大型演藝活動策劃與管理期末復(fù)習(xí)資料

1、精品文檔大型演藝活動策劃與管理期末復(fù)習(xí)資料1、演，指根據(jù)事例推廣發(fā)揮、推演。藝，指才能、技能。演藝是指以戲劇、音樂、舞蹈以及說唱和技藝表演為主要形式的表演藝術(shù)，在精神生產(chǎn)領(lǐng)域， 是作為面向社會并從多層次的觀眾群體中獲取社會和經(jīng)濟(jì)效益以維持和促進(jìn)自身發(fā)展的文化產(chǎn)品，并以此形成表演藝術(shù)行業(yè)。演藝是具有一定原創(chuàng)性、 傳統(tǒng)性、專業(yè)性的藝術(shù)行業(yè)， 而它的發(fā)展與相關(guān)行業(yè)密切相關(guān)，因此它極富衍生功能和發(fā)展?jié)摿Α?、大型演藝活動的內(nèi)涵從5 個(gè)方面來理解目的：慶祝、娛樂、市場營銷、教育和重聚等內(nèi)容：當(dāng)?shù)氐奶厣蜐夂竦奈幕瘋鹘y(tǒng)形式：依托光媒體電子媒體，多樣化、大眾化、形象生動、親和力功能：文化功能（向心力、拉動性

2、）、經(jīng)濟(jì)功能、社會功能。實(shí)質(zhì)：商業(yè)性質(zhì)的活動3、大型演藝活動的性質(zhì)意義的重大性傳播的社會性運(yùn)作的可靠性參與的廣泛性投資的超大性審批的嚴(yán)格性4、大型演藝活動的特點(diǎn)（一個(gè)特點(diǎn)一個(gè)舉例）生產(chǎn)和消費(fèi)的同步性文化屬性不可儲存和不可轉(zhuǎn)移多樣性地方性與國際性短期性較強(qiáng)的綜合性（包容性）5、大型演藝活動的基本類型按照大型演藝活動的屬性劃分：1)傳統(tǒng)節(jié)日活動（古代傳統(tǒng)型、近代紀(jì)念性）、2)現(xiàn)代慶典活動 （與生產(chǎn)勞動緊密聯(lián)系的大型演藝活動廣州花會，深圳荔枝節(jié)， 西班牙雞節(jié)； 與生活緊密聯(lián)系的大型演藝活動如上海旅游節(jié)、大連和上海的服裝節(jié)、 青島啤酒節(jié)、內(nèi)蒙古的那達(dá)慕大會） 、3) 其他重大活動（奧運(yùn)會、世界杯足球賽

3、、亞運(yùn)會等） 按照地域劃分1) 國際性大型演藝活動2) 洲際性大型演藝活動3) 國家級大型演藝活動4) 城市大型演藝活動。1歡迎下載精品文檔按照活動內(nèi)容劃分1) 娛樂、藝術(shù)和文化2) 商場市場營銷活動3) 節(jié)日慶?；顒?、大型演藝活動的旅游和商業(yè)影響完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延長逗留時(shí)間延長產(chǎn)業(yè)鏈條，增加就業(yè)機(jī)會實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，延長生命周期塑造旅游形象，強(qiáng)化旅游營銷改善旅游淡旺季的差異6、國際大型演藝活動發(fā)展的若干趨勢國際大型演藝活動將更受人們歡迎國際大型演藝活動將更加綜合化和多樣化國際大型演藝活動更加品牌化和專業(yè)化國際大型演藝活動宣傳力度將更加強(qiáng)大7、審美逆反心理（定義、形態(tài)） 定義：審美逆反亦稱 “審美

4、逆反心理 ”。審美過程中審美判斷，情感、評價(jià)、對象與眾人相悖的心理傾向。與審美認(rèn)同、接受、共鳴等正效應(yīng)相反，在價(jià)值判斷、情感體驗(yàn)、行為動作上表現(xiàn)為不適、懷疑、厭煩、反感、憎惡、舍棄等生理、心理的負(fù)效應(yīng)。 形態(tài)有： (1) 審美對象引起的逆反 。對象存在著嚴(yán)重的缺陷，如他人或文藝作品表現(xiàn)的思想、情感、行為與欣賞者的觀念、意向相悖，或?qū)ο筮^多空洞、抽象的說教，或作品胡編亂造。缺乏真實(shí)性，或藝術(shù)形象蒼白貧乏而又過高自詡，或藝術(shù)手法陳舊、拙劣，引起欣賞者的懷疑、 反感和戒備； (2) 他人審美評價(jià)引起的逆反 。在對人對事對文藝作品的評價(jià)中過于溢美、 溢惡，引起欣賞者的反感， 乃至遷怒于該人該事該作品本

