我國企業(yè)在打造品牌方面存在的問題

1、我國企業(yè)在打造品牌方面存在的問題 當(dāng)今時(shí)代,產(chǎn)品的競爭越來越多的表現(xiàn)為品牌的競爭。品牌已成為某種產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的重要標(biāo)志,因而品牌的作用日益凸現(xiàn)。如提到可口可樂,人們想到的不僅僅是碳酸飲料,而是一種身份的象征,是一種對(duì)美國夢的追求與渴望,這就是品牌的魅力。 一、有關(guān)產(chǎn)品品牌 1.品牌。品牌(Brand)包含著兩層含義:品即是物品,商品的等級(jí),種類。牌,則是企業(yè)單位為自己產(chǎn)品的專用名稱,實(shí)際上是商標(biāo)。品牌就是具有一定品位的牌子。體現(xiàn)在商品上應(yīng)該是廣大消費(fèi)者認(rèn)可的商品的牌子。 2.品牌構(gòu)成要素。(1)品牌名稱。品牌名稱是品牌內(nèi)容的體現(xiàn)，是品牌的核心，也是消費(fèi)者進(jìn)行口碑傳播的主要內(nèi)容。例如：

2、我用的是“飄柔”洗發(fā)水；我穿的是李寧牌運(yùn)動(dòng)服。(2)品牌標(biāo)志物。品牌標(biāo)志物是品牌中可以被識(shí)別，但不能用語言表達(dá)的部分，是品牌的圖形記號(hào)。品牌標(biāo)志物可以是可愛的動(dòng)物，植物，抽象的圖案，中外文字的藝術(shù)造型等等。例如：海爾冰箱的兩個(gè)小兄弟，奔馳汽車的三叉星等。(3)品牌標(biāo)志字。品牌標(biāo)志字是指品牌中的中外文字，它是品牌中可以讀出的那一部分。它常是品牌的名稱或企業(yè)的經(jīng)營口號(hào)，廣告語等等，如可口可樂的口號(hào)：“永遠(yuǎn)的可口可樂”。(4)品牌標(biāo)志色。指品牌中的特殊色彩，它直接沖擊消費(fèi)者的視覺，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理反映。例如：賣當(dāng)勞的金黃色，可口可樂的紅色和白色等。(5)標(biāo)志性包裝。進(jìn)入市場的許多產(chǎn)品都應(yīng)該進(jìn)行

3、包裝。例如：“可口可樂”的瓶子等。包裝已經(jīng)成為強(qiáng)有力的營銷手段。設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價(jià)值。 二、我國企業(yè)品牌建設(shè)的誤區(qū) 1.強(qiáng)而猛的廣告戰(zhàn)。企業(yè)通過密集轟炸式的廣告來創(chuàng)名牌，但是廣告背后應(yīng)該是以實(shí)力品質(zhì)為依托的。如果忽視了品質(zhì)建設(shè),就會(huì)像海市蜃樓一樣稍縱即逝。當(dāng)年的“秦池”“愛多”都曾以標(biāo)王身份高居榜首,但這些企業(yè)并沒有因廣告的猛烈而長久的生存下來。因而廣告要做,但最為關(guān)鍵的是廣告后的方方面面的配合與加強(qiáng)。 2.品牌缺乏文化內(nèi)涵。一方面品牌它體現(xiàn)著某種傳統(tǒng)精神,蘊(yùn)藏著企業(yè)的精神文化。另一方面它還是一種社會(huì)關(guān)系載體，是對(duì)消費(fèi)者的一種承諾,向消費(fèi)者傳遞某種信息和情

