市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)習(xí)題

1、調(diào)查方案的編寫(xiě)1）下列關(guān)于調(diào)查課題背景調(diào)查中屬于企業(yè)自身?xiàng)l件的是（ ）。 A.決策者目標(biāo) B.顧客年齡 C法律環(huán)境 D政治環(huán)境2）為了探索有關(guān)現(xiàn)象或市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系而確定的調(diào)查課題稱(chēng)為( )。 A探索性課題 C因果性課題 B描述性課題 D預(yù)測(cè)性課題3）對(duì)調(diào)查方案的編寫(xiě)格式一般應(yīng)包括幾個(gè)部分，但下述哪項(xiàng)內(nèi)容不是必要內(nèi)容( )。A調(diào)查問(wèn)卷 C調(diào)查的目的和意義 B調(diào)查的方式和方法 D調(diào)查的內(nèi)容和范圍4)市場(chǎng)調(diào)查作為一門(mén)科學(xué)是上個(gè)世紀(jì)初從( )逐步發(fā)展起來(lái)的。 A美國(guó) B英國(guó) C日本 D中國(guó) 5）市場(chǎng)調(diào)研的最終目的是為有關(guān)部門(mén)和企業(yè)進(jìn)行有關(guān)( )提供科學(xué)的依據(jù)。 A科學(xué)研究 B預(yù)測(cè)和決策 C員工

2、管理 D財(cái)務(wù)決算 多項(xiàng)選擇題：1）市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)備階段的具體工作內(nèi)容為( )。 A.確定調(diào)查任務(wù) B.進(jìn)行定性研究 C.設(shè)計(jì)調(diào)查方案 D.組建調(diào)查隊(duì)伍 E.以上都正確2）市場(chǎng)調(diào)查具有哪些特征( )。 A.真實(shí)性 B.系統(tǒng)性 C.時(shí)間性 D.競(jìng)爭(zhēng)性 E.以上都正確3）下面哪些屬于調(diào)查方案中涉及的內(nèi)容( )。 A、前言 B、市場(chǎng)調(diào)查方法 C .調(diào)查對(duì)象 D.附錄 E.以上都正確6）市場(chǎng)調(diào)查中采用的主要調(diào)查方式有( )。 A普查 B重點(diǎn)調(diào)查C抽樣調(diào)查 D典型調(diào)查 E.問(wèn)卷調(diào)查4市場(chǎng)調(diào)查目的和深度不同，市場(chǎng)調(diào)查可區(qū)分為( )。 A. 因果關(guān)系調(diào)查 B. 探索性調(diào)查 C. 描述性調(diào)查 D. 預(yù)測(cè)性調(diào)查 E.

3、以上都不是 判斷題：1）市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策制定的前提條件。 （ ）2）“沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”說(shuō)明了市場(chǎng)調(diào)查的重要意義。但有些人通過(guò)直覺(jué)進(jìn)行的決策被證明也是正確的，所以，一些著名的企業(yè)家往往不通過(guò)調(diào)查，依據(jù)直覺(jué)也可做出科學(xué)的決策。 （ ） 3）限于經(jīng)濟(jì)實(shí)力等因素，小企業(yè)可以跟同行大企業(yè)分享市場(chǎng)調(diào)查資料，從而做出和大企業(yè)同樣的決策，而不必自己組織市場(chǎng)調(diào)查 （ ）4）公司不存在問(wèn)題的條件下就沒(méi)有開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查的必要性。 （ ）5）市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型主要分為探索性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果關(guān)系調(diào)查、預(yù)測(cè)性調(diào)查。 （ ） 單項(xiàng)選擇題：1）下列哪一項(xiàng)是市場(chǎng)調(diào)查的首要步驟( )。 A.確定市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象 B.界定

4、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)題 C.確定市場(chǎng)調(diào)查方法 D、確定市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容2）下列關(guān)于調(diào)查課題背景調(diào)查中不屬于企業(yè)環(huán)境調(diào)查的是( )。 A 企業(yè)可利用資源 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C政治環(huán)境 D法律環(huán)境 3）收集資料是屬于調(diào)查中( )的工作。 A.準(zhǔn)備階段 B.設(shè)計(jì)階段 C.實(shí)施階段 D.分析總結(jié)階段4)某公司總經(jīng)理從媒體報(bào)道中發(fā)現(xiàn)，該公司在市場(chǎng)銷(xiāo)售中，其占有的份額在減少，他需要采取的措施首先應(yīng)該是( )。 A增加投入，擴(kuò)大生產(chǎn) B改進(jìn)技術(shù)，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量C進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解份額減少的原因 D作好員工思想工作，搞好企業(yè)管理5）數(shù)據(jù)分析工作一般采用什么來(lái)實(shí)現(xiàn)( )。 A手工方式 B計(jì)算機(jī)軟件C觀察 D實(shí)驗(yàn) 多項(xiàng)選擇題：

