Bass模型與中國3G手機業(yè)務(wù)預測

1、Bass 模型與中國 3G 手機業(yè)務(wù)預測 摘 要：本文在敘述了移動通信服務(wù)技術(shù)世代的基礎(chǔ)上，運用時 間序列數(shù)據(jù)采用了修正 bass model(rbm)對中國 3g 手機業(yè)務(wù)進行了 模擬和預測，結(jié)論認為在業(yè)務(wù)啟動之后將在 36 個月后達到頂峰。 關(guān)鍵詞：擴散模型 修正 bass 模型 3g 業(yè)務(wù) 1 業(yè)務(wù)系統(tǒng)發(fā)展概述 本文運用時間序列數(shù)據(jù)對擴展模型的可行性進行檢驗，在手機的 購買使用的傳播過程中，用戶接受此服務(wù)主要受到兩方面因素影 響：大眾媒體等外部因素以及已購買手機者間的口頭交流等內(nèi)部因 素。 中國電信系統(tǒng)在 2009 年以后采用了用戶實名制，這對于準確統(tǒng) 計移動用戶的數(shù)量和規(guī)模具有積極意義

2、。本文使用中國市場的 3g 手機用戶數(shù)量作為模型的檢驗數(shù)據(jù)，用于獲取第一手的中國市場對 于 3g手機服務(wù)的反應(yīng)特征。這是符合 bass 擴散模型的基本假設(shè)的， 因而可以利用 bass 擴散模型來研究手機的擴散現(xiàn)象。 目前，移動無線技術(shù)的演進路徑主要有三條：一是 wcdms 和 td-scdma，均從 hsdpa 演進至 hsdpa+,進而到 lte ;二是 cdma2000 沿著 ev-do rev.0/rev.a/rev.b ，最終至 U umb( motorola 最近提出 的新方案是，cdma2000 也通過一定方式演進到 lte , 3gpp2 也基本 放棄了 umb 的計戈 U);三

3、是 802.16m 的 wimax 路線。這其中 lte 擁 有最多的支持者，wimax 次之。lte 是由愛立信、諾基亞西門子、 華為等世界主要電信設(shè)備生產(chǎn)商開發(fā)的技術(shù)，cdma 陣營的阿爾卡特 朗訊和北電網(wǎng)絡(luò)也有投入。cdma 近年來日漸失勢，阿爾卡特朗訊已 經(jīng)在上周沖減了 37億美元與 cdma 技術(shù)標準相關(guān)的資產(chǎn)， 并將和日 本 nec 建立研發(fā) Ite 的合資公司。由于美國高通公司在 3g 時代占 據(jù)了技術(shù)的核心專利，Ite 陣營處心積慮搞 ofdm 繞開高通主要技術(shù)， 可以肯定高通的地位會比 3g 時代有所削弱；同時，盡管高通的 umb 技術(shù)乏有問津，該公司在巴塞羅那也宣布將于 2

4、009 年推出多模 Ite 芯片組，咼通在該領(lǐng)域仍將保持收益。 第一代移動通信系統(tǒng)（1g）在 20 世紀 80 年代初提出，并完成于 20 世紀 90 年代初。比較成功的標準有 nmt（北歐移動電話）、amps（北 美蜂窩系統(tǒng)）和 tacs（全向通信系統(tǒng)）。nmt 最初應(yīng)用于北歐，在 1981 年投入運營，后來也逐漸被中歐和南歐地區(qū)采納。nmt 有兩個版本， 其中nmt-450 是比較老的系統(tǒng)，使用 450mhz 頻段；nmt-900 則使用 900mhz頻段，兩者都支持國際性漫游。amps 是美國標準，由美國 貝爾實驗室成功研制，使用 800mhz無線頻段。除了北美以外，南 美和遠東，包括澳

5、大利亞和新西蘭也使用該系統(tǒng)。tacs 系統(tǒng)，屬于 英國標準，實際上也是基于 amps 協(xié)議，使用的也是 900mhz 頻段。 該系統(tǒng)同時也被中東部和南歐的一些國家采納，中國當時也采用了 它。其他標準通常只在一國范圍內(nèi)應(yīng)用，例如德國的 c-netz與法 國的 radiocomm。第一代移動通信系統(tǒng)的主要貢獻是引入了蜂窩通 信的概念，通過采用頻率再用的技術(shù)使通信容量得到大大提高。語 音業(yè)務(wù)是第一代系統(tǒng)的唯一業(yè)務(wù)，主要采用模擬技術(shù)和頻分多址 （fdma）技術(shù)。但是，由于受到傳輸帶寬的限制，不能進行移動通 信的長途漫游，所以第一代移動通信系統(tǒng)只是一種區(qū)域性的移動通 信系統(tǒng)。第一代移動通信有很多不足之處

6、，比如容量有限、制式太 多、互不兼容、保密性差、通話質(zhì)量不高、不能提供數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、不 能提供自動漫游等等。 第二代移動通信系統(tǒng)（2g）開始于 20 世紀 80 年代末，完成于 20 世紀 90 年代末。由于它是基于數(shù)字傳輸模式，因此傳輸?shù)乃俾时?較高，可以達到 64kbit/s。在信號傳輸時主要采用了時分多址 （tdma）技術(shù)和碼分多址（cdma 技術(shù)。所提供的業(yè)務(wù)主要是數(shù)字 化的話音業(yè)務(wù)以及低速的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。它克服了模擬移動通信系統(tǒng)的 弱點，話音質(zhì)量、保密性能得到大的提高，并可進行省內(nèi)、省際自 動漫游。第二代移動通信完成了從模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的轉(zhuǎn)變，但 由于第二代采用不同的制式，移動通信標準不統(tǒng)一，用戶只能在同 一制式覆蓋的范圍內(nèi)進行漫游，因而無法進行全球漫游。同時由于 第二代數(shù)字移動通信系統(tǒng)的帶寬有限，限制了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的應(yīng)用，也 無法實現(xiàn)高速率的業(yè)務(wù)如移動的多媒體業(yè)務(wù)。2g 系統(tǒng)的主要代表是 歐洲的 gsm 系統(tǒng)和美國 is-95cdma系統(tǒng)，其他的系統(tǒng)如 damps pdc 和 is-136tdma 系統(tǒng)等。 第二代移動通信系統(tǒng)， 無論是 gsm 或是 is-95cdma 都已經(jīng)能提供 令人基本滿意的語音質(zhì)量與通信穩(wěn)定性，但其局限性在于數(shù)據(jù)