城市電視媒體介紹

1、城市電視介紹方案廣州的主流資訊新媒體n城市電視是廣州電視臺下屬的廣州戶外移動數(shù)字電視公共信息發(fā)布平臺 n通過電視塔發(fā)射無線移動高清數(shù)字電視信號，覆蓋廣州市區(qū)及周邊郊區(qū)n全市超過12000個城市電視多媒體終端接收即時電視訊號出租車頻道覆蓋11000輛出租車政務(wù)樓宇頻道覆蓋全市10大行政區(qū)城市電視頻道組成出租車頻道 （資源情況）n超過11000臺出租車移動電視，占全市2/3，平均亮屏率達95%以上n每部出租車后排日均有86人次n每日覆蓋主流消費人群100萬人次北京路商業(yè)街立柱式電視動漫星城懸掛式電視易發(fā)商業(yè)中心懸掛式電視商業(yè)場所聯(lián)動展示n城市電視出租車頻道同時在市內(nèi)多處商業(yè)繁華地點播出，總屏數(shù)超過

2、300臺；n商業(yè)場所覆蓋人流大、關(guān)注度高，是出租車頻道的高附加值延伸區(qū)域數(shù)據(jù)來源：CTR2009城市電視出租車移動電視廣告效果評估分析報告高收入群體精英階層年輕群體大學本科51%碩士及以上7%大專以下9%大專33%高學歷群體人均收入7892元是廣州市人均收入的4倍超過70%是企業(yè)高級職員及專業(yè)人士92%受過高等教育26-35歲年輕群體所占比例最大出租車頻道核心受眾（平均每周乘坐4次以上）城市主流消費人群他們需要從出租車媒體獲取城市資訊交通 天氣 購物 新聞娛樂 旅游 商務(wù) 旅行n商旅人群：本地商務(wù)人群，外地來旅游、參加展會、商務(wù)出差人群、外籍人士等n各行業(yè)的商務(wù)人群精準覆蓋高端商旅人群數(shù)據(jù)來源

3、：CTR2009城市電視出租車移動電視廣告效果評估分析報告樣本量：所有出租車n=650n常坐出租車的乘客平均每周搭乘出租車4次以上，平均每次乘坐時間超過18分鐘，有效收視時間為12分鐘；n出租車受眾通常在購物、娛樂、公務(wù)、休閑、商旅的路途上，處于作出購買決策的最后時刻，對消費資訊有明確需求n除早晨和傍晚外，全天的收視比較平均出租車頻道收視特征10.2寸高清寬屏聲音可由乘客調(diào)節(jié)封閉空間，干擾較低唯一播出頻道24小時傳遞主流消費資訊5+1模式吸引受眾主動觀看消費時尚娛樂文化貿(mào)易會展出行資訊全天播放時尚消費資訊節(jié)目壁掛式懸掛式立地式立柱式終端安裝示例政務(wù)樓宇頻道（資源情況）政務(wù)公眾場所全面覆蓋n超過

4、1100臺電視終端，覆蓋全市10大行政區(qū)600多個政府辦公機構(gòu)及對外公眾場所；n人群覆蓋高達480萬人次/周，平均每個終端日人流量為947人次。因地制宜多位終端安裝模式n壁掛式、懸掛式、立地式、立柱式代表性安裝場所（以下各單位包括在廣州各行政區(qū)的下屬機構(gòu)）公務(wù)辦公場所公共服務(wù)場所n房屋交易中心n國土交易中心n公安辦證大廳、出入境接待大廳n國稅局辦稅服務(wù)廳n民政局婚姻登記處n圖書館、博物館、醫(yī)院等n北京路商業(yè)街n社區(qū)服務(wù)中心、街道辦事處n民政及勞動社保辦事窗口n物價局價格認證中心n勞動就業(yè)訓練中心n人力資源勞動力市場中心n廣州市委大院n廣州市政府n廣州市人大常務(wù)委員會n廣州市政務(wù)中心n廣州市國稅

5、局n廣州市國土資源和房屋管理局n廣州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督管理局n廣州市新聞廣播電視局n廣州市公安局n廣州市民政局n廣州市物價局n廣州市工商局n廣州市司法局n廣州市勞動和社會保障局n廣州市市容環(huán)境衛(wèi)生局n廣州市旅游局n廣州市體育局n廣州市外經(jīng)貿(mào)局n廣州市文化局n廣州市科技局n廣州市教育局n廣州市人事局n廣州市環(huán)保局n廣州市市政和建設(shè)局n廣州市信息辦n廣州市招生考試委員會辦公室目標受眾公共服務(wù)系統(tǒng)n人群特點：廣州大眾居民n消費特點：大眾日常消費n職業(yè)特點：不受職業(yè)限制公務(wù)辦公系統(tǒng)n人群特點：黨政機關(guān)領(lǐng)導及普通公務(wù)員n消費特點：個人消費及公務(wù)活動消費能力強勁，所在的單位有較多的企業(yè)購買行為，包括餐飲、煙酒

6、、禮品、公務(wù)車等n職業(yè)特點：處于社會中高層，影響范圍大目標群體：精準鎖定廣州精準鎖定廣州50萬公務(wù)群體萬公務(wù)群體 群體特點：身份特征突出、公務(wù)消費力強、公共影響范圍廣泛消費行為特征：n公務(wù)公關(guān)活動多n單位采購行為多數(shù)據(jù)來源：CTR2009城市電視政務(wù)樓宇網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)評估報告收入構(gòu)成職業(yè)構(gòu)成年齡構(gòu)成平均月收入7032元是廣州市人均收入的3倍約61%是黨政機關(guān)公務(wù)人員平均年齡為35歲受眾特征n新聞報道：廣州電視臺早午晚新聞，越秀區(qū)、海珠區(qū)、番禺區(qū)新聞選播n新聞專題：本地民生、財經(jīng)、警訊、交通、文化、展會等新聞資訊節(jié)目n重要會議：轉(zhuǎn)播全國及廣州的重要黨政會議時政要聞 息息相關(guān)A：播放各類資訊節(jié)目及廣告B：預(yù)報國內(nèi)外各大城市的最新天氣情況及時間C: 滾動播出各品牌廣告標版D：滾動文字播報即時本地及國內(nèi)外重大新聞、全球經(jīng)濟動態(tài)及股市行情 創(chuàng)新多媒體播放窗口ABCD播出界面廣告形式A區(qū)影視廣告：5秒、15秒、30秒及特殊版本B區(qū)及C區(qū)標版廣告：5秒、10秒的靜態(tài)標版或動態(tài)標版廣告資訊字幕廣告位1231231、硬廣告：形式多樣、創(chuàng)意搭配nA、B、C區(qū)聯(lián)合運用2、軟廣告度身滲透式傳播高效到達滲透