全媒體背景下對農(nóng)廣播發(fā)展思路

1、全媒體背景下對農(nóng)廣播發(fā)展思路傳統(tǒng)媒體在新興媒體蓬勃發(fā)展的今天顯得力不從心， 電視、廣播、報紙等媒體爭相融入轉(zhuǎn)型大軍行列，尋求新的 發(fā)展機(jī)遇。對農(nóng)廣播在激烈的媒體轉(zhuǎn)型中如何抓住機(jī)遇，成 為越來越多農(nóng)村廣播工作者思考的問題。一、現(xiàn)階段對農(nóng)廣播存在的問題（一）對農(nóng)廣播定位模糊，城鄉(xiāng)橋梁作用缺位對農(nóng)廣播除了傳播實(shí)用的種養(yǎng)殖知識和豐富農(nóng)牧業(yè)區(qū) 聽眾的文化生活之外，更加重要的作用應(yīng)該定位在服務(wù)上。 對農(nóng)廣播發(fā)端于城市，但是頻率定位在農(nóng)牧業(yè)區(qū)，因而對農(nóng) 廣播具有城市化背景，所以，對農(nóng)廣播應(yīng)逐漸發(fā)展成為溝通 城鄉(xiāng)的重要橋梁。隨著城市化的發(fā)展程度加深，逆城市化已 經(jīng)在中國逐漸出現(xiàn)，眾多廣播節(jié)目有更好的機(jī)會改版為

2、城市 和鄉(xiāng)村的連接平臺。但是就目前來說，對農(nóng)廣播發(fā)揮的實(shí)際 作用還有所欠缺。（二）對農(nóng)廣播頻率缺少品牌戰(zhàn)略廣播是一個橋梁，能夠?yàn)槁牨姞I造“擬態(tài)環(huán)境”，讓聽眾走進(jìn)一個新的認(rèn)知環(huán)境。廣播媒體傳遞信息以聲音為主， 那么如何讓人們記住一個聲音呢？自然就要有特點(diǎn)，要響亮， 好記好懂，過耳不忘。眾多廣播頻率有自己的呼號和主打歌 曲，簡短而響亮的頻率呼號是讓聽眾感到新鮮動感的第一聲 源，主打的頻率歌曲則是頻率的鮮明特色，而這背后映射的 是頻率的品牌策略或戰(zhàn)略定位。但是反觀對農(nóng)廣播，缺乏自 己獨(dú)立的品牌形象，戰(zhàn)略定位明顯滯后或者缺乏，導(dǎo)致農(nóng)村 廣播給人的第一印象就是鄉(xiāng)土氣和不合拍。雖然農(nóng)村廣播的 絕大多數(shù)受眾

3、在鄉(xiāng)村和田野，聽眾群體并沒有融入都市的節(jié) 奏，但是他們依然可以通過廣播間接接觸到其他社會領(lǐng)域。 品牌戰(zhàn)略可以為頻率帶來收益，也可以吸引更多聽眾，從而 增強(qiáng)傳播效果。（三）對農(nóng)廣播辦臺缺乏政府和農(nóng)牧機(jī)關(guān)指導(dǎo)媒體不僅僅是傳聲筒，更是重要的意見領(lǐng)袖，是社會輿 論的重要導(dǎo)向。政策宣傳需要媒體的大力支持，政策解讀需 要媒體的全力闡釋，問題監(jiān)督需要媒體的不懈追問。每一個 對農(nóng)對牧政策的出臺，都需要對農(nóng)廣播利用很長的時間進(jìn)行 宣傳和科普。反之亦然，對農(nóng)廣播的發(fā)展離不開政府和農(nóng)牧 部門的支持與引導(dǎo)，在職能機(jī)構(gòu)的大力支持下，對農(nóng)廣播才 能有更好的發(fā)展機(jī)遇，對現(xiàn)行時事有更精準(zhǔn)的把控，打造更 加有特色、有亮點(diǎn)的廣播

