染發(fā)產(chǎn)品推廣策劃書(shū)

1、染發(fā)產(chǎn)品推廣策劃書(shū)一、推廣目標(biāo)抓住旺季時(shí)機(jī)，加強(qiáng)終端銷售，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。加強(qiáng)流通的覆蓋率。提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。樹(shù)立快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”的品牌個(gè)性。二、目標(biāo)市場(chǎng)廣東一、二級(jí)市場(chǎng)三、推廣期間xx年8月-xx年12月四、目標(biāo)消費(fèi)者 17-35歲追求時(shí)尚、個(gè)性的城市青年五、費(fèi)用預(yù)算合計(jì) 118萬(wàn)六、推廣難點(diǎn)采取何種有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略來(lái)刺激產(chǎn)品的銷售 如何吸引消費(fèi)者，激發(fā)她們的購(gòu)買欲望如何深化快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”形象，給消費(fèi)者一個(gè)新的染發(fā)感受，保持消費(fèi)者對(duì)品牌的新鮮感七、核心策略1. 通過(guò)整合資源，在終端建立廠家與消費(fèi)者互動(dòng)的溝通，通過(guò)roadshow終端演示、促銷活動(dòng)等形式，讓消費(fèi)者在參與的過(guò)

2、程中切實(shí) 體會(huì)到快美獨(dú)特的產(chǎn)品形象，加深其對(duì)快美品牌的忠誠(chéng)度。2. 整合媒體資源，統(tǒng)一宣傳主題，以配合終端推廣，互相呼應(yīng)，形 成強(qiáng)大的宣傳合力。3. 以“快美引領(lǐng)紅色年代”作為本次推廣的主題，在所有活動(dòng)中貫 徹始終。八、目標(biāo)支持策略（一）、廣告表現(xiàn)策略1以快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，在廣告中重點(diǎn) 訴求。2、以“快美引領(lǐng)紅色年代”作為本次推廣的主題思想 ,由軟文掀起 “紅色為社會(huì)時(shí)尚”的風(fēng)潮，類似現(xiàn)今流行的“哈韓族”等，再與電 臺(tái)、硬廣告等結(jié)合，充分展示這個(gè)主題。 投放策略1、媒體組合：報(bào)紙、電臺(tái)、 pop 及其他宣傳物料。2、將廣州、深圳、珠海作為一級(jí)市場(chǎng)，佛山、東莞、中山、汕 頭、湛

3、江、韶關(guān)、江門為二級(jí)市場(chǎng)，在廣告力度上有所區(qū)別。 具體執(zhí)行1、報(bào)紙軟文建議軟文炒作可分幾個(gè)階段進(jìn)行：先從時(shí)裝、太陽(yáng)鏡、藝術(shù)、音樂(lè)、化妝、哈韓等時(shí)尚事物說(shuō)明現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到紅色時(shí)代，同時(shí)發(fā)型也以紅色為最流行講述紅色發(fā)型的靚麗時(shí)尚之處及幾種自助調(diào)制方法 配合“征集快美紅粉佳人”活動(dòng)進(jìn)行宣傳，包括麗人心聲、快 美心得、最佳獎(jiǎng)項(xiàng)、有獎(jiǎng)促銷等2、電臺(tái)在城市之聲電臺(tái)合辦快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”節(jié)目， 配合終端促銷和roadshow,以豐富品牌形象。周期為3個(gè)月，每節(jié)30 分鐘。 （具體操作可延伸為“征集快美紅粉佳人”活動(dòng)宣傳，包括紅色 發(fā)型調(diào)制,獲獎(jiǎng)麗人傾吐心聲等,以及終端活動(dòng)的宣傳促進(jìn), roadshow

4、 的宣傳等 ）。3. 報(bào)紙 在南方都市報(bào)上刊登征集廣告,征集“快美紅粉佳人”,要求參加者將自己一張染紅發(fā)的全身相片和快美產(chǎn)品包裝貼紙,和個(gè)人 資料一起寄到指定地址?？烀缹⒀?qǐng)專家評(píng)選,獲獎(jiǎng)?wù)吒饔胁煌?jiǎng) 項(xiàng)。4、pop 及其他宣傳物料作為形象和產(chǎn)品傳播的有力補(bǔ)充,加強(qiáng)終端促銷效果。（二）、促銷活動(dòng)策略在各大商場(chǎng)、超市針對(duì) 17-35歲追求時(shí)尚的城市青年開(kāi)展人員推廣、捆綁銷售、有獎(jiǎng)銷售等活動(dòng)，傳播快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”的 品牌形象，刺激消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)買，以增加銷量。以“快美引領(lǐng)紅色時(shí)代”作為本次推廣的總的傳播主題活動(dòng)主題一 ：快美個(gè)性迎接紅色時(shí)代活動(dòng)時(shí)間： 8月 1日-12月 31日活動(dòng)地點(diǎn)：各大賣場(chǎng)