5、1）市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程的三個(gè)主要階段是指( )。 A 制定調(diào)查計(jì)劃階段 B 市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施階段C市場(chǎng)調(diào)查的總結(jié)階段 D問(wèn)卷復(fù)核階段 E.調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)階段2）對(duì)市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行可行性研究的方法( )。 A.邏輯分析法 B.經(jīng)驗(yàn)判斷法C.預(yù)調(diào)查法 D.訪問(wèn)法E. 以上都正確3）界定市場(chǎng)調(diào)查課題的途徑有( )。 A. 二手資料 B. 定性調(diào)查 C.實(shí)地調(diào)查 D. 向?qū)＜易稍?xún) E.向企業(yè)負(fù)責(zé)人調(diào)查 4）市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果處理的步驟主要有( )。 A. 審核與校訂 B. 分組與匯總 C.分析研究 D. 撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告 E.信息咨詢(xún)服務(wù)5）你在購(gòu)買(mǎi)筆記本電腦前，可能進(jìn)行( )市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)。 A上網(wǎng)查詢(xún)相關(guān)信息 B電話(huà)咨詢(xún)廠

6、家 C請(qǐng)教同學(xué)或朋友 D去商場(chǎng)看樣品 E.以上都正確 判斷題：1）如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己公司的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的份額減少，他需要采取的措施首先應(yīng)該是增加投入，擴(kuò)大生產(chǎn)。 （ ）2）調(diào)查工作的第一步應(yīng)該是明確向誰(shuí)作調(diào)查。 （ ）3）市場(chǎng)調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分別為兩門(mén)獨(dú)立的學(xué)科。 （ ）4）一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程可分為制定調(diào)查計(jì)劃階段、調(diào)查實(shí)施階段、調(diào)查總結(jié)階段。 （ ）5）市場(chǎng)調(diào)查的原則有時(shí)效性、準(zhǔn)確性、全面性和科學(xué)性。 （ ） 單項(xiàng)選擇題：1）( )是加工信息的基礎(chǔ)，主要指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的原始記錄、原始數(shù)據(jù)、單據(jù)等。 A.二手資料 B.生產(chǎn)資料C.原始資料 D.企業(yè)資料2）( )是指來(lái)自企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)以外的

7、市場(chǎng)環(huán)境系統(tǒng)的資料。 A.企業(yè)資料 B.市場(chǎng)資料C.外部資料 D.一級(jí)資料3）（ ）是由市場(chǎng)預(yù)測(cè)者自己采用各種市場(chǎng)調(diào)查方法，對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行搜集、整理、分析的結(jié)果，即通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查取得的市場(chǎng)資料。 A.一手資料 B.二手資料C.直接資料 D.間接資料4）（ ）是指從由別人所組織的各種調(diào)查搜集和積累起來(lái)的材料中，摘取出的市場(chǎng)或與市場(chǎng)有緊密聯(lián)系的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的有關(guān)資料。 A.一手資料 B.二手資料C.直接資料 D.間接資料5）二手資料的主要特點(diǎn)是( )。 A.適用性強(qiáng) B.可信度高C.費(fèi)用低 D.局限性小 多項(xiàng)選擇題：1）文案調(diào)查可以( )。 A.不受時(shí)間和空間限制 B.收集到廣泛的資料C.不受主觀因

8、素干擾 D.直接得到調(diào)查結(jié)果E.受主觀因素干擾 2）查找文獻(xiàn)的主要方法有：（ ） A.快速瀏覽法 B.參考文獻(xiàn)查找法 C.檢索工具查找法 D.資料文獻(xiàn)篩選法E.網(wǎng)絡(luò)查找法3）文案調(diào)查法的主要特點(diǎn)是( )。 A.收集對(duì)象為次級(jí)資料而非原始資料B.所收信息多為文獻(xiàn)性信息C.所收集的信息以印刷型文獻(xiàn)資料為主D.偏重從動(dòng)態(tài)角度收集資料E. 偏重從靜態(tài)角度收集資料4）相對(duì)于一手資料而言，二手資料( )。 A.有效信息含量不如一手資料 B.有效信息含量比一手資料要多 C.準(zhǔn)確性不如一手資料 D.及時(shí)性不如一手資料 E.及時(shí)性比一手資料強(qiáng)5）文案調(diào)查的局限性為( )。 A.文案調(diào)查難度非常大，操作性差B.所

9、收集資料無(wú)法直接應(yīng)用C.無(wú)法收集市場(chǎng)的新情況、新問(wèn)題D.對(duì)調(diào)查者能力要求較高E.文案調(diào)查有明顯的滯后性 判斷題：1）通過(guò)實(shí)地調(diào)查所收集的資料屬于一手資料。 ( )2）文案調(diào)查可以代替實(shí)地調(diào)查。 （ ）3）文案調(diào)查有不受時(shí)空限制的優(yōu)點(diǎn)。 （ ）4）文案調(diào)查不需要撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。 （ ）5）文案調(diào)查與實(shí)地調(diào)查相比能節(jié)省時(shí)間。 （ ）單項(xiàng)選擇題：1）文案調(diào)查程序的第一步是（ ）。 A.確定調(diào)查目的和內(nèi)容 B.搜集文獻(xiàn)資料 C.評(píng)估資料 D.撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告2）某消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，所擁有的商品信息主要是通過(guò)電視廣告來(lái)獲取的，則該消費(fèi)者收集信息的來(lái)源屬于（ ）。 A.個(gè)人來(lái)源 B.商業(yè)來(lái)源C.大眾來(lái)源 D.

