會展旅游活動策劃書

1、陜西旅游紀(jì)念品展覽旅游活動策劃一、展覽旅游的概念與特點1、概念展覽旅游是指以展覽為依托的、 有組織的、具有巨大商業(yè)價值的系列綜合性 旅游活動。2、展覽旅游的特點：（1）開發(fā)具有難度大、專業(yè)程度高和區(qū)域集中的特點；（2）發(fā)展規(guī)模受展覽市場容量的限制；（3）功能具有復(fù)雜性；二、展覽旅游的組成要素展覽旅游作為一種旅游形式，就要解決旅游客體、旅游主體和旅游媒體等 三方面的問題。1、展覽旅游的客體：主要是展覽場館和主題創(chuàng)意與布局。2、展覽旅游的主體：參展商和觀眾。3、展覽旅游媒體：主要是展覽公司。三、展覽旅游活動的策劃內(nèi)容及要點1、項目的選定；包括執(zhí)行項目市場調(diào)查、辦展資源整合；2、尋求支持單位：包括尋

2、求目的尋求目標(biāo)；3、尋求合作單位：包括尋求目的、目標(biāo)以及合作單位所需具備的條件。四、展覽旅游活動策劃書陜西旅游紀(jì)念品展覽旅游活動策劃書（一）活動背景旅游業(yè)是戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)， 資源消耗低，帶動系數(shù)大， 就業(yè)機(jī)會多，綜合效益好。 改革開放以來，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善。 旅游作為第三產(chǎn)業(yè)， 在當(dāng)今社會發(fā)揮著越來越重要的作用， 如何充分利用發(fā)展機(jī) 會積極發(fā)展旅游業(yè)，是目前所有旅游行業(yè)提高競爭力的核心。本次展覽旅游活動策劃主要側(cè)重于對陜西省旅游紀(jì)念品的策劃與設(shè)計， 旅游 紀(jì)念品作為旅游活動中得不可缺少的一部分， 其質(zhì)量的高低直接影響著游客的重 游率及宣傳效果。 本次旅游紀(jì)念品

3、的策劃與設(shè)計時， 注重充分挖掘陜西歷史文化 內(nèi)涵，將陜西文化融入到旅游紀(jì)念品中， 同時與陜西現(xiàn)代文化融合， 體現(xiàn)著古典 文化與創(chuàng)新的緊密結(jié)合，將陜西推向旅游的前端。本次策劃主要劃分為三部分：（1）旅游紀(jì)念品內(nèi)涵延伸區(qū)；（2）傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品地區(qū)代表展覽區(qū)；（3）旅游紀(jì)念品創(chuàng)新區(qū)。陜西作為一個旅游大省， 其旅游紀(jì)念的開發(fā)與設(shè)計有其自身的優(yōu)缺點與機(jī)會 和威脅。以下通過 SWTO 分析對其進(jìn)行分析，為開發(fā)提供參考。1、優(yōu)勢（Strength）分析：S仁旅游資源豐富a. 自然旅游資源豐富：關(guān)中、陜南和陜北都有著豐富的自然旅游資源。 秦巴山系中生物旅游資源豐富，大熊貓、金絲猴、朱鹮等國寶級動物 獨具特色。

4、更有“天下第一險”的華山吸引著大量冒險者的前來。b. 人文旅游資源多樣化：陜西是文物大省 ,積淀深遠(yuǎn)的歷史文化 , 名勝古 跡得天獨厚 ,聞名遐爾 ,是發(fā)展歷史文物旅游的理想地區(qū)。如十三朝古都西安，歷史文化厚重；號稱“天下第一陵”的黃帝陵是炎黃子孫的 心中圣地。S2：交通便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯，可進(jìn)入性強(qiáng)。S3：陜西人民勤勞，聰慧，富于創(chuàng)新。S4：陜西少數(shù)民族眾多，事民族融合的集中區(qū)，能取個民族之長，富有民族特色。S5：科技、教育、農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，有較高的科技用于產(chǎn)品的研發(fā)。2、劣勢(WeaknesS分析：Wi：人口密度大。陜西省的總面積為 20.58平方公里，據(jù)2011年4月統(tǒng)計數(shù) 據(jù)顯示，陜西常住人