4、頻率。否則政府指導(dǎo)作用乏力亦使 得媒體宣傳乏力，聽眾諸多問題反饋得不到實(shí)質(zhì)性解決。（四）后備力量薄弱廣播人才不在少數(shù)，但真正能做到深刻理解“三農(nóng)” 熟知農(nóng)村，掌握部分農(nóng)牧業(yè)科學(xué)技術(shù)知識，并對農(nóng)牧區(qū)保有 長久激情的人卻少之又少。 因而培養(yǎng)后備復(fù)合型“采編播評” 人才，引領(lǐng)一部分力量學(xué)習(xí)“三農(nóng)”政策，掌握農(nóng)牧科技知 識，敢于投身基層，走進(jìn)農(nóng)村顯得尤為重要。（五）技術(shù)阻力重重，缺乏轉(zhuǎn)型緊迫感對農(nóng)廣播的轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)十分困難的工作。首先農(nóng)村牧區(qū) 的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并不完善，農(nóng)牧民也不熟悉新媒體， 更不會使用智能設(shè)備，即便一部分對農(nóng)廣播實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，也 會在農(nóng)牧區(qū)無人問津，這也成為農(nóng)村廣播工作者們擔(dān)心的問

5、題。另外，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員缺乏居安思危的意識，不能 意識到轉(zhuǎn)型的重要性，也無法找到轉(zhuǎn)型的出發(fā)點(diǎn)，對于轉(zhuǎn)型 持有被動態(tài)度。反映相對遲鈍，加之農(nóng)牧區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的落后， 導(dǎo)致對農(nóng)廣播的轉(zhuǎn)型成為一塊“難啃的骨頭”。二、勇于探索，加快全媒體轉(zhuǎn)型步伐全媒體伴隨融合媒體而產(chǎn)生，雖然廣播傳播信息的載體 依舊以聲音為主，但是在全媒體發(fā)展的時代里，已然不能僅 以聲音為單一媒介了，需要結(jié)合聲音、圖像、動畫以及互聯(lián) 網(wǎng)進(jìn)行信息傳播。廣播的全媒體之路需要廣播人的大膽嘗試， 敢于在節(jié)目形式、人力資源管理等諸多方面做出前所未有的 探索。（一）重新定位頻率，尋找新突破口在當(dāng)下推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的社會環(huán)境中，農(nóng)村牧區(qū)值得挖 掘的新

6、現(xiàn)象，值得把握的新機(jī)遇越來越多，對農(nóng)廣播人應(yīng)該 多下基層， 愿意聽老百姓的心聲， 讓他們多為媒體建言獻(xiàn)策。 廣播走進(jìn)基層，有機(jī)會讓老百姓自己參與進(jìn)來，有助于增強(qiáng) 頻率品牌的影響力和親民度。對農(nóng)廣播的亮點(diǎn)和特點(diǎn)就應(yīng)是 立足農(nóng)村、關(guān)注農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)民。同時，頻率應(yīng)結(jié)合自己的 實(shí)際情況，提出新的戰(zhàn)略目標(biāo)，增強(qiáng)節(jié)目的改版質(zhì)量，強(qiáng)化 節(jié)目細(xì)分和全天時段的板塊化，更注重傳播效果和節(jié)目品質(zhì)， 做好自己的“老本行” ，再去探索“新天地” 。（二）接觸新媒體，探索新天地 如今地方廣播電臺和電視臺皆已合二為一形成廣播電 視臺，兩臺合并之后， 便激發(fā)了更多的發(fā)展可能和創(chuàng)新可能。 兩種媒介可以做到資源共享，人員互通，協(xié)

7、調(diào)管理，多種傳 播方式并用。例如新聞報道的過程中，廣播可以提供錄音報 道，電視可以提供現(xiàn)場畫面，更可以增加圖片新聞報道，追 求深度的新聞事件可加入數(shù)據(jù)分析，并將新聞發(fā)布在廣播電 視臺自辦的各類公眾平臺、APP以及門戶網(wǎng)站上面。這就實(shí)現(xiàn)了一個新聞事件的多媒體報道。除此之外，還要加強(qiáng)新媒 體技能培訓(xùn)，讓更多從業(yè)者學(xué)習(xí)新媒體，接觸新媒體。 2014 年，中央人民廣播電臺中國之聲推出的全媒體節(jié)目真實(shí)甲 午，便是中央臺的推進(jìn)全媒體戰(zhàn)略的成果，在推進(jìn)廣播向 全媒體發(fā)展的探索中邁出了堅實(shí)的一步。（三）提升節(jié)目質(zhì)量，構(gòu)建新媒體基礎(chǔ) 對農(nóng)廣播的節(jié)目形式可以有很大變化，如今發(fā)展?jié)摿?大的脫口秀節(jié)目、具有地方特色