5、活動(dòng)形式：店中發(fā)廊操作細(xì)則：1、在各大賣場(chǎng)設(shè)置店中發(fā)廊。發(fā)廊特設(shè) 4 塊展板，上面書(shū)有關(guān)于 工作、愛(ài)情、生活、休閑等內(nèi)容，其中穿插染紅發(fā)細(xì)節(jié)，反映現(xiàn)代社 會(huì)與紅發(fā)時(shí)尚的緊密系，最后是染紅色的幾個(gè)建議。2、對(duì)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買者即時(shí)幫你調(diào)色、染發(fā)，并當(dāng)場(chǎng)贈(zèng)送一瓶。配套支持：1、每個(gè)商場(chǎng)配備 1名訓(xùn)練有素的推廣人員，穿著特別設(shè)計(jì)的促銷 制裝。2、充分利用同期舉行的“快美紅粉佳人”征集活動(dòng)，進(jìn)行互動(dòng)性 宣傳。3、制作精美物料活動(dòng)主題二 ：紅色快美時(shí)尚美麗袋活動(dòng)時(shí)間： 8月 1日-12月 31日活動(dòng)地點(diǎn)：各大賣場(chǎng)活動(dòng)形式：捆綁銷售贈(zèng)物操作細(xì)則：1、凡在指定賣場(chǎng)購(gòu)買快美染發(fā)產(chǎn)品時(shí)，送出捆綁在產(chǎn)品上的一個(gè) “紅色快

6、美時(shí)尚美麗袋”，袋中裝有女性時(shí)尚飾物，如散粉、文身 紙、耳環(huán)、個(gè)性發(fā)卡 （全部是紅色 ）和一本“裝飾潮流完全手冊(cè)”（ 內(nèi)容為如何打扮配紅色染發(fā)，星座與紅色染發(fā)，現(xiàn)代社會(huì)與染紅發(fā)緊密關(guān) 系等）等，以讓顧客獲得全套的紅色時(shí)尚裝扮。配套支持：1、產(chǎn)品包裝與時(shí)尚美麗袋的擺放要美觀大方，引人注目。2、制作精美物料?；顒?dòng)主題三：紅色快美轉(zhuǎn)出美麗好心情活動(dòng)時(shí)間： 8月 1日-12月 31日活動(dòng)地點(diǎn)：各大賣場(chǎng)活動(dòng)形式：促銷活動(dòng)操作細(xì)則：1、凡在指定賣場(chǎng)購(gòu)買快美染發(fā)產(chǎn)品時(shí)，即可參加幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤游戲 活動(dòng)。，轉(zhuǎn)盤有 10 格，每格有一個(gè)問(wèn)題，如快美是那個(gè)廠家生產(chǎn)，紅 色有幾種，如何正確調(diào)理等 （答案都在快美產(chǎn)品包裝

7、盒上 ），轉(zhuǎn)出問(wèn)題答 中即中獎(jiǎng)，獲贈(zèng)五折優(yōu)惠再購(gòu)買一瓶紅色快美。配套支持：1、每個(gè)商場(chǎng)配備 1 名訓(xùn)練有素的推廣人員，精心組織活動(dòng)2、制作精美物料。（三）、產(chǎn)品展示（參考roadshow策劃書(shū)）運(yùn)作安排：8 月廣州、東莞 （繁華路段 ）9月佛山、江門 （繁華路段 ）10月 珠海、汕頭 （繁華路段 ）11月 湛江、韶關(guān) （繁華路段 ）12 月深圳、中山 （繁華路段 ）總結(jié)整個(gè)廣告、推廣過(guò)程是按照點(diǎn)線面的策略進(jìn)行的，即由面至線， 再重點(diǎn)突破的方式。其中包括兩個(gè)方面，既是時(shí)間上的分布，也是賣 場(chǎng)的一個(gè)分布。這樣有利于快速提升快美的知名度和認(rèn)知度，真正起 到促銷和樹(shù)品牌的作用，并較好的利用有限資金，取