5、口達(dá) 3732萬，人口密度為 182人每平方米。 相對來說， 展區(qū)的開發(fā)空間的潛力較小。W2：經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有待提高，城鄉(xiāng)收入差距大，應(yīng)縮小城鄉(xiāng)差距，吸納更多的省內(nèi)的短距離旅游者。W3 ：在設(shè)施方面，基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善。W4：在投入方面，政府投資較少，人力資源配備不齊，經(jīng)營管理水平過低；重復(fù)建設(shè)，造成投入浪費現(xiàn)象。W5：意識方面，旅游促銷力度不夠，對外開發(fā)程度較低，對旅游產(chǎn)品綜合開發(fā)不足，后繼產(chǎn)品開發(fā)不力，缺乏創(chuàng)新意識和旅游品牌意識。3、機(jī)遇( Opportunity )分析：01：西部大開發(fā)下的機(jī)遇和國家政策的扶持。02：今年世園會的成功舉辦，提高了西安乃至周邊地區(qū)的知名度;03 :陜西經(jīng)常舉

6、辦大型旅游節(jié)慶活動，如陜西西安古文化藝術(shù)節(jié)、長安國際書法年會、西安臨潼石榴節(jié)、絲綢之路狂歡節(jié)、元宵節(jié)城墻燈會等等。此外 還舉辦專題性宗教旅游、修學(xué)考察旅游等。西安“仿古入城儀式”使賓客享 受到古代迎賓的最高禮遇，每年 11 月份的第一個周末舉辦的“西安城墻國 際馬拉松賽” 等都吸引著中外游客大量前來古城西安。 各市的特色旅游活動 同樣在當(dāng)?shù)氐奈幕男麄髋c傳播中發(fā)揮著重要作用； 04:陜西高校云集，每年大量外地青少年涌入高校，帶動了學(xué)生游得熱潮； 05:各地的旅游紀(jì)念品具有濃厚的地方特色。 如銅車馬復(fù)制品、 秦俑仿制品、 仿古青銅器、秦繡、藍(lán)田玉、工藝瓷器、戶縣農(nóng)民畫、唐三彩、景泰藍(lán)等等 都是西

7、安的旅游紀(jì)念品的一大特色。榆林地毯、嵐皋藤編、鳳翔彩繪泥塑、 耀州瓷器等式各地紀(jì)念品的代表； 06:陜西飲食、土特產(chǎn)、民俗吸引著外來游客。如西安牛羊肉泡饃、餃子宴 是西安的代表。郭沫若曾贊譽(yù)西安黃桂稠酒: “不像酒，勝似酒”，而法國總 統(tǒng)密特朗訪問西安是，點名要和黃桂稠酒，可見其音響之深遠(yuǎn)； 07:陜西東西南北文化差異大，各地文化形式多樣，豐富多彩。4、威脅（Threat）分析：Ti :陜西經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展水平低，旅游者以小團(tuán)體旅游、散客旅游為主，旅游 紀(jì)念品銷路欠佳；T2：生態(tài)環(huán)境差和競爭激烈，競爭中處于劣勢，難以吸引眾人的眼球；T3：旅游紀(jì)念品是一個批量大，單位成本高、效益低的產(chǎn)業(yè)，要創(chuàng)新就要