10、經(jīng)驗(yàn)來(lái)源3）當(dāng)被調(diào)查對(duì)象合作率很低，或到陌生的地方收集信息遇到溝通障礙時(shí)，適合采用的調(diào)查方法是（ ）。 A.文案調(diào)查法 B.詢(xún)問(wèn)調(diào)查法C.觀察調(diào)查法 D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法4）( )是市場(chǎng)調(diào)查中首先考慮的調(diào)查方法。 A.抽樣調(diào)查 B.問(wèn)卷調(diào)查C.訪問(wèn)調(diào)查 D.文案調(diào)查5）企業(yè)非公開(kāi)的二手資料包括 ( )。 A.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、活動(dòng)方案、專(zhuān)業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等 B.統(tǒng)計(jì)報(bào)告、財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、專(zhuān)業(yè)調(diào)查研究報(bào)告等 C.財(cái)務(wù)報(bào)告、審計(jì)報(bào)告、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供銷(xiāo)存數(shù)據(jù)庫(kù)等 D.審計(jì)報(bào)告、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、活動(dòng)方案、產(chǎn)品供銷(xiāo)存數(shù)據(jù)庫(kù)等 多項(xiàng)選擇題：1） 可以獲取二手資料的渠道有（ ）。 A.國(guó)家統(tǒng)計(jì)資料 B.行業(yè)協(xié)

11、會(huì)信息資料 C.計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò) D.企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告E.報(bào)刊雜志2）作為內(nèi)部信息的市場(chǎng)情報(bào)一般通過(guò)（ ）等數(shù)據(jù)和資料反映出來(lái)。 A.統(tǒng)計(jì)報(bào)表 B.會(huì)計(jì) C.財(cái)務(wù)分析 D.計(jì)劃E.政府機(jī)構(gòu)3）屬于文案調(diào)查法內(nèi)部資料來(lái)源的有( )。 A.企業(yè)訂貨單 B.企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表 C.相關(guān)行業(yè)報(bào)告 D.企業(yè)調(diào)研報(bào)告E.統(tǒng)計(jì)年鑒4）文案調(diào)查資料儲(chǔ)存和管理方法為( )。 A.賬本記錄方法B.光盤(pán)保存處理方法C.電腦存儲(chǔ)和管理方式綜合D.經(jīng)濟(jì)檔案式的儲(chǔ)存與管理方式E.文件夾儲(chǔ)存與管理方式5）在市場(chǎng)調(diào)查中，文案調(diào)查經(jīng)常研究的具體情況有：（ ）。 A.市場(chǎng)占有量分析 B.市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相關(guān)與回歸分析C.市場(chǎng)覆蓋率分析 D

12、.市場(chǎng)供求趨勢(shì)分析E.產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期分析 判斷題：1）文案調(diào)查中所搜集的二手資料往往拿來(lái)就能用。 （ ）2）互聯(lián)網(wǎng)上收集到的資料屬于二手資料。 （ ）3）對(duì)二手資料的評(píng)估沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。 （ ）4）文案調(diào)查有明顯的滯后性的缺點(diǎn)，所以在實(shí)際調(diào)查工作中不經(jīng)常使用。 （ ）5）在各種會(huì)議中收集到的資料屬于一手資料。 （ ）實(shí)地調(diào)查 理論題單項(xiàng)選擇題：1）實(shí)地調(diào)查是采集( )的現(xiàn)場(chǎng)。 A.第一手資料 B.第二手資料 C.市場(chǎng)數(shù)據(jù) D.信息資料2）“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來(lái)檢驗(yàn)( )。 A. 價(jià)格問(wèn)題 B.信息質(zhì)量 C. 服務(wù)質(zhì)量 D. 產(chǎn)品質(zhì)量3)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的本質(zhì)特點(diǎn)是(

13、 )。 A實(shí)踐性 B動(dòng)態(tài)性 C綜合性 D直接性4）觀察法和訪問(wèn)法都是( )，即在搜集市場(chǎng)資料時(shí)，市場(chǎng)調(diào)查者與被調(diào)查者是直接接觸的。 ( A )A.直接調(diào)查法 B間接調(diào)查法 C.抽樣調(diào)查法 D文案調(diào)查法5)所謂( )是事先不制定統(tǒng)一的訪問(wèn)問(wèn)卷，只根據(jù)訪問(wèn)目的列出粗線條的訪問(wèn)提綱，由訪問(wèn)者和被訪問(wèn)者根據(jù)提綱自由交談。 A.有結(jié)構(gòu)訪問(wèn) B標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)C.問(wèn)卷訪問(wèn) D非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) 多項(xiàng)選擇題：1）實(shí)驗(yàn)調(diào)查法是一種( )。 A直接調(diào)查方法 B間接調(diào)查方法 C比較復(fù)雜的調(diào)查方法 D比較簡(jiǎn)單的調(diào)查方法 2）下面屬于實(shí)地調(diào)查法的是( )。 A.訪問(wèn)調(diào)查法 B.問(wèn)卷調(diào)查法 C.觀察調(diào)查法 D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法3）觀察法

