6300大眾傳播學(xué)試卷

1、試卷代號(hào)：6300 座位號(hào)安徽廣播電視大學(xué)2014-2015學(xué)年度第一學(xué)期“開(kāi)放本科”期末考試廣告學(xué)專業(yè) 大眾傳播學(xué) 試題2015年1月題號(hào)一二三四總分分?jǐn)?shù)得 分評(píng)卷人一、名詞解釋題（每小題5分，共20分）1、 人際傳播2、 象征符3、擬態(tài)環(huán)境4、“使用與滿足”得 分評(píng)卷人二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1、作為社會(huì)成員，受眾在參與大眾傳播活動(dòng)時(shí)也是重要的權(quán)利主體。請(qǐng)結(jié)合案例，談?wù)勈鼙姄碛械幕緳?quán)利。2、在傳播學(xué)的形成過(guò)程，有四位社會(huì)科學(xué)的學(xué)者做出了卓越的貢獻(xiàn)，我們稱他們?yōu)閭鞑W(xué)四大先驅(qū)。請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)這四大先驅(qū)的認(rèn)識(shí)，以及他們對(duì)傳播學(xué)的主要貢獻(xiàn)。3、請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)“議程設(shè)置”理論的基本思想和核心

2、意義的理解。4、庫(kù)利學(xué)說(shuō)中最流行的概念就是鏡中我，這個(gè)概念是他在1902年提出的，用來(lái)說(shuō)明自我如何在與他人的互動(dòng)關(guān)系中不斷形成的過(guò)程。請(qǐng)談?wù)勀銓?duì)這一觀念的理解。得 分評(píng)卷人三、論述題（每小題20分，共20分） 大眾傳播是一種極為復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象，而大眾的意義是最為復(fù)雜的。請(qǐng)從傳播者、傳播機(jī)構(gòu)、傳播內(nèi)容和受傳者四個(gè)角度對(duì)大眾傳播的定義進(jìn)行分析。得 分評(píng)卷人四、材料題（每小題20分，共20分） 【材料】 微信是騰訊公司推出的，用戶可以通過(guò)手機(jī)、平板和網(wǎng)頁(yè)快速發(fā)送語(yǔ)音、視頻、圖片和文字。微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈和消息推送等功能，用戶可以通過(guò)搖一搖、搜索號(hào)碼、附近的人、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注微信公眾

3、平臺(tái)，同時(shí)微信幫將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。消息稱微信將對(duì)服務(wù)類公眾帳號(hào)收費(fèi)，微信擁有超過(guò)6億用戶，日均活躍用戶超過(guò)1億，曾在27個(gè)國(guó)家和地區(qū)的App Store排行榜上排名第一。 微信作為時(shí)下最熱門(mén)的社交信息平臺(tái)，也是移動(dòng)端的一大入口，正在演變成為一大商業(yè)交易平臺(tái)，其對(duì)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)的顛覆性變化開(kāi)始顯現(xiàn)。微信商城的開(kāi)發(fā)業(yè)隨之興起，微信商城是基于微信而研發(fā)的一款社會(huì)化電子商務(wù)系統(tǒng)，消費(fèi)者只要通過(guò)微信平臺(tái)，就可以實(shí)現(xiàn)商品查詢、選購(gòu)、體驗(yàn)、互動(dòng)、訂購(gòu)與支付的線上線下一體化服務(wù)模式。其中，微網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的微信商城系統(tǒng)，同時(shí)又是一款傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微信、易信四網(wǎng)一體化

4、的企業(yè)購(gòu)物系統(tǒng)。微信和微博最大的區(qū)別在于精準(zhǔn)兩個(gè)字。微博是有微博主發(fā)一條微博，然后粉絲就可以通過(guò)看自己的微博主頁(yè)就能看到微博主發(fā)的內(nèi)容了，但是現(xiàn)在一般人關(guān)注的人太多，所以能看到微博主發(fā)的微博就是隨機(jī)的。而微信就不同了，微信公眾平臺(tái)帳號(hào)發(fā)一條群發(fā)消息，所有關(guān)注的人都會(huì)收到這條消息。想象一下吧，如果你走在路上，正在尋找吃飯的地方，微信突然彈出消息說(shuō)，附近某某館子有優(yōu)惠券、可以打折，你是會(huì)高興還是會(huì)反感？再想象一下，如果你關(guān)注某個(gè)服裝品牌，微信突然彈出消息說(shuō)，哥們，你附近的某專賣(mài)店3折大甩賣(mài)，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得很實(shí)用？微信上，用戶之間是對(duì)話關(guān)系，微信普通用戶之間，需要互加好友，這構(gòu)成了對(duì)等關(guān)系。而微博普通用戶之間則不需要互加好友，雙方的關(guān)系并非對(duì)等，而是多向度錯(cuò)落、一對(duì)多。微信是私密空間內(nèi)的閉環(huán)交流，而微博是開(kāi)放的擴(kuò)散傳播。一個(gè)向內(nèi)，一個(gè)向外；一個(gè)私密，一個(gè)公開(kāi)；一個(gè)注重交流，一個(gè)注重傳播。微信用戶主要是雙方同時(shí)在線聊天，而微博則是差時(shí)瀏覽信息，用戶各自發(fā)布自己的微博，粉絲查看信息并非同步，而是刷新查看所關(guān)注對(duì)象此前發(fā)布的信息。這種同時(shí)與差時(shí)也決定了微信與微