某汽車公司公關(guān)傳播計劃

1、北京車聞公關(guān)咨詢有限公司東風(fēng)標致東風(fēng)標致2005年公關(guān)傳播方案年公關(guān)傳播方案2004年年12月月目 錄2 23 34 4 東風(fēng)標致品牌現(xiàn)狀分析東風(fēng)標致品牌現(xiàn)狀分析1 15 56 620052005東風(fēng)標致總體傳播策略東風(fēng)標致總體傳播策略20052005東風(fēng)標致品牌戰(zhàn)略目標東風(fēng)標致品牌戰(zhàn)略目標東風(fēng)標致競爭對手分析東風(fēng)標致競爭對手分析20042004年行業(yè)發(fā)展特點年行業(yè)發(fā)展特點20042004年宏觀環(huán)境分析年宏觀環(huán)境分析7 720052005東風(fēng)標致公關(guān)傳播計劃東風(fēng)標致公關(guān)傳播計劃公關(guān)活動時間進度表公關(guān)活動時間進度表8 8部分活動想法部分活動想法2004年宏觀環(huán)境變化有利方面有利方面不利方面不利方

2、面 國民GDP的持續(xù)穩(wěn)定增長; 2005年GDP增長幅度為8%,人均國民生產(chǎn)總值達到9400元; 公路建設(shè)增長,基礎(chǔ)建設(shè)不斷完善; 國家拉動內(nèi)需的方針不變 城市交通半徑擴展刺激購買 2005年1月1日起進口配額限制取消,整車進口關(guān)稅水平降至30%; 燃油價格上漲 城市道路交通及停車設(shè)施資源緊張,軌道交通建設(shè)迅猛發(fā)展 已開始抑制過熱發(fā)展 新交通法規(guī)控管力度加強2 2、對汽車市場的鼓勵發(fā)展政策仍是主流；、對汽車市場的鼓勵發(fā)展政策仍是主流；1 1、鼓勵兼并重組、鼓勵兼并重組, , 建立產(chǎn)業(yè)集群建立產(chǎn)業(yè)集群2004年行業(yè)發(fā)展特點增長低于年初預(yù)期增長低于年初預(yù)期20032003年年-2004-2004年

3、前三季度銷售對比年前三季度銷售對比20032003年年-2004-2004年前三季度銷售增長對比年前三季度銷售增長對比市場增長逐漸減緩市場增長逐漸減緩 數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)來源:中國汽車協(xié)會中國汽車協(xié)會對手分析充分市場調(diào)查及研究充分市場調(diào)查及研究監(jiān)測來源監(jiān)測來源:慧聰汽車情報研究所慧聰汽車情報研究所營銷計劃營銷計劃推廣計劃推廣計劃促銷計劃促銷計劃廣告廣告/ /公關(guān)公關(guān)/ /促銷的緊密結(jié)合促銷的緊密結(jié)合第一階段第一階段第二階段第二階段第三階段第三階段促銷促銷公關(guān)公關(guān)及及事件事件行銷行銷戰(zhàn)略重點戰(zhàn)略重點銷售業(yè)績宣傳銷售業(yè)績宣傳明確定位及聯(lián)系明確定位及聯(lián)系奠定行業(yè)標桿地位奠定行業(yè)標桿地位不惜代價拉動銷售不惜

4、代價拉動銷售,進入前三進入前三 自下而上逐項明確自下而上逐項明確,建立關(guān)聯(lián)建立關(guān)聯(lián)提升各方面的行業(yè)影響力提升各方面的行業(yè)影響力盤點2003年業(yè)績，重點突出在2004年度車型評選中獲得最佳“價值體現(xiàn)”獎，以強調(diào)凱越的性價比北京市民試駕北京市民試駕凱越月均銷售凱越月均銷售8340輛輛借銷售業(yè)績宣傳，試圖強調(diào)以“國際化設(shè)計” 消除大宇血統(tǒng)的不利因素凱越及品牌廣告闡述凱凱越及品牌廣告闡述凱越用戶群描述越用戶群描述車主自駕游車主自駕游降價后的效果傳播降價后的效果傳播全系產(chǎn)品降價全系產(chǎn)品降價從各個角度闡述通用在從各個角度闡述通用在中國轎車市場的決定性中國轎車市場的決定性作用作用;強調(diào)凱越在強調(diào)凱越在1.6

