淺析互聯(lián)網(wǎng)+對我國傳統(tǒng)藝術品經(jīng)營市場的影響

1、    淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”對我國傳統(tǒng)藝術品經(jīng)營市場的影響    雷潔摘要“互聯(lián)網(wǎng)+”是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展我國政府提出的新的發(fā)展模式，這種新的發(fā)展模式對我國社會產(chǎn)生了極其重大的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術與藝術品經(jīng)營市場的結合越來越緊密，已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)上銷售與拍賣藝術g，i-動?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式對我國的傳統(tǒng)藝術品經(jīng)營市場產(chǎn)生了極大的影響，使我國傳統(tǒng)藝術品經(jīng)營市場在經(jīng)營方式、經(jīng)營對象與市場范圍三個方面產(chǎn)生了變化，促進了我國的藝術品市場產(chǎn)生新的繁榮并成為新的經(jīng)濟增長點。關鍵詞“互聯(lián)網(wǎng)+”；藝術品經(jīng)營；藝術品市場隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的物質生活水平得到極大提高

2、，根據(jù)馬斯洛的需求理論，人們需要更高層次的需求。藝術作為人類審美意識的最高表現(xiàn)形式，始終把創(chuàng)造和實現(xiàn)審美價值來滿足人的審美需要，作為自己最主要和最基本的功能。藝術品正好滿足了人們更高層次的需求，這也促進了藝術品經(jīng)營市場的發(fā)展。另外，互聯(lián)網(wǎng)作為當代影響最為深刻的科學技術，也影響著人們生產(chǎn)生活的各個方面，尤其是隨著李克強總理在政府工作報告中“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，使互聯(lián)網(wǎng)對人們的影響也越來越大，而“互聯(lián)網(wǎng)+”在藝術品經(jīng)營市場的運用對我國傳統(tǒng)的藝術品經(jīng)營市場產(chǎn)生極大的影響，促進傳統(tǒng)藝術品經(jīng)營市場的變革與發(fā)展。1.“互聯(lián)網(wǎng)+”概述2015年3月5日上午十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首

3、次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，“制定互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進及其催生的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各領域之中，提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎設施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”并不是簡單地與傳統(tǒng)各產(chǎn)業(yè)的相加，而是深度

4、的融合，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的根本性變革，將會產(chǎn)生新的商業(yè)價值。2.我國藝術品經(jīng)營市場現(xiàn)狀2.1藝術品經(jīng)營方式我國藝術品經(jīng)營市場分為一級市場和二級市場。傳統(tǒng)的一級市場經(jīng)營主體以畫廊為主，畫廊是藝術品經(jīng)營的主要形式之一，它既是一種商業(yè)經(jīng)營企業(yè)，又是展覽、銷售藝術品的重要場所；二級市場經(jīng)營主體以拍賣行為主，拍賣市場居于高端位置，即拍賣市場上銷售的往往是精品或高端藝術品。除此以外還有展賣會、博覽會等。隨著互聯(lián)網(wǎng)應用的推廣也出現(xiàn)了網(wǎng)絡銷售與網(wǎng)絡拍賣的經(jīng)營方式。文化部有關文件顯示，到2010年，我國有實行經(jīng)紀代理制度的畫廊1512家，藝術品拍賣企業(yè)300余家，經(jīng)營性藝術品網(wǎng)站205家，有一定規(guī)模的藝術聚集區(qū)76個

5、。2.2藝術品經(jīng)營對象我國藝術品市場經(jīng)營對象十分的豐富，主要有中國古書畫、近現(xiàn)代書畫、油畫、瓷器雜項和當代藝術五大類。中國古書畫市場是我國藝術品經(jīng)營市場的有力支撐，在近年的交易記錄中成交價格頻繁過億元。近現(xiàn)代書畫也越來越受到人們的青睞，自從2010年張大千的絹畫愛痕湖在中國嘉德春拍中以1.08億元成交后，近現(xiàn)代書畫作品的價格屢次刷新紀錄，成為中國藝術品經(jīng)營市場中的成長股。瓷器雜項一直是中國藝術品市場中的績優(yōu)股。多年來，瓷器雜項尤其是官窯瓷器一直被收藏和投資者所看好，價格水平持續(xù)高漲，波動幅度相對較小，市場容量穩(wěn)定增長，中國藝術品的最高成交價格紀錄也長期被瓷器所把持。我國當代藝術總體平穩(wěn)，對我國

6、藝術品市場有一定的影響力。油畫為我國藝術品經(jīng)營市場的新興市場，由于其市場與收藏群體是全球性的，因此在藝術品經(jīng)營市場中也占有一定優(yōu)勢。2.3藝術品經(jīng)營邊界我國地域廣闊民族眾多且地域性差異大，不同的區(qū)域文化特點塑造出了具有不同藝術風格的藝術派別。目前我國主要有六大畫派，以北京天津地區(qū)為中心的京津畫派；以西安為中心的長安畫派；以南京為中心的金陵畫派；以滬濱為主要地區(qū)的海上畫派；以浙江為主要地區(qū)的浙江畫派以及皖南畫派。這六個畫派的思想傾向與藝術創(chuàng)作觀念、創(chuàng)作方法與繪畫風格取向均有所不同。文化傳統(tǒng)是影響消費的主要因素之一，因此，不同畫派的作品銷售也以文化共識性強的區(qū)域為主，而在其他地區(qū)由于文化傳統(tǒng)的差異

