市場調研報告范文

1、xx最新市場調研報告范文 市場調查又稱作市場研究、市場調研，是市場營銷學、傳播學、廣告學或統(tǒng)計學當中一門重要的科目，簡稱為市調。以下是為大家搜集提供到的市場調研報告，希望對您有所幫助。歡送閱讀參考學習！ 一.調研時間： 20xx年12月21、22日 二：調研地點： 南京新街口萊迪商場、中央商場、大洋商場、新百商場、東方商城等。 三、調研目的： 通過這幾天的參觀實習和調研，對各種類型的專賣店的觀察，并對具體的案例進行分析，增加關于商業(yè)空間設計的知識，進一步了解并認識到應該注意的問題，為今后的室內(nèi)設計打下良好的根底。 四、調研內(nèi)容： 考察商場各專賣店(服裝店、鞋店、包店、珠寶店等)的空間設計。 通

2、過這幾天的調研，我們發(fā)現(xiàn)商場店內(nèi)裝修設計都各具特色，風格迥異。隨著生活質量的不斷提高，人們對賴以生存的環(huán)境開始重新考慮，并由此提出了更高層次的要求。特別是生活水平和文化素質的提高，原先簡單的室內(nèi)設計已經(jīng)不能滿足人們的需求了，現(xiàn)在設計師們要做的不僅是從色彩，材料，總體預算上為人們考慮，而且更要在室內(nèi)空間使用上下功夫，只有這樣才能作出更符合人們要求的設計。 隨著多元性的時代，風格、個性等特別顯得突出，有研究的必要。風格和個性看來比擬抽象，但仔細想來也并非不可捉摸，例如室內(nèi)色彩，有的喜歡強烈的色塊，有的喜歡淡雅，用線腳紋飾。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現(xiàn);有的喜歡作更多的細部裝飾。萊迪

3、商場給人一種活潑，歡快的感覺。 專賣店的空間設計要考慮的要素： 專賣店形象設計是品牌展示的靈魂。品牌時代,專賣店是其最重要的代言人之一,專賣店設計的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售。一個優(yōu)秀的專賣店設計除了在視覺上要求整潔、美觀以外，還要能夠很好的傳達給顧客相關的銷售信息，能最大限度的使顧客產(chǎn)生購置的欲望和形成購置的行為。 專賣店往往具有較明顯的特色，其設計也與銷售的商品有很大關系，并表達出較強文化內(nèi)涵。 服裝品牌風格，店面的風格：在進行服裝專賣店設計時，根據(jù)服裝品牌風格、色彩等特征的不同，對賣場環(huán)境做出相應的設計，在整體協(xié)調的前提下，形成豐富的變化效果。不同款式、不同品牌的服飾有不同的裝飾

4、風格，設計時要賦予時裝店自己的個性，在顧客心目中突出形象。在裝修時要根據(jù)不同的服飾種類來選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設計。比方女裝賣場要有女人味，賣場的線條要流暢、纖細，帶有柔和氣息; 而男裝那么以深沉、粗礦的線條為主，突出陽剛之氣;童裝店可以采用不規(guī)那么圖案，可在地板上鋪設一些卡通圖案，顯得天真與活潑。 專賣店的招牌應防止不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虛只會招致顧客的反感。 櫥窗是專賣店的眼睛，店面這張臉是否迷人，這只眼睛具有舉足輕重的作用，櫥窗是一種藝術的表現(xiàn)，是吸引顧客的重要手段。走在任何一個商業(yè)之都的商業(yè)街，都有無數(shù)的人在櫥窗前觀望、欣賞，他們擁擠著、議論著，像是在

5、欣賞一幅傳世名畫。 一、調查的背景 從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的開展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：穩(wěn)固現(xiàn)有市場，維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行標準化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應做好 后配額時代 的應對良方：首先是積極推進企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設，促進貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極 走出去 、 請進來 ，主動吸收消化國外的先進生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗，加快人才隊伍建設等。通過中國專業(yè)服裝工程市場

6、調查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供給、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)開展提供了決策依據(jù)。20xx整個系列主要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風格。 1、 調查方式：問卷調查 2、 調查時間：20xx年12月25日 3、 調查地點：xxxx技術學院 4、調查目的 (1)、以學生為對象，了解他們在服裝方面的購置動機、過程和事實。(2)、了解他們的媒體接觸情況及習慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。(3)、分析目標市場中的銷售良機與潛在性。 5、

7、調查的范圍和內(nèi)容 (1)、了解學生經(jīng)常購置的服裝品牌。(2)、了解學生購置頻率。(3)、了解學生對品牌的認知情況。(4)、了解學生的消費價格段。(5)、對本產(chǎn)品品牌的認知。(6)、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費者購置。 6、調查份數(shù)：100份 二、正文： 1.對象的根本情況 消費結構逐漸升級。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在 穿衣取熱 的階段，而開始注意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟實力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費者的追求。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調接近。服裝消費市場正沿著：需求消費-時尚消費-個性消費，這樣一個由低到高的品牌消

8、費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時間的推移，這種差距將會逐漸縮短。 2.調查對象的需求情況 a.現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女性分別只占16.3和21.51。 b.以款式為購置服裝的首選因素的男、女性各占33.59%和43.12%。質量因素以29.58位列其次，而品牌因素那么以7.5居于最后。因此廠商應在款式的設計上注意新奇，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。 c.價格

9、是購置服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購置者只愿接受100元左右的服裝價位。 d.就購置服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購置。 e.調查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也說明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。 要了解當前服裝市場的全貌，提供先進的市場開展經(jīng)驗和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的開展模式，從而逐漸改變、淘汰 的營銷與管理方式。并且在實現(xiàn)指導市場開展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和

10、企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺交流等方面起到積極作用。 隨著消費者消費能力的增加，在其進行服飾購置時已不再單純考慮產(chǎn)品的根本功能，在到達一定經(jīng)濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購置更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品味的品牌產(chǎn)品那么是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著：需求消費時髦消費時尚消費個性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。 青年：該年齡