【精選】品牌戰(zhàn)略論文精選

1、品牌戰(zhàn)略論文 篇一：畢業(yè)論文娃哈哈集團戰(zhàn)略研究 娃哈哈集團品牌戰(zhàn)略研究 摘要：在市場經(jīng)濟的時代，品牌己經(jīng)成為企業(yè)占據(jù)市場的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來越大。在經(jīng)濟全球化的今天，中國的企業(yè)要在全球范圍的競爭中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上注重品牌戰(zhàn)略。本文主要從娃哈哈品牌的開展歷程開場，將品牌建立期間所作過的系列工作做一個系統(tǒng)性的梳理，并對其中的一些重要活動進展重點分析與總結，剖析它在整個品牌建立中起到的作用，對娃哈哈的品牌戰(zhàn)略進展討論。最后結合對娃哈哈的品牌開展戰(zhàn)略的研究，對今后的品牌開展方向提出了本人的看法和規(guī)劃。品牌建立不是只要舍得花錢大量投放廣告就能實現(xiàn)目的的簡單過程

2、，而是首先對企業(yè)品牌的定位、企業(yè)長期的營銷戰(zhàn)略方向、近期的營銷目的等內容有了明晰詳盡的理解后，而構成的適宜企業(yè)本身的品牌戰(zhàn)略，然后逐步開展一系列包括媒介投放活動、品牌推行活動等在內的組合拳，各項活動互相獨立，又互為補充，但都是最終嚴密圍繞著企業(yè)的開展戰(zhàn)略而有打算開展的。該研究成果關于國內企業(yè)品牌戰(zhàn)略的施行有著指導和借鑒的意義，關于處理國內企業(yè)品牌建立中存在的征詢題有著針對性地現(xiàn)實意義。 關鍵詞：娃哈哈，品牌，戰(zhàn)略，研究 wa ha ha brand strategy research abstract: in the time of market economy, brand has beco

3、me a important tool for enterprises to occupy the market. with the improving of peoples living standard, brand is becoming more important. in the day of economy globalization, chinese enterprises have to pay emphasis on brand strategy in a strategic height if they want to live on in a global competi

4、tion.in this paper, the development process of the wahaha brand from the beginning, the brand had made during the construction work to make a systematic series of sorting out, and some of the important activities which focus on analysis and summary analysis of its brand building in the whole play ef

5、fect on the wahaha brand strategy are discussed. finally, the development of the wahaha brand strategy, research, brand development direction for the future put forward their views and plans. brand building is not willing to spend a lot of ads as long as the goals can be a simple process, but the fi

6、rst corporate brand positioning, corporate marketing long-term strategic direction, the recent marketingtarget, etc. with the clear and full understanding, and for the formation of their own brand strategy, and then gradually develop a range of activities including the media launch, brand promotion

7、activities, including a combination of boxing, activities independent of each other, and each other added, but they are finally close around the business development strategy and have planned. this study results have the guidance significances, can help us resolve some problems in the brand strategy

8、 building. keywords:wahaha, brand, strategy, research一、引言 （一）研究背景 治理學大師彼得·德魯克曾說過：任何工商企業(yè)都只有兩個根本職能市場營銷和創(chuàng)新。至于所有其他方面，他認為都是細節(jié)征詢題。市場營銷在企業(yè)中的核心腸位源于以下事實：市場營銷是公司為它所選擇的客戶群體制造價值的過程，而價值確實是通過滿足客戶需求制造出來的。當今世界，經(jīng)濟全球化和信息技術的飛速開展使企業(yè)面臨的來自國內以及國際的競爭日益劇烈。與此同時，技術更新的速度不斷加快，產品生命周期不斷縮短，這些都要求企業(yè)必須按照環(huán)境的變化及時制定和調整其戰(zhàn)略，在滿足顧客日趨個性

9、化與多樣化的需求的根底上求得生存和開展。無數(shù)的研究成果己經(jīng)說明：對營銷的高度注重以及對客戶需求與利益的關注是企業(yè)提高核心競爭力、培養(yǎng)和保持可持續(xù)的競爭優(yōu)勢的關鍵成功要素。在中國的飲料市場上，“娃哈哈”已成為一個著名的品牌。它 1987 年由個人靠 14 萬元起家，通過近二十年的開展，由一個默默無聞的小廠，現(xiàn)已開展成為中國規(guī)模最大、軟飲料產量位居全球第五的飲料消費企業(yè)，躋身全國大型工業(yè)企業(yè)百強之列。八十年代中期，美國可口可樂、百事可樂進入中國市場，國內八大飲料廠（碳酸飲料廠）被擠垮了七家。在這種情況下，1998 年娃哈哈扛起振興民族工業(yè)大旗，推出娃哈哈特別可樂，特別檸檬，特別橙汁，兒童可樂，及后

