市場調(diào)查與預(yù)測兩個(gè)實(shí)驗(yàn)(2016.5)

1、學(xué) 生 實(shí) 驗(yàn) 報(bào) 告課程名稱市場調(diào)查與預(yù)測實(shí)驗(yàn)成績實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目名稱數(shù)據(jù)處理與EXECL軟件的運(yùn)用市場預(yù)測與EXECL軟件的運(yùn)用批閱教師王艷實(shí)驗(yàn)者朱思源學(xué)號10510614101專業(yè)班級工商1141實(shí)驗(yàn)日期2016.4.29一、實(shí)驗(yàn)預(yù)習(xí)報(bào)告（實(shí)驗(yàn)?zāi)康?、?nèi)容，主要設(shè)備、儀器，基本原理、實(shí)驗(yàn)步驟等）（可加頁）項(xiàng)目一：數(shù)據(jù)處理與EXECL軟件的運(yùn)用（一）實(shí)驗(yàn)的目的市場調(diào)查與預(yù)測是一門跨學(xué)科、跨專業(yè)的課程，通過這門課程，可以讓學(xué)生對企業(yè)的市場調(diào)查與預(yù)測的過程有一個(gè)系統(tǒng)、完整的認(rèn)識，并熟練掌握企業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測的基本程序和方法。市場調(diào)查與預(yù)測分為市場調(diào)查和市場預(yù)測兩個(gè)部分，市場調(diào)查主要闡述市場調(diào)查程序、抽樣

2、調(diào)查方案設(shè)計(jì)、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、市場調(diào)查技術(shù)和方法，以及市場調(diào)查資料的處理；市場預(yù)測主要通過對調(diào)查后經(jīng)過整理分析的數(shù)據(jù)，觀察其散點(diǎn)分布趨勢分布，選擇算術(shù)平均數(shù)法、幾何平均預(yù)測法、移動(dòng)平均預(yù)測法、指數(shù)平滑預(yù)測法、趨勢外推預(yù)測法、回歸預(yù)測法等適當(dāng)?shù)念A(yù)測方法與模型，在EXCEL軟件上實(shí)現(xiàn)預(yù)測步驟。（二）主要內(nèi)容（1）資料審核、資料清潔、資料分組、資料匯總；（2）資料數(shù)據(jù)分析（應(yīng)用）。利用調(diào)查資料進(jìn)行數(shù)據(jù)靜態(tài)分析和動(dòng)態(tài)分析；（3）實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析。分析試驗(yàn)結(jié)果，撰寫實(shí)驗(yàn)報(bào)告，并組織成果匯報(bào)，交流市場調(diào)查中的問題及收獲體會(huì)。（三）主要設(shè)備與儀器 EXECL軟件、微型計(jì)算機(jī)、打印機(jī)（四）實(shí)驗(yàn)基本原理本實(shí)驗(yàn)讓學(xué)生對

3、EXECL軟件的操作工具進(jìn)行熟悉，主要掌握數(shù)據(jù)分析方法。通過調(diào)用函數(shù)的形式，來進(jìn)行數(shù)據(jù)靜態(tài)分析（包括集中程度分析、離散程度分析）和動(dòng)態(tài)分析。靜態(tài)分析：動(dòng)態(tài)分析：離散程度分析：標(biāo)準(zhǔn)差、方差、最大值、最小值、峰度、偏度集中程度分析：平均數(shù)、中位數(shù)、眾數(shù)增長量、環(huán)比發(fā)展速度、平均發(fā)展速度（五）實(shí)驗(yàn)主要操作步驟（1）通過查閱中國統(tǒng)計(jì)年鑒、湖北統(tǒng)計(jì)年鑒或者中國科技統(tǒng)計(jì)年鑒、湖北科技統(tǒng)計(jì)年鑒等資料，收集相關(guān)時(shí)間序列的數(shù)據(jù)；（2）在EXECL軟件里輸入數(shù)據(jù)；（3）繪制直方圖或折線圖，判斷數(shù)據(jù)的科學(xué)性、完整性及系統(tǒng)性（4）對異常數(shù)據(jù)進(jìn)行清潔,包括剔除、增補(bǔ)等。（5）計(jì)算平均數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)誤差、中位數(shù)、眾數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差、

4、方差、最大值、最小值、峰度、偏度、增長量、環(huán)比發(fā)展速度、平均發(fā)展速度。二、實(shí)驗(yàn)過程記錄（包括實(shí)驗(yàn)過程、數(shù)據(jù)記錄、實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象等）（可加頁）要求：搜集相關(guān)時(shí)間序列數(shù)據(jù)，預(yù)測下一期的指標(biāo)量。本數(shù)據(jù)來源： 中國統(tǒng)計(jì)年鑒 單位： 億元 序號觀察期（時(shí)間）指標(biāo)量： 國民生產(chǎn)總值 1200099776.322001110270.43200212100242003136564.652004160714.462005185985.872006217656.682007268019.492008316751.7102009345629.211201040890312201199776.3132012110270.4

