21春南開大學(xué)《國際市場營銷學(xué)》在線作業(yè)-2參考答案

1、21春南開大學(xué)國際市場營銷學(xué)在線作業(yè)-2參考答案在下列概念中，不屬于對(duì)產(chǎn)品整體概念理解的是()。A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.有形產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式，可以分為三種對(duì)國際型企業(yè)具有不同成本和利益的進(jìn)入模式，它不包括()。A.出口進(jìn)入模式B.進(jìn)口進(jìn)入模式C.投資進(jìn)入模式D.合同進(jìn)入模式一般日常生活用品，適合于選擇()做廣告。A.專業(yè)雜志B.電視C.人員D.廣播某服裝公司專門生產(chǎn)兒童服裝，這是一種()策略。A.市場集中化B.選擇專業(yè)化C.產(chǎn)品化專業(yè)化D.市場專業(yè)化企業(yè)的基本物質(zhì)環(huán)境的發(fā)展變化也會(huì)給企業(yè)造成一些環(huán)境威脅和市場機(jī)會(huì)，目前這方面最主要的威脅來自于()A.物質(zhì)生態(tài)環(huán)境對(duì)國際

2、營銷的影響B(tài).與環(huán)境相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)國際營銷的影響C.環(huán)境污染程度日益增加D.為環(huán)境目標(biāo)所采取的貿(mào)易措施越來越多市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的()的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A.可改變B.不可控制C.可控制D.不可捉摸市場營銷組合的4Ps是指()。A.產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、公共關(guān)系B.產(chǎn)品、價(jià)格、廣告、分銷C.廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系D.產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷當(dāng)一個(gè)企業(yè)試圖打入像日本一樣營銷渠道較復(fù)雜的國家時(shí)，而其本身國際營銷經(jīng)驗(yàn)亦不豐富，其最理想的國際營銷渠道是()。A.直接出口B.間接出口C.直接投資D.間接投資企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或者名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對(duì)質(zhì)

3、量鑒別的商品最適宜使用()。A.尾數(shù)定價(jià)法B.整數(shù)定價(jià)法C.聲望定價(jià)法D.虧本定價(jià)法差異性營銷戰(zhàn)略一般適合于()。A.大型企業(yè)B.中型企業(yè)C.小型企業(yè)D.任何企業(yè)麥當(dāng)勞集中力量開拓快餐市場，占有了較大的市場份額，但是這種目標(biāo)市場營銷策略也存在不足，主要是()。A.細(xì)分市場范圍較小B.潛伏的風(fēng)險(xiǎn)較大C.企業(yè)資源有限D(zhuǎn).成本費(fèi)用較高在全球通信產(chǎn)品市場上，摩托羅拉、諾基亞、三星、西門子等跨國公司，采用()的市場定位戰(zhàn)略，通過技術(shù)領(lǐng)先，在手機(jī)、IP電話等領(lǐng)域不斷為本公司的產(chǎn)品回注入新的特性，以吸引顧客，贏得競爭優(yōu)勢。A.服務(wù)差別化B.產(chǎn)品差別化C.人員差別化D.形象差別化戰(zhàn)略性市場進(jìn)入計(jì)劃的實(shí)施包含營

4、銷因素組合的所有內(nèi)容，在具體實(shí)施過程中，這些因素都是企業(yè)可以控制，所以()不包括在內(nèi)。A.產(chǎn)品戰(zhàn)略B.價(jià)格戰(zhàn)略C.渠道戰(zhàn)略D.大市場營銷戰(zhàn)略由于國際營銷環(huán)境的特殊性，決定了國際營銷學(xué)與市場營銷學(xué)之間，無論在外部環(huán)境的分析上，還是在制定營銷策略和規(guī)劃上，都有著明顯的區(qū)別。與市場營銷學(xué)相比，國際營銷學(xué)特別強(qiáng)調(diào)的是對(duì)()的分析。A.產(chǎn)品B.環(huán)境C.價(jià)格D.消費(fèi)者按照成本加上一點(diǎn)百分比的加成來制定產(chǎn)品價(jià)格的方法，稱做()。A.成本加成定價(jià)法B.邊際成本定價(jià)法C.隨行就市定價(jià)法D.目標(biāo)利潤定價(jià)法構(gòu)成產(chǎn)品整體概念的三個(gè)層次是()。A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品E.有形產(chǎn)品企業(yè)商品出口戰(zhàn)略