5、級別價格級別價格區(qū)間的標桿地位區(qū)間的標桿地位對手分析-上海通用之凱越買凱越送美麗買凱越送美麗公關(guān)推廣策略公關(guān)推廣策略凱越公關(guān)策略分析 總體策略:建立凱越”中級車標桿”的產(chǎn)品形象,主要傳播依據(jù)為銷售業(yè)績、配備對比及品牌背景；試圖通過強調(diào)凱越“全球設(shè)計”來弱化凱越來自大宇血統(tǒng)的不利因素；清晰界定凱越的產(chǎn)品個性訴求和用戶群特點凱越公關(guān)傳播特點分析 策略明確,堅持傳播重點凱越的傳播策略很明確,就是在最短時間內(nèi)將凱越塑造為中級車市的標桿級產(chǎn)品.為達到這一目的,首先是發(fā)揮銷售業(yè)績的說服力,其次是通過彌補凱越”出身卑微”的弱點,以使通用別克的品牌背景優(yōu)勢得以發(fā)揮,在這一點上凱越做的相當成功. 賣點清晰,傳播

6、目標明確業(yè)界一般認為:凱越的優(yōu)勢是大而全,但劣勢是過于中庸缺乏個性特點.通用準確地把握住了用戶的購買心理,通過公關(guān)傳播明確地把其優(yōu)勢清晰表達出來,這一傳播與其廣告形成完美配合,使凱越的”中庸”反而成為最大的賣點.對手分析-北京現(xiàn)代之伊蘭特公關(guān)推廣策略前期調(diào)研前期調(diào)研問題所在對韓國車不認同質(zhì)量信任低強勢解決強勢解決J.D.POWER調(diào)查北京現(xiàn)代第10萬輛車下線試 駕 活 動大規(guī)模用戶參觀后進品牌北京車展記者用車降 價伊蘭特公關(guān)策略分析 目前伊蘭特尚沒有提出明確的公關(guān)定位和策略,其傳播主要重點是:北京現(xiàn)代的背景實力在車市低迷的整體態(tài)勢下逆市走強 比較成功地扭轉(zhuǎn)了韓系車的不利形象典型媒體宣傳 北京現(xiàn)

7、代第10萬輛轎車下線 2004年5月27日 內(nèi)容:北京現(xiàn)代的超級發(fā)展速度及目前位居行業(yè)第8名的業(yè)績 伊蘭特獲獎 2004年7月7日 內(nèi)容:在今年4月底剛剛發(fā)布的J.D.Power2004年度汽車行業(yè)新產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查結(jié)果當中，顯示出以豐田、現(xiàn)代、本田為代表的韓日品牌的市場滿意度已大大超過歐美品牌，而韓國現(xiàn)代的提升速度最快。 伊蘭特逆市飄紅的背后 2004年6月14日 內(nèi)容:在國內(nèi)車市銷量滑坡時，伊蘭特以8622輛的銷售成績連續(xù)三個月保持銷量增幅超過15，在同級車市場中一舉占得了超過15的市場份額，躋身于國內(nèi)中級車市場三甲。對手分析-一汽大眾之寶來優(yōu)優(yōu) 勢勢維護老用戶口碑傳播，體現(xiàn)用戶關(guān)懷，頻繁降價

