S店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)推廣執(zhí)行策劃方案

1、最新資料， WORD 文檔，可編輯修改】目錄概述 3武漢斯柯達(dá)汽車(chē)4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典.5“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng) 7“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)8概述、, 、-一. 前言斯柯達(dá)作為一個(gè)擁有百年歷史的汽車(chē)品牌 ,于 2006 年成功登陸中國(guó)市場(chǎng) ,并于 2007 年走近了常州消費(fèi)者常州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店的成立，標(biāo)志著又一國(guó)際化品牌進(jìn)入常 州汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng) ,必將引領(lǐng)常州汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)進(jìn)入新的格局 .以睿智、魅力、奉獻(xiàn)為品牌文化的斯柯達(dá)，秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車(chē)高貴、典雅、安 全、耐用、精良以及良好的操控性等特點(diǎn)，并在設(shè)計(jì)中融入了步入未來(lái)、完美細(xì) 節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新等獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念?？芍^傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，也正

2、是這些理念， 使斯柯達(dá)這一百年品牌在新世紀(jì)煥發(fā)了新的光彩。二 SWOT 分析 本次斯柯達(dá)品牌主要推出明銳系列，下面以此款車(chē)為分析對(duì)象。優(yōu)勢(shì)： 1經(jīng)典的汽車(chē)品牌，擁有成熟而完善的研發(fā)生產(chǎn)能力。自身性能卓越，并已在歐 洲市場(chǎng)獲得成功。2大眾系 1.8T FSI 直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，國(guó)內(nèi)唯一純正的三廂五門(mén)掀背型轎車(chē)，超大空間 等技術(shù)優(yōu)勢(shì)為人側(cè)目。劣勢(shì)： 進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)間不長(zhǎng)，地區(qū)品牌知名度不足，在中國(guó)消費(fèi)者的心目中未樹(shù)立成熟的 品牌形象。機(jī)會(huì)： 以大眾品牌在中國(guó)地區(qū)極高的市場(chǎng)知名度、成熟的市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道和完備的售后服 務(wù)體系為支持，可迅速打開(kāi)中國(guó)地區(qū)的銷(xiāo)售局面。挑戰(zhàn)：同一檔次和價(jià)格區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如速騰、馬自達(dá)

3、3、軒逸等已經(jīng)擁有一定的品牌 知名度和市場(chǎng)基礎(chǔ)，斯柯達(dá)明銳的推出必定會(huì)受到這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓。由以上分析可以看出，斯柯達(dá)自身優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)品性能和質(zhì)量毋庸質(zhì)疑，市場(chǎng)渠 道和售后服務(wù)也相當(dāng)完備，不足之處在于品牌知名度低，在目前尚無(wú)市場(chǎng)占有率 的情況下，品牌推廣將是斯柯達(dá)品牌汽車(chē)銷(xiāo)售的關(guān)鍵。因此，本次常州斯柯達(dá)汽車(chē) 4S 店開(kāi)業(yè)的重點(diǎn)，應(yīng)該在品牌宣傳和推廣。 三活動(dòng)主題感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典四活動(dòng)目的1、慶祝斯柯達(dá)汽車(chē) 4S 店開(kāi)業(yè)。2、推廣品牌知名度。3、突出品牌賣(mài)點(diǎn)，清晰市場(chǎng)定位。五活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)介1斯柯達(dá)汽車(chē) 4S 店開(kāi)業(yè)店堂慶典活動(dòng)。2“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)。 3“布拉格之春”廣場(chǎng)

