素食中國(guó)綜合性平臺(tái)策劃方案修訂稿一整體方案1平臺(tái)背景

1、“素食中國(guó)”綜合性平臺(tái)策劃方案（修訂稿）一、整體方案1、 平臺(tái)背景：素食文化在中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在莊子當(dāng)中即有“蔬食而遨游，泛若不系之舟”的記載。當(dāng)前，素食已經(jīng)成為倡導(dǎo)健康生活的一種重要方式。據(jù)調(diào)查，英國(guó)素食者的人口比例已達(dá)到7%，荷蘭、德國(guó)和法國(guó)分別是4.4%, 1.25%和0.9%；而意大利某些地區(qū)的素食人口比例已經(jīng)達(dá)到了10%至18%，中國(guó)目前雖沒有精確的數(shù)據(jù)，但其數(shù)量已相當(dāng)可觀，如果能通過一個(gè)綜合性平臺(tái)將這些素食者集結(jié)起來，無論從弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的社會(huì)效應(yīng)，還是鎖定細(xì)分消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，都是相當(dāng)可觀的。2、 平臺(tái)名稱、宗旨及目標(biāo)：名稱：平臺(tái)名稱根據(jù)整體平臺(tái)健康中國(guó)的風(fēng)格，可暫設(shè)定為“素食中

2、國(guó)”宗旨：“傳達(dá)素食文化、交流素食心得、推介素食信息、倡導(dǎo)品質(zhì)生活?！蹦繕?biāo)： 通過1-2年時(shí)間，將“素食中國(guó)”打造成為華人區(qū)域內(nèi) 素食領(lǐng)域的知名服務(wù)品牌，形成集素食門戶網(wǎng)站、素食會(huì)展論壇、素食書刊出版于一體的平臺(tái)，成為健康中國(guó)中的重要組成部分。3、 市場(chǎng)分析素食中國(guó)推廣的主要平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)，因此暫就素食網(wǎng)站情況進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。目前中文的素食網(wǎng)站數(shù)量不少，但能夠形成全國(guó)范圍影響力的寥寥無幾，比較有代表性的包括：中華素食網(wǎng)（）：以素食資訊和素食菜譜為主 ，傳遞素食文化的內(nèi)容不多，實(shí)用信息主要為上海本地，尚未覆蓋全國(guó)。中國(guó)素食文化傳播網(wǎng) （）：以弘揚(yáng)素食文化，傳播環(huán)保理念為宗旨 ，網(wǎng)站策劃的整體水平略好于

3、中華素食網(wǎng)，但 布局略顯則亂，而且有不少死鏈，尚未形成足夠的影響力。久久素食網(wǎng)（）偏重于素食產(chǎn)品的電子商務(wù)，類似素食的淘寶，綜合性和文化性不強(qiáng)綜上，目前大多數(shù)的素食網(wǎng)站以素食菜譜、素食產(chǎn)品為主，對(duì)素食文化及以素食營(yíng)造品質(zhì)生活方面缺乏深刻的傳達(dá)；此外，上述素食網(wǎng)站主要仍是采用網(wǎng)上搜集資訊，由操作人員輸入網(wǎng)站的傳統(tǒng)模式，與當(dāng)前大行其道的Web.2.0及Web3.0的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)相去甚遠(yuǎn)。因此，如果能夠構(gòu)建一個(gè)能夠傳達(dá)素食文化、交流素食心得、搜索素食信息的門戶網(wǎng)站，前景還是較為可觀的。4、 推進(jìn)步驟，（1）搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“素食中國(guó)”（）,通過線上和線下的推廣活動(dòng)提升平臺(tái)的知名度，利用豆瓣素食小組（見附

4、圖）、微博等平臺(tái)進(jìn)行推廣，內(nèi)容的豐富逐漸由自身添加轉(zhuǎn)向以發(fā)動(dòng)網(wǎng)友群體的力量，從而具備可持續(xù)發(fā)展的能力。（2）網(wǎng)絡(luò)初具規(guī)模后組織同城的素食沙龍、隨后以區(qū)域?yàn)閱挝徽匍_系列以素食為主題的會(huì)議及高峰論壇，討論推廣素食策略 并吸引素食廠家贊助，并逐漸籌備全國(guó)性的活動(dòng)。（3）在素食中國(guó)網(wǎng)上開設(shè)店鋪，出售素食產(chǎn)品，介入電子商務(wù)領(lǐng)域。（4）對(duì)網(wǎng)絡(luò)、論壇的精彩內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)策劃，定期出版“素食中國(guó)”內(nèi)刊，并集結(jié)為素食系列圖書，從而形成網(wǎng)、會(huì)、書、刊四位一體的全方位素食平臺(tái)。5、資源分析（1）與健康中國(guó)平臺(tái)中其他項(xiàng)目資源的互助與共享；（2）阿里巴巴、 慧聰?shù)绕脚_(tái)的素食產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)用戶的搜集與挖掘； （3）豆瓣、微

