啟城國(guó)際媒體推廣執(zhí)行方案

1、懷遠(yuǎn)禹宏啟城國(guó)際推廣執(zhí)行方案（2012年11月-2013年1月 10日）一、項(xiàng)目基礎(chǔ)信息1、案名：禹宏啟城國(guó)際2、廣告語(yǔ) : 遠(yuǎn)見城西，未來(lái)在握3、定位語(yǔ) : 城西核心， 20 萬(wàn)方寬庭國(guó)際筑品4、貴賓熱線：88387775、開發(fā)商：懷遠(yuǎn)禹宏房地產(chǎn)開發(fā)有限公司6、接待處地址 : 禹王路老西門汽車站往東 20 米7、銷售中心地址 :懷遠(yuǎn)二中向西 300米（本項(xiàng)目對(duì)面 ）二、核心價(jià)值羅列：1 、城西，懷遠(yuǎn)下一個(gè) 10 年的城市發(fā)展重心；2、尊踞禹王西路、健康西路城市主軸之上；3、20萬(wàn)方、 1800戶、 7000人的大型住區(qū)；4、規(guī)劃、建筑、景觀由國(guó)內(nèi)一線團(tuán)隊(duì)打造；5、

2、擁有多層、小高層、高層豐富物業(yè)形態(tài)；6、約 1.6 萬(wàn) m2 商業(yè)配套，都市化生活元素；7、戶型60-130卅，高得房率拓展實(shí)用面積；8、懷遠(yuǎn)二中、新莊小學(xué)，優(yōu)質(zhì)的教育資源；9、歐式建筑，兩段式外立面，尊貴、從容；10、五大中心景觀，通透大氣的優(yōu)雅庭院；三、項(xiàng)目推廣執(zhí)行方案第一階段：蓄客預(yù)熱期（現(xiàn)至12月10 日）一、推廣內(nèi)容：蓄客期主要圍繞項(xiàng)目基本信息傳播、 項(xiàng)目形象及展廳開放活動(dòng)進(jìn) 行宣傳；告知啟城國(guó)際項(xiàng)目地址、聯(lián)系方式、項(xiàng)目整體產(chǎn)品屬性以及相關(guān)活動(dòng)等 信息。二、推廣執(zhí)行內(nèi)容（一）廣告線推廣內(nèi)容1、廣告線主題 遠(yuǎn)見城西，樂享未來(lái) 城西核心，20萬(wàn)方寬庭國(guó)際筑品 60-130方景觀房源火熱預(yù)

3、約中2、廣告渠道及投放時(shí)間表序號(hào)渠道數(shù)量?jī)?nèi)容完成時(shí)間1展示中 心樓頂 廣告共3塊主標(biāo)1:遠(yuǎn)見城西，樂享未來(lái)主標(biāo)2:城西核心，20萬(wàn)方寬庭國(guó) 際筑品主標(biāo)3:60-130方景觀房源火熱預(yù)約中11 月 10日2縣城內(nèi)戶外2-3塊主標(biāo)1遠(yuǎn)見城西，樂享未來(lái)副標(biāo)1:城西核心，20萬(wàn)方寬庭國(guó) 際筑品副標(biāo)2： 60-130方景觀房源火熱預(yù)約 中11 月 15日3鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶外15-20 塊主標(biāo)1:遠(yuǎn)見城西，樂享未來(lái)副標(biāo)1:城西核心，20萬(wàn)方寬庭國(guó) 際筑品副標(biāo)2:60-130方景觀房源火熱預(yù)約 中11 月 15日4道旗禹王路接主標(biāo)1:遠(yuǎn)見城西，樂享未來(lái)11 月 15待處至項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)主標(biāo)2:城西核心，20萬(wàn)方寬庭國(guó) 際筑

4、品主標(biāo)3:60-130方景觀房源火熱預(yù)約 中日5項(xiàng)目工地圍墻（更換）工地北、 西、南圍墻 面積圍繞項(xiàng)目地段、規(guī)劃、交通、配套、 戶型、效果等各大賣點(diǎn)提煉展示11 月 10日6公交車體廣告8輛主標(biāo)1:遠(yuǎn)見城西，樂享未來(lái)主標(biāo)2:城西核心，20萬(wàn)方寬庭國(guó) 際筑品主標(biāo)3:60-130方景觀房源火熱預(yù)約中11 月 10日7短信針對(duì)來(lái)訪 客戶進(jìn)行 群發(fā)，保持 每周1次項(xiàng)目信息及溫馨提示類內(nèi)容日常性8DM單張第一期，30000份主標(biāo)1:遠(yuǎn)見城西，樂享未來(lái)副標(biāo)1:城西核心，20萬(wàn)方寬庭國(guó) 際筑品副標(biāo)2: 60-130方景觀房源火熱預(yù)約 中隨文：項(xiàng)目核心利益點(diǎn)11 月 10日9廣告車城鄉(xiāng)巡展主城及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)1次項(xiàng)目

