出口貿(mào)易視角下韓劇對(duì)中國電視劇的借鑒作用探究

1、    出口貿(mào)易視角下韓劇對(duì)中國電視劇的借鑒作用探究    盧冰潔余高峰【摘 要】在提升國家文化軟實(shí)力、推動(dòng)中國文化走出去的進(jìn)程中，影視媒介起著舉足輕重的作用，電視劇便是其中之一。推動(dòng)中國電視劇的出口，對(duì)于提升我國的文化軟實(shí)力，樹立良好的國際形象以及拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有重大意義。近年來，韓劇在中國的風(fēng)靡之勢(shì)令人贊嘆，比之歐美劇毫不遜色，本文以中韓兩國電視劇進(jìn)出口貿(mào)易為切入點(diǎn)，通過分析韓劇出口貿(mào)易成功的原因，找出韓劇對(duì)提高中國電視劇出口的借鑒作用?！娟P(guān)鍵詞】中國電視?。豁n??；出口；借鑒：j905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：a ：1007-0125（2016）01-0114-0

2、2上世紀(jì)有西方人曾說：“中國沒有什么可怕的，因?yàn)榻裉斓闹袊荒艹隹陔娨暀C(jī)而不是思想觀念，中國沒有那種可用來推進(jìn)自己的權(quán)力從而削弱其他國家的具有國際傳播影響的學(xué)說?！边@句話在當(dāng)時(shí)聽來是多么刺耳但又無法反駁，而現(xiàn)在，中國不僅可以出口電視機(jī)，而且可以出口體現(xiàn)著我們思想觀念的電視劇，電視劇出口已經(jīng)成為中國文化走出去的重要渠道。但是，對(duì)于我們這個(gè)電視劇生產(chǎn)和播出大國來說，中國電視劇在國際市場(chǎng)上所占份額還相當(dāng)微小，傳播力、影響力還相當(dāng)有限。下面我們來看一組中韓電視劇貿(mào)易的數(shù)據(jù)，由表1我們可以看出，從2008年到2013年，中國與韓國的電視劇進(jìn)出口貿(mào)易長(zhǎng)期逆差，其實(shí)在全球電視劇出口總額上我國也是這樣。201

3、1年韓劇的出口額為1.58億美元，我國僅為2321萬美元，而在2001年韓劇出口額僅為800萬美元，由此我們不禁要思考，同樣作為亞洲國家，而且韓國是人口小國，為何韓劇的出口遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越中國電視劇呢？韓劇出口額為何增長(zhǎng)如此迅速？其成功的原因是什么？有什么優(yōu)點(diǎn)值得我們借鑒？一、韓劇出口貿(mào)易成功的原因（一）“文化立國”國策的支持。早在上世紀(jì)80年代初，隨著韓國國內(nèi)文化消費(fèi)的巨大現(xiàn)實(shí)需求，韓國政府就意識(shí)到了文化產(chǎn)業(yè)的巨大經(jīng)濟(jì)潛力與傳播教育功能。1998年韓國政府正式提出“文化立國”國策，1999年至2001年韓國政府先后制定并完善了一系列相關(guān)法律。除了制定相關(guān)的法規(guī)政策外，韓國政府還認(rèn)識(shí)到管理體制在文化產(chǎn)

4、業(yè)當(dāng)中的重要作用，逐步建立了文化產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)。韓國政府在90年代初期就設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)局”，后來政府為進(jìn)行統(tǒng)一管理，成立了“文化觀光部”。韓國還出臺(tái)一些有利于電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理規(guī)則，如為保障制作環(huán)節(jié)資金投入，限定演員片酬上限；為保證韓劇的制作質(zhì)量，鼓勵(lì)制作長(zhǎng)篇的電視劇長(zhǎng)期播出，不給粗制濫造作品問世的機(jī)會(huì)等等。目前，以電影、電視劇為代表的韓國文化產(chǎn)業(yè)已是國家經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，為韓國經(jīng)濟(jì)作出了巨大貢獻(xiàn)?？梢哉f，韓劇成功的運(yùn)作很大程度上得益于韓國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的積極政策，歸功于政府及時(shí)立法并采取相應(yīng)的扶持措施。（二）制作品質(zhì)精良。韓劇在全世界流行的原因就在于它深入挖掘了人類共同的個(gè)性體驗(yàn)，傳播了普世