8、以應(yīng)對市場壓力維護老用戶口碑傳播，體現(xiàn)用戶關(guān)懷，頻繁降價以應(yīng)對市場壓力劣劣 勢勢整體質(zhì)量口碑出色,市場基礎(chǔ)好價格定位偏高保守的傳播策略服務(wù)沒有新舉措事件營銷事件營銷04款寶來上市，舊款降價柴油車上市寶來知識講座公關(guān)推廣策略公關(guān)推廣策略典型用戶宣傳寶來車主足球賽寶來公關(guān)策略分析 整體策略:在這一價格區(qū)間內(nèi)寶來仍占有領(lǐng)先地位,其優(yōu)勢在于整體質(zhì)量口碑出色,市場基礎(chǔ)好,劣勢在于價格定位偏高,不考慮品牌附加值其性價比即不占優(yōu)勢;整體策略是充分發(fā)揮寶來的市場基礎(chǔ)和用戶群口碑傳播,從關(guān)懷老用戶做文章事件營銷分析 寶來車主足球賽這是寶來上半年唯一比較成型的事件營銷活動,創(chuàng)意并沒有新穎之處,特點在于規(guī)模大,宣傳

9、力度廣,這得宜于寶來的市場領(lǐng)先優(yōu)勢和雄厚的用戶群基礎(chǔ);就表現(xiàn)對老用戶關(guān)懷而言,這一活動并不比2003年的世界杯之夜等活動吸引力更大. 柴油車上市上半年寶來在這一項目上投入非常大的力度,但我們認為一汽-大眾對此過于側(cè)重并不明智.柴油車在中國的市場空間遠未成熟,唯一收效是一汽-大眾借此站穩(wěn)了”中國柴油轎車第一車”的名義,但因此而犧牲了寶來汽油轎車的推廣實在得不償失.對手分析-廣州本田之飛度 整體策略:飛度是上半年僅有的未進行任何降價及促銷行動的產(chǎn)品;公關(guān)傳播強調(diào)其產(chǎn)品強勢銷售勢頭及產(chǎn)品經(jīng)濟性 公關(guān)傳播階段重點:04年1月份:廣本24萬輛改造工程將使供不應(yīng)求狀況緩解;04年2-3月:飛度加價銷售狀況

10、將緩解04年4月:飛度省油經(jīng)濟性宣傳04年5月:1.5L飛度將投產(chǎn)對手分析-公關(guān)軟文類型分布表（2003年10月-2004年10月）文章分類寶來凱越伊蘭特飛度總計新品信息 142346113295價格動態(tài) 11414210745408宣傳報道 1231536155392產(chǎn)品品質(zhì) 2930043102性能演示 67644134206產(chǎn)品展示推介活動 11194135服務(wù)信息 791762104業(yè)績評估 551596639319促銷活動 19308057總計638648299332分析結(jié)論分析結(jié)論在一輪緊接一輪的產(chǎn)品攻勢下，原有優(yōu)勢企業(yè)（如寶來）基礎(chǔ)被動搖，以品牌為引導(dǎo)的整合傳播成為趨勢在產(chǎn)品日益

11、同質(zhì)化的激烈競爭中，針對用戶群的特征和生活習(xí)性制定公關(guān)傳播策略，已成為廠商公關(guān)宣傳的著力點。新車上市的公關(guān)傳播力度加大（如凱越），形式更加貼近目標消費群的喜好2004東風(fēng)標致公關(guān)傳播總結(jié) 截止到11月底，東風(fēng)標致通過行之有效的公關(guān)活動和常規(guī)公關(guān)宣傳，已成為2004年最受媒體關(guān)注和褒獎最多的汽車品牌之一。東風(fēng)標致307也成為傳播信息最多、最廣的車型之一。 東風(fēng)標致307的上市，得到了媒體界尤其是核心媒體的大力支持，整個輿論宣傳基本保持了持續(xù)性和正面性，并為東風(fēng)標致與媒體確立長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系打下良好的基礎(chǔ)。2005車市展望由賣方市場向買方市場過渡由賣方市場向買方市場過渡國際汽車巨頭優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)