14、的記錄常采用的方式為( )。 A筆記記錄、 B 同步記錄 C觀察后追記 D圖像記錄4）訪問(wèn)法的優(yōu)點(diǎn)有( )。 A. 可以向調(diào)查對(duì)象提出范圍廣泛的問(wèn)題 B. 能給調(diào)查對(duì)象以及時(shí)的解釋、啟發(fā)或物質(zhì)刺激C. 訪問(wèn)的彈性相當(dāng)大 D.能當(dāng)面聽(tīng)取調(diào)查對(duì)象的意見(jiàn)E 能通過(guò)進(jìn)一步的追問(wèn)，使調(diào)查對(duì)象明確、完整地闡述自己的觀點(diǎn)。5)面訪調(diào)查前的準(zhǔn)備工作主要有( )。 A設(shè)計(jì)訪問(wèn)提綱 B選擇被調(diào)查者 C確定訪問(wèn)時(shí)間地點(diǎn) D準(zhǔn)備記錄工具 E.以上都正確 判斷題：1）正確選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象和實(shí)驗(yàn)環(huán)境對(duì)實(shí)驗(yàn)調(diào)查的成敗無(wú)關(guān)緊要。 （ ）2）實(shí)地調(diào)查法是間接調(diào)查法。 （ ）3）入戶(hù)訪問(wèn)準(zhǔn)確性較強(qiáng)。 （ ）4）預(yù)調(diào)查又叫模擬調(diào)查，是

15、指在正式調(diào)查之前進(jìn)行的規(guī)模較小的具有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的調(diào)查。（ ）5）對(duì)于一些熱點(diǎn)問(wèn)題或突發(fā)性問(wèn)題的快速調(diào)查一般采用郵寄問(wèn)卷調(diào)查。 （ ） 實(shí)務(wù)題 單項(xiàng)選擇題：1）研究企業(yè)虧損問(wèn)題，選擇一些虧損企業(yè)的廠長(zhǎng)、經(jīng)理進(jìn)行面訪，這屬于。 A.個(gè)別采訪 B.居民入戶(hù)調(diào)查 C.小組座談法 D、觀察法2）從事電話(huà)調(diào)查的專(zhuān)家認(rèn)為，電話(huà)調(diào)查的時(shí)間一般應(yīng)控制在( )分鐘左右。A.20 B.10 C.5 D.303）為了分析觀察某些市場(chǎng)變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動(dòng)對(duì)因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場(chǎng)調(diào)查方法是( )。 A觀察法 B實(shí)驗(yàn)法 C詢(xún)問(wèn)法 D問(wèn)卷調(diào)查法 4)下列( )是最簡(jiǎn)便的一種實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。

16、 A單一實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn) B實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組對(duì)比實(shí)驗(yàn) C實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn) D.雙實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)5）下面哪種調(diào)查方法回答率最高( )。 A面訪調(diào)查 B實(shí)驗(yàn)法C電話(huà)調(diào)查 D郵寄問(wèn)卷調(diào)查 多項(xiàng)選擇題：1）對(duì)于無(wú)回答的補(bǔ)救措施包括( )。 A. 調(diào)查員補(bǔ)充 B. 再次郵寄問(wèn)卷 C. 電話(huà)協(xié)助調(diào)查 D.找其他的被調(diào)查者補(bǔ)充E. 通過(guò)進(jìn)一步的追問(wèn)，使調(diào)查對(duì)象明確、完整地闡述自己的觀點(diǎn)。2）單一實(shí)驗(yàn)組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn)的實(shí)驗(yàn)效果充分成立的前提是( )。 A實(shí)驗(yàn)者能有效排除非實(shí)驗(yàn)變量的影響 B有充分把握認(rèn)為實(shí)驗(yàn)變量的影響很小C實(shí)驗(yàn)者能有效排除實(shí)驗(yàn)變量的影響 D有充分把握認(rèn)為非實(shí)驗(yàn)變量的影響很小3）實(shí)驗(yàn)

17、調(diào)查法的實(shí)驗(yàn)者必須具備( )條件。 A思想解放，有求實(shí)精神，敢于探索新道路B有一定的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)和靈活處理問(wèn)題的能力C具備應(yīng)用各種調(diào)查方法和研究方法的能力 D屬于專(zhuān)業(yè)的調(diào)查公司4）在訪問(wèn)過(guò)程中，接近被訪問(wèn)者的常用方法有( )。 A友好接近 B求同接近 C自然接近 D正面接近 E. 以上都不正確5）追問(wèn)的方法有( )。 A正面追問(wèn) B側(cè)面追問(wèn) C反激追問(wèn) D系統(tǒng)追問(wèn) E. 以上都不正確 判斷題：1）被觀察者受到干擾而不能保持原有的自然狀態(tài)，一般會(huì)有被觀察者有意識(shí)做出的非自然狀態(tài)的假象。 （ ）2）在面訪過(guò)程中，有時(shí)候調(diào)查者要求進(jìn)一步了解所提出的問(wèn)題，調(diào)查者要進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕忉尅＿@時(shí)，調(diào)查員的解釋為澄

