以精品制作為核心探索廣播文化的發(fā)展之路

1、以精品制作為核心探索廣播文化的發(fā)展之路【摘 要】面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)狀，廣播人必須以時(shí)代 的使命感堅(jiān)守廣播文化的價(jià)值擔(dān)當(dāng)，以原創(chuàng)精神尋求廣播文 化的特色表達(dá)，通過細(xì)致打磨探索廣播文化的精品呈現(xiàn)，研 究新媒體發(fā)展趨勢(shì)，升級(jí)廣播文化的推廣平臺(tái)，以精品制作 為核心，探索廣播文化的發(fā)展之路?！娟P(guān)鍵詞】廣播精品價(jià)值擔(dān)當(dāng)原創(chuàng)文藝座談會(huì)【中圖分類號(hào)】 G222【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 一、廣播文化發(fā)展面臨的種種問題 廣播文化發(fā)展具有三重內(nèi)涵。首先，廣播電臺(tái)是文化的 創(chuàng)造者。廣播節(jié)目和廣播作品具有天然的文化屬性。其次， 廣播媒體是文化的傳播者。從記者采集素材、編輯人員鑒審 修訂到主持人或播音員發(fā)布播出，文化始終是廣播表

2、現(xiàn)的重 要內(nèi)容。再次，廣播團(tuán)隊(duì)的生存發(fā)展需要相關(guān)制度和流程作 為保證，這本身也屬于一種文化建設(shè)行為。然而，時(shí)下一個(gè)有目共睹的事實(shí)是：廣播文化發(fā)展面臨 瓶頸，遭遇多重挑戰(zhàn)。一是科學(xué)技術(shù)層面對(duì)廣播文化發(fā)展的沖擊。信息技術(shù)的 迅猛發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體的強(qiáng)勢(shì)來襲，給受眾提供了更加 多樣化的選擇，大大降低了受眾對(duì)包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體 的依賴程度。二是社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面對(duì)廣播文化發(fā)展的制約。我國經(jīng)濟(jì)社 會(huì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入“新常態(tài)” ，這意味著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放 緩。雖然，近幾年廣播廣告形勢(shì)不錯(cuò)，以每年兩位數(shù)的百分 比大幅提高，但我們要居安思危。三是受眾變革層面對(duì)廣播文化發(fā)展的浸染。受眾生活理 念和生活方式的深度變

3、革體現(xiàn)在受眾品位的逐年提升和大 眾審美的圖新求變。在這種大背景之下，廣播文化發(fā)展方向 不再像從前那樣清晰簡明。四是媒體競(jìng)爭層面臨廣播文化發(fā)展的擠壓。紙媒和電視 行業(yè)的競(jìng)爭本已硝煙彌漫，而社會(huì)制作公司異軍突起、網(wǎng)絡(luò) 和移動(dòng)媒體（ App ）的崛起正在迅速鯨吞著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng) 份額。五是社會(huì)思想層面對(duì)廣播文化的侵襲。社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展過 程中，社會(huì)問題交織、思想傾向多元、國民素質(zhì)不高等原因 折射在某些新聞和文藝領(lǐng)域，導(dǎo)致一些消極、低俗、庸俗、 媚俗之風(fēng)甚囂塵上，甚至出現(xiàn)了以傳播小道消息提高收聽 率、炮制無聊新聞搏關(guān)注等問題。六，是廣播人心態(tài)變化對(duì)廣播文化發(fā)展的阻礙。由于現(xiàn) 在大部分電臺(tái)采用 24 小時(shí)播

4、出的方式，廣播采編播人員工 作時(shí)間長、勞動(dòng)強(qiáng)度大、工資報(bào)酬低、臨時(shí)用工中存在的問 題難以解決等情況確實(shí)阻礙著廣播媒體的發(fā)展。而在廣播電 視合并過程中，出現(xiàn)的廣播被邊緣化的傾向，讓許多廣播節(jié) 目淪為電視節(jié)目的有聲版。受前述種種因素的影響，廣播人 的心態(tài)變化最終都會(huì)體現(xiàn)在廣播節(jié)目之中。心態(tài)浮燥，成為 廣播節(jié)目質(zhì)量不高、廣播文化發(fā)展乏力的主要?jiǎng)右蛑弧９P者認(rèn)為，廣播電臺(tái)要想在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境和激烈的媒 體競(jìng)爭中保持活力和正確的方向，推動(dòng)廣播文化的發(fā)展，必 須以精品制作為核心，制作播出更多的廣播精品節(jié)目反映社 會(huì)進(jìn)步，為社會(huì)主義文化進(jìn)步和社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)。本文以沈陽廣播電視臺(tái)廣播近年來的實(shí)踐為例，嘗