10、來的咖啡可樂等系列碳酸飲料產品，定位于可口、百事比擬薄弱的農村市場，通過幾年的不懈努力，在碳酸飲料市場銷量居第三，次于可口和百事。然而，近幾年來，百事可樂、可口可樂開場進入農村市場，加大對這在領域的人力、物力的投入，加大這個市場的開發(fā)力度。這對娃哈哈碳酸飲料是一個特別大的威脅，導致娃哈哈碳酸飲料近幾年的市場占有率嚴峻萎縮場面。本文作者曾經(jīng)在重慶代理過娃哈哈產品，對娃哈哈企業(yè)、及中國飲料市場有一定的理解，并時刻關懷于中國飲料產業(yè)的開展趨勢和市場競爭情況。 （二）研究意義 作者將娃哈哈集團品牌戰(zhàn)略作為論文的研究標題，討論企業(yè)如何按照本身實際情況，制定有效的市場營銷戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略及相應的保障措施，以

11、緩解企業(yè)目前不利場面。本論文主要的研究意義在于：一是對娃哈哈集團的品牌戰(zhàn)略工作開展有一定的指導作用。二是為其他民營企業(yè)品牌戰(zhàn)略制定提供參考。 二、品牌與品牌戰(zhàn)略的根本含義及內涵 （一）品牌與品牌戰(zhàn)略品牌的建立由來已久，遠自古埃及時代的制磚者，到十六世紀的歐洲釀酒者，品牌名稱(brand name)開場出現(xiàn)，建立品牌以區(qū)別產品的行銷方式也由此展開。到了二十世紀，品牌的重要性更遭到企業(yè)的注重，不僅各企業(yè)將品牌的建立與治理視為公司運營的一大方針，更逐步以策略性的考慮方式構建品牌，以作為競爭優(yōu)勢的根底?，F(xiàn)代品牌與早期品牌標記最重要的區(qū)別在于:它已不是一種單純的品牌標記，而成為一種能夠轉讓買賣的工業(yè)產權

12、，是遭到法律保護的無形財產。品牌作為無形資產與其它財產一樣受法律保護. 在市場的開展過程中，對品牌的概念有特別多，不同的概念反映了對品牌理解的不同的傾向，也表達了不同時期對品牌認識的變化和開展，其中比擬有代表性的有如以下:美國市場營銷協(xié)會(ama)把“品牌”定義為:用以識別一個或一群產品或勞務的名稱、術語、意味、記號或及其組合，以和其它競爭者的產品或勞務相區(qū)別。 著名的廣告大師奧格威認為，品牌是一種錯綜復雜的意味，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的整體組合，品牌同時也因消費者對其使用的印象及本身的經(jīng)歷而有所界定。 營銷大師菲利普·科特勒給品牌作出了完好的途釋:品

13、牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是籍以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區(qū)別開來。品牌是存在于消費者頭腦中的實實在在的印記和選擇態(tài)度，也是留在消費者頭腦中的感受。 摩根史坦利對品牌的定義那么如下:品牌是有別于其它競爭對手的產品及效勞或一類產品及效勞的名稱、特性、質量、商標、標識、設計的組合。 綜上可知，品牌是一個綜合、復雜的概念，它包含著豐富的內涵，是品牌商標、名稱、包裝、價格、歷史、個性、聲譽、符號、廣告風格等各個方面給受眾在心中留下印象的總和，是企業(yè)有價值的無形資產。 關于消費者而言，品牌執(zhí)行了以下四種主要的功能: (1)識