8、得更好的效果。1 “紅色快美時(shí)尚美麗袋”促銷活動(dòng)在所有終端全面展開(kāi)2 “快美個(gè)性迎接紅色時(shí)代”店中發(fā)廊 （示范、買一送一、快 易時(shí)尚表現(xiàn)等 ）重點(diǎn)賣場(chǎng)展開(kāi)3 “紅色快美轉(zhuǎn)出美麗好心情”促銷活動(dòng)在重點(diǎn)賣場(chǎng)展開(kāi)4 廣州日?qǐng)?bào)軟性廣告炒作5城市之聲“快美紅色時(shí)尚創(chuàng)意”特約節(jié)目展開(kāi)6 南方都市報(bào)“征集快美紅粉佳人”活動(dòng)7廣州、東莞 roadshow展示佛山、江門roadshow展示珠海、汕頭roadshow展示 湛江、韶關(guān) roadshow展示 深圳、中山 roadshow展示第二篇：“快美”染發(fā)產(chǎn)品推廣策劃書(shū) “快美”染發(fā)產(chǎn)品推廣策劃書(shū)一、推廣目標(biāo)抓住旺季時(shí)機(jī)，加強(qiáng)終端銷售，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。加強(qiáng)流通的覆

9、蓋率。提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。樹(shù)立快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”的品牌個(gè)性。二、目標(biāo)市場(chǎng)廣東一、二級(jí)市場(chǎng)三、推廣期間XX年8月-XX年12月四、目標(biāo)消費(fèi)者 17-35歲追求時(shí)尚、個(gè)性的城市青年五、費(fèi)用預(yù)算合計(jì) 118萬(wàn)六、推廣難點(diǎn)采取何種有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略來(lái)刺激產(chǎn)品的銷售如何吸引消費(fèi)者，激發(fā)她們的購(gòu)買欲望如何深化快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”形象，給消費(fèi)者一個(gè)新的染發(fā)感受，保持消費(fèi)者對(duì)品牌的新鮮感七、核心策略1. 通過(guò)整合資源，在終端建立廠家與消費(fèi)者互動(dòng)的溝通，通過(guò)roadshow終端演示、促銷活動(dòng)等形式，讓消費(fèi)者在參與的過(guò)程中切實(shí) 體會(huì)到快美獨(dú)特的產(chǎn)品形象，加深其對(duì)快美品牌的忠誠(chéng)度。2. 整合媒體資源，統(tǒng)一

10、宣傳主題，以配合終端推廣，互相呼應(yīng)，形 成強(qiáng)大的宣傳合力。3. 以“快美引領(lǐng)紅色年代”作為本次推廣的主題，在所有活動(dòng)中貫 徹始終。八、目標(biāo)支持策略（一）、廣告 表現(xiàn)策略1以快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，在廣告中重點(diǎn) 訴求。2、以“快美引領(lǐng)紅色年代”作為本次推廣的主題思想 ,由軟文掀起 “紅色為社會(huì)時(shí)尚”的風(fēng)潮，類似現(xiàn)今流行的“哈韓族”等，再與電 臺(tái)、硬廣告等結(jié)合，充分展示這個(gè)主題。 投放策略1、媒體組合：報(bào)紙、電臺(tái)、 pop 及其他宣傳物料。2、將廣州、深圳、珠海作為一級(jí)市場(chǎng)，佛山、東莞、中山、汕頭、湛江、韶關(guān)、江門為二級(jí)市場(chǎng)，在廣告力度上有所區(qū)別。具體執(zhí)行1、報(bào)紙軟文建議軟文炒作可分幾

11、個(gè)階段進(jìn)行：先從時(shí)裝、太陽(yáng)鏡、藝術(shù)、音樂(lè)、化妝、哈韓等時(shí)尚事物說(shuō)明 現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到紅色時(shí)代，同時(shí)發(fā)型也以紅色為最流行講述紅色發(fā)型的靚麗時(shí)尚之處及幾種自助調(diào)制方法配合“征集快美紅粉佳人”活動(dòng)進(jìn)行宣傳，包括麗人心聲、快 美心得、最佳獎(jiǎng)項(xiàng)、有獎(jiǎng)促銷等2、電臺(tái)在城市之聲電臺(tái)合辦快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”節(jié)目， 配合終端促銷和roadshow,以豐富品牌形象。周期為3個(gè)月，每節(jié)30 分鐘。 （具體操作可延伸為“征集快美紅粉佳人”活動(dòng)宣傳，包括紅色 發(fā)型調(diào)制,獲獎(jiǎng)麗人傾吐心聲等,以及終端活動(dòng)的宣傳促進(jìn), roadshow 的宣傳等 ）。3. 報(bào)紙 在南方都市報(bào)上刊登征集廣告,征集“快美紅粉佳人”,要 求參加