4、活動(dòng)：a. “布拉格之春”文化之旅。b. 百年經(jīng)典回顧展。c. 車(chē)友互動(dòng)，試乘試駕。d. 象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)。斯柯達(dá)汽車(chē) 4S 店開(kāi)業(yè)店堂慶典一活動(dòng)主題“感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典“斯柯達(dá)汽車(chē) 4S 店開(kāi)業(yè)慶典二活動(dòng)目的1體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)范與實(shí)力。2昭示企業(yè)的成功開(kāi)業(yè)，一個(gè)嶄新的生命投入激烈的市場(chǎng)大潮。3給本企業(yè)員工樹(shù)立自信，堅(jiān)定信心。 4擴(kuò)大企業(yè)知名度和品牌知名度。三目標(biāo)群體1斯柯達(dá)公司、常州市政府、外汽集團(tuán)、常州 4S 店等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo) 2汽車(chē)、文化界專業(yè)人士3新聞媒體4同行業(yè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商5客戶四 活動(dòng)時(shí)間：待定五.活動(dòng)地點(diǎn)：斯柯達(dá)汽車(chē)4S店六 工作安排 成立專門(mén)的籌備小組，實(shí)行組長(zhǎng)負(fù)責(zé)制

5、責(zé)任分工到人，實(shí)行倒計(jì)時(shí)工作制。（一）前期準(zhǔn)備階段 : （提前 20 天完成）1、制定詳細(xì)活動(dòng)方案，并上報(bào)上級(jí)各部門(mén)審核，修改。2、確定承辦廣告公司，就相關(guān)承辦內(nèi)容簽定承辦合同。3、召開(kāi)一到兩期籌委會(huì)，就細(xì)節(jié)問(wèn)題進(jìn)一步商定。4、按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開(kāi)始運(yùn)作 , 第一批媒體廣告開(kāi)始投放。（二）制作、實(shí)施階段工作安排：（提前五天完成）1、發(fā)送請(qǐng)柬邀請(qǐng)各界人士參與本次開(kāi)業(yè)慶典。2、各種活動(dòng)用品 （印刷品 ,禮品等）應(yīng)完成制作，由專人負(fù)責(zé)保管。3、承辦方方面完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作。（三）現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排：（活動(dòng)開(kāi)始前一天完成）1、提前兩天，承辦單位開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，完成所

6、有條幅、彩旗、燈桿旗的安 裝工作。2、現(xiàn)場(chǎng)的布置工作：提前一天，完成主席臺(tái)的搭建及背景板安裝，完成主會(huì)場(chǎng)簽 到處,指示牌,嘉賓座椅 ,音響的擺設(shè)布置，完成充氣拱門(mén) ,高空氣球的布置工作，完 成花籃 ,花牌,禮賓花的制作工作，完成花籃 ,花牌,盆花的布置，完成小氣球的充氣 工作。（四）活動(dòng)實(shí)施階段工作安排：（當(dāng)天早晨完成）1、當(dāng)天上午 6： 00，所有公司內(nèi)部人員及工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，作最后檢查。2、上午 7： 00，所有安保人員到位。3、上午 8： 00 禮儀小姐、車(chē)模、演職人員到場(chǎng)準(zhǔn)備完畢。4、上午 8： 30 主持人、記者到場(chǎng)。5、上午 9： 00，嘉賓陸續(xù)到場(chǎng)，軍樂(lè)隊(duì)、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助

7、佩帶胸花，引導(dǎo) 等工作。七.活動(dòng)流程暫定活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間為上午 9:188:30 軍樂(lè)隊(duì)、舞龍舞獅開(kāi)始表演，禮儀小姐全部就位，迎接來(lái)賓。8:45 車(chē)模就位。9:00 來(lái)賓基本全部到場(chǎng) ,隨意參觀 ,激情小提琴開(kāi)始演奏。9:18 主持人宣布儀式開(kāi)始并邀請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)講話。9:25 斯柯達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)講話。9:30 常州斯柯達(dá)汽車(chē) 4S 店領(lǐng)導(dǎo)講話。9:38 由領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同為新車(chē)揭幕 ,鼓樂(lè)齊鳴 ,燃放禮炮 ,放飛氣球 ,舞龍舞獅表演。9:40由常州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店領(lǐng)導(dǎo)引領(lǐng)嘉賓參觀并介紹4S店。10:00由常州斯柯達(dá)汽車(chē)4S店領(lǐng)導(dǎo)宣布 重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)車(chē)隊(duì)出 發(fā)。進(jìn)入下一活動(dòng)流程“重走百年路”斯