14、別:品牌代表了產品的一定質量和特色，可方便消費者選擇.品牌本身必須定義明晰、含義單一，如此它才能被人識別. (2)信息濃縮:識別性要求以消費者所把握的關于品牌的所有信息的概要方式出現(xiàn)。品牌滿足了大多數(shù)購置者的需要，是購置者獲取商品信息的重要來源. (3)高平安性:消費者購置一個熟悉的品牌能夠給其帶來更多的決心保證。品牌能夠保證消費者提供他期待的這種利益。 (4)供附加價值:品牌能給客戶提供比一般產品更多的價值或利益。優(yōu)秀的品牌能夠給消費者以與同類產品明顯不同的形象，從而有助于減少價格彈性的阻礙，提供產品的附加價值。名牌產品比同類產品的價格彈性小，而且其價格明顯高于同類產品。名牌產品的品牌效應本

15、身就提高了產品的附加值。 關于消費運營者來說，品牌具有以下幾方面的作用: (1)品牌能夠增加企業(yè)的無形資產。品牌是一種特別的無形資產，它的特別性表如今它經(jīng)常和有形產品結合在一起，但品牌又不是產品本身產品會過時，但品牌不會過時:名牌依附的企業(yè)可能倒閉，但真正的名牌不會特別快消失的。在不同企業(yè)產品的功能、質量、銷售效勞的差異日益縮小時，品牌己成為消費者選擇產品時決策的主要按照。市場竟爭在某種意義上確實是品牌的競爭。品牌的競爭力已成為企業(yè)利潤的主要源泉。 (2)品牌有助于企業(yè)細分市場，樹立良好的企業(yè)形象。一般來說，商質量量和商標信譽是正相關的，一個好的品牌能夠招攬許多為其傾倒的顧客群，使其不斷地重復

16、購置，如此就確保了企業(yè)銷售額的穩(wěn)定， (3)能夠起到廣告宣傳的作用。消費者常通過品牌來區(qū)分產質量量的好壞，并以此來選購產品。品牌作為商質量童和企業(yè)信譽的代表，本身確實是一種極為有效的廣告宣傳工具。企業(yè)能夠利用消費者的認同心理，促進消費者推出新產品。 品牌是市場經(jīng)濟的產物，越是競爭劇烈的市場越需要品牌戰(zhàn)略，長期以來，我們對品牌的認識，僅僅停留在產品的名稱或其附屬物等淺薄的表層上，關于品牌的起源和開展脈絡，品牌在當今企業(yè)運營治理中的內涵、所處的地位和作用，缺乏深化的理解。其結果之一是，我國雖有一些知名品牌，但世界級的知名品牌卻如鳳毛麟角。我國的傳統(tǒng)民族品牌在與國外名牌的競爭中，處于優(yōu)勢，有的銷聲匿

17、跡.因而，假設不擅長制造和運營本人的品牌，只能受制與人，陷于被動境地。 品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象，提升產品知名度，并以知名度來開辟市場，吸引顧客，擴大市場占有率，獲得豐厚利潤報答，培養(yǎng)忠誠品牌消費者的一種戰(zhàn)略選擇。品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的核心，從品牌戰(zhàn)略的功能來看，一個品牌不僅僅是一個產品的標志，更多的是產品的質量、功能、滿足消費者效用的可靠程度的綜合表達。它凝聚著企業(yè)的科學治理、市場信譽、追求完滿的精神文化內涵，決定和阻礙著產品市場構造與效勞定位。因而，發(fā)揮品牌的市場阻礙力，帶給消費者決心，給予消費者以物質和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的根本功能所在.良好品牌往往能給人以特別印

18、象，在同等質量下能夠索取較高價格。 品牌戰(zhàn)略由品牌目的、品牌個性定位、品牌延伸、品牌保護4個方面組成。 (1)品牌目的是設定品牌開展方向與宏觀形象指標的一個參數(shù)，包括品牌知名度、品牌佳譽度、品牌宏觀形象、品牌指名度、品牌忠誠度五個方面的指標，品牌知名度是品牌被社會公眾的知曉程度，是品牌形象的根底，沒有知名度，誰都不認，品牌形象就無從談起，因而品牌目的設定中，必須對品牌知名度作量化設計。品牌佳譽度是品牌獲得社會好評的程度，是品牌目的的核心，佳譽度高而知名度低的企業(yè)要完成品牌目的是比擬容易的，相反知名度高而佳譽度低，其品牌目的的完成就要困難得多。品牌宏觀形象是對品牌所屬產業(yè)與區(qū)域的界定，品牌確信是