12、者將自己一張染紅發(fā)的全身相片和快美產(chǎn)品包裝貼紙,和個(gè)人 資料一起寄到指定地址?？烀缹⒀?qǐng)專家評(píng)選,獲獎(jiǎng)?wù)吒饔胁煌?jiǎng) 項(xiàng)。4、pop 及其他宣傳物料 作為形象和產(chǎn)品傳播的有力補(bǔ)充，加強(qiáng)終端促銷效果。（二）、促銷活動(dòng)策略在各大商場(chǎng)、超市針對(duì)17-35歲追求時(shí)尚的城市青年開(kāi)展人員推 廣、捆綁銷售、有獎(jiǎng)銷售等活動(dòng)，傳播快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”的 品牌形象，刺激消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)買，以增加銷量。以“快美引領(lǐng)紅色時(shí)代”作為本次推廣的總的傳播主題 活動(dòng)主題一 ：快美個(gè)性迎接紅色時(shí)代 活動(dòng)時(shí)間： 8月 1 日-12月 31 日活動(dòng)地點(diǎn)：各大賣場(chǎng)活動(dòng)形式：店中發(fā)廊操作細(xì)則：1、在各大賣場(chǎng)設(shè)置店中發(fā)廊。發(fā)廊特設(shè) 4 塊展板

13、，上面書(shū)有關(guān)于 工作、愛(ài)情、生活、休閑等內(nèi)容，其中穿插染紅發(fā)細(xì)節(jié)，反映現(xiàn)代社 會(huì)與紅發(fā)時(shí)尚的緊密系，最后是染紅色的幾個(gè)建議。2、對(duì)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買者即時(shí)幫你調(diào)色、染發(fā)，并當(dāng)場(chǎng)贈(zèng)送一瓶。 配套支持：1、每個(gè)商場(chǎng)配備 1 名訓(xùn)練有素的推廣人員，穿著特別設(shè)計(jì)的促銷 制裝。2、充分利用同期舉行的“快美紅粉佳人”征集活動(dòng)，進(jìn)行互動(dòng)性 宣傳。3、制作精美物料活動(dòng)主題二 ：紅色快美時(shí)尚美麗袋活動(dòng)時(shí)間： 8月 1日-12月 31日活動(dòng)地點(diǎn)：各大賣場(chǎng)活動(dòng)形式：捆綁銷售贈(zèng)物操作細(xì)則： 1、凡在指定賣場(chǎng)購(gòu)買快美染發(fā)產(chǎn)品時(shí)，送出捆綁在產(chǎn)品上的一個(gè)“紅色快美時(shí)尚美麗袋”，袋中裝有女性時(shí)尚飾物，如散粉、文身 紙、耳環(huán)、個(gè)性發(fā)卡

14、（全部是紅色 ）和一本“裝飾潮流完全手冊(cè)”（ 內(nèi)容為如何打扮配紅色染發(fā)，星座與紅色染發(fā)，現(xiàn)代社會(huì)與染紅發(fā)緊密關(guān) 系等）等，以讓顧客獲得全套的紅色時(shí)尚裝扮。配套支持：1、產(chǎn)品包裝與時(shí)尚美麗袋的擺放要美觀大方，引人注目。2、制作精美物料。 活動(dòng)主題三：紅色快美轉(zhuǎn)出美麗好心情 活動(dòng)時(shí)間： 8月 1日-12月 31日活動(dòng)地點(diǎn)：各大賣場(chǎng)活動(dòng)形式：促銷活動(dòng)操作細(xì)則： 1、凡在指定賣場(chǎng)購(gòu)買快美染發(fā)產(chǎn)品時(shí)，即可參加幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤游戲 活動(dòng)。，轉(zhuǎn)盤有 10格， （請(qǐng)關(guān)注 .）每格有一個(gè)問(wèn)題，如快美是那個(gè)廠家 生產(chǎn)，紅色有幾種，如何正確調(diào)理等 （答案都在快美產(chǎn)品包裝盒上 ），轉(zhuǎn) 出問(wèn)題答中即中獎(jiǎng)，獲贈(zèng)五折優(yōu)惠再購(gòu)買一

15、瓶紅色快美。配套支持：1、每個(gè)商場(chǎng)配備 1 名訓(xùn)練有素的推廣人員，精心組織活動(dòng)。2、制作精美物料。（三）、產(chǎn)品展示（參考roadshow策劃書(shū)）運(yùn)作安排：8 月廣州、東莞 （繁華路段 ）9月佛山、江門 （繁華路段 ）10 月 珠海、汕頭 （繁華路段 ）11月 湛江、韶關(guān) （繁華路段 ）12 月深圳、中山 （繁華路段 ）總結(jié)整個(gè)廣告、推廣過(guò)程是按照點(diǎn)線面的策略進(jìn)行的，即由面至線， 再重點(diǎn)突破的方式。其中包括兩個(gè)方面，既是時(shí)間上的分布，也是賣 場(chǎng)的一個(gè)分布。這樣有利于快速提升快美的知名度和認(rèn)知度，真正起 到促銷和樹(shù)品牌的作用，并較好的利用有限資金，取得更好的效果。1 “紅色快美時(shí)尚美麗袋”促銷活動(dòng)

