《現(xiàn)代女裝設計概論》ppt課件

1、第一篇第一篇 現(xiàn)代女裝設計概論現(xiàn)代女裝設計概論現(xiàn)代女裝設計現(xiàn)代女裝設計一、女裝概述二、品牌女裝特點三、女裝產品設計流程一、女裝概述 1 、什么是服裝產品 我們把服裝產品定義為向市場的，引起留意、獲取、運用或消費，以滿足愿望或需求的任何與服裝有的東西。 女裝是服裝產品中最重要的一個組成部分2、 女裝的特點 2.1、女性特征 女性本身柔順安謐、敏感多情的性格和優(yōu)雅生動、秀麗多姿的外觀，向來被以為是一種極富韻致的美。 生理 心思 審美 社會屬性 2.2女裝特征 女裝偏重于突出表觀女性清秀的體態(tài)，并極盡所能采用了各種美化的表現(xiàn)手法，制成具有裝飾多、皺褶多和露膚多等特點的風格式樣。 款式豐富多變 顏色艷

2、麗明快 面料細柔優(yōu)雅 裝飾工藝繁復 配飾豐富多彩 女裝設計求新穎、技術含量高、實效性強、批量小、周期短、變化快二、品牌女裝的特點 1、品牌的涵義、品牌的涵義品牌品牌 具有一定認知度和完好籠統(tǒng)并有一定商業(yè)信譽的產品系統(tǒng)或效力系具有一定認知度和完好籠統(tǒng)并有一定商業(yè)信譽的產品系統(tǒng)或效力系 統(tǒng)。系統(tǒng)是指由各個分部和環(huán)節(jié)組成的整體。因此，品牌不是簡簡單統(tǒng)。系統(tǒng)是指由各個分部和環(huán)節(jié)組成的整體。因此，品牌不是簡簡單單的商標，它是一個完好的組成商品形狀或效力形狀的商業(yè)籠統(tǒng)。品單的商標，它是一個完好的組成商品形狀或效力形狀的商業(yè)籠統(tǒng)。品牌的價值是以依靠在產品或效力上的附加值的方式表達的。牌的價值是以依靠在產品或

3、效力上的附加值的方式表達的。品牌服裝品牌服裝 具有一定市場認知度的、籠統(tǒng)較為完好的并有一定商業(yè)信譽的服裝產具有一定市場認知度的、籠統(tǒng)較為完好的并有一定商業(yè)信譽的服裝產品系統(tǒng)。通俗一點來說，即以品牌理念運營的服裝產品。品系統(tǒng)。通俗一點來說，即以品牌理念運營的服裝產品。品牌籠統(tǒng)品牌籠統(tǒng)品牌籠統(tǒng)是指表達品牌總體容顏的完好的架構，包括產品籠統(tǒng)、宣傳籠品牌籠統(tǒng)是指表達品牌總體容顏的完好的架構，包括產品籠統(tǒng)、宣傳籠統(tǒng)、賣場籠統(tǒng)和效力籠統(tǒng)。產品籠統(tǒng)是指產品的容顏和風格；宣傳籠統(tǒng)、賣場籠統(tǒng)和效力籠統(tǒng)。產品籠統(tǒng)是指產品的容顏和風格；宣傳籠統(tǒng)是指經過媒體展現(xiàn)給公眾的品牌信息；賣場籠統(tǒng)是指品牌產品銷售統(tǒng)是指經過媒體

4、展現(xiàn)給公眾的品牌信息；賣場籠統(tǒng)是指品牌產品銷售場地的環(huán)境與格局；效力籠統(tǒng)是指品牌的售前售后效力的形狀。場地的環(huán)境與格局；效力籠統(tǒng)是指品牌的售前售后效力的形狀。 2.女裝品牌涵義女裝品牌涵義 女式服裝品牌的總稱，是服裝品牌總數(shù)中所占比女式服裝品牌的總稱，是服裝品牌總數(shù)中所占比例最高的品牌大類。例最高的品牌大類。 3女裝品牌的分類3.1 以主次分類以主次分類 在一個公司或集團內，根據(jù)投資比例、設計定位而將所屬品牌分為主要品在一個公司或集團內，根據(jù)投資比例、設計定位而將所屬品牌分為主要品牌和次要品牌。牌和次要品牌。 1主線品牌主線品牌 2副線品牌副線品牌 PRADA 的主線品牌PRADA副牌 Miu

5、Miu 以主次分類的品牌圖例以主次分類的品牌圖例3.2以風格分類以風格分類:在同一年齡層內品牌所具有的風格定位。 1休閑品牌 2職業(yè)品牌 3運動品牌 4前衛(wèi)品牌 5鄉(xiāng)村品牌 休閑品牌休閑品牌VERO MODA 職業(yè)品牌職業(yè)品牌 白領白領運動品牌運動品牌 NIKE前衛(wèi)品牌服裝前衛(wèi)品牌服裝 vivienne westwood鄉(xiāng)村品牌服裝鄉(xiāng)村品牌服裝 ACTIVE WEAR3.3以年齡分類以年齡分類: 按不同性別和年齡組進展分類的品牌，僅僅是一個分類方法，里面所包含的按不同性別和年齡組進展分類的品牌，僅僅是一個分類方法，里面所包含的內容非常豐富。內容非常豐富。1少女品牌少女品牌2淑女品牌淑女品牌3婦人品牌婦人品牌 日本少女裝品牌日本少女裝品牌 Nice Claup淑女品牌淑女品牌婦人品牌婦人品牌 小婦人小婦人3.4以價錢分類以價錢分類 從構成服裝物質形狀的要素角度出發(fā)，按產品質量的高低分成高、中、低三檔品牌。通常情況下，服裝品牌的檔次代表了產品的質量，產品質量需求投入產品的本錢支持，本錢與價錢有直接聯(lián)絡，因此，品牌的檔次往往以產品的價錢區(qū)分。 1高檔品牌 2中檔品牌 3低檔品