小米新媒體營銷策略完整版

1、小米新媒體營銷策略HEN SyStem OffiCe room HEN 16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688rdfsa小米新媒體營銷策略摘要小米手機是利用了新媒體方面在推廣營銷，小米的營銷策略為他開啟了智能手機營 銷的神話。自從小米手機開始了自媒體運營，做自媒體就是以內(nèi)容為首，傳統(tǒng)的思 路是做好媒體的渠道，而現(xiàn)在是做好媒體的內(nèi)容，以前是企業(yè)找媒體，現(xiàn)在是媒體 來找你，從這里便可以看出內(nèi)容很關(guān)鍵。小米在社會話的營銷有四個核心通道：微 信營銷、微博營銷、博客營銷、微電影營銷。小米利用新媒體建立口碑的過程，是 結(jié)合了自身產(chǎn)品的特點來做的。因此他們在新媒體營銷是非常注意多種通道并行。關(guān)

2、鍵詞：小米；新媒體；營銷策略目錄新媒體營銷的含義1. 新媒體營銷的類型微信營銷微博營銷博客營銷微電影營銷3. 小米新媒體營銷選擇的類型網(wǎng)站營銷微傅營銷4. 小米使用新媒體帶來的優(yōu)勢降低企業(yè)宣傳成木目標(biāo)客戶準(zhǔn)確的定向拉近與客戶的距離5. 總結(jié)1. 新媒體營銷策略的含義；熊澄宇教授在新媒體傳播年會中解釋道，新媒體是一 個相對的概念，是一個隨著時間變化而發(fā)展的的概念。也就是說，新媒體不僅僅是 一個網(wǎng)絡(luò)，而且一直在變化，不會在某平臺上停止。是基于通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技 術(shù)、數(shù)字廣播技術(shù)等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)渠道，以TV、PC、APP端做為 終端媒體，實現(xiàn)營銷Ll的。新媒體營銷是整體營銷中的重要組成

3、，也企業(yè)開展商務(wù) 活動過程中的最基本重要的管理手段，且其內(nèi)容相當(dāng)豐富。新媒體營銷策略是通過 新媒體以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，通過高科技的技術(shù)及功能，提高顧客對產(chǎn)品的滿意 的，進而加強顧客忠誠度實現(xiàn)開拓市場和增加盈利的目的。2. 新媒體營銷的類型微信營銷：我國智能手機用戶占總?cè)丝诘囊话胍陨?，可見智能手機的普及率非常 之高，其中有為數(shù)不少的人將智能手機做為辦公工具。因此，企業(yè)應(yīng)著眼于如何用 手機端產(chǎn)品吸引顧客眼球。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及用戶對手機上網(wǎng)產(chǎn)生了無限的依 賴，而微信以其保密性強、使用方便的有優(yōu)勢，使顧客有了良好的體驗，已成為移 動端用戶必備的應(yīng)用之一。因此，微信擁有強大的用戶量支持，智能手機以其

4、獲取 信息、聯(lián)系便捷占據(jù)了人們對傳統(tǒng)媒體其至其他媒體關(guān)注的時間。企業(yè)建立的微信 公眾賬號也成為了一項獨具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，實現(xiàn)了企業(yè)與Ll標(biāo)顧客進行完美的互 動。微博營銷：據(jù)悉，搜狐微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博、新浪微博的注冊用戶已突破 十億大關(guān)，每日累計登陸次數(shù)超千萬。使用微博這一通訊軟件的用戶都有著共同的 特點，即對新鮮事物極為敬感，也是網(wǎng)購群體上較活躍的存在，同時具有較強的購 買欲與購買力。企業(yè)商家可以抓住這一點進行微博營銷。微博營銷是指商家或個人 通過微博平臺創(chuàng)造價值的一種方式，也是商家發(fā)現(xiàn)并滿足用戶需求類型的商業(yè)行為 方式。博客營銷：博客營銷就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷的一種策略，博

