東北師大其他媒體廣告文案寫(xiě)作

1、東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程第七章第七章 其他媒體廣告文案寫(xiě)作其他媒體廣告文案寫(xiě)作東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程一、網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)1.多媒體特性2.交互性3.便捷性4.受眾細(xì)分程度高5.精6.需要強(qiáng)大的技術(shù)支持東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程二、網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式1.旗幟廣告 東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程2.2.按鈕廣告按鈕廣告東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程3.3.大屏幕廣告大屏幕廣告東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程

2、4.文本鏈接廣告東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程5.電子郵件廣告東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程6.插播廣告東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程7.關(guān)鍵詞廣告東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程8.8.畫(huà)中畫(huà)廣告畫(huà)中畫(huà)廣告東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程9.游動(dòng)浮標(biāo)和下拉游動(dòng)浮標(biāo)廣告東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程10.WEB站點(diǎn)廣告東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程11.11.富媒體廣告（富媒體廣告（Rich mediaRich media）東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程三、網(wǎng)絡(luò)廣告寫(xiě)作要點(diǎn)三、網(wǎng)

3、絡(luò)廣告寫(xiě)作要點(diǎn)1.使用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言2.直接承諾利益點(diǎn)3.使用簡(jiǎn)單又有吸引力的語(yǔ)言4.盡量使用第二人稱(chēng)5.利用公眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞或話題6.吸引網(wǎng)民積極參與東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程四、網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的問(wèn)題四、網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的問(wèn)題1.1.對(duì)設(shè)計(jì)的忽略對(duì)設(shè)計(jì)的忽略2.安全與隱私問(wèn)題安全與隱私問(wèn)題3.騷擾問(wèn)題騷擾問(wèn)題4.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)5.隱性廣告問(wèn)題隱性廣告問(wèn)題 東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程第二節(jié)第二節(jié) 戶(hù)外廣告文案的寫(xiě)作戶(hù)外廣告文案的寫(xiě)作一、戶(hù)外廣告的主要類(lèi)型一、戶(hù)外廣告的主要類(lèi)型1.1.路牌廣告和招貼廣告路牌廣告和招貼廣告2.2

4、.交通和空中廣告交通和空中廣告3.3.售點(diǎn)廣告售點(diǎn)廣告4.4.禮品廣告禮品廣告東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程1.1.路牌廣告和招貼廣告路牌廣告和招貼廣告東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程2.交通和空中廣告交通和空中廣告東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程3.3.售點(diǎn)廣告售點(diǎn)廣告東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程4.禮品廣告禮品廣告東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程二、二、 戶(hù)外廣告優(yōu)勢(shì)戶(hù)外廣告優(yōu)勢(shì)1.1.

5、廣泛涵蓋地方市場(chǎng)廣泛涵蓋地方市場(chǎng)2.2.接觸頻度高接觸頻度高3.3.位置靈活位置靈活4.4.創(chuàng)意空間大創(chuàng)意空間大5.5.創(chuàng)立知名度創(chuàng)立知名度6.6.成本效率高成本效率高7.7.制作能力強(qiáng)制作能力強(qiáng)東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程三、戶(hù)外廣告寫(xiě)作要點(diǎn)三、戶(hù)外廣告寫(xiě)作要點(diǎn)1.1.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，訴求單一語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，訴求單一2.2.文案內(nèi)容要針對(duì)目標(biāo)受眾文案內(nèi)容要針對(duì)目標(biāo)受眾 3.3.文案內(nèi)容應(yīng)富有親和力文案內(nèi)容應(yīng)富有親和力4.4.文案中注意傳達(dá)品牌信息文案中注意傳達(dá)品牌信息東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程1.1.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，訴求單一語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，訴求單一東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程2

6、.文案內(nèi)容要針對(duì)目標(biāo)受眾文案內(nèi)容要針對(duì)目標(biāo)受眾東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程3.3.文案內(nèi)容應(yīng)富有親和力文案內(nèi)容應(yīng)富有親和力東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程4.文案中注意傳達(dá)品牌信息文案中注意傳達(dá)品牌信息東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程第三節(jié)第三節(jié) 直郵廣告文案的寫(xiě)作直郵廣告文案的寫(xiě)作 直郵廣告（直郵廣告（direct-mail-direct-mail-advertisingadvertising）又稱(chēng)直接廣告信又稱(chēng)直接廣告信函，簡(jiǎn)稱(chēng)函，簡(jiǎn)稱(chēng)DMDM廣告，是廣告主向廣告，是廣告主向所掌握的目標(biāo)受眾直接郵寄廣所掌握的目標(biāo)受眾直接郵寄廣告信息的一種特別廣告形式。告信息的一

7、種特別廣告形式。東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程 一、直郵廣告的特點(diǎn)一、直郵廣告的特點(diǎn)（1）制作靈活，生命周期長(zhǎng)。（2）受眾的選擇性。（3）良好的廣告反應(yīng)。（4）具有可預(yù)測(cè)性。東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程 二、直郵廣告的種類(lèi)二、直郵廣告的種類(lèi)（1 1）廣告信函）廣告信函（2 2）說(shuō)明書(shū)）說(shuō)明書(shū)（3 3）宣傳單）宣傳單（4 4）信函附屬品、明信片）信函附屬品、明信片（5 5）冊(cè)子）冊(cè)子 （6 6）產(chǎn)品目錄）產(chǎn)品目錄東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程（1 1）廣告信函）廣告信函東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程（2 2）說(shuō)明書(shū)）說(shuō)明書(shū)東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程（3 3）宣傳單）宣傳單東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程（4 4）信函附屬品、明信片）信函附屬品、明信片東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程（5 5）冊(cè)子）冊(cè)子?xùn)|北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程（6 6）產(chǎn)品目錄）產(chǎn)品目錄東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程三、直郵廣告的寫(xiě)作要點(diǎn)三、直郵廣告的寫(xiě)作要點(diǎn) 1.克服讀者的反感情緒 2.延續(xù)讀者的閱讀興趣 3.激發(fā)讀者的行動(dòng)意愿東北師范大學(xué)精品課程?hào)|北師范大學(xué)精品課程1.1.克服讀者的反感情緒克服讀者的反感情緒