19、詳細的，其行業(yè)、界域確信需要界定，否那么品牌目的變得大而無當，也會失去品牌目的的價值。品牌指明度是指消費者指明消費某種品牌的比率，這是前三種指標根底上的品牌躍升，是更高層次的品牌目的。品牌忠誠度是消費者只消費這種品牌的東西，從而產生出對其它品牌的排擠心態(tài)，這是品牌目的的最正確狀態(tài)。 (2)品牌個性定位是指品牌在消費者心目中的個性風格與市場定位，包括市場定位和品牌形象定位。品牌總是詳細的，品牌形象更是個性化的。關于品牌戰(zhàn)略，品牌的個性化與習慣性是一對矛盾。品牌個性化太強，其習慣性就比擬弱;反之，品牌個性化太弱，其習慣性那么強，但沒有個性就無法識別。品牌個性定位首先包括市場定位，即消費群定位、價格

20、檔次定位、區(qū)域市場定位等，這是品牌個性定位的根底.同時，品牌個性定位包括品牌形象定位，即形象風格取向。 (3)品牌延伸是指原品牌在消費原產品之外還能消費什么其它行業(yè)的產品。品牌延伸與企業(yè)產業(yè)選擇親切相關.品牌延伸的成敗取決于品牌本身強勢度、原品牌產品與延伸品牌產品的關聯(lián)度、品牌延伸區(qū)域的市場競爭情況三個要素。第一個要素決定品牌要不要延伸，強勢度缺乏，不如新樹一個品牌，延伸就顯得沒有必要;第二個要素決定可否能延伸過去，第三個要素決定延伸需要的資金支持和市場難度。品牌延伸好了，不但能使新產品的入市本錢大大降低，而且能豐富和強化原來品牌的內涵，使品牌價值與市場空間都得到提升。但假設延伸不好，那么不但

21、新產品入市受阻，而且損壞原來品牌的涵義。因而，企業(yè)品牌戰(zhàn)略確定時，必須對品牌延伸征詢題做出明確而周到的規(guī)劃。 (4)品牌保護是指企業(yè)通過法律保護和形象保護確保品牌的健康開展。品牌是抵押在消費者信任根底上的無形資產，盡管許多無形資產價值特別高，一旦失去消費者的信任，其品牌價值便會一落千丈，品牌保護包括法律保護和形象保護兩種。法律保護主要是打假、防偽，用法律手段保護品牌的純潔性和不受損害:形象保護主要指形象的定時監(jiān)控和危機事件的及時處理. 品牌戰(zhàn)略的上述四方面內容相輔相成，共同構成完好的品牌戰(zhàn)略體系。 （二）品牌的作用篇二：企業(yè)品牌戰(zhàn)略 (1) 目 錄 摘要3 關鍵詞3 一、企業(yè)品牌與品牌戰(zhàn)略3

22、（一）品牌的含義及作用3 （二）企業(yè)品牌戰(zhàn)略含義及意義 4 二、我國企業(yè)品牌的現(xiàn)狀5 （一） 出口商品品牌化程度低5 （二） 品牌的自我保護認識淡薄5 （三） 品牌的附加價值低，品牌競爭力不強6 三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略與企業(yè)運作6 四、提升我國企業(yè)品牌競爭力的策略6 （一）以提升企業(yè)核心競爭力來增加品牌競爭力7 （二）建立信守承諾的品牌形象7 （三）以治理提升品牌核心競爭力8 （四）專業(yè)化策略8 五、企業(yè)運作中品牌戰(zhàn)略對策的靈敏運用9 （一） 要樹立強烈的品牌戰(zhàn)略認識9 （二）選準市場定位，確定戰(zhàn)略品牌9 （三）運用資本運營，加快開發(fā)速度9 （四）利用信息網(wǎng)，施行組合運營10（五）施行規(guī)?；?、集約化

23、運營10 （六）營建優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境11 參考文獻11論企業(yè)品牌戰(zhàn)略 【摘要】近年來，我國企業(yè)施行品牌戰(zhàn)略獲得了明顯成效，但是在施行戰(zhàn)略上缺乏相應的機制，品牌營銷空白等征詢題阻礙企業(yè)施行品牌戰(zhàn)略。處理這些征詢題的對策是建立和完善企業(yè)制度，樹立企業(yè)的品牌戰(zhàn)略認識，精確地進展市場定位。隨著經(jīng)濟全球化時代的到來，市場競爭愈發(fā)劇烈，如何在劇烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)獲得開展和輝煌，品牌是決定成敗的關鍵要素?，F(xiàn)代經(jīng)濟競爭，從某種意義上說確實是品牌競爭。 【關鍵詞】 品牌 品牌戰(zhàn)略 企業(yè)運營 一、 企業(yè)品牌與品牌戰(zhàn)略 （一） 品牌的含義及作用 品牌是消費者，運營者為了標識其產品，以區(qū)別于競爭對手，識別消費者認