18、清。 （ ）3）面訪調(diào)查前要進(jìn)行設(shè)計(jì)訪問(wèn)提綱準(zhǔn)備工作。 （ ）4）到商場(chǎng)觀察消費(fèi)者對(duì)某種新產(chǎn)品的反應(yīng)，屬于非參與觀察。 （ ）5）通過(guò)某產(chǎn)品廣告前和廣告后銷(xiāo)售量的比較，分析廣告對(duì)銷(xiāo)售量的影響，應(yīng)采用實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行調(diào)查。 （ ）問(wèn)卷調(diào)查 理論題單項(xiàng)選擇題：1）不屬于調(diào)查問(wèn)卷組成部分的是( )。 A.問(wèn)候語(yǔ) B.問(wèn)題 C.表格 D、編碼2）下列關(guān)于問(wèn)題設(shè)計(jì)應(yīng)注意的事項(xiàng)正確的是( )。 A 避免否定形式提問(wèn) B 盡量使用專(zhuān)業(yè)性術(shù)語(yǔ) C 敏感性問(wèn)題直接提 D一項(xiàng)提問(wèn)可以詢(xún)問(wèn)許多內(nèi)容 3）下列屬于問(wèn)卷主體部分的是( )。 A.標(biāo)題 B.問(wèn)候語(yǔ) C.甄別問(wèn)題 D.問(wèn)題和答案4）所謂問(wèn)題答案設(shè)計(jì)的( )是指所排

19、列出的答案應(yīng)包含問(wèn)題的全部表現(xiàn)，不能有遺漏。 A順序性原則 B完備性原則 C連貫性原則 D時(shí)效性原則 5）問(wèn)卷中有一部分起著對(duì)填表的要求、方法、注意事項(xiàng)等的總的說(shuō)明的作用，這部分是( )。 A問(wèn)卷標(biāo)題 B說(shuō)明詞 C問(wèn)題與答案 D填寫(xiě)要求 多項(xiàng)選擇題：1）開(kāi)方式問(wèn)題法的優(yōu)點(diǎn)有( )。 A.可以收集到更多的信息 B.可以收集到調(diào)查者意想不到的信息C.調(diào)查結(jié)束后，資料的統(tǒng)計(jì)分析較容易 D.容易編碼E 能通過(guò)進(jìn)一步的追問(wèn)，使調(diào)查對(duì)象明確、完整地闡述自己的觀點(diǎn)。2）下列屬于開(kāi)放式問(wèn)答法的有( )。 A.自由回答法 B.回憶法C.再確認(rèn)法 D.多項(xiàng)選擇法3）封閉式問(wèn)卷的優(yōu)點(diǎn)包括( )。 A答案標(biāo)準(zhǔn)化 B可

20、事先編碼C問(wèn)題較清楚 D答題簡(jiǎn)單 E.提高問(wèn)卷的回收率4）問(wèn)題的主要類(lèi)型通?？煞譃? )。 A開(kāi)放型問(wèn)題 B填空題C封閉型問(wèn)題 D自由回答題 E.多項(xiàng)選擇題 5）問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)可分為( )。 A前沿 B說(shuō)明詞C主體 D編碼 E.標(biāo)題 判斷題：1）調(diào)查問(wèn)卷是唯一一種調(diào)查工具。 （ ）2）調(diào)查問(wèn)卷中，一個(gè)問(wèn)句只能了解一個(gè)項(xiàng)目，包含一個(gè)調(diào)查指標(biāo)。 （ ）3）開(kāi)放式提問(wèn)具有簡(jiǎn)單、易操作的特點(diǎn)，因此被廣泛應(yīng)用。 （ ）4）說(shuō)明詞又稱(chēng)前言，它是對(duì)調(diào)查的目的、意義及有關(guān)事項(xiàng)的說(shuō)明。 （ ）5）問(wèn)卷又稱(chēng)調(diào)查表，是市場(chǎng)調(diào)查中用來(lái)收集資料的一種工具，是指一系列事先精心設(shè)計(jì)的、系統(tǒng)的、嚴(yán)密的、需要調(diào)查對(duì)象書(shū)面或口頭

21、回答的問(wèn)題表格。 （ ） 實(shí)務(wù)題單項(xiàng)選擇題：1）你認(rèn)為在今后人民幣的升值幅度將（ ）。a.加快 b.趨緩 以上問(wèn)題屬于( )。 A開(kāi)放式問(wèn)題 B多項(xiàng)式選擇問(wèn)題 C二項(xiàng)選擇問(wèn)題 D比較式問(wèn)題2）下列哪種問(wèn)題設(shè)計(jì)方法資料整理的難度最大？( )。 A.二項(xiàng)選擇式問(wèn)題法 B.多項(xiàng)選擇式問(wèn)題法 C.等表量式問(wèn)題法 D.開(kāi)放式問(wèn)題法3）所謂答案設(shè)計(jì)中的（ ）是指同一問(wèn)題的若干個(gè)答案之間關(guān)系是互相排斥的，不能有重疊、交叉、包含等情況。 A.順序性原則 B. 連貫性原則 C. 時(shí)效性原則 D. 互斥性原則4）問(wèn)卷設(shè)計(jì)步驟中( )是問(wèn)卷設(shè)計(jì)的核心工作。 A 準(zhǔn)備階段 B 初步設(shè)計(jì)階段 C 試答和修改階段 D 付

