樂(lè)清紅源開業(yè)典禮策劃方案

1、活動(dòng)主題解讀主題視覺延伸主題活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)流程規(guī)劃本次活動(dòng)以開業(yè)典禮活動(dòng)為中心，通過(guò)特定的主題定位傳達(dá)活動(dòng)及品牌理念，針對(duì)性的視覺化傳播策略及主題引導(dǎo)下的活動(dòng)流程規(guī)劃對(duì)接傳達(dá)活動(dòng)的理念與旨向。開業(yè)概述開業(yè)概述1、活動(dòng)時(shí)間：、活動(dòng)時(shí)間：2010年4月3日2、活動(dòng)地點(diǎn)：、活動(dòng)地點(diǎn)：奧迪紅源城市展廳3、客戶邀請(qǐng)：、客戶邀請(qǐng)：媒體，已購(gòu)車客戶，潛在及意向客戶，相關(guān)合作單位政府領(lǐng)導(dǎo)，紅旭高層等4、靜態(tài)展示車輛：、靜態(tài)展示車輛：A4A6A8TT等5、活動(dòng)形式：、活動(dòng)形式：開業(yè)慶典 + 午宴6、活動(dòng)基調(diào)：、活動(dòng)基調(diào)：尊貴、高雅、時(shí)尚、現(xiàn)代感 7、色彩基調(diào)：、色彩基調(diào)：選用奧迪的標(biāo)準(zhǔn)色輔助色n活動(dòng)主題解讀開業(yè)的

2、營(yíng)銷性開業(yè)的溝通性開業(yè)的傳播性開業(yè)的發(fā)展性開業(yè)是品牌營(yíng)銷活動(dòng)的開始。開業(yè)的營(yíng)銷性重點(diǎn)表現(xiàn)在開業(yè)活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中的細(xì)化與服務(wù)的具體體現(xiàn)。開業(yè)是對(duì)各相關(guān)團(tuán)體的互動(dòng)溝通。認(rèn)真探求各群體的關(guān)注點(diǎn)，并使其得以體現(xiàn)和執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)有效溝通。開業(yè)傳達(dá)的文化與理念將成為品牌后續(xù)營(yíng)銷的指向。因此開業(yè)傳達(dá)的形式與內(nèi)容將直接體現(xiàn)品牌內(nèi)涵。開業(yè)是對(duì)企業(yè)、品牌美好愿景的一次集體祝福。開業(yè)所表達(dá)的發(fā)展與合作理念將成為品牌發(fā)展的指導(dǎo)。開業(yè)活動(dòng)屬性目標(biāo)群體描述奧迪品牌廠方代表銳意、先進(jìn)、視野寬廣市領(lǐng)導(dǎo)、政要嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、注重細(xì)節(jié)商界精英、名流敏銳、前衛(wèi)、關(guān)注價(jià)值4S集團(tuán)高管主導(dǎo)、主力、服務(wù)至上相關(guān)媒體主流、傳播、公關(guān)造勢(shì)社會(huì)大眾文化

3、、理念、社會(huì)責(zé)任群體類型群體特征關(guān)注點(diǎn)科技感、指向性活動(dòng)的整體意義價(jià)值性、品位感影響力、傳播力事件性、影響力文化性、觸動(dòng)性活動(dòng)創(chuàng)意線索永續(xù)傳承精誠(chéng)合作奧迪四環(huán)標(biāo)識(shí)源于聯(lián)盟與合作，環(huán)環(huán)相扣，象征精誠(chéng)合作與永續(xù)傳承。同時(shí)印證紅源企業(yè)的發(fā)展歷程，正是不斷在傳承中創(chuàng)新譜寫了輝煌發(fā)展篇章。n主題視覺延伸歷史篇1奧迪家族族譜奧迪每一款車的經(jīng)典與傳承，都以深入人心。在開業(yè)典禮上，視覺化呈現(xiàn)奧迪家族族譜，更讓現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓直觀感受奧迪的突破與進(jìn)取之心。奧迪奧迪A型型 奧迪奧迪K型型 奧迪奧迪UW型型 奧迪奧迪C型型 奧迪奧迪R型型 奧迪奧迪920型型 歷史篇2奧迪百年長(zhǎng)廊 奧迪100年，創(chuàng)想新紀(jì)元。奧迪四環(huán)的經(jīng)典

