兒童職業(yè)體驗項目PPT學習教案

1、會計學1兒童職業(yè)體驗項目兒童職業(yè)體驗項目品牌現(xiàn)狀：國內第一個最大的青少年革新性教育與娛樂項目；無市場知名度，品牌影響度低；面臨招商引資與項目具體運營建設的壓力；挑戰(zhàn)：如何利用項目的特質既系統(tǒng)又有效地向市場 推廣七彩夢七彩夢概念并以至產生商業(yè)價值？第1頁/共77頁 市場營銷目標1.樹立品牌形象，傳播品牌概念；2.預熱市場，創(chuàng)造渴望；是挑戰(zhàn)，更是第2頁/共77頁如何實現(xiàn)這個目標？1. 形象建設：完善品牌架構，重裝上陣；2. 品牌推廣：全新體驗，引領潮流；3. 產品研發(fā)：強有力的后勁支持；第3頁/共77頁1.七彩夢形象建設第4頁/共77頁工作目標：完善七彩夢品牌架構,系統(tǒng)形象建設工作策略：伴隨施工的

2、推進與項目的建設， 推動vis系統(tǒng)的深化執(zhí)行。第5頁/共77頁 品牌運營架構七彩夢是什么？職業(yè)體驗館中、西幼兒園攝影基地藝術教育中心前所未有，奇幻教育旅程特色商業(yè)配套第6頁/共77頁七彩夢品牌理念詮釋不只是娛樂，也不只是教育，而是寓教于樂的革新性少年兒童活動中心；不是商業(yè)地產，而是集合了老廠房創(chuàng)意改造與少年兒童培養(yǎng)的創(chuàng)意園區(qū)； 歡樂之城、智慧之城、成長之城第7頁/共77頁歡樂之城、智慧之城、成長之城的品牌概念七彩夢形象整體規(guī)劃，完善形象識別體系，處處體現(xiàn)第8頁/共77頁A：青少年職業(yè)體驗館第9頁/共77頁第10頁/共77頁體驗館內部平面效果圖第11頁/共77頁第12頁/共77頁B：中、西幼兒園

3、夢想品牌形象概念第13頁/共77頁項目特點：中式、西式共兩家，6星級標準項目定位：中式國學經典，詩意成長 西式天生貴族，精英搖籃第14頁/共77頁1）中式幼兒園命名：七彩夢.童學館形象策略：設置高門檻，強強聯(lián)合第15頁/共77頁古色古香的氛圍第16頁/共77頁2）西式幼兒園命名：七彩夢.伊甸園幼兒園運作策略：以培養(yǎng)小公主、小王子目標，特色經營、高投入操作方式：雙語教學方式，開辦高爾夫、華爾茲、禮儀課等課堂 邀請國外兒童教育專家，與孩子互動教學第17頁/共77頁風情建筑，精英樂園第18頁/共77頁童趣生動的教學氛圍第19頁/共77頁C：七彩夢創(chuàng)意園第20頁/共77頁項目命名：天才工廠/ 才藝樂園

4、項目定位：提供兒童產品和服務的創(chuàng)意工作園區(qū)目標受眾：家長、兒童項目調性：充滿童趣，簡單自然，創(chuàng)意橫生第21頁/共77頁外部風格設計概念第22頁/共77頁園區(qū)細節(jié)設計概念第23頁/共77頁D：攝影基地第24頁/共77頁項目命名：Smile項目定位：專為兒童提供攝影、攝像的基地項目slogan：smile for you項目特色：童話大片系列；成長系列項目調性：童趣盎然，挖掘孩童最天真美麗的一面第25頁/共77頁童話大片第26頁/共77頁E：藝術教育基地第27頁/共77頁項目構成：兒童藝術展覽區(qū)+少兒藝術學校項目命名：如，藝術學院項目定位：關注兒童全方位成長的藝術修養(yǎng)培養(yǎng)中心項目調性：關注兒童成長

5、，精彩紛呈第28頁/共77頁展覽館項目風格第29頁/共77頁第30頁/共77頁F：特色商業(yè)配套第31頁/共77頁項目構成：特色酒店+特色商務賓館項目命名：如，家庭酒店（ kiwi hotel ）項目定位：專注兒童與家庭體驗服務的星級酒店第32頁/共77頁酒店主題策劃：根據(jù)不同的文化設定，策劃主題房間，集結繽紛創(chuàng)意，帶給兒童及家長美妙的入住體驗！第33頁/共77頁特色主題奇幻森林第34頁/共77頁第35頁/共77頁特色主題鄉(xiāng)村第36頁/共77頁2.七彩夢品牌推廣第37頁/共77頁工作目標：建立品牌形象，提升品牌影響推廣策略：針對性目標市場的集中推廣， 以點帶面的拉動品牌。第38頁/共77頁傳播課