5、價(jià)值觀，找到了不同文化的契合點(diǎn)，所以能引起世界人民的共鳴。韓劇多以愛情、友情、親情、倫理和信義等為主題，弘揚(yáng)正義與真善美。其題材多是平淡無奇的家庭生活，擅長(zhǎng)挖掘儒家文化精髓，不著痕跡地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活融為一體，注重在細(xì)膩的心理活動(dòng)的刻畫中傳達(dá)出質(zhì)樸純真的人間情懷，展現(xiàn)出較為濃厚的儒家思想道德痕跡。韓劇制作質(zhì)量比較精良，目前名列亞洲電視傳媒之首，無論是劇本的選題、制作到拍攝中的鏡頭、畫面的剪輯與銜接、音效，還是演員的妝容、服裝和道具等，韓劇都表現(xiàn)出其細(xì)節(jié)決定品質(zhì)的精神。（三）制作與播出機(jī)制適宜。韓國電視劇實(shí)行邊制作邊播出的模式。在制作方面，編劇寫好電視劇策劃案并通過后，開始寫分集提綱和前幾集

6、劇本，然后就開拍。播放過程中高度關(guān)注收視率，因?yàn)殡娨晞〉拈L(zhǎng)短是由收視率決定的，這樣可以避免不必要的人力物力的浪費(fèi)。同時(shí)，電視臺(tái)會(huì)不斷調(diào)查觀眾的反饋信息，編劇會(huì)根據(jù)觀眾的反應(yīng)來調(diào)整劇情的發(fā)展方向和人物的命運(yùn)沉浮以保證較好的收視率。在播出方面，韓國電視劇的制作與播放基本上由韓國廣播公司（kbs）、文化廣播公司（mbc）、漢城廣播公司（sbs）三家電視臺(tái)來操作，首播電視劇不存在發(fā)行和選擇電視臺(tái)播放的問題，制作和播放形成穩(wěn)定關(guān)系，所以韓劇不會(huì)像中國電視劇那樣每年有大量劇集賣不出去，從而確保了投資方的利益，形成良性循環(huán)互動(dòng)。這種邊制作邊播出的生產(chǎn)方式限制了同時(shí)投入制作的電視劇數(shù)量，因而可以集中人力物力財(cái)

7、力，提高電視劇的質(zhì)量。（四）品牌營銷策略得當(dāng)。韓劇的成功，很大程度上要?dú)w功于其品牌營銷策略得當(dāng)，使其得以迅速打開國內(nèi)、國際市場(chǎng)。首先，制作單位進(jìn)行了周密的市場(chǎng)調(diào)研，定位明確，鎖定女性觀眾，并將中國儒家文化的理念廣泛滲透在其電視劇中，以虜獲廣大女性觀眾的芳心。其次，韓劇的編劇在編寫過程中會(huì)針對(duì)出口營銷的需要增加相關(guān)的元素。例如視中國市場(chǎng)為主要目標(biāo)，便在劇中加入不少的中國元素，例如出現(xiàn)臺(tái)灣、香港、上海等中國地名，臺(tái)詞上出現(xiàn)中文，配樂中選用中文歌曲等等。最后，制作公司以低價(jià)迅速開拓市場(chǎng)，在各國尋找強(qiáng)勢(shì)媒體作為代理商，并輔之以適當(dāng)?shù)拇黉N策略，從而擴(kuò)大韓劇的品牌影響力。二、韓劇出口貿(mào)易的成功對(duì)中國的借鑒

8、作用（一）電視劇本身質(zhì)量的提升。首先，要提高電視劇的質(zhì)量，必須有好的劇本，那么必須突出編劇的作用，注重編劇人才的培養(yǎng)。中國歷年熱播劇的制作品質(zhì)毋庸置疑，但更多的電視劇則多是粗制濫造，細(xì)節(jié)問題頗多，例如忽略配角、劇情漏洞多、臺(tái)詞不符合時(shí)代發(fā)展等等，更有許多雷人穿越劇、神話劇等。其次，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深入挖掘。中國已經(jīng)出口的電視劇大都是古裝劇、武俠劇，現(xiàn)在都市生活劇相對(duì)較少，很多西方人對(duì)中國的印象還停留在獵奇的層面，我們還沒有培養(yǎng)出固定的消費(fèi)群體，這是致命的缺點(diǎn)。越是民族的就越是世界的，中華民族五千年輝煌燦爛的文化不乏普世價(jià)值觀，比如儒家的仁義禮智信、修身齊家治國等觀念應(yīng)該在電視劇中多