24、識而采納的明顯的標記。品牌能夠是一個名稱，一個術語，一種記號，一種意味或設計，也能夠是上述假設干要素的組合。換言之品牌是用以區(qū)分不同企業(yè)，不同產品的文字，圖形或文字，圖形的有機組合等。 如今，品牌已不再僅僅是一個標記了。按照營銷學權威p道爾的說法，品牌是一個名稱、標志、圖形或它們的組合，用以區(qū)分不同企業(yè)的產品。 p費爾德維克關于品牌的解釋是：品牌是由一種保證性徽章制造的無形資產。費爾德維克是著名的廣告代理商bmp公司的執(zhí)行董事。在過去的大約20年里，該公司創(chuàng)始性地使用較完善的研究技術來理解消費者與品牌之間的關系。 應留意的是，費爾德維克所說的品牌已不再等同于標記，而是成為一個含義更廣、更抽象的

25、概念。它是由一徽章或標記制造的無形資產 換句話說，商標不是品牌的全部，而僅僅是品牌的一種標志或記號。 這一區(qū)分特別重要，把品牌不再作為一個名稱、標識或圖形來考慮，而是作為一組無形資產來考慮，是一種更完善更有力度的思維方式。 從這個角度來理解品牌，是20世紀90年代營銷開展史上所獲得的最重要的進步之一。它是用來解釋成功品牌與不成功品牌之間區(qū)別的一把鑰匙。企業(yè)品牌的作用表如今以下幾個方面： 1、 首先是品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了根底，對消費者購置商品起著導向作用。其次，有法律保護 的商標專用權，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產品市場的侵蝕 。第三，商譽好的商標，有利于新產品進

26、入市場。第四，名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。 2、 有利于提高產質量量和企業(yè)形象 品牌是商質量量內涵和市場價值的評估系數(shù)和識別徽記，是企業(yè)參與競爭的無形資本。企業(yè)為了在競爭中取勝，必定要精心維護品牌的商譽。對產質量量不敢掉以輕心，害怕砸本人的牌子 。創(chuàng)名牌的過程必定是產質量量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的 過程。 3、 有利于保護消費者利益 品牌是銷售過程中，產質量量和來源的保證，有助于消費者購置本人偏好的品牌，以得到最大的滿足。當產質量量出現(xiàn)征詢題時，有助于消費者的損失得到補償。 事實證明，一個享有盛譽的品牌，將是企業(yè)一筆宏大的財富 。在世界上，品牌價值雄踞榜首的mar

27、llboro，其市場價值高達210億美元，第二位的coca cola為240億美元。我國著名品牌紅塔山以100億元人民幣奪冠。這因而是企業(yè)長期運營的成果，更是由于產質量地優(yōu)良和市場營銷組合的得當。經(jīng)歷說明，品牌決策的正確、品牌設計的科學、品牌保護的得力對企業(yè)運營成功有十分積極的作用。 （二）企業(yè)品牌戰(zhàn)略含義及意義 品牌戰(zhàn)略：顧名思義，是企業(yè)以品牌的營建、使用和維護為核心，在分析研究本身條件和外部環(huán)境的根底上所制定的企業(yè)總體行動。品牌作為一種經(jīng)濟形態(tài)要受制于一定的社會經(jīng)濟條件。因而，品牌戰(zhàn)略在企業(yè)運營治理中的地位的迅速上升有其深化的社會和運營背景，品牌戰(zhàn)略的開展歷程也反映了市場經(jīng)濟的演化歷程。商