12、國際汽車巨頭優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)服務(wù)成為重要營銷手段服務(wù)成為重要營銷手段以用戶需求為決策方向以用戶需求為決策方向以市場調(diào)研為決策依據(jù)以市場調(diào)研為決策依據(jù)完善的品牌文化體系完善的品牌文化體系成熟的管理體制及執(zhí)行保證成熟的管理體制及執(zhí)行保證服務(wù)成為品牌文化的組成服務(wù)成為品牌文化的組成售后服務(wù)逐漸成為主要利潤增長點售后服務(wù)逐漸成為主要利潤增長點自然競爭時代結(jié)束自然競爭時代結(jié)束, ,策劃競爭時代到來策劃競爭時代到來大中城市銷售穩(wěn)定大中城市銷售穩(wěn)定, ,中小城市出現(xiàn)新的增長中小城市出現(xiàn)新的增長2005東風(fēng)標致公關(guān)傳播目標提升東風(fēng)標致整體品牌：進一步傳播 “以品質(zhì)演繹品味”的理念，增強東風(fēng)標致在中國的總體品牌形象

13、。在公眾心目中繼續(xù)提升和加強東風(fēng)標致307的強勢地位，進一步樹立同檔車中307的領(lǐng)跑優(yōu)勢；確保新車206成功投放市場鞏固、擴展媒體網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)促進廠家、經(jīng)銷商和用戶間的關(guān)系總體傳播策略 樹立樹立“品牌帶產(chǎn)品品牌帶產(chǎn)品”的思路，采取的思路，采取“媒體擴張媒體擴張”的措施，的措施，實施三大傳播策略：實施三大傳播策略：q品牌帶動產(chǎn)品、產(chǎn)品輝映品牌 - 將品牌與產(chǎn)品聯(lián)動起來，相互借力，最大限度建立產(chǎn)品和品牌之間的關(guān)聯(lián)性，使產(chǎn)品有一個價值載體；q 提升檔次，強力打造“精三樣”概念 - 強力推出“東風(fēng)標致307、寶來、花冠”的“精三樣”概念，樹立東風(fēng)標致307的強勢地位，達到“一說中檔車，必談精三樣”的傳播效

14、果。q 媒體擴張 - 轉(zhuǎn)換媒體視覺；在籠絡(luò)汽車專業(yè)記者 的基礎(chǔ)上，通過迎合目標的手段，贏得IT、財經(jīng)、時尚、旅游等媒體以及重點市場的地市級媒體，加強對東風(fēng)標致的關(guān)注和傳播。精三樣概念闡述.ppt2005東風(fēng)標致品牌戰(zhàn)略目標提升產(chǎn)品銷售力提升產(chǎn)品銷售力建立品牌內(nèi)涵建立品牌內(nèi)涵提升品牌好感度提升品牌好感度以營銷為目的的公關(guān)傳播以營銷為目的的公關(guān)傳播對產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的集中傳播對產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的集中傳播對目標用戶的直效傳播對目標用戶的直效傳播品牌針對市場細分（品牌針對市場細分（206下線、上市）下線、上市）品牌用戶利益明確品牌用戶利益明確圍繞用戶利益的傳播圍繞用戶利益的傳播對品牌內(nèi)涵的闡述對品牌內(nèi)涵的闡述

15、加強服務(wù)理念傳播加強服務(wù)理念傳播媒體合作策略媒體合作策略自2004年上半年東風(fēng)標致307上市，在傳播和市場推廣策略上都得到了媒體界尤其是核心媒體的認可，整個輿論宣傳基本保持了持續(xù)性和正面性。2005年需要持續(xù)的與媒體保持長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。并通過與核心媒體的深度合作掌握重要的話語權(quán)。及時把握在汽車業(yè)界對公眾輿論起主導(dǎo)作用的各家報刊和電子媒體，宣揚高檔生活風(fēng)格的實力派刊物和電視節(jié)目以及部分面向大眾的文字媒體。 確保媒體對東風(fēng)標致的重要活動予以積極的參與和報導(dǎo)，保持東風(fēng)標致對輿論宣傳的正面引導(dǎo)；確保媒體對東風(fēng)標致相關(guān)信息的持續(xù)性報道以鞏固傳播中的口碑效應(yīng)。2005東風(fēng)標致公關(guān)傳播計劃2005 2

