卡通形象設(shè)計(jì)的概念及前景

1、卡通形象設(shè)計(jì)的概念及前景卡通的概念由英文：Cartoon音譯而來。狹義的是指美國和歐洲等地的漫畫和動(dòng)畫。廣義的指各國 各地中有著各自的風(fēng)格，隨著時(shí)代的發(fā)展，會(huì)不斷變化的卡通漫畫、動(dòng)畫。一般會(huì)通過歸納 夸張，變形的手法來塑造各種形象。雖然卡通藝術(shù)的發(fā)展歷史并不是很長，但它以幽默夸張、生動(dòng)可愛的形象，成為一種老少皆宜、雅俗共賞的藝術(shù)。“卡通文化”蘊(yùn)含著豐富的思想道德教育、審美教育、個(gè)性化創(chuàng)造以及繪畫技能運(yùn)用等內(nèi)容，不但能使人發(fā)笑，而且還能發(fā)人深省?？ㄍㄐ蜗蟮乃囆g(shù)特征：簡潔夸張變形的造型手法；鮮明艷麗的色彩；賦予人的情態(tài)特征 （擬人）。卡通形象的概念“卡通形象”就是在“卡通”這種用繪畫語言講述故事的

2、影視藝術(shù)形式中的藝術(shù)形象， 即指卡通片（或動(dòng)畫片）中所塑造的形象，或叫動(dòng)畫形象（人物、角色）?？ㄍㄐ蜗笏哂械墓餐卣魇强鋸?。卡通形象成功與否是一部動(dòng)畫作品成敗的關(guān)鍵。缺乏深入人心的卡通形象，一部動(dòng)畫作品就無法得以完整體現(xiàn)，也就不會(huì)產(chǎn)生廣泛的藝術(shù)影響力和感染力。同時(shí)卡通形象還是品牌衍生的基礎(chǔ)。能否塑造鮮活的、有個(gè)性的、受歡迎的卡通形象，對于卡通的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也具有極其重要的意義。例如：阿貍、帽帽鼠 等?？ㄍㄐ蜗笤O(shè)計(jì)的造型方法幾何形組合一一這與繪畫基礎(chǔ)的素描造型課的基本原理相同。我們所觀察到的任何一個(gè)自然形態(tài)都是由多幾何形所構(gòu)成的，這些大的幾何形組成了自然形態(tài)的基本骨架，在觀察和繪畫形象時(shí)應(yīng)從大處

3、著眼， 將自然形態(tài)的物體加以劃分，以幾何形化的思維方法來觀察分析它，從而便于我們畫出它的基本形態(tài)?？鋸堊冃我灰磺懊嫖覀冋劦娇鋸堊冃问絼?dòng)畫形象設(shè)計(jì)中最常用的方法，夸張變形是在了解自然形態(tài)的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上來進(jìn)行變形的。 夸張變形不是隨意的擴(kuò)大或縮小， 而是根據(jù)自然形 態(tài)的內(nèi)在骨骼結(jié)構(gòu)、肌肉和皮毛的走向變化來進(jìn)行的。擬人化一一擬人化的處理式動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的創(chuàng)作方法。在動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)中， 對于動(dòng)物、植物、道具等形象的設(shè)計(jì)往往采用擬人化的手法進(jìn)行處理。人可以直立行走，而在形象設(shè)計(jì)中對動(dòng)物類角色就是讓其直立，象人類一樣奔跑跳躍， 完全模擬人的動(dòng)作， 再將人類的語言、性格、服飾等賦予這些角色，使它們好像完

4、全是生活在我們周圍的朋友?？ㄍǖ奶攸c(diǎn)創(chuàng)造性一一動(dòng)畫是賦予生命的藝術(shù)，它是通過在對現(xiàn)實(shí)世界的觀察和整理的基礎(chǔ)上加以提煉和概括，創(chuàng)造出一個(gè)新的虛擬世界?？ㄍㄋ囆g(shù)是對現(xiàn)實(shí)世界的重新定義，將許許多多無生命的物體賦予生命和個(gè)性，使之具有了具體的形態(tài)、語言、生活經(jīng)歷和外表特征。動(dòng)畫藝是現(xiàn)實(shí)形象的重新組合，是浪漫主義與術(shù)的創(chuàng)造性是現(xiàn)實(shí)生活集中而又典型化的藝術(shù)反映， 現(xiàn)實(shí)主義相結(jié)合的藝術(shù)表現(xiàn)手法?？鋸埿砸灰粍?dòng)畫藝術(shù)為我們帶來了一個(gè)虛擬世界，在這個(gè)世界中的一切元素都經(jīng)過了藝術(shù)家的夸張和變形處理，在具備現(xiàn)實(shí)世界構(gòu)成元素的特點(diǎn)的同時(shí)進(jìn)行了更深層次的提煉和組 合?？鋸埵莿?dòng)畫藝術(shù)中的精髓所在，這里包含了情節(jié)內(nèi)容的夸張和

