廣告文案試題及答案

1、一：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題1、設(shè)計(jì)方案是設(shè)計(jì)作品傳達(dá)信息而使用的（文字）A有聲語(yǔ)言 B全部語(yǔ)言符號(hào)C文字 D非語(yǔ)言符號(hào)2、 一個(gè)正方形邊長(zhǎng) 20米，周長(zhǎng)是（80）米，一米種一棵樹(shù)可種（76）棵。3、設(shè)計(jì)產(chǎn)品在市場(chǎng)成長(zhǎng)期主要采用（開(kāi)拓性）策略。A開(kāi)拓性 B、提醒fC、勸服fD、不做廣告4、設(shè)計(jì)的核心創(chuàng)意指的是（創(chuàng)意概念）A廣告設(shè)計(jì) B廣告方案C創(chuàng)意概念D執(zhí)行點(diǎn)子參考：設(shè)計(jì)是理論創(chuàng)造的過(guò)程，設(shè)計(jì)的核心是創(chuàng)意，關(guān)鍵是從實(shí)際來(lái)，符合公眾心理，具有美好意境5、品牌設(shè)計(jì)的核心是（個(gè)性表現(xiàn)）A身份感B群體認(rèn)同 C個(gè)性表現(xiàn)D格調(diào)與品位6、名片設(shè)計(jì)的文案可分為兩部分，1是主題文案，2是（輔助說(shuō)明文案）A圖形 B色彩C輔助說(shuō)

2、明文案D造型7、設(shè)計(jì)文案的本質(zhì)是什么（有效傳達(dá)信息）A將訴求對(duì)象注意力轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)B有效傳達(dá)信息幫助銷(xiāo)售C取得認(rèn)可 D畫(huà)面圖像。參考：文案的本質(zhì)是手段而不是目的，它的核心是傳達(dá)信息8、設(shè)計(jì)作品中正文承接的是（標(biāo)題），對(duì)設(shè)計(jì)展開(kāi)說(shuō)明A、廣告語(yǔ)B、標(biāo)題 G隨文D、畫(huà)面形象9、設(shè)計(jì)師如何獲得客戶(hù)的尊重10、 怎樣把自己的設(shè)計(jì)方案推薦給客戶(hù)?11、 設(shè)計(jì)文案的英文（）、參考答案： Design copy、Design archives 設(shè)計(jì)文案11.5 廣告文案英文稱(chēng)（advertising copy）12、 以下對(duì)文案的副文描述中錯(cuò)誤的是（）廣告副標(biāo)題： 它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表

3、現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感 覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 -13、 著名的國(guó)際汽車(chē)品牌勞斯萊斯的廣告語(yǔ)（世界上最好的車(chē)子）大衛(wèi) 奧格威撰寫(xiě)的14、 Unknow二：應(yīng)急設(shè)計(jì)題Ps1為什么誠(chéng)信是設(shè)計(jì)師提案的首要問(wèn)題（品格）爹方誠(chéng)信是為人做事的基本準(zhǔn)則，孔子把誠(chéng)信視為做人的首要之德，他說(shuō)：人之所以立，信、智、勇也?！币粋€(gè)人一旦失信，在社會(huì)上就無(wú)法立足，他也許會(huì)得利一時(shí)，但終究會(huì)為此付出沉重的代價(jià)。守信的人具有良好的聲譽(yù)，這 筆無(wú)形的財(cái)富能為個(gè)人帶來(lái)直接的利益，能促進(jìn)個(gè)人事業(yè)的成功。2給出三種人物a.褒b.中性c貶。選一根據(jù)自身看法用創(chuàng)意思維去描述。 參考：ans地下黨、游擊隊(duì)、恐怖分子（自己

4、醞釀）3廣告語(yǔ)的原則在廣告語(yǔ)的制作中，要遵守語(yǔ)用原則里的得體原則”，其中包括 禮貌準(zhǔn)則”和謙虛準(zhǔn)則”等。（1）簡(jiǎn)短易記 口語(yǔ)風(fēng)格（2）突出特點(diǎn)富有個(gè)性（3）闡明利益 激發(fā)興趣（4）情感親和感人肺腑（5）號(hào)召力強(qiáng)促發(fā)行動(dòng)（6）適應(yīng)媒體長(zhǎng)期使用4利用藝術(shù)創(chuàng)意的方法介紹自己三：思維實(shí)踐題1你是怎么看待給客戶(hù)講解設(shè)計(jì)方案（提案）參考答案：我想在做方案前首先要了解客戶(hù)的背景和需求，方案才可能準(zhǔn)確定位。古人曰：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。闡述方 案時(shí)，著重于解決對(duì)方的疑難和困惑，切中需求，才可能迎來(lái)信任，有利于后期將自己的優(yōu)勢(shì)更充分發(fā)揮。經(jīng)驗(yàn) 是：對(duì)項(xiàng)目與客戶(hù)沒(méi)有充分理解，方案過(guò)程容易自我和盲目，最終與客戶(hù)交流顯