5、客 是個人出版工具，是網(wǎng)站應(yīng)用的新型方式。BIOng為每個人提供了發(fā)布信息、接受 信息的一個傳播平臺，使用者可以較為方便地用文字、鏈接、圖片及影音建立起自 己的網(wǎng)絡(luò)個性化世界。發(fā)布者把所要發(fā)布的信息發(fā)布在托管網(wǎng)站上，利用托管網(wǎng)站 的大量用戶群，使有價值的信息廣為傳播，從而達到向Ll標(biāo)顧客傳遞信息的Ll的。 微電影營銷：微電影是在手機端、電視端、電腦端播放的，合時于在移動且短時 狀態(tài)下觀看影視作品。微電影是精華版的電影也是加長版的廣告。微電影是電影廣 告，在緊張的生活節(jié)奏中，快速而精準(zhǔn)地滿足了受眾群體的精神需求。微電影受歡 迎程度把新型營銷策略推向了更寬廣的舞臺。微電影不等同于短視頻與商業(yè)大片，

6、 與微博類似的營銷手段，以其獨特的優(yōu)勢在新媒體營銷占據(jù)著舉足 輕重的地位。3. 小米新媒體營銷選擇的類型網(wǎng)站營銷：小米手機進行網(wǎng)站營銷的主要陣地是小米手機的官網(wǎng)，小米手機官網(wǎng) 是官方發(fā)布信息與小米論壇的所在地，。小米手機集網(wǎng)站式的發(fā)布源于一身，包含 了商城旗下的小米定制系統(tǒng)，其用戶已超千萬，活躍用戶已超白萬。山此，可以看 出小米手機網(wǎng)站營銷的策略是極為正確的選擇微博營銷：小米手機通過微博這個平臺，用很多有創(chuàng)意的方案吸引了 Ll標(biāo)顧客的 眼球，大大提高了促銷并且還提高了知名度。微博營銷是小米手機網(wǎng)絡(luò)營銷最重要 的一個實施手段，在戰(zhàn)略性的饑餓營銷時期取得突出業(yè)績。小米手機已成功的打開 了市場，其公

7、司創(chuàng)始人雷軍在這方面更是做到了極點，在小米手機的新媒體營銷上 雷軍充分的體現(xiàn)了個人的影響力。在之前雷軍每天發(fā)微博的數(shù)量之有兒條，但是在 小米手機發(fā)布的前后，他不但利用了自己的微博來宣傳小米手機還頻頻的參加新浪 微訪談和出席騰訊微論壇、極客公園等一些活動。這些活動增加了小米手機的曝光 力度，而媒體抓住了讀者的心里，便把一些關(guān)于小米手機的相關(guān)資料等在了微博網(wǎng) 站和報刊雜志上，這樣不但可以帶來一些新米粉還可以滿足老米粉。4. 小米使用新媒體帶來的優(yōu)勢降彳氐企業(yè)宣傳成本：新媒體的傳播的改變是與老媒體的最大的區(qū)別是：一點多 點變成了多點對多點，而且新媒體兒乎是零費用發(fā)布信息，對大眾是免費的，這一 點卻對

8、于老媒體的新聞制作成本形成了挑戰(zhàn)以前在社交網(wǎng)絡(luò)企業(yè)對與用戶意見監(jiān)控 的難度是很大的，現(xiàn)在通過媒體的社交，企業(yè)還可以減少成本的進行意見監(jiān)控?，F(xiàn) 在，社交媒體在企業(yè)危機時發(fā)揮的作用得到了很大的認可。任何的負面消息都是從 小范圍開始逐擴散的，只要小米企業(yè)能夠隨時進行消費者意見的監(jiān)控，就可以降低 該企業(yè)產(chǎn)品危機生產(chǎn)和擴散。目標(biāo)客戶精準(zhǔn)定向：新媒體有著豐富多彩和各式各樣的內(nèi)容，每個人都個人成 為微博、微信、博客、論壇的信息發(fā)布者，在廣大的信息里涉及了生活、學(xué)習(xí)、工 作等一些討論中展現(xiàn)了前所未有深度和廣度。拉近與用戶距離：小米手機對于傳統(tǒng)的媒體和新媒體而言，大眾媒體發(fā)布的信息 內(nèi)容只能被動接受，而新媒體發(fā)布的信息內(nèi)容可以利用先進的網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)與用戶 進行各式各樣的互動。可以有效的判斷出來用戶的興趣、喜好、消費習(xí)慣及購買能 力等一些信息可以對小米手機下一步做出改善。5.,總結(jié)：隨著科技的進步，新媒體給小米營銷方式帶來了生機，作為新媒體營 銷，創(chuàng)新仍然是主要的，包括內(nèi)容的創(chuàng)新和形式的創(chuàng)新等，要帶給消費者Ll標(biāo)永久 的新