22、印階段5）問(wèn)卷設(shè)計(jì)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)處理的中介和橋梁是做好( )。 A 問(wèn)卷標(biāo)題 B 說(shuō)明詞 C 填寫(xiě)要求 D 編碼 多項(xiàng)選擇題：1）在問(wèn)卷設(shè)計(jì)實(shí)踐中，往往要求設(shè)計(jì)者注意以下幾個(gè)方面( )。 A.用詞必須清楚、簡(jiǎn)潔 B.用詞應(yīng)避免對(duì)調(diào)查者的誘導(dǎo) C.應(yīng)考慮到被調(diào)查者回答問(wèn)題的能力 D.避免提斷定性問(wèn)題 E.避免否定式提問(wèn)2）問(wèn)卷設(shè)計(jì)的步驟有( )。 A準(zhǔn)備階段 B.初步設(shè)計(jì)階段 C .試答和修改階段 D.付印階段E.實(shí)施階段3）問(wèn)卷中答案設(shè)計(jì)應(yīng)注意的事項(xiàng)有( )。 A. 答案要窮盡 B. 答案要互斥 C.多選題的答案不宜過(guò)多 D. 選項(xiàng)的排列要科學(xué) E.以上都正確4）對(duì)于敏感性問(wèn)題的設(shè)計(jì)可以采用( )

23、方法。 A. 假定法 B. 訪問(wèn)法 C.釋疑法 D. 問(wèn)卷法 E.轉(zhuǎn)移法5）封閉型問(wèn)題的表達(dá)形式常見(jiàn)的有( )。 A.是非式 B. 選擇式 C.排序式 D.過(guò)濾式 E.矩陣式 判斷題：1）問(wèn)卷中問(wèn)題與答案的設(shè)計(jì)應(yīng)該生動(dòng)、新穎，以吸引被調(diào)查者的注意，有時(shí)為了使其配合調(diào)查，可以將問(wèn)句偏離調(diào)查目標(biāo)與內(nèi)容。 （ ）2）為了保證收集到重要資料，問(wèn)卷設(shè)計(jì)一定要面面俱到。時(shí)間控制在至少30分鐘以上。 （ ）3）問(wèn)卷中的一些詞匯，如“經(jīng)常”、“通常”等已經(jīng)成為人們有較大共識(shí)的詞語(yǔ)，可以在設(shè)計(jì)時(shí)大量采用。 （ ）4）在現(xiàn)實(shí)生活中，許多人認(rèn)為年齡、收入，受教育程度等都屬于個(gè)人隱私，不愿意真實(shí)回答，所以在設(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)

24、可以把這些問(wèn)題省略，以免影響整個(gè)回答得真實(shí)。 （ ）5）問(wèn)卷中問(wèn)題的安排從難易角度來(lái)看，一般要將較易回答的問(wèn)題放在前面，較難回答的問(wèn)題放在稍后。 （ ）抽樣調(diào)查 理論題單項(xiàng)選擇題：1）（ ）是指樣本的選定完全根據(jù)調(diào)查人員最方便的途徑來(lái)決定。 A判斷抽樣 B概率抽樣 C配額抽樣 D任意抽樣2）下面哪種抽樣方法省去了一個(gè)個(gè)抽樣的麻煩，適用于大規(guī)模調(diào)查，還能使樣本均勻地分散在調(diào)查的總體中，不會(huì)集中于某些層次，增加了樣本的代表性。 A.分層抽樣 B.系統(tǒng)抽樣 C.配額抽樣 D.整群抽樣3）下列屬于簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法的是（ ） A. 抽簽法 B. 任意抽樣法 C. 判斷抽樣法 D. 整群抽樣法4）( )是指

25、調(diào)查總體的每個(gè)單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本抽取完全是客觀的，而不能主觀的、有意識(shí)的選擇樣本。 A隨機(jī)原則 B客觀原則C時(shí)效性原則 D全面性原則 5）( )也被稱(chēng)為判斷抽樣。 A任意抽樣 B非隨機(jī)抽樣 C抽樣估計(jì) D主觀抽樣多項(xiàng)選擇題：1）抽樣調(diào)查具有（ ）特點(diǎn)。 A高效性 B科學(xué)性 C經(jīng)濟(jì)性 D可靠性 E.準(zhǔn)確性2）（ ）情況下使用抽樣調(diào)查。 A.不可能進(jìn)行全面調(diào)查時(shí) B.不必要進(jìn)行全面調(diào)查時(shí) C.對(duì)全面調(diào)查的資料進(jìn)行檢查時(shí) D.對(duì)某些總體的假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí) E.以上都正確3）整群抽樣的優(yōu)點(diǎn)是( )。 A節(jié)省費(fèi)用 B方便實(shí)施 C比分層抽樣效果好D較高的精度 E.比簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣效果好