5、142013121002152014136564.6（1）在EXECL軟件里輸入數(shù)據(jù)；（2）繪制直方圖或折線圖，判斷數(shù)據(jù)的科學(xué)性、完整性及系統(tǒng)性；數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出單調(diào)遞增變動(dòng)趨勢，沒有缺失數(shù)據(jù)，較為完整。（3）計(jì)算平均數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)誤差、中位數(shù)、眾數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差、方差、最大值、最小值、增長量、環(huán)比發(fā)展速度、平均發(fā)展速度。1）數(shù)據(jù)靜態(tài)分析列1平均189259.1標(biāo)準(zhǔn)誤差25833.61中位數(shù)136564.6眾數(shù)99776.3標(biāo)準(zhǔn)差100053.1方差1E+10峰度0.06243偏度1.121813區(qū)域309126.7最小值99776.3最大值408903求和2838887觀測數(shù)15最大(1)408903最小(1

6、)99776.3置信度(95.0%)55407.57平均189259.12）數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)分析逐期增長量 = 后一期數(shù)值 前一期數(shù)值環(huán)比發(fā)展速度 = 后一期數(shù)值/前一期數(shù)值平均發(fā)展速度 = （環(huán)比發(fā)展速度之積）1/n-1 序號觀察期（時(shí)間）指標(biāo)量： 國民生產(chǎn)總值 逐期增長量環(huán)比發(fā)展速度1200099776.322001110270.410494.11.1051763200212100210731.61.09732142003136564.615562.61.12861452004160714.424149.8 1.17683862005185985.825271.4 1.1572447200621

7、7656.631670.8 1.17028682007268019.450362.8 1.23138792008316751.748732.3 1.181824102009345629.228877.5 1.09116811201040890363273.8 1.18306812201199776.3-309126.7 0.24401132012110270.410494.1 1.10517614201312100210731.6 1.097321152014136564.615562.6 1.128614平均發(fā)展速度 = （環(huán)比發(fā)展速度之積）1/n-1=1.14下一期的預(yù)測值 = Yt *

8、(Gx)T =*=289656.34三、實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析（可加頁）1、對平均數(shù)、眾數(shù)、中位數(shù)、峰度、偏度的相關(guān)特性進(jìn)行比較。平均數(shù)：是指一組數(shù)據(jù)中所有數(shù)據(jù)之和再除以數(shù)據(jù)的個(gè)數(shù)，平均數(shù)是表示一組數(shù)據(jù)集中趨勢的數(shù)據(jù)變量，它是反映數(shù)據(jù)集中趨勢的一項(xiàng)指標(biāo)。眾數(shù)：此實(shí)驗(yàn)中無眾數(shù)。中位數(shù)：是指一組數(shù)據(jù)排序后處于中間位置的變量值。峰度：是指分布集中趨勢高峰的形狀。它通常是與標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布相比較而言的。若分布的形狀與標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布更高更瘦，稱為尖峰分布。相反，若更扁平，稱為平峰分布。偏度：是指數(shù)據(jù)分布的傾斜方向和程度。2、分析該數(shù)列的離散性。在本次試驗(yàn)中，平均數(shù)大與中位數(shù)（189259.1>136564.6），

9、偏度即為0.4>0為正值，說明正偏離的差值較大，分布為正偏離或右偏。而峰度為即為-1.33<0,說明為平峰分布。項(xiàng)目二：市場預(yù)測與EXECL軟件的運(yùn)用（一）實(shí)驗(yàn)的目的市場調(diào)查與預(yù)測是一門跨學(xué)科、跨專業(yè)的課程，通過這門課程，可以讓學(xué)生對企業(yè)的市場調(diào)查與預(yù)測的過程有一個(gè)系統(tǒng)、完整的認(rèn)識，并熟練掌握企業(yè)市場調(diào)查與預(yù)測的基本程序和方法。市場調(diào)查與預(yù)測分為市場調(diào)查和市場預(yù)測兩個(gè)部分，市場調(diào)查主要闡述市場調(diào)查程序、抽樣調(diào)查方案設(shè)計(jì)、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、市場調(diào)查技術(shù)和方法，以及市場調(diào)查資料的處理；市場預(yù)測主要通過對調(diào)查后經(jīng)過整理分析的數(shù)據(jù)，觀察其散點(diǎn)分布趨勢分布，選擇算術(shù)平均數(shù)法、幾何平均預(yù)測法、移動(dòng)