5、角色動(dòng)作的夸張?？鋸埵箘?dòng)畫藝術(shù)在觀眾的思想上和視覺上產(chǎn)生了巨大的沖擊力和震撼力。趣味性一一趣味幽默是動(dòng)畫藝術(shù)一個(gè)主要的特點(diǎn)，相對于文學(xué)、電影等藝術(shù)形式對于嚴(yán)肅體裁的表現(xiàn)優(yōu)勢而言，動(dòng)畫藝術(shù)更適合通過活潑有趣的形式來傳達(dá)制作者的思維理念。趣味幽默是動(dòng)畫藝術(shù)所獨(dú)有的優(yōu)勢所在，而其他藝術(shù)門類則難以做到。動(dòng)畫藝術(shù)的趣味性使其更容易為大眾所接受而成為一種長久不衰的藝術(shù)形式。例如：菊花笑典亦是廈門艾樂米動(dòng)漫為探索新的動(dòng)漫營銷模式特別打造的成人動(dòng)漫形象，以大學(xué)生，社會(huì)青年，辦公一族，藍(lán)領(lǐng)白領(lǐng)為受眾人群，是一部通過多格漫畫來展現(xiàn)經(jīng)典笑話，生活趣事，搞笑社會(huì)熱點(diǎn)，幽默歷史故事等的漫畫作品。漫畫是以二弟、酷頭、卜卜

6、、倪大爺、阿紅等幾個(gè)主要角色互相 配合來演繹各種不同的故事 ，內(nèi)容充滿了趣味、調(diào)侃、惡搞等新潮網(wǎng)絡(luò)元素。通過社會(huì)熱點(diǎn) 和時(shí)尚與網(wǎng)絡(luò)漫畫巧妙的相結(jié)合，詼諧幽默的菊花笑典一經(jīng)上線，立刻引起了一股“菊 花”風(fēng)潮，取得了驕人的成績。 卡通形象設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向卡通形象設(shè)計(jì)是在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展以及企業(yè)或品牌宣傳推廣手段不斷創(chuàng)新的條 件下應(yīng)運(yùn)而生的。其實(shí)，這一類設(shè)計(jì)早已有之，只是在今天才實(shí)現(xiàn)了新的更高發(fā)展?？ㄍㄐ蜗笤O(shè)計(jì)在當(dāng)前很多情況下，其所設(shè)計(jì)出的企業(yè)或品牌卡通形象的知名度有時(shí)比該 企業(yè)或品牌本身還要高， 比如人們經(jīng)常會(huì)說“我想不起名字了，就是那個(gè)用小綠人做廣告的公司”，等等，也足可見卡通形象設(shè)計(jì)發(fā)揮

7、出來的重要作用。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮的需求，卡通設(shè)計(jì)還將具有無限的可挖掘空間，市場潛力巨大。如果以商業(yè)產(chǎn)品形象及衍生價(jià)值的層面來分析，卡通形象設(shè)計(jì)在前進(jìn)的過程中或?qū)⒊尸F(xiàn)出幾個(gè)主要發(fā)展方向：直接型一一最早的商業(yè)卡通形象代言往往很直接，做電視的畫個(gè)電視， 做汽車的畫輛汽車，賣包子的畫個(gè)包子， 賣文具的畫個(gè)大鉛筆。這是最直接的一種卡通形象設(shè)計(jì)方式，一般多見于有約定俗成外形特點(diǎn)的、比較具體的商業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)部門。這種設(shè)計(jì)最大的優(yōu)點(diǎn)就是直觀，可以用最直接的方式將自己的產(chǎn)品的屬性傳達(dá)給信息的接受者，并且這類卡通形象設(shè)計(jì)的成本相對較低；間接型一一這與產(chǎn)品沒有直接關(guān)聯(lián)，但卻是在某種屬性上與該產(chǎn)品所要表達(dá)的概念或者 含義相吻合的卡通形象。 這是當(dāng)下最普遍的一種商品卡通形象設(shè)計(jì)思路。簡而言之，就是卡通形象本身商標(biāo)化、符號化，不與任何一單一品種產(chǎn)品聯(lián)系，而是與品牌形象建立聯(lián)想關(guān)系。 在卡通形象設(shè)計(jì)上來說，卡通的造型會(huì)在顏色上下功夫，最終依靠與相關(guān)產(chǎn)品包裝同樣或類 似的顏色搭配與相關(guān)產(chǎn)