26、4）分層抽樣的特點(diǎn)是( )。 A層內(nèi)差異小，層間差異大 B層內(nèi)差異大，層間差異小C層內(nèi)差異大，層間差異大 D層間差異大 E.以上都不對(duì)5）非隨機(jī)抽樣按照具體的抽樣方式進(jìn)行分類(lèi)，可以劃分為( )。 A配額抽樣 B便利抽樣 C判斷抽樣 D.分層抽樣 E.滾雪球抽樣 判斷題：1）抽樣調(diào)查的特點(diǎn)是費(fèi)用較高，資料的準(zhǔn)確性較高。 （ ）2）抽樣調(diào)查是對(duì)調(diào)查對(duì)象總體的每一個(gè)個(gè)體逐一進(jìn)行調(diào)查。 （ ）3）一般來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣比分層或分群隨機(jī)抽樣調(diào)查準(zhǔn)確度更高。 （ ）4）分層抽樣的誤差是所有的抽樣方法中最小的。 （ ）5）抽樣調(diào)查是以樣本指標(biāo)數(shù)值來(lái)推算總體指標(biāo)數(shù)值的一種調(diào)查。 （ ） 實(shí)務(wù)題單項(xiàng)選擇題：1）下

27、列方法中，屬于非概率抽樣的有( )。 A.系統(tǒng)抽樣 B.分層抽樣 C.整群抽樣 D.配額抽樣2）抽樣框是( )。 A.總體的名單 B.樣本的名單 C.抽樣單位的名單 D.分析單位的名單3）在樣本框中每隔一定距離抽選一個(gè)受訪者，這種抽樣方法稱(chēng)為( )。 A簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 B整群抽樣C系統(tǒng)抽樣 D分層抽樣4）為檢驗(yàn)?zāi)硞}(cāng)庫(kù)的蘋(píng)果質(zhì)量是否能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，可以對(duì)被選作樣本單位的每箱蘋(píng)果進(jìn)行調(diào)查，這種抽樣方法稱(chēng)為( )。 A簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 B整群抽樣C系統(tǒng)抽樣 D分層抽樣5) ( )是將總體各單位編上序號(hào)并將號(hào)碼寫(xiě)在外形相同的紙片上摻和均勻后，再?gòu)闹须S機(jī)抽取，被抽中的號(hào)碼所代表的單位，就是隨機(jī)樣本，直到抽夠預(yù)先規(guī)

28、定的樣本數(shù)目為止。 A抽簽法 B直接抽取法 C圖表法 D隨機(jī)數(shù)表法多項(xiàng)選擇題：1）概率抽樣調(diào)查包括( )。 A 簡(jiǎn)單概率抽樣 B 分層抽樣 C整群抽樣 D系統(tǒng)抽樣 E.任意抽樣2）設(shè)計(jì)抽樣方案時(shí)下列哪些內(nèi)容需要考慮( )。 A. 調(diào)查目的 B. 抽樣方法 C.調(diào)查經(jīng)費(fèi) D.界定總體 E.抽樣對(duì)象 3）抽樣具有科學(xué)性的理由是( )。 A從總體中抽取樣本單位時(shí)遵從隨機(jī)原則B部分來(lái)自于全體，必帶有反映全體的信息C樣本數(shù)據(jù)對(duì)總體參數(shù)的充分代表性D構(gòu)成(同質(zhì))總體的一些個(gè)體之間在性質(zhì)上必定相似或相近E.以上都不正確4）關(guān)于非隨機(jī)抽樣正確的說(shuō)法有( )。 A.抽樣是按調(diào)查者的主觀經(jīng)驗(yàn)或其他條件來(lái)抽取樣本B

29、.概率抽樣的結(jié)果一般優(yōu)于非概率抽樣C.非隨機(jī)抽樣無(wú)法確定抽樣的誤差大小，也無(wú)法從概率意義上確保推斷的準(zhǔn)確性 D.非隨機(jī)抽樣優(yōu)于隨機(jī)抽樣而廣泛應(yīng)用E.以上都正確5）關(guān)于系統(tǒng)抽樣正確的說(shuō)法有( )。 A.抽樣之前要將所有總體單位排序B.系統(tǒng)抽樣的精度高于分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣的精度高于判斷抽樣 D.系統(tǒng)抽樣的抽樣誤差計(jì)算較為復(fù)雜。E.以上都正確 判斷題：1）對(duì)于那些有必要進(jìn)行普查的調(diào)查項(xiàng)目，運(yùn)用抽樣調(diào)查一樣可以達(dá)到目的。（ ）2）樣本數(shù)量在一般情況下與抽樣誤差成正比關(guān)系。 （ ）3）概率抽樣是對(duì)總體中每一個(gè)體都給予平等的被抽取的機(jī)會(huì)。 （ ）4）分層抽樣應(yīng)盡量縮小層內(nèi)差異，增大層之間的差異。 （ ）

30、5）分層抽樣和配額抽樣最主要的區(qū)別在于前者按主觀性抽取，后者按隨機(jī)原則抽取。 （ ）調(diào)查資料的整理與分析 理論題單項(xiàng)選擇題：1）市場(chǎng)調(diào)查的繼續(xù)和市場(chǎng)調(diào)查資料分析的前提是( )。 A.數(shù)據(jù)處理 B.市場(chǎng)分析 C.撰寫(xiě)報(bào)告 D.調(diào)查方案設(shè)計(jì)2）應(yīng)用各種檢查規(guī)則來(lái)辨別缺失、無(wú)效或不一致等造成數(shù)據(jù)存在的潛在錯(cuò)誤，這種活動(dòng)稱(chēng)作( )。 A.數(shù)據(jù)錄入 B.數(shù)據(jù)審核 C.數(shù)據(jù)編碼 D.創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫(kù)3）把問(wèn)卷上填寫(xiě)的文字信息轉(zhuǎn)換為數(shù)字代碼，以便進(jìn)行處理和制表，這種工作稱(chēng)作( )。 A.數(shù)據(jù)錄入 B.數(shù)據(jù)審核 C.數(shù)據(jù)編碼 D.數(shù)據(jù)插補(bǔ) 4）將問(wèn)卷上的回答通過(guò)打字輸入計(jì)算機(jī)，轉(zhuǎn)化成可機(jī)讀的形式，這種工作稱(chēng)作( )

