農(nóng)場地塊包裝推廣方案

1、藁城農(nóng)場包裝推廣方案一、產(chǎn)品包裝方案1、案名建議A主推案名：九豐城市莊園案名詮釋：“九為中國傳統(tǒng)文化崇尚的數(shù)字，中國自古以來以九為尊?！柏S 代表農(nóng)家收獲的豐碩成果。九豐二字均是中國傳統(tǒng)文化的結(jié)晶，二字的結(jié)合是中 國傳統(tǒng)思想中高貴與自然的天人交融，兩字對工程的整體定位進行了完美詮釋。 城市莊園表達出工程即同城市相關聯(lián)， 又具有莊園的靜謐和安逸，正是工程處于 城市邊緣，自然與城市相互融合的完美表達。B 輔推案名丄桃源生態(tài)園案名詮釋：“桃源取世外桃源之意，說明工程為石家莊休閑度假的一座世 外桃源。該案名同工程所具有的休閑、娛樂、餐飲、垂釣等功能相符合，更能體 現(xiàn)工程動中取靜的優(yōu)點所在。丄漁樂生態(tài)農(nóng)場

2、案名詮釋：“漁樂兩字將工程所具有的主要功能從字面上表達出來，垂釣、 休閑、娛樂是工程的主基調(diào)。并且“漁樂通“娛樂，朗讀起來朗朗上口，易 于記憶。2、工程推廣語A主推廣語：自然體驗城市莊園B輔推廣語：城市邊緣、世外桃源。漁耕娛樂、樂在其中3、優(yōu)勢賣點甄選A農(nóng)家休閑娛樂城市稀缺的農(nóng)業(yè)體驗，吸引城市消費群體的世外桃源。B休閑業(yè)態(tài)多樣集休閑、娛樂、餐飲、垂釣等多種業(yè)態(tài)為一體。C免費租種農(nóng)場租賃自己的專業(yè)農(nóng)場，無租金種植，收獲自己的勞動成果。D全托管經(jīng)營模式24小時農(nóng)場托管效勞，保證無憂收獲。E城市邊緣的莊園地處藁城縣城，屬于石家莊衛(wèi)星城，交通便利，地理位置優(yōu)越。F投資回報政策支撐投資總價低，具有休閑娛

3、樂及投資的雙重成效。4、休閑業(yè)態(tài)包裝工程資源豐富，定位業(yè)態(tài)較多，在業(yè)態(tài)包裝方面應當充分考慮城市人們的生 活需求，用多樣化的農(nóng)家生活來吸引消費者。A古樸典雅一一四合院式度假村人們逐漸居住厭倦了高樓大廈，向往古樸自然的傳統(tǒng)中式生活。工程通過傳 統(tǒng)四合院式的中式建筑及自然田園風光， 可吸納眾多人群的目光，使工程成為周 末、節(jié)假日度假的絕佳去處。B甩手地主 農(nóng)場認領利用工程土地優(yōu)勢，進行土地出租，讓久居城市心理上向往自然的人群進行 租種，滿足其的消費需求。農(nóng)場全面托管，消費者坐享其成。既滿足其追求自然 的需求，也解決其無閑暇精力照管的顧慮。C體驗天然果蔬采摘劃定局部區(qū)域進行各類果蔬種植，提供來客戶的采

4、摘體驗，讓來工程進行餐 飲休閑的其他客戶也有體驗無公害果蔬的良好時機。D有機生活一一農(nóng)家餐飲健康時尚成為現(xiàn)代都市人愈加追求的夢想， 因此具有無公害、綠色無污染之 稱的農(nóng)家菜也成為消費者青睞的特色菜肴。農(nóng)場可提供場地及各種有機食材，可接待各種團體家庭的餐飲娛樂需求， 并 可采用DIY模式，讓客戶自己制作豐富菜肴，享受特色美食。E自由時光一一燒烤、露營農(nóng)場專門開辟出休閑場地，開發(fā)戶外自助燒烤工程，收取食材及場地費用。 該措施將滿足于城市居民減壓休憩的假日生活。農(nóng)場并可提供帳篷租賃等效勞， 讓其體驗篝火的溫暖，燒烤的芳香以及露營的自然體驗。F 水韻休閑 垂釣樂趣開辟魚塘養(yǎng)殖，滿足來農(nóng)場度假休閑的客戶

5、的垂釣夢想。 提供釣具及漁船租 賃效勞，使消費者體驗泛舟垂釣，感悟漁夫之樂。并按常規(guī)魚塘模式進行費用收 取，保證魚塘的收入來源。二、產(chǎn)品推廣方案由于工程農(nóng)場作為一個非主流的地產(chǎn)開發(fā)模式，消費者關注程度較之傳統(tǒng) 地產(chǎn)開發(fā)低，因此在產(chǎn)品的推廣上，應當以體驗式營銷作為主要推廣方式， 用身 臨其境來打動消費者。1、工程活動推廣建議一一體驗營銷A綠色農(nóng)產(chǎn)品采摘節(jié)果蔬采摘、舒緩身心、樂在其中建議本工程邀約締景城、海悅天地、君庭等工程老業(yè)主參加綠色農(nóng)產(chǎn)品采摘 活動，讓各位老業(yè)主親身體驗本農(nóng)場的幽靜田園自然風情， 享受采摘樂趣，活動 期間穿插綠色養(yǎng)生知識講堂以及工程自身信息傳達。即維系了老業(yè)主，讓業(yè)主感受到開

6、發(fā)企業(yè)的真誠，也讓其切身體驗到工程特色。B 團體聯(lián)合，垂釣娛樂、篝火晚會聯(lián)合車友會等組織進行強強合作，全方位宣傳本工程甄選一些較有經(jīng)濟實力的團體組織進行聯(lián)合， 例如車友會等組織，工程提供場地及局部食材，邀請這些組織來工程上進行活動聚會， 通過篝火晚會、垂釣娛樂比賽等方式使其關注本工程，并通過工程信息傳達來到達工程銷售的目的。2、媒體推廣建議一一全面開花，低本錢營銷A短信作為價格較低，覆蓋效果較好的媒體，短信應當是工程宣傳的主要方式。 短 信應當集中石家莊市區(qū)進行發(fā)放，主要針對中高收入人群覆蓋，向其告知工程信 息以及投資理財信息。B報紙地產(chǎn)版分類廣告報紙作為傳統(tǒng)主流媒體，具有較高的關注度。而本產(chǎn)品因其特殊性，不適宜 做整版或半版的廣告告知，因此可選擇報紙的分類廣告進行投放，有效的節(jié)省資 金，到達最優(yōu)化目的。C微博營銷微博作為這幾年火爆的網(wǎng)絡工具，逐漸成為各個企業(yè)進行自身宣傳的一個重 要平臺，正因其受眾范圍廣，傳播速度快而受到廣泛關注。因此工程也可在騰訊、 新浪、搜房等眾多微博頻道進行產(chǎn)品宣傳，到達快速傳播工程信息的目的。D軟文炒作選擇搜房網(wǎng)、焦點網(wǎng)、銀河網(wǎng)等地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站進行軟文宣傳， 配合工