5、博上的眾多素食網(wǎng)友是集聚人氣的理想選擇。6、財(cái)務(wù)分析暫對(duì)收益和成本進(jìn)行簡(jiǎn)要的定性分析，定量數(shù)據(jù)分析需根據(jù)所在地區(qū)的成本及實(shí)際拓展計(jì)劃擬定。（1） 收益廣告收入：網(wǎng)站本身前期較大程度上還是以積聚人氣為主，當(dāng)流量增加到一定程度時(shí)可以吸引若干廣告收入；素食產(chǎn)品銷售收入：依托淘寶平臺(tái)或自建平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)得當(dāng)有望成為主要收益來源；圖書版權(quán)收入：以素食為題材的養(yǎng)生健康是圖書市場(chǎng)的熱門題材，輔以富有新意的策劃，具備成為暢銷書的潛質(zhì)，收益比較可觀。（2） 成本成本前期主要包括辦公場(chǎng)地、日常行政（前兩者均可以和其他平臺(tái)共用）、網(wǎng)站建設(shè)（含建站及購(gòu)買服務(wù)器，服務(wù)器可待網(wǎng)站人氣積聚到一定程度購(gòu)買，前期購(gòu)買若干空間即可）

6、、人員工資（行政人員、編輯人員、外聯(lián)人員各若干，可與其他平臺(tái)共享）、會(huì)展策劃（場(chǎng)地租用、物料制作等）。以上各項(xiàng)可以廣泛利用豬八戒等外腦平臺(tái)進(jìn)行外包，進(jìn)而有效控制成本 。二、素食中國(guó)網(wǎng)站細(xì)化方案 1、網(wǎng)站域名，其中VF為英文素食的縮寫，域名可申請(qǐng)，org的后綴更具有公益色彩2、定位：大中華區(qū)素食第一門戶網(wǎng)站。彰顯“傳達(dá)素食文化、交流素食心得、推介素食信息、倡導(dǎo)品質(zhì)生活?！弊谥嫉木€上平臺(tái)。3、短期目標(biāo)一年期的短期目標(biāo)為：排名進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)站排名的前10000名，獨(dú)立訪問人數(shù)不少于10(人/百萬人)，PR值不低于5，在素食領(lǐng)域產(chǎn)生較大影響，并開始產(chǎn)生直接及衍生的經(jīng)濟(jì)收益。4、網(wǎng)站特色（1）垂直搜索引擎素

7、食中國(guó)成型后，將成為素食領(lǐng)域的垂直搜索引擎，通過針對(duì)素食人群提供具有有價(jià)值的信息和相關(guān)服務(wù)，將其進(jìn)行有效整合，使素食者能夠在網(wǎng)站上獲取關(guān)于素食的一站式信息，憑借“專、精、深”的特質(zhì)在同類網(wǎng)站中脫穎而出，非綜合信息拼湊所得的其它網(wǎng)站所能及。（2）交互功能強(qiáng)大進(jìn)入web2.0時(shí)代后，單純依靠網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者添加信息的傳統(tǒng)網(wǎng)站生存空間已經(jīng)相當(dāng)狹窄，開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)和新浪微博的成功無不證明了利用網(wǎng)民群體的互動(dòng)是成就網(wǎng)站成功的必備基礎(chǔ)，尤其對(duì)于素食這樣一個(gè)個(gè)人性較強(qiáng)的題材，如何匯集同城、同省乃至全國(guó)的素食者形成一個(gè)群體力量，就必須群策群力，就此而言，以互動(dòng)為主要方式的素食中國(guó)網(wǎng)站具有超越現(xiàn)有同類網(wǎng)站的先