5、的類型，按照產(chǎn)品、市場的不同組合形式，可以將其分為()四種進(jìn)入模式。A.無差別市場型的商品出口戰(zhàn)略B.差別市場型的商品出口戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開發(fā)型的商品出口戰(zhàn)略D.投資進(jìn)入型的商品出口戰(zhàn)略E.綜合性產(chǎn)品出口戰(zhàn)略國際營銷法律環(huán)境是指與企業(yè)所從事的國際營銷有關(guān)的法律規(guī)章。國際營銷的法律環(huán)境主要是由目標(biāo)市場國家的法律環(huán)境和國際間有關(guān)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易法律環(huán)境所組成，主要包括()。A.目標(biāo)市場國的法律環(huán)境B.各有關(guān)國家的法律環(huán)境C.國際間有關(guān)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易法律環(huán)境D.國際間法律體系的差異性E.國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易爭端解決的途徑對(duì)國際營銷與綠色營銷兩者進(jìn)行深入剖析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者具有()不同的特征。A.營銷重點(diǎn)不同B.產(chǎn)品表現(xiàn)有所差

6、異C.綠色產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)綠色分銷渠道D.通過綠色媒體進(jìn)行綠色促銷E.綠色產(chǎn)品實(shí)行的是綠色價(jià)格國際銷售渠道的策略是指企業(yè)根據(jù)自己的()對(duì)本企業(yè)在該市場的銷售渠道模式進(jìn)行選擇和建立的活動(dòng)。A.銷售目標(biāo)B.能力條件C.產(chǎn)品特征D.目標(biāo)市場渠道特點(diǎn)E.目標(biāo)市場渠道持續(xù)性產(chǎn)品生命周期主要包括四個(gè)階段，即()。A.產(chǎn)品構(gòu)思期B.導(dǎo)入期C.成長期D.成熟期E.衰退期企業(yè)的分銷策略通常分為()。A.密集分銷B.選擇分銷C.獨(dú)家分銷D.直銷E.特許經(jīng)營進(jìn)行國際銷售渠道長度決策時(shí)必須考慮的因素包括：()A.產(chǎn)品因素B.市場因素C.購買行為因素D.供求關(guān)系因素E.企業(yè)自身因素競爭導(dǎo)向定價(jià)法是以競爭者的售價(jià)作為企業(yè)定價(jià)依據(jù)

7、，并根據(jù)競爭變化來調(diào)整價(jià)格的一種方法。當(dāng)今企業(yè)廣泛采用的競爭導(dǎo)向定價(jià)法主要有()幾種。A.隨行就市定價(jià)法B.估計(jì)市場的需求量C.反向定價(jià)法D.排外定價(jià)法E.密封投標(biāo)定價(jià)法國際營銷信息調(diào)研的內(nèi)容主要包括()等內(nèi)容。A.進(jìn)入國際市場信息調(diào)研B.市場選擇信息調(diào)研C.進(jìn)入方式信息調(diào)研D.營銷組合信息調(diào)研E.資源配置信息調(diào)研一般而言，企業(yè)在開展國際營銷時(shí)可控制的因素有()。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.競爭D.促銷E.分銷渠道目前，國際國際市場普遍采取的產(chǎn)品定價(jià)策略主要有()等。A.以國際產(chǎn)品生命周期為基準(zhǔn)的定價(jià)策略B.心理定價(jià)策略C.折扣和折讓定價(jià)策略D.調(diào)價(jià)策略E.規(guī)避國際市場價(jià)格升級(jí)的策略日本企業(yè)在國際市場

8、上常用的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略有()。A.擴(kuò)大產(chǎn)品范圍B.增加產(chǎn)品品種C.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售E.加強(qiáng)廣告宣傳在國際市場銷售歐過程中，加強(qiáng)對(duì)中間商的控制，對(duì)企業(yè)來說是非常重要的，一般來說，企業(yè)應(yīng)該從()對(duì)國際銷售渠道進(jìn)行控制。A.渠道成本B.渠道數(shù)量C.渠道覆蓋率D.渠道長短E.渠道持續(xù)性產(chǎn)品是一個(gè)整體概念，其中產(chǎn)品附加層包括()等。A.交貨期限B.交貨方式C.使用價(jià)值D.保修條件E.送貨服務(wù)產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最后消費(fèi)者或用戶的過程中，每經(jīng)過一個(gè)對(duì)產(chǎn)品擁有所有權(quán)或負(fù)有銷售責(zé)任的機(jī)構(gòu)，稱為一個(gè)“層次”。層次越多，銷售渠道就越寬。()A.錯(cuò)誤B.正確產(chǎn)品就是由企業(yè)生產(chǎn)出來的具有某種特定的形狀和用途的物