8、注 入更多的勞動力， 成本也隨之提高， 在這種狀況下， 開發(fā)新的紀(jì)念品也就存在著威脅；T4 :陜西是中國的中心地帶，是中西南北的文化交匯的中心區(qū)，由于各地文化差異大， 旅游者參差不齊， 難以全面體會紀(jì)念品的文化內(nèi)涵， 這就要求在 旅游紀(jì)念品設(shè)計時既要能夠吸引旅游者眼球又要具有典型的文化內(nèi)涵， 開發(fā) 設(shè)計難度極高；T5：高節(jié)奏的城市生活規(guī)律，沖淡了人們的審美價值。綜上分析， 陜西旅游紀(jì)念品的開發(fā)優(yōu)勢劣勢并存， 機(jī)會大于威脅， 基于以上 分析來指導(dǎo)本次活動策劃。（二）活動目的及意義 旅游紀(jì)念品不是單純的紀(jì)念品，它濃縮著一個地方放的民俗風(fēng)情，沉 淀著一次旅行的記憶，在新的市場條件下，對旅游紀(jì)念品推陳

9、出新傳承舊工 藝，提出設(shè)計新理念，開發(fā)新種類，設(shè)計出具有濃郁地方文化特色的旅游紀(jì) 念品，對完善陜西旅游市場，宣揚陜西地域文化特色，以及拉動陜西經(jīng)濟(jì)發(fā) 展具有重要作用。本次展覽活動重在設(shè)計開發(fā)出獨具陜西特色的，文化內(nèi)涵深重的旅游 紀(jì)念品。旅游紀(jì)念品，作為承載了特定功能和意義的商品，其設(shè)計首先應(yīng)應(yīng) 考慮它的紀(jì)念性功能，要以人為本，從消費者的需要出發(fā)，充分體現(xiàn)人性化 設(shè)計理念。 同時，要與地域文化內(nèi)涵緊密聯(lián)系在一起， 切實把握好人、 設(shè)計、 文化三者之間緊密相關(guān)的聯(lián)系。本次展覽旅游紀(jì)念品主要分為四大部分：第一展區(qū)為內(nèi)涵延伸區(qū)，主 要展出陜西已有的，獨具陜西特色的旅游紀(jì)念品，如銅車馬復(fù)制品、秦俑、 藍(lán)

10、田玉等等。第二展區(qū)為各地旅游紀(jì)念品代表區(qū)，如寶雞鳳翔的彩繪泥塑、寶雞的剪紙、耀州青瓷等等。第三展區(qū)為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新區(qū)，此區(qū)為本次活動策劃的亮點，涵蓋所有開發(fā)出的新型旅游紀(jì)念品，以各地特色為代表，同時融入新的元素，如由簡易書簽由戲劇角色臉譜構(gòu)成，既宣揚了戲劇文化又獨 具特色，令人而耳目一新，而且成本較低。第四展區(qū)為陜西飲食體驗區(qū)，主 要展示陜西特色飲食如餃子宴、鏡糕、寶雞搟面皮等以及整個制作過程，讓 旅游者更加能體會到陜西的韻味。通過本次旅游紀(jì)念品展覽活動，進(jìn)一步宣傳陜西特色，打造魅力旅游勝地，從細(xì)微之處擴(kuò)大影響力，吸引游客及投資商前來，發(fā)展旅游業(yè)，以旅 游業(yè)帶動陜西經(jīng)濟(jì)不斷穩(wěn)步向前發(fā)展。（三）活

11、動目標(biāo)及主題旅游紀(jì)念品的種類很多，有傳統(tǒng)工藝品、現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品、手工藝制品、 書籍、畫冊等。目前市場上有建筑模型、刺繡、明信片和鑰匙鏈等“標(biāo)準(zhǔn)紀(jì) 念品”，大部分生活用品和裝飾品還有如雕像、 刀劍、刺繡、瓷器、中國結(jié)、 掛毯、冰箱貼、茶杯墊、打火機(jī)、T恤衫、布娃娃、裁紙刀、等生活用品和 裝飾品，基本上以傳統(tǒng)工藝品為主。旅游紀(jì)念品的設(shè)計，實質(zhì)上是一種文化設(shè)計。在傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品中占很大比例的手工藝產(chǎn)品，往往是與特定的文化傳統(tǒng)和習(xí)俗聯(lián)系在一起的，因 此它與人們的日常生活習(xí)慣比較接近，又暗含人文價值，容易為人們所接受， 但是手工藝是以個人經(jīng)驗和傳統(tǒng)為基礎(chǔ)的，具有較大的封閉性和保守性。在 任何商品生產(chǎn)中，社

