關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考

1、    關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思考    周沫摘           要：在社會高速發(fā)展的大背景下各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢進一步加強。產(chǎn)業(yè)融合成為當(dāng)今社會經(jīng)濟發(fā)展中的主題。其中，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是對傳統(tǒng)發(fā)展模式的突破，使兩種產(chǎn)業(yè)在融合中相互促進、相互發(fā)展。為此，本文就旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵與特征進行介紹，然后提出了如何促使兩種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略，以供參考。關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè);融合;策略文化建設(shè)的重要性在十九大報告有了明確的體現(xiàn)。推動文化建設(shè)的有力措施就是加快文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)

2、的有機融合。自國家設(shè)立文化與旅游部后，政府也隨之推出了關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見，其中明確提到了利用文化來促使旅游質(zhì)量的提升?；诖丝芍苿游幕a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合有著諸多現(xiàn)實意義。一方面有助于推動旅游業(yè)向深層次發(fā)展，促使現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并使文化產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，既能滿足人們多元化精神文化訴求，也能培養(yǎng)大家的文化自信。另一方面旅游是傳承與弘揚地方歷史文化遺產(chǎn)的有效路徑，可讓地方歷史文化重獲新生。這有助于促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)二者存在的共通性在于文化性與經(jīng)濟性。推動兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是指基于市場導(dǎo)向，依靠技術(shù)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

3、來促使文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合、相互促進，逐步形成一種新產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)過程中可以為周邊群眾的精神文化生活增加很多精彩的內(nèi)容，同時，也能夠推動當(dāng)?shù)匚幕Y源的保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展。旅游業(yè)的繁榮發(fā)展也能帶動當(dāng)?shù)厝罕娭赂?，并加快?dāng)?shù)鼐裎拿鹘ㄔO(shè)。由此可知，將兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展符合繁榮社會主義文化的要求，并能提升地方經(jīng)濟水平，而且也能保護區(qū)域自然生態(tài)環(huán)境。需要關(guān)注的是，這兩大產(chǎn)業(yè)經(jīng)過長期發(fā)展，自身都形成了較為健全的學(xué)科體系，因此，如果單純將一方歸類于對方均容易降低其整體效應(yīng)。為此，我們要糾正錯誤的觀念，認為二者的融合就是把旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)簡單歸類于其中一種產(chǎn)業(yè)。其實，這需要二者的有機融合，只有讓旅

4、游產(chǎn)業(yè)真正融入進文化產(chǎn)業(yè)中文化產(chǎn)業(yè)才能獲得更強的生命力，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建一個更加廣闊的平臺與市場。同樣只有將文化融入旅游產(chǎn)業(yè)中去才能使旅游業(yè)的魅力明顯增強，最終實現(xiàn)以文化為核心的旅游業(yè)的真正價值?？梢姡@兩大產(chǎn)業(yè)的關(guān)系屬于共生共榮、相互促進的。二、文旅產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)特征（一）綜合性特征縱觀旅游產(chǎn)業(yè)可知，本身帶有極強的綜合性，除了與吃喝玩樂等服務(wù)行業(yè)相聯(lián)系，也與當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟、社會等因素存在較多的關(guān)聯(lián)。在旅游產(chǎn)業(yè)中加入文化元素可構(gòu)建出一個全新的文旅產(chǎn)業(yè)，并擴大旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。此外，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的外延范圍也會隨之拓展，二者的邊界也日益模糊?？梢姡幕c旅游業(yè)的融合必將形成一個具有極強

5、綜合性的新型產(chǎn)業(yè)，集文化、經(jīng)濟、服務(wù)等諸多行業(yè)于一身。（二）承載性特征文化猶如旅游業(yè)的靈魂，因此，文旅產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展的進程中一個有效載體必將是部分文化產(chǎn)業(yè)。對于旅游者來說，文化產(chǎn)業(yè)具有深厚的文化內(nèi)涵及底蘊，這深深地吸引著他們，因此，文化產(chǎn)業(yè)也成為增加消費者消費意愿的重要原動力。在旅游業(yè)傳統(tǒng)吃喝玩樂行購的模式上融入豐富的文化元素就可以打造出一條特色文旅產(chǎn)業(yè)鏈條。因為文化具有承載性，使其成為文旅產(chǎn)業(yè)融合進程中的一個核心要素，也成為文旅產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心要素。（三）延展性特征文化屬于旅游的核心，也屬于旅游業(yè)的重要表現(xiàn)形式與組成部分。要深度挖掘與開發(fā)相關(guān)文化，設(shè)計更多新穎的文化產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品及周邊衍生產(chǎn)