16、在所有終端全面展開(kāi)2 “快美個(gè)性迎接紅色時(shí)代”店中發(fā)廊 （示范、買一送一、快 易時(shí)尚表現(xiàn)等 ）重點(diǎn)賣場(chǎng)展開(kāi)3 “紅色快美轉(zhuǎn)出美麗好心情”促銷活動(dòng)在重點(diǎn)賣場(chǎng)展開(kāi)4 廣州日?qǐng)?bào)軟性廣告炒作5城市之聲“快美紅色時(shí)尚創(chuàng)意”特約節(jié)目展開(kāi)6 南方都市報(bào)“征集快美紅粉佳人”活動(dòng)7廣州、東莞 roadshow展示佛山、江門roadshow展示珠海、汕 頭roadshow展示 湛江、韶關(guān) roadshow展示深圳、中山 roadshow展示第三篇：產(chǎn)品推廣策劃書(shū) 廣告媒體是進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)技術(shù)手段。廣告媒體策劃，就是 對(duì)廣告媒體的恰當(dāng)選擇。廣告媒體的種類很多，有報(bào)紙、雜志、電 視、廣播、錄像、影碟、網(wǎng)絡(luò)等。廣告

17、媒介不同，其廣告效果亦不 同，在制定廣告媒介時(shí)，要注意以下幾個(gè)問(wèn)題： 1.廣告媒介的收費(fèi)高與 低;2. 廣告媒介的影響層和影響力 ;3.廣告媒介的發(fā)布時(shí)機(jī)和效率 ;4.各種 媒體的配合 ;5.商品的特殊性和銷售范圍 ;6.宣傳對(duì)象。臺(tái)灣“可口可樂(lè)”廣告策劃對(duì)廣告媒介進(jìn)行了詳盡的分析，對(duì)所 選擇的媒介在“理由”上進(jìn)行了詳盡的陳述，現(xiàn)轉(zhuǎn)錄如下，在策劃媒 介時(shí)可作重要參考。廣告種類之選擇 在地區(qū)方面，根據(jù)客戶之意見(jiàn)，以臺(tái)灣北部為主，中部及南部為 次。在種類方面，我們根據(jù)兩項(xiàng)原則作為取舍標(biāo)準(zhǔn)。 第一、要能為“可口可樂(lè)”找到推銷之對(duì)象。 第二、能最有效地表達(dá)“可口可樂(lè)”之廣告特色及主題。根據(jù)上述兩項(xiàng)原則

18、，我們建議，“可口可樂(lè)”之推銷廣告應(yīng)綜合利用以下四類方式：（一）電影：臺(tái)北市首輪西片或國(guó)語(yǔ)片電影院。（二）電視：臺(tái)灣電視公司。（三）電臺(tái)：選擇“臺(tái)北中廣電臺(tái)”及“正聲”兩電臺(tái)。（四）報(bào)刊：選擇中文報(bào)三家，英文報(bào)兩家及兩份暢銷雜志。 第一類電影廣告 以臺(tái)北市首輪電影院為“可口可樂(lè)”廣告之主干。理由為：首輪電影院能吸收我們所需要之對(duì)象。首輪電影院能以完備之“聲”及“光”，將“可口可樂(lè)”廣告片中之美麗色彩，活潑形象，動(dòng)聽(tīng)樂(lè)曲，以及廣告主題，完全表出 來(lái)。故此類廣告，非但能為“可口可樂(lè)”找到所需要之上等或中等收 入之家庭成員，而且綜合發(fā)揮“視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)”之美感，直接、有效地 將我們之廣告目的，傳達(dá)于觀眾

19、，并使留有深刻印象。第二類電視廣告 電視與電影性質(zhì)相同，而且擁有電視之家庭，必然屬于上階層， 正是我宣傳之對(duì)象。惟臺(tái)灣只有一家商業(yè)電視公司，既不能舉辦特約節(jié)目，且其廣告 時(shí)間早已排滿，我們能利用者不多，故電視只能作為電影之輔助。第三類電臺(tái)廣告此類廣告優(yōu)點(diǎn)，在于能利用音響，以樂(lè)曲形式，加深聽(tīng)眾對(duì)“可 口可樂(lè)”廣告主題之印象，并使易于記憶。我們選擇“臺(tái)北中廣”及“正聲”兩電臺(tái)，因其聽(tīng)眾較多。 第四類報(bào)刊廣告 以上電影、電視、電臺(tái)為“可口可樂(lè)”廣告主要方式。此外，在 上市時(shí)期，再以報(bào)紙及雜志作輔助宣傳，且“可口可樂(lè)”在臺(tái)灣上 市，亦屬有價(jià)值之新聞。我們?yōu)槭雇鈬?guó)僑民及能說(shuō)英語(yǔ)之中國(guó)人士 （上等收入階層