12、會需求決定了要設(shè)計和生產(chǎn)什么產(chǎn)品，社會的需要具有 多樣性和發(fā)展性，把握這些需求，就要把社會的、經(jīng)濟(jì)的和文化的進(jìn)步有機(jī) 地結(jié)合起來，凝結(jié)在物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品之中。旅游紀(jì)念品尤其要把握各種文化的獨特性與時代性。文化是在適應(yīng)環(huán)境的條件下產(chǎn)生的，不同的民族和地區(qū)會形成不同特色的文化本次展覽活動本著“文化融入實際”和“藝術(shù)展示文化”為主題，蛇 毒挖掘陜西旅游紀(jì)念品的文化內(nèi)涵，通過展覽與饋贈的形式來宣傳陜西，展 示陜西魅力，將陜西的旅游資源與陜西文化相融合，提高競爭力，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì) 效益。（四）活動具體設(shè)計與安排本次旅游紀(jì)念品展覽活動具體安排如下：1、展區(qū)設(shè)計：第四展區(qū)第一展區(qū)第二展區(qū)整個展區(qū)主體建筑為橢圓形，象

13、征著和諧的旅游、圓滿的旅游、以及核心的 旅游。第一展區(qū)為經(jīng)典旅游紀(jì)念品區(qū)，即內(nèi)涵延伸紀(jì)念品展示區(qū)；第二展區(qū) 為各地代表展區(qū)；第三區(qū)為旅游紀(jì)念品創(chuàng)新區(qū)。2、 具體展覽紀(jì)念品設(shè)計：第一展區(qū)主要為經(jīng)典旅游紀(jì)念品內(nèi)涵延伸區(qū)： 此區(qū)紀(jì)念品以現(xiàn)有的紀(jì)念品為主，注入新的元素，既不摒棄原有的特色又不一成不變的延續(xù)，如設(shè)計 秦俑時可融入時代氣息，改變造型，將經(jīng)典與時尚融為一體，展示秦俑的新 面貌。此區(qū)主要的展覽品有：銅車馬復(fù)制品、秦俑、大雁塔造型、藍(lán)田玉等 現(xiàn)有的旅游紀(jì)念品。第二展區(qū)主要為各地特色紀(jì)念品的代表：如鳳翔的彩繪泥塑、榆林的地 毯、咸陽的牛拉鼓、皮影等等，重在繼承現(xiàn)有文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品，在展 示的同

14、時也起著促銷的作用，增加經(jīng)濟(jì)收益。第三展區(qū)為旅游紀(jì)念品創(chuàng)新區(qū)， 是本次活動的新活力， 亮點。具體如下：(1) 秦腔、戲劇臉譜精致紙質(zhì)紀(jì)念品系列：以精美的、獨具特色的秦 文化戲劇臉譜制作成書簽、明信片、日記心情本、便箋水印圖， 既簡單又方便攜帶，易于制作，成本低，見效好。(2) 長安八景系列：華岳仙掌、驪山晚照、灞柳風(fēng)雪、草堂煙霧、雁 塔晨鐘、曲江流影、太白積雪、咸陽古渡八景影響深遠(yuǎn)，以此制 作旅游紀(jì)念品作為宣傳，讓游客了解到了長安的厚重歷史以及秀 美風(fēng)光。(3) 民間藝術(shù)系列：民間書法藝術(shù)、剪紙、皮影、繪畫藝術(shù)是即將遺 失的一部分，現(xiàn)將該文化傳承下去，讓更多的人關(guān)注，也讓在快 餐文化盛行的經(jīng)濟(jì)