8、天優(yōu)良基因。（3） 彰顯文化品味素食中國(guó)網(wǎng)站與整個(gè)健康中國(guó)“上溯養(yǎng)生長(zhǎng)壽古老淵源，開拓健康促進(jìn)現(xiàn)代視野”的主旨高度契合，追古溯今，深入探究素食與人生智慧、優(yōu)雅生活、陽光心態(tài)之間的重要聯(lián)系，從而感召越來越多的公眾加入到素食行列當(dāng)中。5、網(wǎng)站板塊設(shè)置Logo、標(biāo)題欄、banner等基本要素不再贅述主要板塊可以包括如下幾個(gè)（標(biāo)題可根據(jù)網(wǎng)站深化進(jìn)一步優(yōu)化，使其更具文化氣息）：（1）素食垂直檢索素食館、素食活動(dòng)、素食產(chǎn)品的垂直檢索引擎，支持按關(guān)鍵詞、區(qū)域、類別的檢索。（2）素食文化素食文化的歷史淵源精彩文章、全球各地素食文化擷英、各種宗教文化中的素食觀等等。（3）素食人生名人以素食打造優(yōu)雅人生的軼聞趣事

9、、草根網(wǎng)友的素食心路歷程等等。（4）素食經(jīng)典與素食有關(guān)的書籍及影片推薦，名單可在當(dāng)當(dāng)及豆瓣上查詢素食相應(yīng)關(guān)鍵詞后鏈接（5）素食同城根據(jù)城市劃分的素食同城活動(dòng)，如同城素食聚餐、素食沙龍等等。（6）素食網(wǎng)購(gòu)素食產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，可鏈接淘寶網(wǎng)店，如資金和資源允許時(shí)也可以打造獨(dú)立的電子商務(wù)平臺(tái)。6、 網(wǎng)站推廣策略以下暫定以一年為周期的推廣方案，可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。（1） 媒體軟文投放以弘揚(yáng)素食文化為主題，以素食中國(guó)線下組織的素食主題活動(dòng)為新聞點(diǎn)，約請(qǐng)若干中央及地方媒體對(duì)素食中國(guó)進(jìn)行報(bào)道，提升影響力。前期可先以項(xiàng)目策劃地媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體為主要選擇，如昆明日?qǐng)?bào)、滇池晨報(bào)、春城晚報(bào)、云南信息港等等，投放頻率以

10、圍繞事件短期集中為宜。（2） 意見領(lǐng)袖聯(lián)絡(luò)：與豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、天涯社區(qū)等交互平臺(tái)中的素食板塊的意見領(lǐng)袖（即對(duì)素食文化理解深刻，在網(wǎng)絡(luò)中比較活躍，具有較高人氣的群體）不少于20人聯(lián)系，在素食中國(guó)開設(shè)專欄或組織線上活動(dòng)，提升素食中國(guó)網(wǎng)站人氣。（3） 主題事件營(yíng)銷以區(qū)域?yàn)閱挝徽匍_系列以素食為主題的會(huì)議及高峰論壇，討論推廣素食策略，并吸引素食廠家贊助，回報(bào)為冠名、在素食論壇上放置其易拉寶及展架、在素食中國(guó)網(wǎng)站上放置長(zhǎng)期置頂廣告等等。（4） 友情鏈接互換與素食人群關(guān)注較高的網(wǎng)站，如健康網(wǎng)站、文化網(wǎng)站等建立友情鏈接，并擇其PR值（PageRank，表現(xiàn)網(wǎng)頁等級(jí)的重要等級(jí)，可通過軟件查詢）較高者進(jìn)行邀請(qǐng)，爭(zhēng)

11、取與其建立鏈接互換；是否做百度關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)等視網(wǎng)站上線后檢索結(jié)果的位置而定，如無需競(jìng)價(jià)已能排在較為靠前得位置，則無需競(jìng)價(jià)。7、 網(wǎng)站財(cái)務(wù)規(guī)劃投入（1） 如前期不需自購(gòu)服務(wù)器，申請(qǐng)域名、空間成本可控制在1000元之內(nèi)，（2）網(wǎng)站構(gòu)建的技術(shù)和美工主要體現(xiàn)在人力成本上，視各地人工成本而定，如在非一線城市，建站及維護(hù)成本首年可以控制在15萬元之內(nèi)。搜索引擎如獨(dú)立研發(fā)有困難的話，可采購(gòu)?fù)獠康臄?shù)據(jù)信息采集系統(tǒng)，可節(jié)省一定人工成本。（3）營(yíng)銷推廣成本如果多采用惠而不費(fèi)的方式，如博客、微博、論壇等推廣，成本可忽略不計(jì)；但事件營(yíng)銷需要一定投入，小型會(huì)議沙龍場(chǎng)地、媒體軟文投放，每次集中投入需要2萬元左右，以一年4次主題活動(dòng)計(jì)，大約需要資金8萬元。綜上，本項(xiàng)目前期需