20、 ）得知“可 口可樂(lè)”經(jīng)已上市，選擇英文報(bào)兩份：一為中國(guó)郵報(bào)（china post,每日發(fā)行額 3， 000份。二為中國(guó)日?qǐng)?bào) （china new s，） 每日發(fā)行額 8， 000 份。在中文報(bào)方面，共選三份：一為中央日?qǐng)?bào)，（發(fā)行額 115， 000份）二為聯(lián)合報(bào) （發(fā)行額高達(dá) 200， 000份），三為征信新聞 （發(fā)行額 130， 000 份），此三份日?qǐng)?bào)，均在全省發(fā)行，故 臺(tái)灣中部及南部讀者亦能看到我 們之廣告，且其擁有之讀者，大都為上等或中等收入階層。（包括商界、自由職業(yè)者、學(xué)生以及公務(wù)員等 ）。此外，我們亦須利用彩色印刷之優(yōu)點(diǎn)，以增強(qiáng)報(bào)刊廣告之效果。因此我們選用最暢銷之兩種雜志，即讀者

21、文摘中文版 （發(fā)行額 71， 000份）及臺(tái)灣電視周刊，使“可口可樂(lè)”之廣告，能進(jìn)入上等收入之 家庭。同時(shí)，雜志之閱讀時(shí)間較報(bào)紙為長(zhǎng)，輾轉(zhuǎn)閱讀之人數(shù)亦較多。各類廣告分配（一）電影方面，于開(kāi)始之五月至九月，所有十二家臺(tái)北首輪電影 院，均放映一分鐘廣告片。（二）電臺(tái)方面，我們建議在正聲電臺(tái)，由五月份起至九月份止，每 日為青少年舉辦流行歌曲特約節(jié)目一小時(shí)。由此特約節(jié)目，可得四分 鐘廣告時(shí)間，如善為利用，可播出二十五秒廣告八次。此廣告量甚為 可觀，且定價(jià)亦合理。至于臺(tái)北中廣公司，其收費(fèi)較“正聲”電臺(tái)為貴。故在中廣，只 用插播，由五月至九月，每日插播三十秒廣告十次。（三）電視方面，由于廣告太擠，只能在開(kāi)

22、始之五月，及七八兩旺 月，每星期三天，每日“插播”乙級(jí)時(shí)段三十秒廣告，三次。（四）報(bào)刊方面，我們所選定之五份中英文報(bào)，每報(bào)刊登半頁(yè)廣告一 次，四分之一頁(yè)廣告五次。其分配為：在開(kāi)始這星期各刊半頁(yè)廣告一 次，以后連續(xù)三個(gè)星期，每星期刊四分之一廣告一次，六月份暫停。 七月分之頭兩星期再恢復(fù)每星期刊四分之一頁(yè)廣告一次。至于雜志方面，我們建議讀者文摘在七八兩個(gè)月刊登四色全頁(yè)廣 告。臺(tái)灣電視周刊則由五月份起至九月，均每?jī)尚瞧诳莾缮?yè)廣 告一次?？偫ǘ?，我們之廣告份量，極為充足。在開(kāi)始之五月及七八旺 月，廣告量尤為集中。各類廣告觀眾數(shù)目我們推算：電影觀眾約有 64 萬(wàn)人電視觀眾約有 575000人。電

23、臺(tái)聽(tīng)眾約有 53xx 人。報(bào)刊讀者約有 557000萬(wàn)人。推算之方法如下：影院觀眾數(shù)目地區(qū)電影院名稱座位次數(shù)放映次數(shù)滿座率 %每日觀眾臺(tái)北國(guó)賓 1， 6734855，688日新 1，5004855，100臺(tái)北 1，8694855，952 第一劇場(chǎng) 1，6364855，235 大世界 1，5074855，124 萬(wàn)國(guó) 1， 5064855，120遠(yuǎn)東 1，6524855，617 豪華 1，5244855，182樂(lè)聲 1，6884855，739國(guó)聲 1， 6504855，610新世界 1，6504855，610國(guó)際 1，3004804，160 每日合計(jì) 64，137觀眾總數(shù) （十日計(jì)）641，37