28、品經(jīng)濟初期，消費力水平較低，賣方市場特征突出，消費者的消費行為簡單，沒有必要強調產品與效勞的外在特征，因而，消費運營主導著企業(yè)治理，產品的品牌化程度較低。買方市場的開展引發(fā)了消費革命，企業(yè)和產品的趨同要求開發(fā)產品功能之外的能使消費者動心的異質特色，品牌的文化標識功能得以彰顯，品牌戰(zhàn)略初露崢嶸。由于市場開展的反復和不平衡性，早期的品牌僅僅是市場營銷的根本工具，甚至僅僅處于營銷策略層次。即便企業(yè)進入戰(zhàn)略運營后，企業(yè)治理仍緊緊圍繞營銷的四大要素-產品、價格、地點、促銷，品牌戰(zhàn)略與企業(yè)組織戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、投資戰(zhàn)略、產品戰(zhàn)略、技術戰(zhàn)略、跨國運營戰(zhàn)略等并列齊觀，成為企業(yè)諸多戰(zhàn)略選擇的一種。 品牌戰(zhàn)略的意義

29、： （1）促進產品銷售 品牌是產品的核心內容，品牌效應是其他營銷手段所不及的，在興隆國家市場，品牌識別業(yè)已取代產品識別，成為了市場選擇的唯一要素。 （2）監(jiān)視和保證產品價值 品牌是一個集合概念，它包括產質量量、形象、技術、功能、效用等諸多內容。制造一個廣受消費者歡迎的品牌產品，需要日積月累的努力和長期的質量、價值保證。 （3）現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益 品牌成長帶動了企業(yè)產品價格上揚，需求增加，有利于企業(yè)擴大再消費，增加規(guī)模經(jīng)濟收益。 （4）保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)開展 許多跨國公司認為成功品牌的價值不僅在于它們能夠保證今后的收入，增加顧客對公司產品的需求，更在于企業(yè)出現(xiàn)危機時能給他們予以支持，確保企業(yè)可持

30、續(xù)開展。 二 、我國企業(yè)品牌的現(xiàn)狀 （一）出口商品品牌化程度低。 我國每年出口1600多億美元的商品中，標有我國本人的品牌的商品僅占13左右；有13的商品沒有品牌；有13的商品打的是外商的品牌。許多從國外回來的有識之土都感慨：“國外市場上的中國貨確實不少，但用中國品牌的卻不多見，街頭巷尾都是沒有商標的中國廉價商品，或者是為外商定牌消費的中國商品?！逼放剖巧唐返慕M成部分之一，沒有本人的牌子的商品特別難進入國際市場，即便進入國際市場，其競爭力也遠不如別人，特別難登堂入室。不少企業(yè)，為了完成出口任務，不得不依附于“洋品牌”，賺下特別少的原料費和加工費，為別人做嫁衣。 （二）品牌的自我保護認識淡薄。

31、近幾年來，國際市場上屢屢發(fā)生我國著名品牌被外商搶注的事情。據(jù)統(tǒng)計，多年來，我國出口商品商標被搶注的有許多起，被澳大利亞搶注150多起，日本100多起，印尼54起，造成每年約10億元的無形資產損失。商標被搶注，要么10年8年不能進入國外市場，要么花費幾百倍甚至幾千倍于注冊費的高價篇三：淺談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略論文 浙江廣播電視大學 論文標題： 淺談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 i 畢業(yè)論文摘要 劇烈的國際市場競爭中，品牌的作用日趨明顯，品牌戰(zhàn)略已被眾多企業(yè)所注重。品牌戰(zhàn)略的施行是關系到企業(yè)的總體，涉及到每個員工和每個運營過程，是一個有著整體高度的戰(zhàn)略決策。一個國家的經(jīng)濟開展水平與品牌的多少息息相關，企業(yè)的品牌建立遭

32、到國家的高度注重，但我國許多企業(yè)品牌戰(zhàn)略方面還略顯遜色，還與興隆國家存在著差距，如何強化品牌認識，正確的施行品牌戰(zhàn)略，關注品牌的治理工作，是我國企業(yè)開展的方向，也是提高我國經(jīng)濟開展水平的重要手段。品牌是企業(yè)的無形資產，是一個有價值的企業(yè)財富，品牌建立能夠提高企業(yè)在國際市場的核心競爭力，因而，品牌戰(zhàn)略征詢題的研究是促進我國企業(yè)邁向國際市場的必要條件。 關鍵詞 品牌；品牌戰(zhàn)略；品牌治理 i目錄 摘要 . i 前言 . 1 一、品牌戰(zhàn)略概述 . 2 （一）品牌的概念與作用 . 2 （二）品牌戰(zhàn)略的定義與目的 . 3 （三）品牌戰(zhàn)略的八大要素 . 4 二、品牌戰(zhàn)略治理 . 6 （一）品牌競爭戰(zhàn)略 . 6 （二）