16、005 東風(fēng)標致公關(guān)傳播宣傳點東風(fēng)標致公關(guān)傳播宣傳點成功的獅子5月6月 傳播階段傳播階段公關(guān)宣傳點及傳播內(nèi)容公關(guān)宣傳點及傳播內(nèi)容4月 3月2月1月可靠的獅子傳播“成功”的特質(zhì) 品牌層面：企業(yè)對“成功”的定義、產(chǎn)品理念 回顧04成功之路，提出05總體策略 品牌層面：強力打造”精三樣“的概念 產(chǎn)品層面：配合節(jié)日進行產(chǎn)品的傳播以及促銷、宣傳新技 術(shù)優(yōu)勢 服務(wù)層面：服務(wù)質(zhì)量的提升最佳藍盒子評選、全國網(wǎng) 絡(luò)大會從服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)兩個角度突出“可靠” 服務(wù)層面：圍繞3.15進行產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)升級計劃 的傳播；對服務(wù)團隊的培訓(xùn)和管理、用戶回訪 內(nèi)部公關(guān)：經(jīng)銷商培訓(xùn)，“精三樣”概念執(zhí)行，增強消費信心 品牌層面：

17、品質(zhì)保障-東風(fēng)標致供應(yīng)商介紹 品牌理念的進一步傳播 產(chǎn)品層面：利用各地大型車展對產(chǎn)品予以推動、強調(diào)美感 、可靠、活力、創(chuàng)新的產(chǎn)品核心理念 媒體層面：加強公眾對東風(fēng)標致供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈的認識 2005 東風(fēng)標致公關(guān)傳播宣傳點東風(fēng)標致公關(guān)傳播宣傳點進取的獅子11月12月 傳播階段傳播階段10月 9月8月7月新獅子的誕生公關(guān)宣傳點及傳播內(nèi)容公關(guān)宣傳點及傳播內(nèi)容以用戶為基礎(chǔ)推動品牌“進取”強力打造”精三樣“的概念 品牌層面：銷售目標及市場策略的推進、用戶群體 的擴大和組織、擴大品牌俱樂部的影響力 產(chǎn)品層面：生產(chǎn)計劃良性推進的宣傳、產(chǎn)品品質(zhì)的保障， 適當進行206的預(yù)熱 服務(wù)層面：針對用戶的系列服務(wù)和培訓(xùn)

18、 媒體層面：鞏固并提高307在同檔車中的檔次新產(chǎn)品問世帶來的新景象 強力打造”精三樣“的概念 產(chǎn)品層面：206的問世系列活動 品牌層面：品牌傳播，影響品牌跟從度 媒體層面：尋找206公關(guān)傳播的“引爆點，與競爭品牌劃清 傳播”點“的界限，形成206的競爭優(yōu)勢 服務(wù)層面：銷售網(wǎng)點的新產(chǎn)品推動作用力20052005年第一階段（年第一階段（1-31-3月）月）成功的獅子成功的獅子 傳播傳播“成功成功”的特質(zhì)的特質(zhì)傳播點：傳播點： 強力打造“精三樣”概念 回顧2004年東風(fēng)標致的成功之路營銷策略、銷售業(yè)績、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建立（最佳藍盒子評選、全國網(wǎng)絡(luò)大會）事件行銷事件行銷法國知名品牌聯(lián)合社交活動法國知名品牌

