別克汽車展促銷活動策劃方案

1、汽車展促銷活動策劃方案1、活動主題：昊普歡樂之旅，關(guān)心教師家庭2、 活動對象：大學(xué)教師(主要是有購買能力、購買需求的大學(xué)教師)及其家人好友(共1 3人)3、預(yù)計參與人數(shù)：80人左右4、活動時間：2004年9月8日5、活動地點：昌平區(qū)催村鎮(zhèn)南莊營(待定)6、活動流程：1) 9月1日7日：公關(guān)及媒介宣傳工作2) 9月3日7日：報名工作3) 9月8日7: 30:所有參與嘉賓在北京師范大學(xué)集結(jié)為了吸引更多的大學(xué)教師參加到活動中來，并爭取我們的車隊在沿途起到更大的宣傳效應(yīng)， 將出發(fā)地點定在北京師范大學(xué)。4) 9月8日8: 00昊普車隊接參與教師屆時用昊普的試乘試駕車輛和專用大客車將活動參加者從師范大學(xué)按

2、照預(yù)定路線接至活動 現(xiàn)場。5) 9月8日9: 0012: 00到達(dá)預(yù)定地點進(jìn)行試乘試駕69月8日12: 0013: 30抵達(dá)鳳凰園溫泉度假村，享用農(nóng)家大餐7) 9月8日13: 3015 : 30趣味娛樂活動8) 9月8日15: 3016 : 00填寫調(diào)查問卷9) 9月8日16: 0017 : 00返回北京參觀昊普展廳參觀10) 9月8日17: 0017 : 45購車咨詢活動11) 9月8日17: 45活動結(jié)束，送回嘉賓12）9月8日以后每周一至周五：上門試乘試駕活動7、活動內(nèi)容：1）試乘試駕活動：時間：9月8日9: 0012 : 00形式：試乘試駕，做繞樁、轉(zhuǎn)彎、加速等各種性能體驗2）農(nóng)家大餐

3、時間：9月8日12 : 0013: 30形式：在鳳凰園溫泉度假村享用農(nóng)家大餐3）趣味娛樂活動時間：9月8日13 : 3015: 30形式：所有嘉賓參加，包括教師的家屬、好友、孩子都能夠參與其中，增強(qiáng)整體活動的吸引力。同時，我們的活動設(shè)置都是有關(guān)別克汽車的信息，能夠使參與者在趣味娛樂的同時了解別克車，增強(qiáng)同別克車的親近感，從而促發(fā)購買欲望。（活動內(nèi)容請貴公司選擇開展）A、別克童星大賽：參賽者：在場的小朋友比賽方式：讓參賽者扮演一次小汽車模特兒，與現(xiàn)場別克車合影、在適當(dāng)了解汽車性能的基礎(chǔ)上回答觀眾們的提問，從中選出大家公認(rèn)的最可愛車童，作為別克童星進(jìn)行獎勵。B、愛車家庭裝點大賽參賽者：參加活動的各

4、個教師家庭自愿報名（單身前往可以自由組合成臨時拍檔）比賽方式：以上述家庭為單位， 以我們事先準(zhǔn)備好的汽車裝飾品為原料，先由各隊選擇喜歡的裝飾品，再用這些裝飾品裝點試乘試駕別克車，最后評選出裝飾得最漂亮的一輛作為最佳愛車裝點家庭。C、繞車接力大賽參賽者：由嘉賓自愿組合，4人為一組比賽方式：每個長方形代表一輛別克車（數(shù)量待定），敞開車門。游戲分組進(jìn)行，每組一號隊員從依次穿過四部車的后座，并在穿過每一部車時按響汽車?yán)?，在穿過四部車后將手中的旗子遞給下一名隊員，由他重復(fù)一次，依此類推；當(dāng)4名隊員全都完成時統(tǒng)計用時，用時最短的一組獲勝。D、超級后備箱規(guī)劃大師賽參賽者：參加活動的各個教師家庭（單身前往可