5、得被動(dòng)。2你認(rèn)為好的設(shè)計(jì)作品需要具備什么條件？參考答案：任何美術(shù)作品，都能從以下幾個(gè)方面分析：1、色彩2、造型3、構(gòu)思你要看設(shè)計(jì)者的作品哪一方面最能打動(dòng)你，那你就記這一方面。在記的過(guò)程中，你不僅要用眼看，還要?jiǎng)幽X分析，動(dòng)嘴和周?chē)娜擞懻?，?dòng)手記錄最打動(dòng)你的地方。這樣，你就會(huì)積累很多好的想法。當(dāng)你在設(shè)計(jì)時(shí)，你要在自己構(gòu)思的基礎(chǔ)上，添加一點(diǎn)你認(rèn)為用的上的別人的好的想法。注意，在用他人的構(gòu) 思時(shí)要注意：1） 一定要有自己的想法，而且還得是非常好的想法，我把它叫閃光點(diǎn)。2） 一定要恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用他人的構(gòu)思。不然就會(huì)不倫不類(lèi)。每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和靈魂，試看你如果是看待這個(gè)精彩部分

6、，領(lǐng)略到他的內(nèi)行和生動(dòng)，你就會(huì)從中學(xué)習(xí)到很多 四設(shè)計(jì)分析題Ps1選擇一個(gè)方案（常見(jiàn)的，如KFG五葉神、可樂(lè)），分析幾個(gè)問(wèn)題1對(duì)誰(shuí)設(shè)計(jì)2目的3對(duì)消費(fèi)者承諾什么 4設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀參考：KFC的 a address： http:/wenwen.soso.eom/z/q172366054.htm ）1對(duì)誰(shuí)設(shè)計(jì)（自己醞釀） 2目的（自己醞釀）3對(duì)消費(fèi)者承諾什么（自己醞釀） 4設(shè)計(jì)好與否（自己醞釀）五：設(shè)計(jì)實(shí)踐題Ps1錦華學(xué)校?；赵O(shè)計(jì)存在缺陷，需要你來(lái)修改，在紙上畫(huà)出，并寫(xiě)出設(shè)計(jì)說(shuō)明。（自己醞釀）2廉江紅橙節(jié)的標(biāo)志、讓你重新設(shè)計(jì)并寫(xiě)出設(shè)計(jì)說(shuō)明（自己醞釀）談,設(shè)計(jì)師如何說(shuō)服客戶(hù) ？一、任何一位設(shè)計(jì)師都希望自己

7、的設(shè)計(jì)作品被人接受，都希望與客戶(hù)的交易談判獲得成功，并為此苦苦探求各種行之有效的辦法和成功秘訣。首先，設(shè)計(jì)師的自身形象是非常重要的。其次，所有的設(shè)計(jì)師都要學(xué)會(huì)自我推薦，大多數(shù)的設(shè)計(jì)師在談判中會(huì)從公司的情況談起， 但有一點(diǎn)必須慎記： 在介紹公司的同時(shí)必須進(jìn)行自我推銷(xiāo)，在實(shí)際談判中客戶(hù)最關(guān)心的是價(jià)格，工程質(zhì)量和后期服務(wù)。日常工作中，應(yīng)避免衣著不整，缺乏精神，避免渾身上下珠光寶氣，化妝過(guò)重，所給客戶(hù)帶來(lái)的第一印象欠佳，失去設(shè)計(jì)師本身應(yīng)有的氣質(zhì)及形象。要主動(dòng)為自己創(chuàng)造良好的交談氣氛。語(yǔ)言運(yùn)用是很重要的，在與客戶(hù)的交談中，運(yùn)用熱情和充滿(mǎn)自信的語(yǔ)言，這就需要你必須精神飽滿(mǎn)地去對(duì)待每一個(gè)客戶(hù)。抑揚(yáng)頓挫的表達(dá)

8、方式會(huì)增加你所表達(dá)內(nèi)容的說(shuō)服力，因此在與客戶(hù)交談中需要聲音洪亮，避免口頭禪，避免語(yǔ)速過(guò)慢，避免口齒不清。中國(guó)有句老話(huà)“禮多人不怪”。一個(gè)設(shè)計(jì)師的形象除了應(yīng)注意服飾和語(yǔ)氣，更應(yīng)注意自身的修養(yǎng)，禮貌的行為會(huì)促成你的成功。交談中要讓客戶(hù)充分表達(dá)他的想法，善于聆聽(tīng)客戶(hù)的談話(huà)，有助于你了解更多的信息，真實(shí)想法，亦有助于建立與客戶(hù)的相互信任；交談中應(yīng)以輕松自如的心態(tài)進(jìn)行表達(dá)。過(guò)于緊張會(huì)減少所提的建設(shè)性意見(jiàn)的分量同時(shí)也會(huì)削弱你的說(shuō)服力。三、簡(jiǎn)述題1. 廣告文案寫(xiě)作就是對(duì)廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程。在著手下筆寫(xiě)作廣告文案之前的過(guò)程是廣告創(chuàng)意的過(guò)程。在廣告創(chuàng)意的過(guò)程中，廣告人要在各種相關(guān)的要素之間進(jìn)行重新的排列組合，所擁有的材料越多，出現(xiàn)各種組合的新的可能性越多。事實(shí)上，如果把廣告創(chuàng)意過(guò)程與廣告寫(xiě)作過(guò)程的內(nèi)在經(jīng)過(guò)連結(jié)起來(lái)的話(huà)，