19、聯(lián)合社交活動政府、媒體新年團拜活動政府、媒體新年團拜活動邀請用戶代表和主要媒體參觀法國工廠邀請用戶代表和主要媒體參觀法國工廠活動延展：巴黎淘金地圖活動延展：巴黎淘金地圖媒體俱樂部媒體俱樂部2.14溫馨派送活動溫馨派送活動2005年第二階段（年第二階段（4-6月）月）可靠的獅子可靠的獅子 從服務(wù)的角度突出從服務(wù)的角度突出“可靠可靠”傳播點：傳播點： 經(jīng)銷商的管理 “精三樣概念”培訓(xùn)、服務(wù)培訓(xùn)等 服務(wù)升級計劃 服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的維護，服務(wù)合同，用戶回訪事件行銷事件行銷上海車展上海車展經(jīng)銷商培訓(xùn)經(jīng)銷商培訓(xùn)“獅行中國獅行中國”307車主自駕游、車主自駕游、DV大賽大賽產(chǎn)品促銷產(chǎn)品促銷活動延展：銷售慶典活動延展

20、：銷售慶典活動延展：活動延展：用戶監(jiān)督大使用戶監(jiān)督大使/最佳服務(wù)獎最佳服務(wù)獎2005年第三階段（年第三階段（7-9月）月）進取的獅子進取的獅子 以用戶為基礎(chǔ)推動品牌以用戶為基礎(chǔ)推動品牌“進取進取”傳播點：傳播點： 銷售及市場策略的推進 用戶俱樂部的建立車主俱樂部成立（通過媒體征集車主，配合媒體專欄進行報道）、系列用戶活動（保養(yǎng)套餐、拉力賽等）二手車置換、評估師培訓(xùn)、206新產(chǎn)品的預(yù)熱事件行銷事件行銷長春車展長春車展東風(fēng)標致東風(fēng)標致307場地操控賽場地操控賽用戶代表參觀武漢工廠用戶代表參觀武漢工廠延續(xù)上階段活動延續(xù)上階段活動2005年第四階段（年第四階段（10-12月）月）新獅子的誕生新獅子的誕

21、生 新產(chǎn)品的問世新產(chǎn)品的問世傳播點：傳播點： 企業(yè)相關(guān)信息的傳播 生產(chǎn)計劃、營銷策略的公布 206的推出及下線 206預(yù)投放、價格預(yù)測、公布產(chǎn)品系列事件行銷事件行銷廣州車展廣州車展經(jīng)銷商銷量評比活動經(jīng)銷商銷量評比活動206投放投放延續(xù)上階段活動延續(xù)上階段活動20052005年重要傳播活動時間進度表年重要傳播活動時間進度表1 15月6月 傳播階段傳播階段項項目目傳傳播播4月 3月2月1月東風(fēng)標致東風(fēng)標致上海車展上海車展4 4月份月份法國知名法國知名品牌聯(lián)合品牌聯(lián)合社交活動社交活動(1-3(1-3月月) )邀請用戶邀請用戶代表和主代表和主要媒體參要媒體參觀法國工觀法國工廠廠 3 3月份月份各地車友

22、會聯(lián)各地車友會聯(lián)合自駕游合自駕游6-76-7月月媒體新年媒體新年團拜活動團拜活動全國及各全國及各主要城市主要城市(1-3(1-3月月) )各地經(jīng)銷商各地經(jīng)銷商“精三樣精三樣”概念培訓(xùn)概念培訓(xùn) 4-8 4-8月月針對產(chǎn)品的各大區(qū)域促銷活動針對產(chǎn)品的各大區(qū)域促銷活動 4-10 4-10月月日日常常傳傳播播打造打造“精三樣精三樣”概念概念 配合全國媒體宣傳配合全國媒體宣傳 軟文傳播軟文傳播 網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測與跟蹤網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測與跟蹤 剪報分析報告剪報分析報告核心媒體數(shù)據(jù)庫管理核心媒體數(shù)據(jù)庫管理典型用戶宣傳典型用戶宣傳- -與時尚、財經(jīng)媒體合作專欄與時尚、財經(jīng)媒體合作專欄成功的獅子成功的獅子可靠的獅子可靠的