31、。A.數(shù)據(jù)錄入 B.自動(dòng)審核C.預(yù)先編碼 D.數(shù)據(jù)插補(bǔ)5）計(jì)算平均指標(biāo)最常用的方法和最基本的形式是（ ）。 A.中位數(shù) B.眾數(shù) C.算術(shù)平均數(shù) D.調(diào)和平均數(shù)多項(xiàng)選擇題：1) 數(shù)據(jù)的錄入可以通過(guò)（ ）完成。 A.鍵盤(pán)錄入 B.機(jī)讀卡 C.光電掃描 D.計(jì)算機(jī)控制的傳感器 E.語(yǔ)音錄入2)調(diào)查資料審核的內(nèi)容有（ ）。 A.完整性審核 B.準(zhǔn)確性審核 C.及時(shí)性審核 D.協(xié)調(diào)性審核 E.真實(shí)性審核3）市場(chǎng)調(diào)查資料審核的方法有（ ）。 A.邏輯審核 B.計(jì)算審核 C.抽樣審核 D.實(shí)際調(diào)查審核 E.文案審核4）度量集中趨勢(shì)的指標(biāo)有( )。 A.平均數(shù) B.標(biāo)準(zhǔn)差 C.中位數(shù) D.四分位差 E.眾數(shù)

32、 5）一組變量的最大值與最小值的差叫（ ）。 A.全距 B.眾數(shù) C.中位數(shù) D.離差E.標(biāo)準(zhǔn)差判斷題：1）統(tǒng)計(jì)圖是用各種圖形表現(xiàn)統(tǒng)計(jì)資料的一種形式。它是以統(tǒng)計(jì)資料為依據(jù)，借助于幾何線、形、事物的形象和地圖等形式。 （ ）2）利用平均數(shù)，可以將處在不同空間的現(xiàn)象和不同時(shí)間的現(xiàn)象進(jìn)行對(duì)比，反映現(xiàn)象一般水平的變化趨勢(shì)或規(guī)律，分析現(xiàn)象間的相互關(guān)系。 ( )3）全距也叫極差，是所有數(shù)據(jù)中最大數(shù)值和最小數(shù)值之差。 （ ）4）離散趨勢(shì)最常用的統(tǒng)計(jì)量是眾數(shù)。 （ ）5）標(biāo)準(zhǔn)差是一組數(shù)據(jù)中各數(shù)值與算術(shù)平均數(shù)相減之差的平方和的算術(shù)平均數(shù)的平方根。 ( ) 實(shí)務(wù)題單項(xiàng)選擇題：1）如果在相關(guān)分析中，兩個(gè)變量的相關(guān)系

33、數(shù)為0.9，說(shuō)明兩個(gè)變量( )。 A.高度相關(guān) B.負(fù)相關(guān) C.正相關(guān) D.低度相關(guān)2）一般來(lái)說(shuō)，變量數(shù)據(jù)中組距與組數(shù)的關(guān)系為( )。 A.反比關(guān)系 B.正比關(guān)系C.等差關(guān)系 D.無(wú)關(guān)系3）用標(biāo)準(zhǔn)差比較分析兩個(gè)同類(lèi)總體平均指標(biāo)的代表性的前提條件是（ ）。A.兩個(gè)總體的標(biāo)準(zhǔn)差應(yīng)相等 B. 兩個(gè)總體的平均數(shù)應(yīng)相等C.兩個(gè)總體的單位數(shù)應(yīng)相等 D. 兩個(gè)總體的離差之和應(yīng)相等4)某公司下屬5個(gè)企業(yè)，共有2000名工人，已知每個(gè)企業(yè)某月產(chǎn)值計(jì)劃完成百分比和實(shí)際產(chǎn)值，要計(jì)算該公司月平均產(chǎn)值計(jì)劃完成程度，采用加權(quán)調(diào)和平均數(shù)的方法計(jì)算，其權(quán)數(shù)是（ ）。 A.計(jì)劃產(chǎn)值 B.實(shí)際產(chǎn)值 C.工人數(shù) D.企業(yè)數(shù)5）當(dāng)自變量為時(shí)間時(shí)，常使用（ ）來(lái)表示因變量的發(fā)展情況。 A.趨勢(shì)圖 B.餅形圖 C.直方圖 D.三者都不對(duì) 多項(xiàng)選擇題：1）下列行為哪些屬于訪談員的失職（ ）。 A.擅自變更，未按原計(jì)劃進(jìn)行訪問(wèn) B.改動(dòng)了問(wèn)卷上的一些答案C.由于未找見(jiàn)被訪談?wù)?，訪談員自行填制了問(wèn)