5、以自由組合成臨時拍檔）比賽方式：預(yù)先準(zhǔn)備好需要裝進(jìn)后備箱的物品，以家庭為單位，看哪個家庭能夠在最短的時間內(nèi)將最多的物品裝進(jìn)同一型號的別克車后備箱。物品包括一家人都能用到， 并能是嘉賓產(chǎn)生親切感的日常用品，如毛絨玩具、滑板、高爾夫球桿、魚桿、卷軸畫、旅行袋、地毯、 睡袋、帳篷等。這些物品在活動中都可以當(dāng)做禮品贈送。E、香車美景攝影大賽參賽者：所有參與嘉賓自愿報名準(zhǔn)備工作：準(zhǔn)備可以做圖片處理的手提電腦及數(shù)碼照片打印機(jī)各一臺，通知每一位愿意參加這項活動的嘉賓自帶數(shù)碼相機(jī)。比賽方式：請每位活動參與人員自己選擇13F、小小雕塑家大賽參與者：在場的小朋友比賽方式：讓小參賽隊員們按照別克車型用主辦方準(zhǔn)備的彩

6、色橡皮泥捏出別克車的形狀， 最后選出三名優(yōu)勝者進(jìn)行獎勵，入選作品在昊普展廳櫥窗中長期展示。G、汽車知識競賽參賽者：參加活動的各個教師家庭（單身前往可以自由組合成臨時拍檔）比賽方式：在出發(fā)時將昊普和別克的宣傳單發(fā)給每一個參加活動的家庭，知識競賽的部分答案在宣傳單上第一輪：必答題，題目是昊普別克的產(chǎn)品信息及汽車常識，淘汰至七個家庭第二輪：一人比劃一人猜，題目為有關(guān)汽車的名詞及物品淘汰至五個家庭第三輪：搶答題，淘汰至前三名的家庭進(jìn)行獎勵4) 填寫調(diào)查問卷時間：9月8日15 : 3016: 00形式：問卷涉及參與者的汽車需求、習(xí)慣、購車?yán)硐搿r格承受力、對昊普的認(rèn)識，最終將 問題引向是否愿意在昊普購買

7、別克車。依據(jù)此調(diào)查問卷我們將建立一個客戶資料庫，并從中發(fā)現(xiàn)最具購車可能的參與者并進(jìn)行重點推薦。5) 昊普展廳參觀活動時間：9月8日13 : 3016: 00形式：事先將昊普展廳布置一新，增添和教師節(jié)有關(guān)的裝飾物和懸掛品(如宣傳漫畫、有關(guān)教師的古語名言、活動旅途風(fēng)景、歡樂時光、大家代表所有學(xué)生送給教師們的賀卡和獻(xiàn)花等)，在娛樂活動和試乘試駕活動結(jié)束后將所有參與嘉賓接至昊普展廳，由工作人員介紹昊普、介紹別克。參觀完畢，如果有購車想法可以繼續(xù)進(jìn)行咨詢活動，其他參與者可以送回。展廳的布置從9月7日就已經(jīng)完成，使當(dāng)天所有沒有參加活動的教師都能到昊普展廳體驗昊 普對教師們的一份祝福和問候。6) 上門試乘試

8、駕活動：時間：9月8日以后每周一至周五 11: 0014: 00形式：利用每天中午的時間， 由銷售顧問將開試乘試駕車輛上門提供試乘試駕服務(wù)，同時為活動參與者贈送禮品。三、優(yōu)惠方式：試駕：上門試駕，試駕有禮修車：加贈免費機(jī)油機(jī)濾保養(yǎng)一次會員：免費成為昊普汽車俱樂部會員，享受北京市區(qū)內(nèi)24小時免費救援等二十項會員服務(wù)及優(yōu)惠政策?；顒樱横槍T單位在昊普購買別克車的客戶，由昊普出資組織一次自駕游娛樂活動。買車：賽歐、凱越、君威、 GL8各款別克系列車型均有驚喜大禮包贈送。四、活動宣傳:1、公關(guān)宣傳目的：取得各大學(xué)的支持， 盡力取得學(xué)校的支持， 組織教師參加我們的公益活動，必要時可以將參與活動的大學(xué)設(shè)定為活動的協(xié)辦單位并在今后長期在各方面合作。方式：與北京師范大學(xué)及其他大學(xué)協(xié)商，征求同意在其校內(nèi)張貼有關(guān)我們活動的海報、在其校園廣播站廣播宣傳我們的活動。2、媒介宣傳進(jìn)行簡單有效的媒介宣傳將增強(qiáng)活動