23、獅子精三樣精三樣1 1、對比試駕、對比試駕2 2、網(wǎng)絡(luò)評選、網(wǎng)絡(luò)評選“精三樣精三樣”媒體研討會、深度稿媒體研討會、深度稿20052005年重要傳播活動時間進度表年重要傳播活動時間進度表2 2傳播階段傳播階段11月12月10月9月8月7月東風(fēng)標致東風(fēng)標致307307場場地操控賽地操控賽 8-9 8-9月月新款新款206206推出前預(yù)熱及鋪墊、公關(guān)傳播推出前預(yù)熱及鋪墊、公關(guān)傳播 7-12 7-12月月長春車展長春車展7 7月份月份廣州車展廣州車展1111月月各地經(jīng)銷商公關(guān)傳播培訓(xùn)、各地經(jīng)銷商公關(guān)傳播培訓(xùn)、“精三樣精三樣”概念終端實施及其公關(guān)傳播活動概念終端實施及其公關(guān)傳播活動針對產(chǎn)品的各大區(qū)域促銷

24、活動針對產(chǎn)品的各大區(qū)域促銷活動 4-10 4-10月月進取的獅子進取的獅子新獅的誕生新獅的誕生軟文傳播軟文傳播主題采訪主題采訪 深度報道深度報道配合媒體宣傳配合媒體宣傳日日常常傳傳播播項項目目傳傳播播組織用戶代表參組織用戶代表參觀武漢工廠觀武漢工廠打造打造“精三樣精三樣”概念概念 網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測與跟蹤網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測與跟蹤 剪報分析報告剪報分析報告 媒介數(shù)據(jù)庫管理媒介數(shù)據(jù)庫管理階段時間公關(guān)活動對象目的簡介成功的獅子1月-2月法國知名品牌法國知名品牌聯(lián)合社交活動聯(lián)合社交活動用戶、政府嘉賓提升東風(fēng)標致品牌形象與法國知名男性品牌舉行年底時尚Party，預(yù)計2場左右1月-3月媒體新年團拜媒體新年團拜及配合品

25、牌推及配合品牌推廣活動廣活動各區(qū)域媒體維護良好的媒體合作關(guān)系結(jié)合品牌推廣活動北京及5個主要銷售地區(qū)，分區(qū)域進行媒體團拜活動，并通過系列活動推動品牌戰(zhàn)略1月-3月政府相關(guān)部門政府相關(guān)部門新年團拜新年團拜政府相關(guān)部門維護良好的政府合作關(guān)系結(jié)合品牌推廣活動北京及10個主要銷售地區(qū)政府團拜活動3月參觀法國標致參觀法國標致公司總部公司總部記者、潛在用戶1.加強國內(nèi)消費者對標致品牌及企業(yè)的了解,提高品牌信任度及認知度2.延伸與媒體的互相了解3.保持與消費者有效溝通,樹立良好口碑通過參觀標致總部的活動， 讓公眾對企業(yè)的內(nèi)在品質(zhì)充分認知。 體驗標致活力、美感、創(chuàng)新、可靠的產(chǎn)品理念。 2005 東風(fēng)標致主要公關(guān)

26、活動說明階段時間公關(guān)活動對象目的簡介可靠的獅子4月上海車展上海車展1.吸引媒體對東風(fēng)標致及新款車型的關(guān)注2.吸引消費者目光3.增強品牌認知度以展會為契機開展系列公關(guān)活動4月-8月各地經(jīng)銷商各地經(jīng)銷商公關(guān)培訓(xùn)公關(guān)培訓(xùn)各地經(jīng)銷商1.加強各地經(jīng)銷商的品牌感受及公關(guān)意識2.加深經(jīng)銷商對公共關(guān)系的了解在十個主要銷售地區(qū)進行，編制教材，請公關(guān)行業(yè)專家講課，其他地區(qū)提供模版4月-10月各大區(qū)域各大區(qū)域促銷活動促銷活動消費者1.吸引消費者對東風(fēng)標致的關(guān)注2.刺激消費者購買欲望3.提高市場占有率全方位展開東風(fēng)標致307的促銷活動，配合大規(guī)模宣傳，減緩銷售壓力。2005 東風(fēng)標致主要公關(guān)活動說明階段時間公關(guān)活動對