6、品。因此，文化與旅游業(yè)融合具有很好的延展性。比如，桂林地區(qū)深入挖掘了在當(dāng)?shù)貜V泛流傳的劉三姐故事，并結(jié)合桂林秀麗山水資源，推出了印象劉三姐的實景演出劇目，極大地推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（四）民族性特征民族性的概念是個人對自我身份的確定，也是具備相同根源群體所構(gòu)成的一種社會階層屬性。簡單來講，位于相同文化區(qū)域內(nèi)的人們所形成的民族文化特色基本是無差異的;反之，位于不同文化區(qū)域的人們所形成的民族文化特色是存在鮮明區(qū)別的。當(dāng)游客到他鄉(xiāng)旅游時往往更易被當(dāng)?shù)啬切┨厣褡逦幕L(fēng)俗所迷住。游客獲得獨特文化體驗的過程也就是旅游的過程。三、新形勢下文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略（一）堅持政府引導(dǎo)，探

7、索文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新模式為了探究文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，就必須將兩種產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合起來考慮。第一，堅持政府主導(dǎo)，地方政府應(yīng)從戰(zhàn)略層面統(tǒng)一部署文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題。要深入挖掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與文化資源，還需推進旅游區(qū)域建設(shè)。建立健全有關(guān)政策方針，更好地引導(dǎo)旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。同時，以文化局、旅游局等單位為主體，采取合理的產(chǎn)業(yè)融合方案，對融合過程加以引導(dǎo)與干預(yù)。加強在管理、運營、策劃方面的協(xié)調(diào)工作，處理好相關(guān)要素在發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)過程中的關(guān)系，從而加快推進當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的速度與深度，消除兩種產(chǎn)業(yè)間在制度與運營方面的障礙。第二，加強對市場需求的深入調(diào)研，準確

8、了解市場需求，制定出相應(yīng)的服務(wù)方案，設(shè)計出種類豐富、個性化的文化產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品，滿足消費者的不同需求。第三，拓寬文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的投融資途徑。政府通過相關(guān)杠桿措施促使文化機制的改革，并配合相關(guān)融資優(yōu)惠政策，為文化企業(yè)與旅游企業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境。這樣文旅產(chǎn)業(yè)才能獲得更好地融合發(fā)展，也能從不同途徑獲取投資。同時，鼓勵文旅企業(yè)之間要多合作，致力于建立具有民族特色的文化品牌。運用先進科技來設(shè)計一系列特色文旅產(chǎn)品，拓寬文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，從而拉動周邊經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏的目的。第四，加強對旅游與文化產(chǎn)業(yè)雙向人才的培養(yǎng)。政府應(yīng)推動地方高校與旅游部門、文化部門的合作，開設(shè)相關(guān)專業(yè)，為旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)專業(yè)

9、人才。加強對旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高他們的旅游專業(yè)水平的同時，增加他們的文化底蘊。（二）深入研究當(dāng)?shù)匚幕?，?chuàng)建品牌文旅產(chǎn)品文化資源在與其他資源相比時自身并無獨占性與屬地性特點。簡單來說，擁有資源一方并不表明能夠?qū)Y源占有，更不用說占有無形的文化資源或活文化資源。地方政府要致力于對相關(guān)資源的整合管理，走文旅旅游精品線路，努力把當(dāng)?shù)匚幕Y源轉(zhuǎn)化成特色的文化產(chǎn)品。在文旅產(chǎn)業(yè)融合的進程中拓展產(chǎn)業(yè)鏈需要對區(qū)域文化資源進行有效的整合，確定打造品牌產(chǎn)品的方向與目標。如此方能增加文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效益，也能讓中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化得以傳承與發(fā)展。比如，浙江紹興的咸亨酒店就是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型案例。該店

