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1、會(huì)計(jì)學(xué)1兒童職業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目?jī)和殬I(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目品牌現(xiàn)狀:國(guó)內(nèi)第一個(gè)最大的青少年革新性教育與娛樂(lè)項(xiàng)目;無(wú)市場(chǎng)知名度,品牌影響度低;面臨招商引資與項(xiàng)目具體運(yùn)營(yíng)建設(shè)的壓力;挑戰(zhàn):如何利用項(xiàng)目的特質(zhì)既系統(tǒng)又有效地向市場(chǎng) 推廣七彩夢(mèng)七彩夢(mèng)概念并以至產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值?第1頁(yè)/共77頁(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)1.樹(shù)立品牌形象,傳播品牌概念;2.預(yù)熱市場(chǎng),創(chuàng)造渴望;是挑戰(zhàn),更是第2頁(yè)/共77頁(yè)如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)?1. 形象建設(shè):完善品牌架構(gòu),重裝上陣;2. 品牌推廣:全新體驗(yàn),引領(lǐng)潮流;3. 產(chǎn)品研發(fā):強(qiáng)有力的后勁支持;第3頁(yè)/共77頁(yè)1.七彩夢(mèng)形象建設(shè)第4頁(yè)/共77頁(yè)工作目標(biāo):完善七彩夢(mèng)品牌架構(gòu),系統(tǒng)形象建設(shè)工作策略:伴隨施工的
2、推進(jìn)與項(xiàng)目的建設(shè), 推動(dòng)vis系統(tǒng)的深化執(zhí)行。第5頁(yè)/共77頁(yè) 品牌運(yùn)營(yíng)架構(gòu)七彩夢(mèng)是什么?職業(yè)體驗(yàn)館中、西幼兒園攝影基地藝術(shù)教育中心前所未有,奇幻教育旅程特色商業(yè)配套第6頁(yè)/共77頁(yè)七彩夢(mèng)品牌理念詮釋不只是娛樂(lè),也不只是教育,而是寓教于樂(lè)的革新性少年兒童活動(dòng)中心;不是商業(yè)地產(chǎn),而是集合了老廠房創(chuàng)意改造與少年兒童培養(yǎng)的創(chuàng)意園區(qū); 歡樂(lè)之城、智慧之城、成長(zhǎng)之城第7頁(yè)/共77頁(yè)歡樂(lè)之城、智慧之城、成長(zhǎng)之城的品牌概念七彩夢(mèng)形象整體規(guī)劃,完善形象識(shí)別體系,處處體現(xiàn)第8頁(yè)/共77頁(yè)A:青少年職業(yè)體驗(yàn)館第9頁(yè)/共77頁(yè)第10頁(yè)/共77頁(yè)體驗(yàn)館內(nèi)部平面效果圖第11頁(yè)/共77頁(yè)第12頁(yè)/共77頁(yè)B:中、西幼兒園
3、夢(mèng)想品牌形象概念第13頁(yè)/共77頁(yè)項(xiàng)目特點(diǎn):中式、西式共兩家,6星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目定位:中式國(guó)學(xué)經(jīng)典,詩(shī)意成長(zhǎng) 西式天生貴族,精英搖籃第14頁(yè)/共77頁(yè)1)中式幼兒園命名:七彩夢(mèng).童學(xué)館形象策略:設(shè)置高門檻,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合第15頁(yè)/共77頁(yè)古色古香的氛圍第16頁(yè)/共77頁(yè)2)西式幼兒園命名:七彩夢(mèng).伊甸園幼兒園運(yùn)作策略:以培養(yǎng)小公主、小王子目標(biāo),特色經(jīng)營(yíng)、高投入操作方式:雙語(yǔ)教學(xué)方式,開(kāi)辦高爾夫、華爾茲、禮儀課等課堂 邀請(qǐng)國(guó)外兒童教育專家,與孩子互動(dòng)教學(xué)第17頁(yè)/共77頁(yè)風(fēng)情建筑,精英樂(lè)園第18頁(yè)/共77頁(yè)童趣生動(dòng)的教學(xué)氛圍第19頁(yè)/共77頁(yè)C:七彩夢(mèng)創(chuàng)意園第20頁(yè)/共77頁(yè)項(xiàng)目命名:天才工廠/ 才藝樂(lè)園