8、柯達(dá)全城巡游活動(dòng) 注：因未實(shí)地考場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，故詳細(xì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景布置及后勤保障工作細(xì)則省略?！爸刈甙倌曷贰彼箍逻_(dá)全城巡游活動(dòng)活動(dòng)主題： 感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典活動(dòng)目的：1 、 以車(chē)隊(duì)巡游的形式，形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，以達(dá)到擴(kuò)大品牌知名度的目的。2、重溫江南名城常州的百年老路，歐洲經(jīng)典品牌與常州本地特色相結(jié)合， 達(dá)到更深入人心的宣傳效果。3、慶祝常州斯柯達(dá)4S店開(kāi)業(yè)，并以車(chē)隊(duì)巡游的形式達(dá)到廣而告之的效果。 巡游路線：繞常州老城區(qū)范圍行駛一圈，到市中心南大街步行街。具體路線如下：西瀛里（明城墻）f青果巷f椿桂坊f博愛(ài)路f化龍巷f局前街f和平路f延 陵西路f南大街 ：西瀛里（明城墻）為此次巡游起點(diǎn)，在此處

9、，車(chē)對(duì)集中，在明城墻前拉起橫 幅，合影留念。 ：南大街為此次巡游終點(diǎn)站，所有車(chē)輛到位后，部分用作試乘試駕車(chē)輛，部分 作為展示用車(chē)。注意事項(xiàng)：1領(lǐng)航車(chē)手須具備相當(dāng)強(qiáng)的領(lǐng)航能力和豐富的領(lǐng)航經(jīng)驗(yàn)。2如有交警開(kāi)道更為理想。3 所有車(chē)輛均粘貼斯柯達(dá)標(biāo)志 LOG口本次活動(dòng)主題。4如有需要，可每輛車(chē)隨行車(chē)模一名，在兩到三次的停靠區(qū)域作新車(chē)展示。全程巡游時(shí)間約為 2 小時(shí)，中午 12點(diǎn)左右到南大街中心廣場(chǎng)，所有車(chē)輛按指定區(qū) 域停放，由此進(jìn)入下一個(gè)活動(dòng)流程：“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng) “布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：南大街中心廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：下午場(chǎng)： 14：00 16：00 晚間場(chǎng)： 18：00 20：00 活動(dòng)主題

10、：感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典 活動(dòng)目的：1、在常州市中心絕對(duì)人氣聚集地 南大街中心廣場(chǎng)進(jìn)行操作廣場(chǎng)活動(dòng)， 以期達(dá)到最大的宣傳效果。2、在南大街中心廣場(chǎng)營(yíng)造出歐洲古典廣場(chǎng)的文化氛圍， 以文化為賣(mài)點(diǎn)， 突 出斯柯達(dá)品牌古典、內(nèi)斂、富于深厚文化底蘊(yùn)的獨(dú)特氣質(zhì)，從而突出產(chǎn) 品定位。3、 以試乘試駕等一系列現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，讓跟多的人感受和體會(huì)斯柯達(dá)明銳。 主要活動(dòng)內(nèi)容：一、“布拉格之春”文化之旅。當(dāng)百年經(jīng)典 Skoda 承載著巨羽飛箭進(jìn)入中國(guó) ,帶來(lái)的不僅僅是尊貴、安全、充滿人 性關(guān)懷的現(xiàn)代交通工具，更帶來(lái)了充滿歐洲古典氣息與現(xiàn)代文明完美結(jié)合的藝術(shù) 享受，她是一件藝術(shù)品，我們要用畫(huà)匠的畫(huà)筆描繪出每個(gè)人心中的S