9、多展現(xiàn)，中國博大精深的京劇、中醫(yī)、國畫等都是舉世無雙的東方瑰寶，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)深入挖掘，在全球文化交流、交融、交鋒的大背景下，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行適當(dāng)?shù)膰H化處理。最后，在電視劇的制作播出機(jī)制方面我們可以借鑒韓國的邊寫邊拍邊播的模式，結(jié)合收視率與觀眾的反饋情況拍攝電視劇，雖然會(huì)給編劇和演員帶來不小的壓力，但對(duì)于提高電視劇的質(zhì)量確實(shí)大有裨益。 （二）優(yōu)化管理體制。電視產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)媒介產(chǎn)品，是國家進(jìn)行輿論控制的重要工具，它的生產(chǎn)同時(shí)受到國家政策和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)權(quán)的雙重影響，以前電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)一直掌握在國家手中，電視劇的制作、播出與進(jìn)出口都要受到嚴(yán)格的審查與控制，電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度低，導(dǎo)致資金流通不暢，產(chǎn)業(yè)鏈不能很

10、好地連接起來?！笆蔽逦幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃指出，要通過深化文化體制改革，進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，激發(fā)全社會(huì)的文化創(chuàng)造活力。要緊緊抓住轉(zhuǎn)企改制、重塑市場(chǎng)主體這個(gè)中心環(huán)節(jié)，加快推進(jìn)出版發(fā)行單位轉(zhuǎn)企改制和兼并重組，加快電影制片、發(fā)行、放映單位和文藝院團(tuán)轉(zhuǎn)企改制，抓好黨報(bào)黨刊發(fā)行體制和廣播電視節(jié)目制播分離改革。大力推動(dòng)行政管理體制改革和政府職能轉(zhuǎn)變，建立統(tǒng)一高效的文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)。到目前，我國電視行業(yè)已逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多元化，但開放程度依然不夠，我國電視產(chǎn)業(yè)要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展、實(shí)現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變，就必須轉(zhuǎn)變現(xiàn)有制度。（三）創(chuàng)新營銷策略，加強(qiáng)國際合作。目前我國的電視劇市場(chǎng)上出品、包裝、發(fā)行各個(gè)環(huán)節(jié)各自為

11、戰(zhàn)，沒有形成有機(jī)的鏈條，市場(chǎng)推廣效果不佳。這可能與目前國內(nèi)電視劇市場(chǎng)運(yùn)作方式有關(guān)，電視劇實(shí)行多重銷售，而這種多重銷售的利益鏈條，分散和制約了電視劇市場(chǎng)發(fā)展，其中的商機(jī)，比如衍生產(chǎn)品及下游產(chǎn)品的開發(fā)，也沒有得到很好的挖掘和放大。我們應(yīng)當(dāng)繼續(xù)增強(qiáng)國家營銷的力度，這一點(diǎn)我們應(yīng)該借鑒韓國的經(jīng)驗(yàn)，最大化地利用國家資源和國家平臺(tái)，推銷本國的電視劇產(chǎn)品。另外，加強(qiáng)國際合作也是一條可行的道路，邀請(qǐng)國外知名演員參與演出，不僅可以獲得目標(biāo)國觀眾的好感與關(guān)注，同時(shí)可以增強(qiáng)我國優(yōu)秀演員的國際化聲譽(yù)；與國外公司聯(lián)合制作，不僅可以學(xué)習(xí)其成熟的制作模式，也可以借用其已經(jīng)打開的銷售渠道與穩(wěn)定的市場(chǎng)，對(duì)對(duì)方來說也是同樣的。三、

12、結(jié)束語韓劇出口貿(mào)易的成功是我們必須承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)，但它也并不是完美無瑕的，比如其冗長(zhǎng)緩慢的節(jié)奏本身就是一個(gè)缺點(diǎn)。而我國電視劇的“走出去”雖然現(xiàn)在成效還不明顯，也不能說沒有精華之處，比如我國電視劇的題材廣闊、類型豐富，這點(diǎn)就是韓劇不可比擬的。為了擴(kuò)大我國電視劇的出口，電視劇產(chǎn)業(yè)改革勢(shì)在必行。中國要以平等、開放的姿態(tài)積極在國際舞臺(tái)上進(jìn)行文化交流，要掀起外國人對(duì)中國文化的熱情，培養(yǎng)起固定的消費(fèi)群體，為國產(chǎn)電視劇出口海外打下廣泛的文化基礎(chǔ)。更值得注意的是，中國電視劇出口海外不僅是電視劇界的事情，而且是與整個(gè)國家文化軟實(shí)力的提高相輔相成的。中國電視劇走向海外是一項(xiàng)長(zhǎng)期的事業(yè)，作為中國電視文化的重中之重，電視劇將擔(dān)負(fù)起傳播中華民族優(yōu)秀文化的使命，為提高中國的文化軟實(shí)力做出重要的貢獻(xiàn)。參考文獻(xiàn)：1馮冬，宋潔.韓國