電視廣告投放提案

1、會計學(xué)1電視廣告投放提案電視廣告投放提案（一）關(guān)于（一）關(guān)于361（一）關(guān)于（一）關(guān)于361 消費(fèi)特點消費(fèi)特點收視習(xí)慣收視習(xí)慣核心特色核心特色（二）目標(biāo)群體（二）目標(biāo)群體（二）目標(biāo)群體（二）目標(biāo)群體（二）目標(biāo)群體（二）目標(biāo)群體 投放小結(jié)投放小結(jié)2009年（年（1-5月）月）2008年（年（1-12月）月）總次數(shù)總次數(shù)總長度（秒）總長度（秒）總費(fèi)用（刊例價總費(fèi)用（刊例價/元）元）國家級頻道488918619442,040,476,602省級衛(wèi)視頻道7675412404701,053,309,510地面、市級頻道18772852687761,907,179,075數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究 20

2、08年總次數(shù)比總長度比總費(fèi)用比（三）競品分析（三）競品分析 運(yùn)動類電視媒體投放情況運(yùn)動類電視媒體投放情況數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究 2008年（三）競品分析（三）競品分析 20082008年（年（1-121-12月）月）運(yùn)動類逐月投放金額運(yùn)動類逐月投放金額品牌品牌總次數(shù)總次數(shù)總費(fèi)用總費(fèi)用 ( (刊例價刊例價/RMB)/RMB)特步21167334457648李寧19512442025978匹克1935926421555鴻星爾克17951419838990安踏15021592737885361度7946357795508貴人鳥5264115192650喜得龍3928165794900德爾惠35

3、3820589410阿迪王300320439970CBA2070120492802008年（年（1-12月）月）（三）競品分析（三）競品分析數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究 2008年競品投放情況競品投放情況 （ 特步、安踏、鴻星爾克、匹克）數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究 2008年2008年（年（1-12月）月）（三）競品分析（三）競品分析（三）競品分析（三）競品分析2008年（年（1-12月）月）競品投放情況競品投放情況特特 步步安安 踏踏鴻星爾克鴻星爾克匹匹 克克361的投放的投放 品牌品牌次數(shù)次數(shù)費(fèi)用（刊例價，元）費(fèi)用（刊例價，元）李寧12041119740493特步737711260598

4、0鴻星爾克6849206274620耐克549173099420阿迪達(dá)斯421640182585安踏3893202501567貴人鳥270274990893七波輝250117466350361度1735120061000喜得龍7678060380匹克75636903201-5月逐月投放金額運(yùn)動類電視媒體的投放情況運(yùn)動類電視媒體的投放情況（三）競品分析（三）競品分析l2009年年1-5月月數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究 2009年 競品投放情況競品投放情況（三）競品分析（三）競品分析l2009年年1-5月月數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究 2008年（三）競品分析（三）競品分析l投放小結(jié)投放小結(jié)200

5、8年年2009年年（四）超（四）超5計劃計劃 發(fā)發(fā) 現(xiàn)現(xiàn) 展展 示示什么是什么是“超超5計劃計劃”？搜搜 尋尋思思 考考（四）超（四）超5計劃計劃l什么是什么是“超超5計劃計劃”？ 1、是超級、是超級“5強(qiáng)強(qiáng)”電視媒體聯(lián)盟？電視媒體聯(lián)盟？2、是代表中國各區(qū)域收視、是代表中國各區(qū)域收視“Top1”聯(lián)手？聯(lián)手？4、是超越央視五套的媒體計劃嗎？、是超越央視五套的媒體計劃嗎？ 3、是超五星級的媒介服務(wù)計劃嗎？、是超五星級的媒介服務(wù)計劃嗎？.（四）超（四）超5計劃計劃思考思考如果如果（四）超（四）超5計劃計劃思考思考（四）超（四）超5計劃計劃搜尋搜尋 企業(yè)在進(jìn)步，省級衛(wèi)視也在進(jìn)步，根據(jù)361的品牌文化與

6、行銷模式，我們綜合國內(nèi)媒體環(huán)境，搜尋國內(nèi)所有的電視平臺，我們發(fā)現(xiàn)了省級衛(wèi)視的突出性與優(yōu)越性：創(chuàng)新強(qiáng)、促銷售、高收視 、強(qiáng)影響、年輕受眾、低成本、高性價比、城鄉(xiāng)效應(yīng) 在面對日益嚴(yán)峻的競爭形勢和市場環(huán)境，我們從南到北、從東到西，搜索了五個具有極強(qiáng)優(yōu)勢的媒體，發(fā)現(xiàn)了5個“TOP1”,它們是“東北的 TOP1”、“西部的TOP1”、“中原的TOP1”、“上升的TOP1”、“收視的“TOP1”！搜尋搜尋東北東北TOP1搜尋搜尋西部西部TOP1搜尋搜尋搜尋搜尋中原中原TOP1搜尋搜尋上升上升TOP1搜尋搜尋收視收視TOP1收視收視TOP1上升上升TOP1中原中原TOP1東北東北TOP1西部西部TOP1發(fā)現(xiàn)