8、的方言節(jié)目、貼近民生和提 供生活服務(wù)的節(jié)目都受到廣大聽眾的認(rèn)可，但是如何不讓節(jié) 目的內(nèi)容落入俗套，擺脫改版改不掉老一套的癥結(jié)，做到溝 通城鄉(xiāng)，搭建橋梁的作用，還需要頻率結(jié)合自己的辦臺經(jīng)驗(yàn) 以及受眾的反饋信息、行業(yè)發(fā)展前景與不斷變化的農(nóng)牧區(qū)實(shí) 際進(jìn)行有益探索。推進(jìn)全媒體戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是智力基礎(chǔ)和人才基礎(chǔ)，因而引 進(jìn)優(yōu)秀的新媒體人才是邁出新媒體發(fā)展的第一步。在頻率的 重新定位基礎(chǔ)上，打造頻率的自主品牌，構(gòu)建各類公眾平臺 和終端APP,通過推出自制全媒體專欄、開展全媒體報道等 方式，都可以強(qiáng)化頻率的新媒體基礎(chǔ)。（四）充分利用各種資源，做好轉(zhuǎn)型工作 這里的資源來自于各個方面。首先可以是頻率多年積累 的經(jīng)驗(yàn)

9、和社會資源。轉(zhuǎn)型工作需要每個人參與，每個人都深 刻理解全媒體是什么，新媒體是什么，做好融合媒體該做什 么。對農(nóng)廣播的資源不僅在頻率采編到的信息， 更在田野間， 在常年合作的農(nóng)資公司中，在相關(guān)農(nóng)牧廳（局）中，在從事 農(nóng)業(yè)教育的師資中，在各類地方文化單位中，對農(nóng)廣播要擅 于在各種合作網(wǎng)絡(luò)中找到新的突破口，為轉(zhuǎn)型工作鋪好路。 第二是行政基礎(chǔ)。媒體工作離不開政府及相關(guān)部門的支持， 在必要情況下，可以向相關(guān)部門提出需求，加大財政支持， 獲得政府和有關(guān)部門的關(guān)注才可以更好開展媒體工作。第三是媒體間的資源。做好對農(nóng)廣播的全媒體轉(zhuǎn)型工作， 不但在技術(shù)上要得以提高，更要注重內(nèi)容上的充實(shí)。廣播頻 率可以同其他媒體

10、，如門戶網(wǎng)站、報紙、電視臺、其他以傳 統(tǒng)媒體為背景的新媒體部門等進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)資源共享。充 分利用好農(nóng)村廣播聯(lián)盟資源，上下聯(lián)動，形成廣播網(wǎng)基礎(chǔ)上 的新媒體網(wǎng)，打通消息的傳遞渠道，同時加強(qiáng)業(yè)務(wù)交流，互 相學(xué)習(xí)新觀念和新方法。（五）普及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)和低端智能設(shè)備 農(nóng)村面貌不斷改觀，移動互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)在城鄉(xiāng)間廣泛鋪開， 農(nóng)村牧區(qū)在未來幾年也必然可以享受到快捷、 便利的（移動） 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。高中低端智能機(jī)生產(chǎn)技術(shù)已逐漸被國內(nèi)外知名 廠商掌握，手機(jī)生產(chǎn)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，讓智能機(jī)不再 如以前那樣價格昂貴，老年智能機(jī)和中低端智能機(jī)也逐漸普 及開來，性價比也越來越高。為了加快農(nóng)牧區(qū)的信息化進(jìn)程，為農(nóng)牧區(qū)居民提供