4、項(xiàng)目定位:提供兒童產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)意工作園區(qū)目標(biāo)受眾:家長(zhǎng)、兒童項(xiàng)目調(diào)性:充滿童趣,簡(jiǎn)單自然,創(chuàng)意橫生第21頁(yè)/共77頁(yè)外部風(fēng)格設(shè)計(jì)概念第22頁(yè)/共77頁(yè)園區(qū)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)概念第23頁(yè)/共77頁(yè)D:攝影基地第24頁(yè)/共77頁(yè)項(xiàng)目命名:Smile項(xiàng)目定位:專為兒童提供攝影、攝像的基地項(xiàng)目slogan:smile for you項(xiàng)目特色:童話大片系列;成長(zhǎng)系列項(xiàng)目調(diào)性:童趣盎然,挖掘孩童最天真美麗的一面第25頁(yè)/共77頁(yè)童話大片第26頁(yè)/共77頁(yè)E:藝術(shù)教育基地第27頁(yè)/共77頁(yè)項(xiàng)目構(gòu)成:兒童藝術(shù)展覽區(qū)+少兒藝術(shù)學(xué)校項(xiàng)目命名:如,藝術(shù)學(xué)院項(xiàng)目定位:關(guān)注兒童全方位成長(zhǎng)的藝術(shù)修養(yǎng)培養(yǎng)中心項(xiàng)目調(diào)性:關(guān)注兒童成長(zhǎng)
5、,精彩紛呈第28頁(yè)/共77頁(yè)展覽館項(xiàng)目風(fēng)格第29頁(yè)/共77頁(yè)第30頁(yè)/共77頁(yè)F:特色商業(yè)配套第31頁(yè)/共77頁(yè)項(xiàng)目構(gòu)成:特色酒店+特色商務(wù)賓館項(xiàng)目命名:如,家庭酒店( kiwi hotel )項(xiàng)目定位:專注兒童與家庭體驗(yàn)服務(wù)的星級(jí)酒店第32頁(yè)/共77頁(yè)酒店主題策劃:根據(jù)不同的文化設(shè)定,策劃主題房間,集結(jié)繽紛創(chuàng)意,帶給兒童及家長(zhǎng)美妙的入住體驗(yàn)!第33頁(yè)/共77頁(yè)特色主題奇幻森林第34頁(yè)/共77頁(yè)第35頁(yè)/共77頁(yè)特色主題鄉(xiāng)村第36頁(yè)/共77頁(yè)2.七彩夢(mèng)品牌推廣第37頁(yè)/共77頁(yè)工作目標(biāo):建立品牌形象,提升品牌影響推廣策略:針對(duì)性目標(biāo)市場(chǎng)的集中推廣, 以點(diǎn)帶面的拉動(dòng)品牌。第38頁(yè)/共77頁(yè)傳播課
6、題如何面對(duì)不同的目標(biāo)受眾,傳播七彩夢(mèng)品牌形象并使其產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值?傳播一種理念,一種價(jià)值觀第39頁(yè)/共77頁(yè)目標(biāo)人群七彩夢(mèng)目標(biāo)受眾政府層面消費(fèi)者投資商戶他們?nèi)绾卫斫馄卟蕢?mèng)?第40頁(yè)/共77頁(yè)政府層面這是全國(guó)首家也是最大的青少年教育中心意味著全新的兒童教育方式七彩夢(mèng)勢(shì)必推動(dòng)教育事業(yè)的蓬勃發(fā)展,公益性質(zhì)濃厚七彩夢(mèng)是一個(gè)大型公益項(xiàng)目,是機(jī)遇,是發(fā)展!第41頁(yè)/共77頁(yè)投資商戶這是全國(guó)首家也是最大的青少年教育中心品牌廣告的優(yōu)良傳播平臺(tái),商機(jī)無(wú)限,鋪鋪流金廣告形式多樣豐富,軟性植入、硬廣推廣、活動(dòng)策劃七彩夢(mèng)是一個(gè)大型商業(yè)投資項(xiàng)目,是藍(lán)圖的大發(fā)現(xiàn)!第42頁(yè)/共77頁(yè)消費(fèi)者這是全國(guó)首家也是最大的青少年教育中心