15、社會里人們能夠接受古老的文化的沐浴，停下 來，靜靜地欣賞古典的文化的美，洗去心頭的污垢，重新審視、 品味生活。(4) 陜西名人系列：陜西可謂是中國的帝都，向游客展示陜西的有作 為的帝王，既讓人們了解了陜西的歷史，又能很好的教育人們，以史為鑒，勤于勞作，才會有碩果(5) 地方薈萃系列：“佛骨圣地” 寶雞，旅游紀(jì)念品以展示佛教文化為主題， 力圖吸引宗教游前往；“中國的金字塔” 咸陽，旅游紀(jì)念品重在宣揚古帝王陵墓游， 以及股陵墓文化；“華山論劍主沉浮” 渭南，吸引探險者前往， 旅游紀(jì)念品設(shè)計時注 重體現(xiàn)自然與人文的融合，以及人與自然和諧的理念； “白云飄渺踏神路”榆林，走過白云山 730 級的神路，

16、可保兩年平 安，是精神壓力大的都市者的好去處，通過特色旅游紀(jì)念品來宣傳回答 道事半功倍的效果；“樂淘耀州窯”銅川，以陜西獨有的地方瓷器來展現(xiàn)瓷文化，旅游紀(jì)念品應(yīng)制作體積小的、易于攜帶的，而且便于運輸?shù)模弧靶南蛱煜碌谝涣辍毖影?，旅游紀(jì)念品著重宣揚炎黃始祖文化，增 強(qiáng)民族凝聚力和向心力；“名人故里匯漢中”漢中，打造名人懷古游，如天下第一武侯祠就 位于漢中，在旅游紀(jì)念品中濃縮漢中歷史名人， “秦巴天府，水韻漢中” 將人們視角定位于自然風(fēng)光，何不在欣賞油菜花時插入一首古曲，讓人 們更加了解漢中；“紫陽毛尖片片香” 安康， 將人們視角引入綠色田園， 品一壺綠茶， 感悟整個人生；“親赴西北第一漂”商洛，由

17、于各方面的限制，商洛的旅游景區(qū)還為全面的為旅游者所熟知， 以丹江漂流為引子， 聽過特色紀(jì)念品的宣傳，擴(kuò)大影響力，加快商洛經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（ 6） 陜西民俗系列：旅游紀(jì)念品以陜西十大怪、陜北秧歌、腰鼓等為 制作內(nèi)容，宣傳陜西民俗，展示陜西文化。第四展區(qū)主要為陜西飲食展，展覽特色小吃，中華名菜等，工作人員 現(xiàn)場制作，供參加者品嘗，讓參與者親身體驗陜西飲食的文化特色。以上為本次旅游紀(jì)念品的主要展覽內(nèi)容。3、 活動日程安排：考慮到旅游紀(jì)念品重在宣傳旅游景區(qū)和地方文化， 以及旅游活動具有 季節(jié)性的特點，故活動安排在 12月 31日1月 2日之間，為期三天的展 覽，在以參展商、參與者為服務(wù)主體，歡迎零散游客參與的理念下，將展 覽的優(yōu)勢發(fā)揮到極處，使其影響到寒假人們的旅游動向，為陜西的旅游淡 季創(chuàng)收，避免旅游資源的浪費與閑置。第一天（ 12月 31日）：預(yù)備展出階段，旅游紀(jì)念品與參與者見面，提 出不足與改進(jìn)方案；第二天（1月 1日）：旅游紀(jì)念品在元旦佳節(jié)與游客見面， 引導(dǎo)游客未 來的行程，展示陜西厚重文化；第三天（1月2日）：安排文娛項目， 使人們在觀看文娛節(jié)目之余漫步 欣賞獨具陜西特色的旅游紀(jì)念品，口頭宣傳陜西旅游，擴(kuò)大宣傳力度。為其三天的旅游紀(jì)念品展覽， 重在引導(dǎo)人們假期旅游消費和向人們展