11、更完 善的信息和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，仿照“家電下鄉(xiāng)”的成功模式，未來 幾年，政府可以推行“智能手機(jī)下鄉(xiāng)”或者“移動互聯(lián)網(wǎng)村 村通”工程。對于不會使用智能設(shè)備和軟件的居民，手把手 教會他們使用簡單的操作，或者研發(fā)易用的軟硬件、有針對 性地研發(fā)農(nóng)牧區(qū)專用 APP 等。這樣不但提升了廣大農(nóng)牧區(qū)居 民的信息服務(wù)水平，也有助于城市中各種新媒體業(yè)務(wù)的滲透 和開展，提升傳統(tǒng)媒體在全媒體轉(zhuǎn)型中的關(guān)注度，有利于對農(nóng)廣播的更好發(fā)展，為未來提供更大的試水空間。三、對農(nóng)廣播轉(zhuǎn)型過程中的問題預(yù)測（一）農(nóng)牧區(qū)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和廣播電視設(shè)施建設(shè)能否跟得上 不管城市的廣播媒體怎樣急速發(fā)展，仿佛農(nóng)村地區(qū)的廣 播以及對農(nóng)廣播的發(fā)展總是滯后于其他廣

12、播頻率的，頗有 “馬太效應(yīng)”的意味，在廣播媒體轉(zhuǎn)型的方面更是體現(xiàn)了這 一效應(yīng)的強(qiáng)大威力。全媒體發(fā)展的重要技術(shù)支撐是互聯(lián)網(wǎng)。上文提及到了 “移動互聯(lián)網(wǎng)村村通”和“智能手機(jī)下鄉(xiāng)”的設(shè)想，但是現(xiàn) 實(shí)中，有些農(nóng)牧區(qū)依然只能使用 2G 數(shù)據(jù)流量訪問互聯(lián)網(wǎng)， 上行和下行流量速度十分緩慢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足全媒體的網(wǎng)絡(luò) 需要。城鎮(zhèn)和城市則不是如此，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)相當(dāng)普及， 各種信息人們觸手可得，與農(nóng)村形成了巨大的反差。因而， 加強(qiáng)農(nóng)牧區(qū)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快農(nóng)牧區(qū)的信息化步伐十分重 要。除此之外，現(xiàn)在農(nóng)村有線電視實(shí)現(xiàn)了“村村通” ，但有 些家庭依然在使用衛(wèi)星鍋。 CSM 的一項(xiàng)調(diào)查報告中顯示，農(nóng) 村聽眾在家中收聽廣播

13、節(jié)目的比例是 73.9%，但是僅有 3.22% 的農(nóng)村聽眾會收聽 4 小時以上的廣播節(jié)目。衛(wèi)星鍋和“村村 通”可接受的電視頻道和廣播節(jié)目數(shù)量有限，有的對農(nóng)廣播 還未實(shí)現(xiàn)頻率上星，加之由于自然條件和技術(shù)的限制，很多 地方中波和調(diào)幅也不能覆蓋。所以使得一些已經(jīng)告別廣播很 久的人越發(fā)不情愿重新回歸廣播，因?yàn)樗麄円哺緵]有可選 擇的余地。因而技術(shù)層面的問題會影響到對農(nóng)廣播全媒體轉(zhuǎn)型的 效果，這也是對農(nóng)廣播需要著力解決的問題。（二）對農(nóng)廣播是否具備前瞻性和洞察力媒介技術(shù)瞬息萬變，社會面貌可謂萬象更新。農(nóng)村的變 化會依據(jù)地方的實(shí)際情況而有快有慢，如何把握好轉(zhuǎn)型的尺 度，既能快速捕捉到農(nóng)村基層和農(nóng)業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)，讓聽 眾獲得多媒介多方面的信息內(nèi)容，又讓廣播工作者的負(fù)擔(dān)不 至于過于沉重是一個需要斟酌的問題。在轉(zhuǎn)型中應(yīng)該避免做 無用功，找準(zhǔn)方向，對農(nóng)廣播的宗旨在大方向的指引下不會 改變，但是做到順應(yīng)媒體變化的潮流，具備遠(yuǎn)瞻能力和對行 業(yè)的敏銳洞察力卻很困難。四、總結(jié)對農(nóng)廣播的轉(zhuǎn)型發(fā)展總體上可以分成兩個大的戰(zhàn)略步 驟。其一，是對農(nóng)廣播在新的時代背景下對自己的重新審視。 這需要對農(nóng)廣播結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)牧業(yè)區(qū)特點(diǎn)和社會發(fā)展的實(shí) 際情況進(jìn)行調(diào)整，提出新的戰(zhàn)略，規(guī)劃新的節(jié)目，編排新的 形式。這同樣需要