9、體，如一臺(tái)收錄機(jī)。()A.錯(cuò)誤B.正確企業(yè)最直接的競爭者是那些處于同一行業(yè)、具有相似戰(zhàn)略的企業(yè)。()A.錯(cuò)誤B.正確公共關(guān)系同廣告、人員推銷、營業(yè)推廣一樣，都是直接推銷手段。()A.錯(cuò)誤B.正確經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響國際營銷最重要的環(huán)境因素，它直接關(guān)系到市場現(xiàn)狀及其變動(dòng)趨勢。但經(jīng)濟(jì)環(huán)境不包括經(jīng)濟(jì)政策。()A.錯(cuò)誤B.正確廣告目標(biāo)是企業(yè)在國際市場上開展廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的，一般可以分為通知性廣告、說服性廣告和提醒性廣告等三種。()A.錯(cuò)誤B.正確企業(yè)錯(cuò)誤的進(jìn)入國際市場戰(zhàn)略模式選擇的決策原則是最佳優(yōu)選原則。()A.錯(cuò)誤B.正確美國著名市場營銷學(xué)家菲利普·科特勒在其名著新的競爭一書中借用軍事術(shù)語

10、，對(duì)企業(yè)可能用來進(jìn)入并對(duì)某個(gè)特定市場進(jìn)行滲透的戰(zhàn)略逐個(gè)加以剖析，他們重點(diǎn)介紹了正面進(jìn)攻戰(zhàn)略、側(cè)翼進(jìn)攻戰(zhàn)略、迂回進(jìn)攻戰(zhàn)略、游擊戰(zhàn)略。()A.錯(cuò)誤B.正確在經(jīng)過聯(lián)合國大會(huì)批準(zhǔn)的國際組織中，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織ISO對(duì)國際營銷影響最大。()A.錯(cuò)誤B.正確一個(gè)國家的政治與法律制度是密切相關(guān)的。國際市場營銷的法律環(huán)境主要是由目標(biāo)市場國家的法律環(huán)境和國際間有關(guān)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易法律環(huán)境所組成。()A.錯(cuò)誤B.正確市場營銷學(xué)從經(jīng)濟(jì)學(xué)中分離出來，成為獨(dú)立的新興學(xué)科，它的形成與發(fā)展大體經(jīng)歷了形成階段、實(shí)踐階段、變革階段三個(gè)階段。()A.錯(cuò)誤B.正確對(duì)技術(shù)性強(qiáng)的工業(yè)用品以及特種手工藝品，如大型機(jī)電產(chǎn)品、成套生產(chǎn)設(shè)備等商品交易洽

11、談、商品驗(yàn)收及售前售后服務(wù)等方面都需要買賣雙方的直接接觸，因此渠道較長。()A.錯(cuò)誤B.正確以競爭為中心的定價(jià)方法包括隨行就市定價(jià)法和需求差異定價(jià)法兩種。()A.錯(cuò)誤B.正確產(chǎn)品定位是對(duì)目標(biāo)市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。()A.錯(cuò)誤B.正確企業(yè)的全球戰(zhàn)略要素構(gòu)成中一般不包括規(guī)模結(jié)構(gòu)。()A.錯(cuò)誤B.正確即使不把本國企業(yè)的商品輸往國外，也不在國外設(shè)立生產(chǎn)基地，仍然可以進(jìn)行國際營銷活動(dòng)。()A.錯(cuò)誤B.正確一個(gè)國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，一般要看國民生產(chǎn)總值、國內(nèi)生產(chǎn)總值、人均國民收入和個(gè)人消費(fèi)模式等有關(guān)購買力的變量。()A.錯(cuò)誤B.正確在產(chǎn)品組合定價(jià)策略中，根據(jù)

12、補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià)原理，企業(yè)經(jīng)常為主要產(chǎn)品制定較高的價(jià)格，而對(duì)附屬產(chǎn)品制定較低的加成。()A.錯(cuò)誤B.正確在銷售渠道中，中間商起著簡化交易過程，溝通供給和需求，促進(jìn)商品銷售，提供生產(chǎn)及市場信息等作用。()A.錯(cuò)誤B.正確現(xiàn)代營銷學(xué)中的整體渠道概念就是生產(chǎn)企業(yè)要對(duì)整個(gè)渠道施加影響。()A.錯(cuò)誤B.正確 參考答案：C參考答案：B參考答案：B參考答案：D參考答案：C參考答案：B參考答案：D參考答案：B參考答案：C參考答案：A參考答案：B參考答案：B參考答案：D參考答案：B參考答案：A參考答案：ABCD參考答案：ABCE參考答案：ACDE參考答案：ABCDE參考答案：ABCD參考答案：BCDE參考答案：ABC參考答