5、試表 達(dá)面對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和競(jìng)爭激烈的媒體環(huán)境，作為廣 播節(jié)目的制作者和廣播團(tuán)隊(duì)的管理者，廣播人必須保持清醒 的頭腦，用理性的態(tài)度，以時(shí)代的使命感堅(jiān)守廣播文化的價(jià) 值擔(dān)當(dāng)，以原創(chuàng)精神尋求廣播文化的特色表達(dá)，通過細(xì)致打 磨探索廣播文化的精品呈現(xiàn)，研究新媒體發(fā)展趨勢(shì)，升級(jí)廣 播文化的推廣平臺(tái)，探索廣播文化的發(fā)展之路。二、以精品制作為核心，探索廣播文化的發(fā)展之路（一）牢記使命，堅(jiān)守廣播文化的價(jià)值擔(dān)當(dāng)目前，廣播媒體的確面臨著種種壓力，以省會(huì)城市電臺(tái) 為例，在遭遇各類媒體四面圍攻的同時(shí)，他還要面臨著中央 級(jí)和省級(jí)電臺(tái)的競(jìng)爭壓力。但使命不能放棄，廣播媒體的價(jià) 值擔(dān)當(dāng)需要堅(jiān)守，如沈陽廣播電視臺(tái)的廣播就是

6、在這樣的生 存環(huán)境中，在收聽率和市場(chǎng)份額、創(chuàng)收、精品活動(dòng)、優(yōu)秀節(jié) 目獲獎(jiǎng)等方面取得了令人稱道的不俗成績。1. 強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)和大局意識(shí)，將宣傳實(shí)現(xiàn)中華民族偉大 復(fù)興、引導(dǎo)中華兒女在黨的領(lǐng)導(dǎo)下為實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)而奮斗作為 宣傳報(bào)道主題，用質(zhì)樸的語言，真實(shí)的聲音，讓報(bào)道和節(jié)目 更加豐滿。例如， 2014 年初，哈爾濱、長春、大連廣播電臺(tái) 聯(lián)合推出百集系列報(bào)道振興十年 ，報(bào)道以東北振興為文 化視角，以“企業(yè)承載振興希望、產(chǎn)業(yè)提供振興動(dòng)力、創(chuàng)新 創(chuàng)造振興支點(diǎn)、市民共享振興成果”為脈絡(luò)，用300 分鐘高密度錄音報(bào)道全面展示了東北各地十年來特別是近五年的 發(fā)展成就，總結(jié)了東北老工業(yè)基地在過去十年中主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)培 育、

7、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、民生發(fā)展、社會(huì)建設(shè)、開發(fā)合作等方面 發(fā)生的巨大變化。這些報(bào)道在突破主題報(bào)道模式、增強(qiáng)報(bào)道 廣度和厚度的同時(shí)，也增進(jìn)了東北各主要廣播媒體的業(yè)務(wù)交 流，拓展了廣播電臺(tái)之間的合作方式。2. 牢記廣播為民的宗旨， 在為聽眾播報(bào)快捷真實(shí)的新聞、 信息的同時(shí)，發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)，提供特色服務(wù)。 2014 年沈陽電 臺(tái)音樂廣播 98.6 司機(jī)奇遇記聯(lián)合交警部門為急救病人開 通綠色通道 30 多次。在沈陽， “有困難找 98.6”已經(jīng)成為許 多市民的共識(shí)。3. 讓廣播回歸本源，沈陽電臺(tái)生活廣播成功舉辦了兩屆 103.4 我的合唱我的團(tuán)群眾性合唱大賽，使群眾、市民 真正成為廣播展現(xiàn)的主角。已經(jīng) 80 歲

8、高齡的著名作曲家鐵 源對(duì)此評(píng)價(jià)說：現(xiàn)場(chǎng)好看、節(jié)目好聽，群眾文化與廣播深層 次互動(dòng)，沈陽電臺(tái)做了一件大好事。4. 在打造精品節(jié)目的同時(shí)，大力推進(jìn)節(jié)目活動(dòng)化、活動(dòng) 節(jié)目化、 活動(dòng)專業(yè)化和活動(dòng)系列化。 2014 年成功開發(fā)舉辦了 300 多場(chǎng)貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾的大型活動(dòng)，極大 地豐富了節(jié)目內(nèi)容，展示了廣播人的風(fēng)采，拓展了廣播的發(fā) 展空間。 利用主持人的名人效應(yīng)， 進(jìn)社區(qū)、 進(jìn)工廠、 進(jìn)農(nóng)村、 進(jìn)軍營、進(jìn)高校，開辦了 1045 誠信大講堂 品茶香，說 經(jīng)典921“用我的聲音做你的眼睛”愛心助盲行動(dòng)等公 益活動(dòng)，弘揚(yáng)經(jīng)過不懈努力， 2014年沈陽電臺(tái) 4套廣播頻率 （新聞廣 播 FM104.5 、生活廣播 FM103.4 、音樂廣播 FM98.6 、都市廣 播 FM92.1 ）在沈陽市場(chǎng)的 12 套廣播頻率中均進(jìn)入收聽率排 名前六名，整體收聽市場(chǎng)份額為 53.2% 。在沈陽地區(qū)，收聽 率前 20 名的節(jié)目中，沈陽電臺(tái)占據(jù) 16 席。其中，星光夜