東北財經(jīng)大學20春《市場營銷學》單元作業(yè)一(參考答案)

1、東北財經(jīng)大學20春市場營銷學單元作業(yè)一(參考答案)()是指為了實現(xiàn)企業(yè)目標，創(chuàng)造、建立和保持與目標市場之間互利交換和關(guān)系，而對設(shè)計方案進行的分析、計劃、執(zhí)行和控制。A、市場營銷管理B、市場經(jīng)濟C、市場需求D、市場客戶下列不屬于選擇目標市場的策略的是()。A、集中性市場營銷策略B、選擇性市場營銷策略C、差異性市場營銷策略D、無差異市場營銷策略以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應(yīng)收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務(wù)的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的()。A、市場營銷情報系統(tǒng)B、市場營銷研究系統(tǒng)C、市場營銷分析系統(tǒng)D、內(nèi)部報告系統(tǒng)家庭生命周期主要分為()個階段。A、三B、五

2、C、六D、九產(chǎn)品組合的()是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品有多少品種。A、寬度B、長度C、深度D、黏性在產(chǎn)品導入期，()的配合使用能使消費者認識、了解企業(yè)產(chǎn)品。A、公關(guān)和廣告B、銷售促進和廣告C、人員促銷和廣告D、銷售促進和公關(guān)()是指企業(yè)不斷尋求更有效的方法來管理銷售隊伍、廣告、促銷和分銷等績效不佳的營銷實體活動。A、年度計劃控制B、盈利能力控制C、戰(zhàn)略控制D、效率控制供應(yīng)商公司營銷中介單位顧客這一鏈條構(gòu)成了公司的()。A、核心競爭力B、核心營銷系統(tǒng)C、價值鏈D、營銷渠道()是指企業(yè)按照某種標準將市場上的顧客劃分為若干個顧客群的市場分類過程。A、市場細分B、目標市場C、市場定位D、市場營銷()是將整體市

3、場劃分為若干細分市場，針對每一細分市場制定一套獨立的營銷方案。A、集中性市場營銷策略B、選擇性市場營銷策略C、差異性市場營銷策略D、無差異市場營銷策略下列不屬于選擇目標市場的五種方法之一的是()。A、密集單一市場B、產(chǎn)品專門化C、市場專門化D、渠道專門化()多角化策略即企業(yè)利用原有市場，采用不同的技術(shù)來發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類。A、同心B、水平C、跨行業(yè)D、產(chǎn)品需求管理是()的實質(zhì)。A、市場營銷管理B、市場管理C、市場細分D、市場經(jīng)濟在以過程和結(jié)果為基礎(chǔ)的公司中營銷部門與()是虛線聯(lián)系責任。A、營銷人員B、跨職能的訓練小組C、職能部門D、其他部門()即能滿足購買者某種愿望的各種產(chǎn)品型號的競爭者

4、。A、品牌競爭者B、產(chǎn)品形式競爭者C、平行競爭者D、愿望競爭者許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”等旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是()。A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場營銷觀念D、社會市場營銷觀念市場營銷組織的演進經(jīng)歷了六個階段：簡單的銷售部門、銷售部門兼有營銷職能、()、現(xiàn)代營銷部門、有效營銷公司、以過程和結(jié)果為基礎(chǔ)的公司()A、獨立的營銷部門B、營銷職能擴大的營銷部門C、早期營銷部門D、營銷職能弱化的營銷部門市場底量與市場潛量之間的距離表示需求的營銷()。A、效率B、配置C、靈敏度D、影響力()即消費主體通過支出(包括貨幣或信用)而獲得所需商品或勞務(wù)時的選擇

5、過程。A、交易行為B、消費行為C、消費者的購買行為D、消費者決策行為在國際戰(zhàn)略聯(lián)盟形式中，按所處地域以及合作網(wǎng)絡(luò)的形式而區(qū)分的戰(zhàn)略聯(lián)盟是()。A、單邊與多邊聯(lián)盟B、互補與接受型聯(lián)盟C、技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟D、多層次合作聯(lián)盟當具備以下()條件時，采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略會更有效力。A、市場需求具有較大的價格彈性B、所處行業(yè)的企業(yè)大多生產(chǎn)標準化產(chǎn)品C、實現(xiàn)產(chǎn)品差別化的途徑很少D、多數(shù)客戶以相同的方式使用產(chǎn)品E、用戶購物從一個銷售商轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪粋€銷售商時,不會發(fā)生轉(zhuǎn)換成本盈利能力控制包括()。A、確定職能型費用B、確定預計費用C、將職能性費用分配給各個營銷實體D、為每個營銷渠道編制一張損益表E、將職能性費用與預計費用對比影響產(chǎn)業(yè)購買行為的主要因素有()。A、環(huán)境因素B、組織因素C、人際因素D、個人因素E、心理因素統(tǒng)計需求分析中，企業(yè)經(jīng)常分析的因素，主要有()。A、價格B、成本C、收入D、人口E、促銷使用品牌對企業(yè)有如下好處()。A、有利于訂單處理和對產(chǎn)品的跟蹤B、保護產(chǎn)品的某些獨特特征被競爭者模仿C、為吸引忠誠顧客提供了機會D、有助于市場細分E、有助于樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象 參考答案：A參考答案：B參考答案：D參考答案：D參考答案：C參考答案：A參考答案：D參考答案：B參考答案：A參考答案：C參考答案：D參考答案：B參考答案：A參考答案：B參考答案：