4、景。因此,在消費(fèi)者心中名牌是一種象征,在產(chǎn)品之外還能有某種精神獲得。贏得了消費(fèi)者也就贏得了市場,消費(fèi)者對(duì)某一品牌的認(rèn)可實(shí)際上是對(duì)某一企業(yè)的信任和好感,是企業(yè)的無形財(cái)富。然而,國內(nèi)眾多企業(yè)并沒有認(rèn)識(shí)到這一問題沒有做好品牌的規(guī)劃,忽視了品牌的內(nèi)涵。 3.戰(zhàn)略眼光缺乏，品牌意識(shí)淡薄。當(dāng)今時(shí)代,產(chǎn)品的競爭越來越多的表現(xiàn)為品牌的競爭。品牌已成為某種產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的重要標(biāo)志,因而品牌的作用日益凸現(xiàn)。但是在我國,眾多企業(yè)還沒有形成品牌意識(shí),不注意品牌保護(hù)。 三、打造品牌 在我國品牌意識(shí)淡薄,缺乏戰(zhàn)略眼光,眾多企業(yè)還沒有形成品牌意識(shí),不注意品牌保護(hù)。如今已進(jìn)入品牌文化和營銷策略的制勝年代，加強(qiáng)品牌建設(shè)

5、,實(shí)現(xiàn)品牌營銷可以從以下方面入手: 1.準(zhǔn)確的定位品牌確立的基礎(chǔ)。準(zhǔn)確定位,其主要含義是尋找產(chǎn)品在市場中受眾心目中的最佳位置,確定產(chǎn)品的熱點(diǎn)、趣點(diǎn)和賣點(diǎn),并牢牢占領(lǐng)。其實(shí)質(zhì)是樹立一定的市場形象,以滿足讀者的某種需求、欲望,從而增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力。這是產(chǎn)品運(yùn)作的前提和基礎(chǔ),也是產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營必不可少的重要條件。2.質(zhì)量基礎(chǔ)。質(zhì)量是企業(yè)的生命,是保證企業(yè)發(fā)展的根基,而質(zhì)量評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)不是由哪個(gè)部門檢驗(yàn)出來的而應(yīng)由消費(fèi)者來做判別。在今天,誰贏得了消費(fèi)者誰就贏得了市場。只有建立了對(duì)品牌的忠誠度和美譽(yù)度才有利于產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn),才能進(jìn)一步形成品牌自身的獨(dú)立價(jià)值。曾經(jīng)輝煌一時(shí)的“三株”雖享譽(yù)全國但最終走上了

6、末路。 3.個(gè)性和風(fēng)格品牌形成的關(guān)鍵。僅僅有準(zhǔn)確的定位, 只是一個(gè)好的開端, 距離產(chǎn)品品牌的形成還有一段路程。要真正打造產(chǎn)品品牌,必須十分關(guān)注產(chǎn)品的個(gè)性和風(fēng)格, 這是產(chǎn)品品牌形成的關(guān)鍵。 4.品牌形象與企業(yè)形象統(tǒng)一。企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)外各種要素在市場上的反映,企業(yè)形象和品牌形象統(tǒng)一起來才能相得益彰。只有樹立良好社會(huì)形象,才能確立品牌在市場上的地位。 5.企業(yè)文化融入品牌建設(shè)中。企業(yè)文化,是企業(yè)在經(jīng)營管理過程中創(chuàng)造的具有本企業(yè)特色的精神財(cái)富的總和,對(duì)企業(yè)成員具有感召力和凝聚力。企業(yè)文化越深厚化,越利于企業(yè)品牌價(jià)值的提高。品牌的塑造過程,也就是文化的積淀過程。品牌文化越豐富,品牌形象越鮮明其生命力也就越強(qiáng)。 6.要有品牌危機(jī)意識(shí),加強(qiáng)品牌保護(hù)。市場競爭是殘酷的，一些默默無聞的商品可能會(huì)一夜之間走俏市場，成為名牌商品，也有可能自己苦心經(jīng)營的品牌被市場無情的淘汰。因此，企業(yè)經(jīng)營者在具體的營削活動(dòng)中必須采取一些維護(hù)品牌形象，保護(hù)品牌市場地位的活動(dòng)。因而要開發(fā)品牌,更要保護(hù)品牌。 綜上所述，企業(yè)品牌的塑造不是一朝一夕之事,它需要各部門,全體成員的共同努力。它不僅僅是質(zhì)量和市場的標(biāo)志,也是物化了的企業(yè)文化,品牌價(jià)值輝映著企業(yè)的價(jià)值,品牌建設(shè)的成功將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)企