7、不只是青少年職業(yè)體驗(yàn)中心,更有相應(yīng)的成熟商業(yè)藝術(shù)配套體驗(yàn)職業(yè)樂(lè)趣,藝術(shù)修養(yǎng)培養(yǎng),兒童特色攝影、特色酒店七彩夢(mèng)是一個(gè)奇幻成長(zhǎng)王國(guó),是一次驚喜發(fā)現(xiàn)第43頁(yè)/共77頁(yè) 廣告?zhèn)鞑サ那腥朦c(diǎn): “大發(fā)現(xiàn)”大:簡(jiǎn)單利落,不只是項(xiàng)目物理屬性,更是其價(jià)值提升的巨大空間發(fā)現(xiàn):豐富感性地表達(dá)出奇e國(guó)所帶來(lái)的全新體驗(yàn),集中表達(dá)訴求第44頁(yè)/共77頁(yè)廣告策略有效傳達(dá)“大發(fā)現(xiàn)”廣告核心訴求,引爆對(duì)七彩夢(mèng)的關(guān)注,并創(chuàng)造渴望以至產(chǎn)生行動(dòng)第45頁(yè)/共77頁(yè)媒介策略選擇性:選擇標(biāo)桿市場(chǎng),和地域輻射性的樣板市場(chǎng)針對(duì)性:針對(duì)目標(biāo)客群的特性,規(guī)劃特定時(shí)段和內(nèi)容第46頁(yè)/共77頁(yè)硬廣直擊,軟文鋪路,公關(guān)活動(dòng)炒作傳播方式: 點(diǎn)線面組合有效
8、結(jié)合第47頁(yè)/共77頁(yè)品牌工作內(nèi)容品牌工作內(nèi)容0505月月0606月月0707月月0808月月0909月月1010月月1111月月1212月月0101月月0202月月七彩七彩夢(mèng)夢(mèng)品牌品牌推廣推廣硬廣告硬廣告投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放廣播廣播 軟文軟文全國(guó)最大的兒童體驗(yàn) 式游樂(lè)基地體驗(yàn)教育革命七彩夢(mèng)來(lái)了七彩夢(mèng)來(lái)了公關(guān)公關(guān)活動(dòng)活動(dòng)夏令營(yíng)夏令營(yíng)卡通形象征集卡通形象征集 彩車環(huán)彩車環(huán)游游七彩七彩夢(mèng)模式夢(mèng)模式網(wǎng)上辯網(wǎng)上辯論論七彩夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)王國(guó)七彩夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)王國(guó)尋找奇尋找奇e國(guó)國(guó)新聞?wù)擃}持續(xù)關(guān)注廣告廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃表第48頁(yè)/共77頁(yè)硬廣1第49頁(yè)/共77頁(yè)目標(biāo):通過(guò)硬廣傳播,簡(jiǎn)潔有力傳遞“大發(fā)
9、現(xiàn)”理念手法:懸念鋪陳,層層推進(jìn),最終揭曉,引爆市場(chǎng)!第50頁(yè)/共77頁(yè)懸念的延伸,在城市各大主要路口或城市車輛密集區(qū)投放路牌廣告,進(jìn)一步引導(dǎo)公眾“去發(fā)現(xiàn)”第51頁(yè)/共77頁(yè)等你去發(fā)現(xiàn)第52頁(yè)/共77頁(yè)第53頁(yè)/共77頁(yè)軟文2第54頁(yè)/共77頁(yè)目標(biāo):通過(guò)軟文的渲染和傳播,讓受眾潛移默化中記住奇e國(guó)的品牌理念手法:以“大發(fā)現(xiàn)”為切入點(diǎn),配合時(shí)令性的新聞話題,形式不限第55頁(yè)/共77頁(yè)第56頁(yè)/共77頁(yè)公關(guān)活動(dòng)3第57頁(yè)/共77頁(yè)行銷目標(biāo):通過(guò)公關(guān)活動(dòng),推廣品牌形象,提升品牌價(jià)值活動(dòng)方式:夏令營(yíng)、卡通征集令、彩車大游行、網(wǎng)絡(luò)事業(yè)炒作等方式第58頁(yè)/共77頁(yè)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)照片照片第59頁(yè)/共77頁(yè)3.七彩夢(mèng)產(chǎn)品研發(fā)第60頁(yè)/共77頁(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)文具玩具家具家紡第61頁(yè)/共77頁(yè)產(chǎn)品研發(fā)思路:體現(xiàn)七彩夢(mèng)品牌風(fēng)格,拉動(dòng)產(chǎn)品銷售,提升品牌形象第62頁(yè)/共77頁(yè)文具1第63頁(yè)/共77頁(yè)職業(yè)人自動(dòng)筆每個(gè)人擁有自己的職業(yè)就會(huì)代表自己職業(yè)的筆了。參加過(guò)的職業(yè) 搜集,并珍藏第64頁(yè)/共77頁(yè)巧克力文具盒第65頁(yè)/共77頁(yè)職業(yè)小人存錢盒第66頁(yè)/共77頁(yè)玩具
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