5、介紹180字之內(nèi)錄音循環(huán)播放11 月 10日（二）活動(dòng)線推廣內(nèi)容1、活動(dòng)線主題 禹宏啟城國(guó)際展示中心將于11月20日盛大開放 20萬(wàn)方寬庭國(guó)際住品開啟幸福生活2、活動(dòng)廣告渠道及投放時(shí)間表序號(hào)渠道數(shù)量?jī)?nèi)容完成時(shí)間1短信覆蓋型群發(fā)項(xiàng)目信息及展廳開放信息告知11 月 19日2電視游動(dòng)子幕連續(xù)三天項(xiàng)目信息及展廳開放信息告知11月17-20 日3DM單張第二期，30000份主標(biāo)：禹宏啟程國(guó)際展示中心將于11月20日盛大開放副標(biāo)：城西核心，20萬(wàn)方寬庭國(guó)際筑品開啟幸福生活隨文：項(xiàng)目核心利益點(diǎn)11 月 18日4廣告車城鄉(xiāng)巡展主城及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)1次項(xiàng)目信息及現(xiàn)場(chǎng)展示中心開放信息介紹180字之內(nèi)錄音循環(huán)播放11 月

6、19日5廣場(chǎng)影 屏三維 動(dòng)畫播 放一天30次，整體短片播放項(xiàng)目核心利益點(diǎn)及整體效果感覺持續(xù)性6展廳賣點(diǎn)包裝3塊展板同西站接待處11 月 16日7廣告禮品發(fā)放3000 份印項(xiàng)目案名及LOGO活動(dòng)前后一周8活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)包裝開放儀式、演出、禮品發(fā)放、互動(dòng)11 月 20日第二階段：開盤期（12月11日-2013年1月10日）一、推廣內(nèi)容：開盤期間主要圍繞項(xiàng)目產(chǎn)品、 開盤預(yù)熱以及開盤活動(dòng)等內(nèi)容進(jìn)行 宣傳。告知意向客戶開盤時(shí)間、價(jià)格、如何購(gòu)買等信息。二、推廣執(zhí)行內(nèi)容1、開盤期推廣主題 總價(jià)21萬(wàn)起,即將震撼首發(fā) 2萬(wàn)抵5萬(wàn)，12月12日認(rèn)籌火爆啟幕 城西核心/毗鄰二中/60-130方景觀房源2、開盤

7、廣告渠道及投放時(shí)間表序號(hào)渠道數(shù)量?jī)?nèi)容完成時(shí)間1展示中 心樓頂 廣告共3塊主標(biāo)：總價(jià)21萬(wàn)起,即將震撼首發(fā)副標(biāo)1： 2萬(wàn)抵5萬(wàn)，12月12日認(rèn)籌火爆啟幕副標(biāo)2:城西核心/毗鄰二中/60-130方景觀房源12 月 11日2縣城內(nèi)戶外2-3塊主標(biāo)：總價(jià)21萬(wàn)起,即將震撼首發(fā)副標(biāo)1： 2萬(wàn)抵5萬(wàn)，12月12日認(rèn)籌火爆啟幕副標(biāo)2:城西核心/毗鄰二中/60-130方景觀房源12 月 11日3鄉(xiāng)鎮(zhèn)戶外15-20 塊主標(biāo)：總價(jià)21萬(wàn)起,即將震撼首發(fā)副標(biāo)1： 2萬(wàn)抵5萬(wàn)，12月12日認(rèn)籌火爆啟幕副標(biāo)2:城西核心/毗鄰二中/60-130方景觀房源12 月 11日4道旗禹王路，接 待處至項(xiàng) 目現(xiàn)場(chǎng)主標(biāo)：總價(jià)21萬(wàn)起

8、,即將震撼首發(fā)副標(biāo)1： 2萬(wàn)抵5萬(wàn)，12月12日認(rèn)籌火爆啟幕12 月 11日副標(biāo)2:城西核心/毗鄰二中/60-130方景觀房源6公交車體廣告8輛主標(biāo)：總價(jià)21萬(wàn)起,即將震撼首發(fā)副標(biāo)1： 2萬(wàn)抵5萬(wàn)，12月12日認(rèn)籌火爆啟幕副標(biāo)2:城西核心/毗鄰二中/60-130方景觀房源12 月 11日7短信覆蓋型群發(fā) 啟城國(guó)際，城西核心、毗鄰二中、60-130方景觀房源，總價(jià)21萬(wàn)起, 即將震撼首發(fā)，2萬(wàn)抵5萬(wàn)，12月12日認(rèn)籌火爆啟幕，詳詢： 啟城國(guó)際，城西核心、毗鄰二中、60-130方景觀房源，總價(jià)21萬(wàn)起,1月5日震撼首發(fā)，全城矚目！詳詢：12月11-15 日1 月 4-5日8電視游動(dòng)子幕一天3個(gè)時(shí)間段 啟城國(guó)際，城西核心、毗鄰二中、60-130方景觀房源，總價(jià)21萬(wàn)起, 即將震撼首發(fā)，2萬(wàn)抵5萬(wàn)，12月 12日認(rèn)籌火爆啟幕，詳詢： 啟城國(guó)際，城西核心、毗鄰二中、60-130方景觀房源，總價(jià)21萬(wàn)起,1月5日震撼首發(fā)，全城矚目！詳詢：12 月 11 日-31日1 月 4-5日9DM單張第三期，30000 份主標(biāo)：總價(jià)21萬(wàn)起,即將震撼首發(fā)副標(biāo)1： 2萬(wàn)抵5萬(wàn)，12月12日認(rèn)籌火爆啟幕副標(biāo)2:城西核心/毗鄰二中/60-130方景觀房源12 月 11日10廣告車主城及各項(xiàng)目介紹、開盤信息180字之內(nèi)錄12 月 15城鄉(xiāng)巡展鄉(xiāng)鎮(zhèn)1次音