7、發(fā)現(xiàn)展示展示浙江衛(wèi)視：浙江衛(wèi)視：緊跟欄目，以吻合度最高的綜藝欄目為主，一些欄目做硬廣，一些欄目做套播。貴州衛(wèi)視：貴州衛(wèi)視：網(wǎng)羅大西部最為感動的人生，可以提供“多一度的愛的故事內(nèi)容與其合作， 中國農(nóng)民工可以配合贊助物品，讓西部人都知道“多一度的關(guān)愛”。精選晚 間及白天時段進(jìn)行硬廣插播。湖南衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視：增加全國的收視頻次，善用白天時段及晚間娛樂節(jié)目，同時，可以在舞動奇 跡欄目中主推“多一度的熱愛舞動你的奇跡”！遼寧衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視：善用本土草根節(jié)目，縮小預(yù)算，強(qiáng)固東北市場，可以與黑土地配合，讓“多 一度熱愛，361踏遍黑土地”。河南衛(wèi)視：河南衛(wèi)視：選擇劇場、欄目進(jìn)行硬廣播放，可以在民星在行動讓“多

8、一度的關(guān)愛”進(jìn)行 廣泛傳播。 五家衛(wèi)視代表中國地理位置的東、西、南、北、中，在各區(qū)域收視都是獨(dú)占鰲頭的，合并起 來，能產(chǎn)生巨大力量，我們以“硬廣”為主，軟廣為輔的方式，形成一個高音貝的廣度傳播。1、廣告形式上采用以“硬廣”為主，軟廣為輔的方式，適當(dāng)利用套播或冠名 ，節(jié)約成本，增加亮點。2、根據(jù)各衛(wèi)視的特性選擇不同的時間段進(jìn)行投放，以獲得更大的到達(dá)率和 更高的接觸頻次。3、精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，選擇受眾占比較大的節(jié)目類型進(jìn)行投放。4、脈動式行程，區(qū)隔競品，圍繞熱銷旺季，公關(guān)促銷活動，進(jìn)行強(qiáng)弱安排 ，（7-8月份正值暑期，是電視全年收視高峰期，建議7、8月份作為重點 投放期。）5、選擇黃金時段廣泛告

9、之，強(qiáng)調(diào)到達(dá)率，選擇目標(biāo)受眾精準(zhǔn)，影響廣泛的 欄目、劇場提升品牌與銷售，善用白天時段的成本優(yōu)勢，保證有效頻次。7、利用各省衛(wèi)視的不同特點和優(yōu)勢，優(yōu)化組合排期，完成媒介計劃。展示展示展示展示展示展示附件：附件： 1、五家衛(wèi)視硬廣排期表 2、軟廣套播或冠名簡案（二）目標(biāo)群體（二）目標(biāo)群體（四）超（四）超5計劃計劃l什么是什么是“超超5計劃計劃”？ 1、是超級、是超級“5強(qiáng)強(qiáng)”電視媒體聯(lián)盟？電視媒體聯(lián)盟？2、是代表中國各區(qū)域收視、是代表中國各區(qū)域收視“Top1”聯(lián)手？聯(lián)手？4、是超越央視五套的媒體計劃嗎？、是超越央視五套的媒體計劃嗎？ 3、是超五星級的媒介服務(wù)計劃嗎？、是超五星級的媒介服務(wù)計劃嗎？.

10、如果如果（四）超（四）超5計劃計劃思考思考（四）超（四）超5計劃計劃搜尋搜尋 企業(yè)在進(jìn)步，省級衛(wèi)視也在進(jìn)步，根據(jù)361的品牌文化與行銷模式，我們綜合國內(nèi)媒體環(huán)境，搜尋國內(nèi)所有的電視平臺，我們發(fā)現(xiàn)了省級衛(wèi)視的突出性與優(yōu)越性：創(chuàng)新強(qiáng)、促銷售、高收視 、強(qiáng)影響、年輕受眾、低成本、高性價比、城鄉(xiāng)效應(yīng) 在面對日益嚴(yán)峻的競爭形勢和市場環(huán)境，我們從南到北、從東到西，搜索了五個具有極強(qiáng)優(yōu)勢的媒體，發(fā)現(xiàn)了5個“TOP1”,它們是“東北的 TOP1”、“西部的TOP1”、“中原的TOP1”、“上升的TOP1”、“收視的“TOP1”！1、廣告形式上采用以“硬廣”為主，軟廣為輔的方式，適當(dāng)利用套播或冠名 ，節(jié)約成本，增加亮點。2、根據(jù)各衛(wèi)視的特性選擇不同的時間段進(jìn)行投放，以獲得更大的到達(dá)率和 更高的接觸頻次。3、精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，選擇受眾占比較大的節(jié)目類型進(jìn)行投放。4、脈動式行程，區(qū)隔競品，