24、0我們之推算，乃以每一電影院每十天換片一次為根據(jù)。 在此十天內(nèi)之觀眾，重看者極少，故十天期內(nèi)之觀眾，即為電影 觀眾之總數(shù)。電視觀眾數(shù)目臺(tái)灣電視機(jī)估計(jì)總數(shù) 111，000 架臺(tái)灣北部電視機(jī)約有 82， 276架每一電視機(jī)觀眾平均數(shù) 7 人 因此臺(tái)灣北部之電視機(jī)觀眾為： 575， 932人 電臺(tái)聽(tīng)眾數(shù)目地區(qū)臺(tái)灣北部收音機(jī)架數(shù) 臺(tái)北市 392， 573 臺(tái)北縣 19， 045陽(yáng)明山管理局 9，005桃園縣 65， 000基隆縣 47， 225總計(jì) 532， 856 由于缺乏每架收音機(jī)之收聽(tīng)人數(shù)資料，我們假定最少為一人。在 “可口可樂(lè)”插播廣告之五個(gè)月內(nèi)。所有收聽(tīng)電臺(tái)之聽(tīng)眾，必會(huì)收聽(tīng) “中廣”、“正聲

25、”，不論是同時(shí)收聽(tīng)或輪流收聽(tīng)，因此聽(tīng)眾之最低 數(shù)目，應(yīng)與臺(tái)灣北部所擁有之收音機(jī)架數(shù)相同，亦即532，865 人。報(bào)刊讀者數(shù)目。名稱發(fā)行額（份）XX報(bào)200, 000 XX新聞報(bào)130, 000 XX 0報(bào)115, 000 XX郵報(bào)13, 000 XX日?qǐng)?bào)8, 000 XX周刊20, 000讀者文摘 （中文版 ）71, 000總計(jì) 557, 000我們雖缺乏報(bào)刊讀者人數(shù)之統(tǒng)計(jì)總數(shù),但以最保守之估計(jì),每份 讀者為一人,則讀者之總數(shù),應(yīng)為 557, 000人。第四篇：產(chǎn)品推廣策劃書(shū)廣告媒體是進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)技術(shù)手段。廣告媒體策劃，就是對(duì)廣告媒體的恰當(dāng)選擇。廣告媒體的種類很多，有報(bào)紙、雜志、電 視、

26、廣播、錄像、影碟、網(wǎng)絡(luò)等。廣告媒介不同，其廣告效果亦不 同，在制定廣告媒介時(shí)，要注意以下幾個(gè)問(wèn)題： 1.廣告媒介的收費(fèi)高與 低;2. 廣告媒介的影響層和影響力 ;3.廣告媒介的發(fā)布時(shí)機(jī)和效率 ;4.各種 媒體的配合 ;5.商品的特殊性和銷售范圍 ;6.宣傳對(duì)象。臺(tái)灣“可口可樂(lè)”廣告策劃對(duì)廣告媒介進(jìn)行了詳盡的分析，對(duì)所 選擇的媒介在“理由”上進(jìn)行了詳盡的陳述，現(xiàn)轉(zhuǎn)錄如下，在策劃媒 介時(shí)可作重要參考。廣告種類之選擇在地區(qū)方面，根據(jù)客戶之意見(jiàn)， 以臺(tái)灣北部為主，中部及南部為次。在種類方面，我們根據(jù)兩項(xiàng)原則 作為取舍標(biāo)準(zhǔn)。第一、要能為“可口可樂(lè)”找到推銷之對(duì)象。第二、 能最有效地表達(dá)“可口可樂(lè)”之廣告

27、特色及主題。根據(jù)上述兩項(xiàng)原 則，我們建議，“可口可樂(lè)”之推銷廣告應(yīng)綜合利用以下四類方式： （一）電影：臺(tái)北市首輪西片或國(guó)語(yǔ)片電影院。 （二）電視：臺(tái)灣電視公 司。 （三）電臺(tái)：選擇“臺(tái)北中廣電臺(tái)”及“正聲”兩電臺(tái)。 （四）報(bào)刊： 選擇中文報(bào)三家，英文報(bào)兩家及兩份暢銷雜志。第一類電影廣告以臺(tái) 北市首輪電影院為“可口可樂(lè)”廣告之主干。理由為：首輪電影院 能吸收我們所需要之對(duì)象。首輪電影院能以完備之“聲”及 “光”，將“可口可樂(lè)”廣告片中之美麗色彩，活潑形象，動(dòng)聽(tīng)樂(lè) 曲，以及廣告主題，完全表出來(lái)。故此類廣告，非但能為“可口可 樂(lè)”找到所需要之上等或中等收入之家庭成員，而且綜合發(fā)揮“視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)”之美感