4、緣何而來(lái)？奧迪“突破科技，啟迪未來(lái)”的口號(hào)因何而誕生？在奧迪的歷史長(zhǎng)河中，有許多值得借鑒與傳播的要素。奧迪品牌之百年傳奇奧迪品牌之百年傳奇作為當(dāng)今世界著名的高檔豪華轎車品牌，奧迪（Audi）的一切可朔源至一個(gè)多世紀(jì)前的1899年11月14日，卡爾奔馳位于曼海姆的車廠一名叫奧古斯特霍希（August Horch）的汽車工程師，在科隆組建了屬于自己的公司-August Horch&Cie(霍希公司)。從1901年起，霍希開始生產(chǎn)自己的汽車。很快霍希就用產(chǎn)品和發(fā)明展現(xiàn)出他的天才，樹立了霍希作為汽車品牌的知名度。霍希公司相繼推出了裝備2缸和4缸發(fā)動(dòng)機(jī)的新車，霍希本人發(fā)明了整鑄缸體，并在若干汽車

5、比賽車中新自上陣奪得錦標(biāo)?！奥牥?！”“Horch”-“Audi”（奧迪）1909年6月一次發(fā)動(dòng)機(jī)試驗(yàn)的失敗，導(dǎo)致了霍希本人與公司其他投資者的激烈爭(zhēng)吵，生性桀驁的霍希一怒之下離開了以他名字命名的公司，另立門戶，成立了一家新的霍希公司1932年6月29日，奧迪、霍希、漫游者（Wanderer）和DKW四汽車制造商在開姆尼茨市成立了汽車聯(lián)盟股份公司(Auto Union AG)。在汽車聯(lián)盟內(nèi)部，四個(gè)品牌針對(duì)特定的目標(biāo)市場(chǎng)：DKW承擔(dān)了摩托車和小型汽車的市場(chǎng)，漫游者則負(fù)責(zé)中型汽車的制造，奧迪生產(chǎn)高檔汽車，霍希制造超豪華頂級(jí)汽車。四合為一的新公司采用了一個(gè)新的標(biāo)志，就是人們現(xiàn)在十分熟悉的四環(huán)標(biāo)志。歷史篇

6、3紅源之源長(zhǎng)廊 奧迪在續(xù)寫百年經(jīng)典的輝煌篇章，即將榮耀誕生的“紅源”有著這樣的傳承？視覺展現(xiàn)紅旭發(fā)展歷程，綜合展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力與發(fā)展歷程，將是對(duì)企業(yè)、品牌最好的傳播。發(fā)展篇合作啟迪未來(lái) 奧迪的百年歷史源于“聯(lián)盟”“合作”，借此開業(yè)儀式表達(dá)奧迪與紅源的共贏之意，同時(shí)也表達(dá)永續(xù)合作，永續(xù)發(fā)展之意。儀式啟航互動(dòng)巡禮(建議討論) 百年巡禮百輛奧迪起航：儀式同時(shí)廣場(chǎng)處百輛奧迪共鳴笛聲，并亮信號(hào)燈。互動(dòng)：車主為邀請(qǐng)或其他方式來(lái)達(dá)到互動(dòng)巡禮：城區(qū)巡游和接待用車來(lái)達(dá)到影響力和開業(yè)傳播力結(jié)緣篇黃楊木雕與概念作品 黃楊木雕是樂(lè)清歷史文化的縮影，四環(huán)是百年奧迪品牌歷史文化的象征。在黃楊木雕上以雕刻的形式呈現(xiàn)奧迪形象，并