5、身 形成相反的評價(jià)；(3) 不良審美環(huán)境引起的逆反 。審美者受環(huán)境、條件的限制，反復(fù)欣賞同一作品，引起感覺疲勞，產(chǎn)生厭煩情緒，或因環(huán)境紛擾，使欣賞者心緒不寧，對原先喜愛的對象也產(chǎn)生反感；(4) 審美主體主觀條件限制引起的逆反 。主體因感受力、理解力薄弱而曲解對象，或因心境不佳而外擴(kuò)散于對象， 引起厭煩情緒。 審美逆反是主客體矛盾、 對立所導(dǎo)致的否定性的心理反應(yīng)， 阻礙了主體的接受、共鳴，并朝著對象所指向的相反方向發(fā)展，往往是對象所始料不及但在藝術(shù)創(chuàng)作中卻可以利用這種逆反心理，故意引起受眾的反感，在負(fù)效應(yīng)中達(dá)到預(yù)期的正面效應(yīng)。8、組織結(jié)構(gòu)的含義：組織結(jié)構(gòu)就是表現(xiàn)組織各部分排列順序、空間位置、聚集

6、狀態(tài)、聯(lián)系方式以及各要素之間相互關(guān)系的一種模式，它是執(zhí)行管理和策劃任務(wù)的體制。組織結(jié)構(gòu)可以分解為復(fù)雜性、正規(guī)化和集權(quán)化三個(gè)方面來理解： 復(fù)雜性： 指的是組織分化的程度 。一個(gè)組織越是進(jìn)行細(xì)致的勞動分工， 具有越多的縱向等級層次，組織單位的地理分布越是廣泛，則協(xié)調(diào)人員及其活動就越困難正規(guī)化：組織依靠規(guī)則和程序引導(dǎo)員工行為的程度就是正規(guī)化。一個(gè)組織使用的規(guī)章條例越多，其組織結(jié)構(gòu)就越正規(guī)化。集權(quán)化（ 考慮制定決策權(quán)力的分布）：一些組織，決策時(shí)高度集中的，問題自下而上傳遞給高級管理人員，由他們選擇合適行動方案。另一些組織， 其決策制定權(quán)力則授予下。2歡迎下載精品文檔層人員，稱作分權(quán)化。9、大型演藝活動

7、的策劃原則系統(tǒng)性、綜合性和協(xié)調(diào)性原則參與性原則針對性原則可操作性原則市場化原則創(chuàng)新獨(dú)特原則宣傳原則持續(xù)發(fā)展原則10、11、12、大型演藝活動項(xiàng)目的環(huán)境分析（簡答、案例分析）外部環(huán)境分析（有助于大型演藝活動定位、項(xiàng)目推廣、舉辦時(shí)間等方面做出正確的決定，促。3歡迎下載精品文檔其針對大型演藝活動產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及早做出準(zhǔn)備）政治環(huán)境：政策、法律、制度等。社會文化環(huán)境：居民的文化水平、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等經(jīng)濟(jì)環(huán)境：直接影響著大型演藝活動的規(guī)模、檔次及市場地位技術(shù)環(huán)境： 大型演藝活動舉辦企業(yè)所處領(lǐng)域的信息化、科技化及網(wǎng)絡(luò)化水平，直接影響活動質(zhì)量和規(guī)模、檔次及服務(wù)的人性化水平自然環(huán)境：地理環(huán)境、氣候條件、資源13、現(xiàn)金流量是現(xiàn)金流入與現(xiàn)金流出的統(tǒng)稱，是反映大型演藝活動項(xiàng)目在實(shí)際運(yùn)行期內(nèi)發(fā)生的現(xiàn)金流入和流出的數(shù)量，兩者在某一點(diǎn)上之差為凈現(xiàn)金流量。14、市場營銷是對貨物、勞務(wù)與計(jì)謀的構(gòu)想、定價(jià)、促銷和分銷等方面進(jìn)行計(jì)劃和實(shí)施，以達(dá)到個(gè)人和組織目標(biāo)的交換過程。15、市場營銷組織4P（產(chǎn)品、促銷、價(jià)格、渠道）理論P(yáng)84產(chǎn)品在殘酷的市場競爭中，產(chǎn)品專業(yè)知識是致勝法寶16、大型演藝活動營銷5W1H （ P85）17、公共關(guān)系是一種管理功能，它判斷公眾的態(tài)度和意見，讓組織的政策符合公眾的利益，制定并執(zhí)行行動方案，以贏得公眾的理解和善意18、軟實(shí)力相對于國內(nèi)生產(chǎn)總值、城市基礎(chǔ)設(shè)施等硬實(shí)力