德芙廣告提案

1、得到你是我一生的幸福創(chuàng)意提報(bào)20111215DOVE德芙巧克力一、分析產(chǎn)品及廣告二、市場(chǎng)分析三、品種和價(jià)位四、SWOT分析五、口號(hào)和廣告訴求六、廣告播廣告平面廣告七、電視廣告和新媒體廣告目錄分析產(chǎn)品及廣告：德芙巧克力是世界最大的食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司馬氏公司在中國(guó)推出系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國(guó)，1995年進(jìn)入中國(guó)成為中國(guó)巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，巧克力成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。 Do you love me 就得德芙“DOVE”。中文德芙諧音是“得福即得到幸福相關(guān)典故德芙故事?！迸Ｄ滔銤?，絲般感受”經(jīng)典廣告語(yǔ)說(shuō)出了德芙的口感和感受。再有品牌優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上宣傳品牌做好深入

2、體現(xiàn)品牌魅力。創(chuàng)造出有體現(xiàn)品牌發(fā)展的根基的語(yǔ)句。市場(chǎng)分析品種和價(jià)位我們應(yīng)該加大對(duì)德芙價(jià)位較高的種類進(jìn)行宣傳，因?yàn)榈萝较啾绕渌钠放?，檔次的提高是因?yàn)樯鐣?huì)的發(fā)展人們對(duì)于食品的要求也越來(lái)越多了。對(duì)其進(jìn)行宣傳時(shí)候我們也應(yīng)該有食品過(guò)度到精神的深處。優(yōu)勢(shì)：口感和品牌優(yōu)勢(shì)：口感和品牌劣勢(shì)：可可比例和可可選料劣勢(shì)：可可比例和可可選料機(jī)會(huì)：中國(guó)大多數(shù)人不不了機(jī)會(huì)：中國(guó)大多數(shù)人不不了 解巧克力解巧克力威脅：近年來(lái)越來(lái)越多的高威脅：近年來(lái)越來(lái)越多的高 品質(zhì)巧克力進(jìn)入中國(guó)，品質(zhì)巧克力進(jìn)入中國(guó)， 德芙是品質(zhì)會(huì)有被更德芙是品質(zhì)會(huì)有被更 高品質(zhì)的巧克力所替高品質(zhì)的巧克力所替 代。代。根據(jù)訴求來(lái)走路自我享受表達(dá)愛(ài)意禮品SL

3、OGAN 口號(hào)口號(hào)1.唇間回味、唇間回味、 舌尖潤(rùn)滑德芙魅力。舌尖潤(rùn)滑德芙魅力。2.苦蜜交融，愛(ài)情之旅?？嗝劢蝗?，愛(ài)情之旅。3.潤(rùn)滑之感，步入生活。潤(rùn)滑之感，步入生活。定位：牛奶香濃，絲般感受 廣告的投放比例電視：35%廣播：15%戶外和新媒體：30%雜志和其他：20%廣播廣告BGM:歡樂(lè)的音樂(lè)男：你喜歡吃苦嗎？女：我很喜歡吃一種苦。（穩(wěn)重的語(yǔ)氣）男：是什么？（驚嘆加疑問(wèn)）女：你給的苦。男：德芙女：奶香白巧克力、香橙、麥芽、清涼薄荷、榛仁巧克 力、黑巧克力、絲滑牛奶 不同味道相同感受。男：我愛(ài)你就像愛(ài)德芙。 因愛(ài)而生因愛(ài)而生 可愛(ài)跳躍的巧克力飛可愛(ài)跳躍的巧克力飛舞的樣子，將一對(duì)情侶舞的樣子，將

4、一對(duì)情侶纏繞起來(lái)。濃情巧克力纏繞起來(lái)。濃情巧克力讓你愛(ài)上他。讓你愛(ài)上他。平面文案標(biāo)題：隨愛(ài)而生平面文案副標(biāo)題：德芙幸福的秘密平面文案內(nèi)文：一種來(lái)自天堂的舶來(lái)品，那種味道苦苦的、甜甜的、融融的。消融的感覺(jué)，有時(shí)帶著一點(diǎn)青澀，丟進(jìn)嘴里一吃。那是德芙的味道。有時(shí)很溫柔，濃情蜜意盡在此刻 撥開(kāi)一塊巧克力，味中的絲滑感受我記得你，那是德芙的感受。與節(jié)日想隨的德芙愛(ài)戶外廣告TVC方案 （永恒的追隨）(BGM：校園廣播)第一幀：一群活潑的男男女女推推攘攘把一個(gè)扎著馬尾辮的女生推向 一個(gè)教室（中景）第二幀：女生抬頭看到了一個(gè)帥氣的男生遞過(guò)來(lái)一個(gè)盒子(德芙的巧克力盒)（近景）（BGM：高雅的現(xiàn)代音樂(lè)）第四幀：一

5、次異常熱鬧的舞會(huì)上出現(xiàn)了一個(gè)氣質(zhì)美女。（中景）第五幀：女生穿過(guò)人群周?chē)跷跞吝^(guò)人群攘的走到了房門(mén)前。(中景到近景）第六幀：一個(gè)潔白的房子中出現(xiàn)了有個(gè)身著西裝的男子坐在 鋼琴的前面(溫馨的純音樂(lè)的想起)第七幀: 男生走來(lái)給女生送打開(kāi)了德芙的巧克力盒子。(近景)第八幀:女孩幸福的開(kāi)始?xì)g舞。（中景）第九幀: 特寫(xiě)男孩的眼睛(拍攝由遠(yuǎn)到近)第十幀: 機(jī)場(chǎng)送行的場(chǎng)景安靜的背景，周?chē)娜舜┧蠛芸?此處的鏡頭為快進(jìn))第十一幀: (字幕:給你我的德芙；聲音;我會(huì)等你的）第十二幀: 繁星移動(dòng)，一顆流星劃出長(zhǎng)長(zhǎng)弧度落入夜色中第十三幀：兩人幸福甜蜜的相互依靠。倆人下人吃著香甜的巧克力。(字幕：唯有愛(ài)永在心底，我心只有