7、導致藝術作品需求較低，各畫派的主要經(jīng)營市場以畫派所在區(qū)域為主，形成了較為明顯的藝術品經(jīng)營邊界。3.“互聯(lián)網(wǎng)+”對現(xiàn)有經(jīng)營市場的影響互聯(lián)網(wǎng)科技在藝術品經(jīng)營市場的應用傳統(tǒng)中產(chǎn)生了極大的影響和沖擊，使我國的藝術品經(jīng)營進入了一個新的階段，并且伴隨著我國經(jīng)濟生活水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)科技在藝術品經(jīng)營市場的應用也促進了我國藝術品市場的繁榮與發(fā)展。3.1經(jīng)營方式的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，已經(jīng)極大程度地改變了人們的消費習慣與經(jīng)營方式?；ヂ?lián)網(wǎng)科技與藝術品經(jīng)營市場結合后，產(chǎn)生出了多種新型的藝術品經(jīng)營方式。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國2013年網(wǎng)絡購物市場交易金額達到1.86萬億元，較2012年增長40.9

8、%，2013年網(wǎng)絡零售市場交易金額占社會消費品零售金額的7.9%，截至2013年12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到3.02億，較上年增加5987萬，增長率為24.7%，使用率從42.9%增至48.9%。極其龐大的消費規(guī)模吸引了眾多的企業(yè)紛紛轉向電子商務，藝術品經(jīng)營企業(yè)也不例外。根據(jù)文化部的統(tǒng)計我國在2010年已有藝術品拍賣企業(yè)300余家，經(jīng)營性藝術品網(wǎng)站205家，出現(xiàn)的新興的經(jīng)營方式主要有網(wǎng)絡拍賣、網(wǎng)絡商鋪以及論壇交易三種。網(wǎng)絡拍賣以嘉德在線為代表，國內(nèi)以保利為代表，拍賣金額巨大，淘寶網(wǎng)為目前國內(nèi)最大的藝術品網(wǎng)絡商鋪區(qū)，論壇交易是通過論壇發(fā)帖回帖互動，并輔即時通信進行交易。2013年保利聯(lián)合淘寶

9、的傅抱石父女專場成為國內(nèi)首個登錄淘寶的線下拍賣公司，并且此次專場拍賣會總成交額達250.95萬元，成交率達到95%。隨著即時通信技術的發(fā)展，藝術品經(jīng)營市場已經(jīng)與即時通信技術相結合產(chǎn)生了微拍等經(jīng)營方式。總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”藝術品市場經(jīng)營，不只是簡單地相加，而是深度的融合，已經(jīng)深刻地轉變了藝術品的經(jīng)營方式。 3.2經(jīng)營對象的變化在由于互聯(lián)網(wǎng)技術的應用而新興的藝術品經(jīng)營方式的影響下，藝術品市場的經(jīng)營對象也有了極大的變革。首先，表現(xiàn)在結構上的變化。在傳統(tǒng)的藝術品經(jīng)營市場中，經(jīng)營對象主要是中國古書畫、近現(xiàn)代書畫、油畫、瓷器雜項以及當代藝術五大類，且其中中國古書畫與近代書畫占據(jù)著極大的市場份額。而隨著新興經(jīng)

10、營方式的出現(xiàn)，中國古書畫與近代書畫在電子商務中由于辨別真?zhèn)坞y度的加大，而在新興的經(jīng)營方式中的交易對象以低端藝術品與當代手工藝品為主，而中國古書畫與近代書畫作品仍以傳統(tǒng)方式為主。其次，表現(xiàn)在質量上的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術在藝術品經(jīng)營市場的應用改善了信息不對稱的局面，使藝術品的典范價值回歸真實水平，同時贗品數(shù)量也相對減少，雖然新興市場以低端藝術品為主，但是整體上藝術作品的真實性有所提高。最后，表現(xiàn)在新型交易對象的出現(xiàn)。在傳統(tǒng)藝術品經(jīng)營市場中交易對象均為實物，在互聯(lián)網(wǎng)技術的影響下創(chuàng)意已經(jīng)成為交易對象之一，而不是依托實物。3.3市場范圍的變化互聯(lián)網(wǎng)技術在藝術品經(jīng)營市場上的應用同樣也對藝術品經(jīng)營市場的邊界范圍

11、產(chǎn)生了影響。第一，市場邊界模糊化。隨著文化價值觀念的多元化發(fā)展，人們對審美的認知已經(jīng)不單單局限在所在區(qū)域內(nèi)，而為了滿足自身的審美認知需求，需要跨區(qū)域消費其他文化傳統(tǒng)塑造的藝術作品，互聯(lián)網(wǎng)的運用使跨區(qū)域消費便利化，電子商務的發(fā)展以及b2c模式的廣泛運用使藝術品購買者可以極其便捷地跨越區(qū)域消費，以至原有的由于文化異同所形成的藝術品經(jīng)營市場的邊界模糊化，趨向于統(tǒng)一市場。第二，各地區(qū)的失衡狀況有所改善。在傳統(tǒng)藝術品經(jīng)營市場中，一級市場的畫廊與二級市場的拍賣行主要集中在京津塘，長三角與珠三角地區(qū)，我國中西部地區(qū)市場規(guī)模極小，整體出現(xiàn)嚴重失衡，而互聯(lián)網(wǎng)技術的運用為中西部地區(qū)藝術品購買者提供了便利，市場規(guī)模逐漸增大，隨著中西部地區(qū)藝術品交易的不斷增加，原有的失衡現(xiàn)象得到了一定的改善，也進一步促進了全國性市場的繁榮發(fā)展。第三，藝術品經(jīng)營市場呈現(xiàn)出國際化的趨勢。在傳統(tǒng)的藝術品經(jīng)營市場中以國內(nèi)的藝術作品為主，互聯(lián)網(wǎng)技術在藝術品經(jīng)營中運用后國內(nèi)的藝術作品逐漸受到國際市場的青睞，同時國內(nèi)市場中的外國藝術作品的比例也有所提高?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與藝術品經(jīng)營市場的結合對