11、koda,用幽雅的舞步演繹我們心中那美麗而不朽的“布拉格之春”。1、這是本次廣場(chǎng)活動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容，突出展示的是歐洲式的文化藝術(shù)，從而引導(dǎo)消 費(fèi)者開(kāi)始注重斯柯達(dá)品牌強(qiáng)烈的文化內(nèi)涵。2、文化之旅主要藝術(shù)形式：油畫(huà)、舞蹈、聲樂(lè)、器樂(lè)。3、主要表現(xiàn)形式：油畫(huà)為現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)，以車(chē)為主題，廣場(chǎng)為背景，并展開(kāi)豐富的想 象力，完成以人車(chē)和諧為主題的油畫(huà)作品。舞蹈、聲樂(lè)、器樂(lè)作為文藝演出的主 要內(nèi)容，屏棄一貫以來(lái)商業(yè)路演低俗化的模式，以高雅的藝術(shù)表現(xiàn)形式，給人以 尊貴、典雅、神秘、充滿藝術(shù)性的感受。4、為擴(kuò)大活動(dòng)影響力，可提前一月，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)海選的形式征集作品，對(duì)優(yōu)秀作品 或演員給予評(píng)獎(jiǎng)。二、百年經(jīng)典回顧展。 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置

12、品牌歷史回顧專區(qū)，以圖文的形式對(duì)品牌成長(zhǎng)里程進(jìn)行詳細(xì)介紹。三、車(chē)友互動(dòng)，試乘試駕此項(xiàng)活動(dòng)主要包括兩個(gè)方面：1車(chē)友現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)。例如，征集身高超過(guò) 190、體重超過(guò) 100 公斤者現(xiàn)場(chǎng)試乘， 感受超大空間?，F(xiàn)場(chǎng)征集 10 名以上平均身高 175，體重 70 公斤者，進(jìn)入車(chē)內(nèi)， 感受超大容量。2活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置試乘試駕報(bào)名專區(qū)，在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn) 場(chǎng)報(bào)名者由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕活動(dòng)。四、象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)。 征集一對(duì)青年男女，現(xiàn)場(chǎng)模擬結(jié)婚儀式，然后駕駛斯柯達(dá)明銳離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)，奔向幸 福生活。本項(xiàng)活動(dòng)突出體現(xiàn)男人的成熟、穩(wěn)重、責(zé)任和家庭觀，與斯柯達(dá)明銳的 氣質(zhì)和精神不謀而

13、合。本次現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的主要內(nèi)容，處處體現(xiàn)斯柯達(dá)品牌的特性和優(yōu)點(diǎn)，能有效傳播品牌 知名度，并結(jié)合當(dāng)今最流行最有效的知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)的方式，將斯柯達(dá)汽車(chē)的種種特性 根植于消費(fèi)者心中，當(dāng)消費(fèi)者將斯柯達(dá)作為汽車(chē)消費(fèi)的一種標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，必將獲得最 為成功的銷(xiāo)售結(jié)果。場(chǎng)地布置要點(diǎn)：1 設(shè)有頂棚和燈光的露天舞臺(tái)。2 舞臺(tái)兩側(cè)放置兩輛展示車(chē)輛，配車(chē)模。3 整個(gè)廣場(chǎng)不同角度安排 10 名油畫(huà)作者，現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà)。4 油畫(huà)作者周?chē)胖靡欢〝?shù)量廣場(chǎng)鴿。5 安排專門(mén)的 “百年經(jīng)典回顧 ”展區(qū)，以圖文的形式，介紹斯柯達(dá)品牌百年歷程。 如有影象資料，可在廣場(chǎng)大屏幕播放。6 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置試乘試駕報(bào)名專區(qū)，在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn) 場(chǎng)報(bào)名者由工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕活動(dòng)。注：活動(dòng)籌備工作基本與常州斯柯達(dá)汽車(chē) 4S 店開(kāi)業(yè)店堂慶典同步進(jìn)行， 此處省略。 節(jié)目單：1、開(kāi)場(chǎng)歌舞