10、平均預(yù)測法、指數(shù)平滑預(yù)測法、趨勢外推預(yù)測法、回歸預(yù)測法等適當(dāng)?shù)念A(yù)測方法與模型，在EXCEL軟件上實(shí)現(xiàn)預(yù)測步驟。（二）主要內(nèi)容（1）基礎(chǔ)數(shù)據(jù)搜集：根據(jù)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目一：數(shù)據(jù)處理與EXECL軟件的運(yùn)用，得到經(jīng)過處理后的一組時(shí)間序列數(shù)據(jù)；（2）運(yùn)用算術(shù)平均預(yù)測法、幾何平均預(yù)測法、移動(dòng)平均預(yù)測法、指數(shù)平滑預(yù)測法、趨勢外推預(yù)測法、回歸預(yù)測法在EXCEL軟件上實(shí)現(xiàn)；（3）實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析，比較各種預(yù)測的結(jié)構(gòu)，選擇最為科學(xué)的預(yù)測方法。（三）主要設(shè)備與儀器 EXECL軟件、微型計(jì)算機(jī)、打印機(jī)（四）實(shí)驗(yàn)基本原理本實(shí)驗(yàn)讓學(xué)生對EXECL軟件的操作工具進(jìn)行熟悉，主要掌握各種預(yù)測方法。通過調(diào)用函數(shù)的形式，來進(jìn)行算術(shù)平均法、幾何

11、平均法、移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法、趨勢外推法、回歸的預(yù)測。（五）實(shí)驗(yàn)主要操作步驟（1）在EXECL軟件里輸入數(shù)據(jù)（2）繪制直方圖或折線圖，判斷數(shù)據(jù)的科學(xué)性、完整性及系統(tǒng)性（3）對異常數(shù)據(jù)進(jìn)行清潔,包括剔除、增補(bǔ)等。（注：前三步已經(jīng)在實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目一中完成）（4）運(yùn)用幾何平均預(yù)測法、移動(dòng)平均預(yù)測法、指數(shù)平滑預(yù)測法、趨勢外推預(yù)測法、回歸預(yù)測法在EXCEL軟件上預(yù)測下一年的指標(biāo)量。二、實(shí)驗(yàn)過程記錄（包括實(shí)驗(yàn)過程、數(shù)據(jù)記錄、實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象等）（可加頁）要求：搜集相關(guān)時(shí)間序列數(shù)據(jù)，預(yù)測下一期的指標(biāo)量。單位： 億元 序號觀察期（時(shí)間）指標(biāo)量：國民生產(chǎn)總值 1200099776.322001110270.43200212

12、100242003136564.652004160714.462005185985.872006217656.682007268019.492008316751.7102009345629.211201040890312201199776.3132012110270.4142013121002152014136564.61、運(yùn)用算術(shù)平均預(yù)測法、幾何平均數(shù)預(yù)測法進(jìn)行預(yù)測。算術(shù)平均預(yù)測：=189259.1 幾何平均預(yù)測： =289563.452、運(yùn)用移動(dòng)平均法、指數(shù)平滑法、趨勢外推法的預(yù)測下一年的指標(biāo)量，并繪制圖形（1）移動(dòng)平均法（自選兩個(gè)跨越期，進(jìn)行比較）（N=3）一次移動(dòng)平均：=下一年的預(yù)測值

13、，2015年的預(yù)測值=122622.33（N=3）二次移動(dòng)平均=2*122622.33-146426.16=98818.5=-23813.83=+*1=75004.67（N=5）一次移動(dòng)平均下年的預(yù)測值，即2015年的預(yù)測值=175303.26（N=5）二次移動(dòng)平均=2*175303.26-249578.7=101027.8=-37137.72=101027.8-37137.72=63890.08 （2）指數(shù)平滑預(yù)測法（自選平滑系數(shù)a，進(jìn)行比較）（a=0.3）一次平滑2015年的預(yù)測，即下一年的預(yù)測為=167225.71(a=0.3)二次平滑=2*167225.71-200517.67=133

14、933.75=-14139.41(a=0.5)一次平滑=140999.01(a=0.5)二次平滑=2*140999.01-162179.91=119818.11=-21180.9=119818.11-21180.9=98637.213、根據(jù)圖形的走向，選用趨勢外推法。由于圖形中，點(diǎn)呈現(xiàn)出 單調(diào)遞增 趨勢，故選擇 直線趨勢外推 預(yù)測法。 =4585.72a=189259.1=a+=193844.824、在95%的置信水平下，運(yùn)用一次線性回歸預(yù)測法，預(yù)測下一期的觀察值。要求：列出回歸統(tǒng)計(jì)、方差分析、 回歸系數(shù)估計(jì)，求出F檢驗(yàn)、t檢驗(yàn)、判定系數(shù)r2、相關(guān)系數(shù)r,。說明該回歸預(yù)測是否可靠？線性相關(guān)程度如何？與樣本觀測數(shù)據(jù)的擬合度如何？ 序號XiYi1200099776.322001110270.43200212100242003136564.652004160714.462005185985.872006217656.682007268019.492008316751.7102009345629.211201040890312201199776.3132012110270.4142013121002152014136564.6F檢驗(yàn)：F=0.57 若給定顯