6、題如何面對不同的目標受眾，傳播七彩夢品牌形象并使其產生商業(yè)價值？傳播一種理念，一種價值觀第39頁/共77頁目標人群七彩夢目標受眾政府層面消費者投資商戶他們如何理解七彩夢？第40頁/共77頁政府層面這是全國首家也是最大的青少年教育中心意味著全新的兒童教育方式七彩夢勢必推動教育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，公益性質濃厚七彩夢是一個大型公益項目，是機遇，是發(fā)展！第41頁/共77頁投資商戶這是全國首家也是最大的青少年教育中心品牌廣告的優(yōu)良傳播平臺，商機無限，鋪鋪流金廣告形式多樣豐富，軟性植入、硬廣推廣、活動策劃七彩夢是一個大型商業(yè)投資項目，是藍圖的大發(fā)現(xiàn)！第42頁/共77頁消費者這是全國首家也是最大的青少年教育中心

7、不只是青少年職業(yè)體驗中心，更有相應的成熟商業(yè)藝術配套體驗職業(yè)樂趣，藝術修養(yǎng)培養(yǎng)，兒童特色攝影、特色酒店七彩夢是一個奇幻成長王國，是一次驚喜發(fā)現(xiàn)第43頁/共77頁 廣告?zhèn)鞑サ那腥朦c： “大發(fā)現(xiàn)”大：簡單利落，不只是項目物理屬性，更是其價值提升的巨大空間發(fā)現(xiàn)：豐富感性地表達出奇e國所帶來的全新體驗，集中表達訴求第44頁/共77頁廣告策略有效傳達“大發(fā)現(xiàn)”廣告核心訴求，引爆對七彩夢的關注，并創(chuàng)造渴望以至產生行動第45頁/共77頁媒介策略選擇性：選擇標桿市場，和地域輻射性的樣板市場針對性：針對目標客群的特性，規(guī)劃特定時段和內容第46頁/共77頁硬廣直擊，軟文鋪路，公關活動炒作傳播方式： 點線面組合有效

8、結合第47頁/共77頁品牌工作內容品牌工作內容0505月月0606月月0707月月0808月月0909月月1010月月1111月月1212月月0101月月0202月月七彩七彩夢夢品牌品牌推廣推廣硬廣告硬廣告投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放投放廣播廣播 軟文軟文全國最大的兒童體驗 式游樂基地體驗教育革命七彩夢來了七彩夢來了公關公關活動活動夏令營夏令營卡通形象征集卡通形象征集 彩車環(huán)彩車環(huán)游游七彩七彩夢模式夢模式網上辯網上辯論論七彩夢網絡王國七彩夢網絡王國尋找奇尋找奇e國國新聞論題持續(xù)關注廣告廣告?zhèn)鞑ビ媱澅淼?8頁/共77頁硬廣1第49頁/共77頁目標：通過硬廣傳播，簡潔有力傳遞“大發(fā)

9、現(xiàn)”理念手法：懸念鋪陳，層層推進，最終揭曉，引爆市場！第50頁/共77頁懸念的延伸，在城市各大主要路口或城市車輛密集區(qū)投放路牌廣告，進一步引導公眾“去發(fā)現(xiàn)”第51頁/共77頁等你去發(fā)現(xiàn)第52頁/共77頁第53頁/共77頁軟文2第54頁/共77頁目標：通過軟文的渲染和傳播，讓受眾潛移默化中記住奇e國的品牌理念手法：以“大發(fā)現(xiàn)”為切入點，配合時令性的新聞話題，形式不限第55頁/共77頁第56頁/共77頁公關活動3第57頁/共77頁行銷目標：通過公關活動，推廣品牌形象，提升品牌價值活動方式：夏令營、卡通征集令、彩車大游行、網絡事業(yè)炒作等方式第58頁/共77頁現(xiàn)場現(xiàn)場照片照片第59頁/共77頁3.七彩夢產品研發(fā)第60頁/共77頁產品開發(fā)文具玩具家具家紡第61頁/共77頁產品研發(fā)思路：體現(xiàn)七彩夢品牌風格，拉動產品銷售，提升品牌形象第62頁/共77頁文具1第63頁/共77頁職業(yè)人自動筆每個人擁有自己的職業(yè)就會代表自己職業(yè)的筆了。參加過的職業(yè) 搜集，并珍藏第64頁/共77頁巧克力文具盒第65頁/共77頁職業(yè)小人存錢盒第66頁/共77頁玩具