27、象目的簡介進取的獅子6月-7月車主自車主自駕游活駕游活動及動及DVDV大賽大賽全國各地的會員代表、媒體記者1.為307車性能做鋪墊宣傳2.制造媒體傳播熱點3.維護與用戶間的緊密溝 通,創(chuàng)造良好的口碑效應(yīng)采取車友會會員活動(自駕游)與促銷活動相結(jié)合的方式進行,在國內(nèi)幾個重點城市進行前期促銷活動宣傳,在限定的活動時段內(nèi)致電東風(fēng)標致4S店的目標顧客將有機會參加當?shù)剀囉褧择{游活動(可與一些公益性的活動相結(jié)合), 組織媒體跟蹤報道，并配合DV大賽.形成有效的媒介傳播力及社會影響力.8月-9月307307場地操場地操控賽控賽各地區(qū)推薦的俱樂部成員、當?shù)赜浾?.深入宣傳產(chǎn)品品質(zhì)2.創(chuàng)造媒體傳播熱點利用操控

28、賽的形式突出東風(fēng)標致307的優(yōu)越性能，用靈活的方式傳達產(chǎn)品理念2005 東風(fēng)標致主要公關(guān)活動說明階段時間公關(guān)活動對象目的活動介紹進取的獅子7月長春車展長春車展1.吸引媒體對東風(fēng)標致新 款車型的關(guān)注2.吸引消費者目光3.配合媒體宣傳以展會為契機開展系列公關(guān)活動8月組織第一批組織第一批車主參觀武車主參觀武漢工廠漢工廠第一批車主1.加深消費者對東風(fēng)標致企業(yè)的了解2.增加消費者對東風(fēng)標致產(chǎn)品的信任度3.配合媒體宣傳在網(wǎng)絡(luò)上進行廣泛宣傳并開展報名工作，組織50名第一批車主及部分媒體參觀武漢工廠2005 東風(fēng)標致主要公關(guān)活動說明階段時間公關(guān)活動對象目的活動介紹新獅子的誕生7月-12月206206推出前推出

29、前預(yù)熱鋪墊預(yù)熱鋪墊及及1212月下線月下線1.吸引媒體對東風(fēng)標致新 款206車型的關(guān)注2.吸引消費者目光3.配合大規(guī)模媒體宣傳產(chǎn)品展出后定價猜想、車型巡展等公關(guān)鋪墊，為下線預(yù)熱市場2005 東風(fēng)標致主要公關(guān)活動說明延展活動和其他公關(guān)活動說明2.14溫馨派送活動 在2月14日情人節(jié)，向已購車用戶送藍色玫瑰花，表達祝福 活動由“藍盒子”4S店配合執(zhí)行 配合公關(guān)傳播藍色玫瑰花象征“東風(fēng)標致”與用戶之間的藍色之戀 藍色玫瑰花代表著東風(fēng)標致所傳遞出的法國格調(diào)東風(fēng)標致307用戶的節(jié)日特別感受，增加新聞話題巴黎淘金地圖 合作對象：已開辟歐洲游線路的著名旅行社 合作形式：將巴黎既有風(fēng)情特色又不為人們熟 知的購物點，繪制成“淘金地圖”， 讓公眾獲知巴黎除了香謝大道外， 還有更符合自己個性的淘寶店 目 的：媒體有效擴張形式之一，擴大終