28、，直接、有效地將我們之廣告目的，傳達(dá)于觀眾，并 使留有深刻印象。第二類電視廣告電視與電影性質(zhì)相同，而且擁有電 視之家庭，必然屬于上階層，正是我宣傳之對(duì)象。惟臺(tái)灣只有一家商 業(yè)電視公司，既不能舉辦特約節(jié)目，且其廣告時(shí)間早已排滿，我們能 利用者不多，故電視只能作為電影之輔助。第三類電臺(tái)廣告此類廣告 優(yōu)點(diǎn)，在于能利用音響，以樂(lè)曲形式，加深聽(tīng)眾對(duì)“可口可樂(lè)”廣告 主題之印象，并使易于記憶。我們選擇“臺(tái)北中廣”及“正聲”兩電 臺(tái)，因其聽(tīng)眾較多。第四類報(bào)刊廣告以上電影、電視、電臺(tái)為“可口 可樂(lè)”廣告主要方式。此外，在上市時(shí)期，再以報(bào)紙及雜志作輔助宣 傳，且“可口可樂(lè)”在臺(tái)灣上市，亦屬有價(jià)值之新聞。我們?yōu)槭?/p>

29、外國(guó) 僑民及能說(shuō)英語(yǔ)之中國(guó)人士 （上等收入階層 ）得知“可口可樂(lè)”經(jīng)已上 市，選擇英文報(bào)兩份：一為中國(guó)郵報(bào)（china post,每日發(fā)行額3, 000 份。二為中國(guó)日?qǐng)?bào) （china new s，） 每日發(fā)行額 8， 000份。在中文報(bào)方 面，共選三份：一為中央日?qǐng)?bào)，（發(fā)行額 115， 000份）二為聯(lián)合報(bào) （發(fā)行額高達(dá) 200， 000份），三為征信新聞 （發(fā)行額 130， 000份），此三份日 報(bào)，均在全省發(fā)行，故 臺(tái)灣中部及南部讀者亦能看到我們之廣告，且 其擁有之讀者，大都為上等或中等收入階層。 （包括商界、自由職業(yè) 者、學(xué)生以及公務(wù)員等 ）。此外，我們亦須利用彩色印刷之優(yōu)點(diǎn)，以增 強(qiáng)

30、報(bào)刊廣告之效果。因此我們選用最暢銷之兩種雜志，即讀者文摘中 文版（發(fā)行額 71， 0 00份）及臺(tái)灣電視周刊，使“可口可樂(lè)”之廣告，能進(jìn)入上等收入之家庭。更多的相關(guān)策劃書(shū)范文推薦參閱：籃球比賽策劃書(shū) 社團(tuán)活動(dòng)策劃書(shū)格式要求 活動(dòng)策劃書(shū)怎么寫第五篇：數(shù)碼產(chǎn)品推廣策劃書(shū)目 錄：第一部分 xxxx 免費(fèi)試用大行動(dòng)北京地區(qū)推廣方案一. 幸運(yùn) 9月（征尋 xxxx 免費(fèi)試用者活動(dòng)方案）二. XXXX校園風(fēng)大型音樂(lè)節(jié)（XXXX試用手記評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)）第二部分 xxxx 全國(guó)推廣活動(dòng)的設(shè)想一. 引言二. mp3 產(chǎn)品與市場(chǎng)的簡(jiǎn)要分析三. 產(chǎn)品推廣策略四. XXXX的市場(chǎng)推廣（一）XXXX連環(huán)推介活動(dòng)動(dòng)策劃方案

31、（二）全韓感受XXXX音樂(lè)節(jié)第三部分 校園推廣方案及實(shí)施流程第四部分 附 件一. XXXX免費(fèi)試用大行動(dòng)（限量300臺(tái)）簡(jiǎn)介二. XXXX新產(chǎn)品線介紹三. 成本分析及報(bào)價(jià)四. 物資準(zhǔn)備明細(xì)五. 平面宣傳物的設(shè)計(jì)與文字（一） xxxx 數(shù)字隨身聽(tīng)彩頁(yè)文案第一部分 xxxx 免費(fèi)試用大行動(dòng)北京地區(qū)推廣方案xxxx近期推出的系列mp3數(shù)字隨身聽(tīng)充分發(fā)揮了 xxxx科技在研發(fā) 方面的實(shí)力，在加強(qiáng)mp3數(shù)字隨身聽(tīng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，極大的降低了 成本和價(jià)格。為mp3的盡快普及創(chuàng)造了條件。為了保障新產(chǎn)品迅速地被目標(biāo)消費(fèi)群所接受，也為了 xxxx在眾多 競(jìng)品中能脫穎而出，特策劃推出 xxxx系列mp3免費(fèi)使用大行動(dòng)