10、是以魯迅所著小說孔乙己為藍本，根據(jù)文章對酒店進行還原再現(xiàn)，酒店的環(huán)境布局與內(nèi)部設(shè)計基本還原了文章，讓游客沉浸在文中，并領(lǐng)略到濃濃的紹興風(fēng)情。又如，印象劉三姐云南印象等文旅產(chǎn)品的創(chuàng)作均能讓游客在欣賞當(dāng)?shù)孛利惿剿耐瑫r感受到桂林、云南等地原生態(tài)的民族文化?？梢姡幕c旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵在于打造好具有特色的品牌文旅產(chǎn)品。（三）強化生態(tài)文化意識，在文旅產(chǎn)業(yè)融合過程中加入生態(tài)文明建設(shè)無論是搞文化產(chǎn)業(yè)，還是搞旅游產(chǎn)業(yè)，核心責(zé)任就是要對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境與文化進行保護與傳承。其中，關(guān)鍵在于對生態(tài)環(huán)境的保護以及地方文化的再次創(chuàng)造。河南新鄉(xiāng)百泉湖與衛(wèi)河都是當(dāng)?shù)刂木包c，縱觀其生態(tài)變遷史就能發(fā)現(xiàn)歷史文明的榮衰可能

11、受到生態(tài)環(huán)境改變的影響。太行山的各道水系都會沿著萬仙山的石頭縫流經(jīng)蘇門山，到達山南麓后受到擠壓便會從石孔中往上噴涌而出。由于湖中有上百處泉眼，因而得名“百泉湖”。歷史上著名的文人墨客到蘇門山講學(xué)交流，形成了“百泉書院”。該書院對中原文化的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，如今書院內(nèi)的古建筑及歷史人物遺跡已成為當(dāng)?shù)刂匾奈幕Y源。然而由于生態(tài)環(huán)境的改變，百泉湖已面臨枯竭，這些地方的燦爛文化也逐漸消失。通過上述歷史變遷可知，生態(tài)環(huán)境或多或少會影響到文化的發(fā)展變遷。因此，在文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中一定不能忽視生態(tài)環(huán)境的保護。在推動文旅產(chǎn)業(yè)融合時應(yīng)注意建立生態(tài)文化旅游可持續(xù)發(fā)展的長遠機制。其中，要重點對生態(tài)文明

12、頂層設(shè)計進行規(guī)劃，完善有關(guān)制度。要將生態(tài)文明理念真正融入進文旅產(chǎn)業(yè)的整個進程中，通過多種措施引導(dǎo)公眾及文旅產(chǎn)業(yè)參與者都關(guān)注生態(tài)文明，讓我們的生態(tài)環(huán)境更美好。（四）將文化景觀融入鄉(xiāng)村旅游中，提升鄉(xiāng)村旅游魅力文化景觀一詞收錄于世界遺產(chǎn)名錄中，由聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會提出。鄉(xiāng)村是中華民族傳統(tǒng)文化傳承的主要場所，所延續(xù)的文化豐富多樣，因此，我們不應(yīng)忽視其現(xiàn)代價值。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅具有良好的商業(yè)價值，也能助推新農(nóng)村建設(shè)。打造富有特色的鄉(xiāng)村休閑度假村是文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的重要手段。同時，也有利于活化鄉(xiāng)村歷史文化建筑。一方面，要遵守自然生態(tài)原則，在保留與生產(chǎn)有關(guān)的自然環(huán)境與社會文化生態(tài)環(huán)境，

13、不改變當(dāng)?shù)厝罕妭鹘y(tǒng)生產(chǎn)方式與習(xí)俗的條件下，依托當(dāng)?shù)刈匀簧剿Y源打造特色休閑度假村，發(fā)展民宿旅游。另一方面，可充分挖掘傳統(tǒng)村落所蘊藏的文化資源創(chuàng)建具有特色文化的旅游小鎮(zhèn)。傳統(tǒng)村落一般擁有一定的歷史，建成時間較早，具有很多綜合價值，包括人文、歷史、藝術(shù)、社會、科學(xué)等。這類村落具有保護價值，通過對這類傳統(tǒng)村落進行實地研究，多方分析后開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。借助市場運作手段獲得資本與技術(shù)，打造新業(yè)態(tài)。在保留村落原汁原味文化資源的前提下打造文化旅游小鎮(zhèn)，開發(fā)文化旅游項目與文旅產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化在旅游發(fā)展中得以傳承與創(chuàng)新。參考文獻：1劉云霞.文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析j.新鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報，2019，36（11）：16-20.2陶麗萍，徐自立.文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展