7、以此作為禮品贈(zèng)送給奧迪廠家代表，將傳達(dá)出樂(lè)清、紅源與奧迪結(jié)緣之意，同時(shí)頗具地方文化特色的禮品將歷史傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技緊密聯(lián)結(jié)，表達(dá)結(jié)緣的發(fā)展性與傳承性。奧迪概念車作品樂(lè)清黃楊木雕贈(zèng)與廠家贈(zèng)與經(jīng)銷商傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合緣n舞美方案An舞美方案BLED 立體字 n舞美方案CLED 發(fā)光體彩幕n物料布置簽到區(qū)簽到區(qū)木制雙面貼高清噴繪指示系統(tǒng)指示系統(tǒng)特制型指引牌銀色、白色鋁塑板停車指示2個(gè)整體指示1個(gè)吧區(qū)指示2個(gè)二樓指示1個(gè)清雅的馬蹄蓮高雅的白玫瑰 花柱花柱構(gòu)成：白玫瑰歐式立柱加白紗空飄道旗道旗旗面h2.3米w1米旗桿h5米底座0.6*0.6正方體數(shù)量20桿口布：白色口布：白色-印有奧迪印有奧迪LOGOn主題

8、活動(dòng)創(chuàng)意鋼琴獨(dú)奏迎賓 如果說(shuō)大眾是一把樂(lè)聲悠揚(yáng)的小提琴，那么奧迪就是一架稀世珍貴的鋼琴。鋼琴獨(dú)奏迎賓，是對(duì)所有來(lái)賓的最高禮贊，同時(shí)匹配活動(dòng)氛圍與來(lái)賓品位。歐美風(fēng)情樂(lè)隊(duì) 奧迪的西方血統(tǒng)帶給東方消費(fèi)者厚重大氣的情感寄托。歐美樂(lè)隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)綴將更清晰的詮釋奧迪作為歐洲頂級(jí)品牌的神韻與魅力。神奇沙畫表演 沙畫表演是一門神奇的藝術(shù),一種前衛(wèi)高雅的藝術(shù)表現(xiàn)形式，現(xiàn)場(chǎng)作畫者將緊緊圍繞當(dāng)天的活動(dòng)主題進(jìn)行創(chuàng)作，呈現(xiàn)奧迪品牌、樂(lè)清文化、紅源之源等不同主題的畫面，并同步呈現(xiàn)在舞臺(tái)大屏幕。姓名：吳佩珍 出生年月：82.8.20身高：162cm(凈高，穿鞋168cm)籍貫：浙江溫州畢業(yè)學(xué)校：浙江傳媒學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)

9、所在欄目：溫州電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)科教頻道愛車溫州主流媒體中年輕一代主持的佼佼者，從溫州首屆主持人大賽中脫穎而出，從職場(chǎng)先鋒到愛車她憑自己的主持才華迅速成為溫州電視屏幕上的風(fēng)景線.曾主持經(jīng)歷：2010年2月康奈集團(tuán)春節(jié)晚會(huì)2009年世界溫州人大會(huì)開幕式2009年瑞安紅升奔馳新車鑒賞會(huì)2008年11月第二屆世界溫州人大會(huì)開幕式2007年溫州首屆百名歌手演唱會(huì)主主持持人人禮儀小姐：著裝-白色小禮服外籍模特n活動(dòng)流程規(guī)劃活動(dòng)規(guī)劃思路 常規(guī)活動(dòng)文藝表演+官方與禮儀 藝術(shù)與品位兼顧不同目標(biāo)群體的關(guān)注需求，創(chuàng)造符合活動(dòng)與品牌定位的開業(yè)氛圍。這里不僅是一場(chǎng)開業(yè)典禮，更是一場(chǎng)奧迪品牌交流與藝術(shù)交流會(huì)。傳統(tǒng)與現(xiàn)代1.歷史篇l奧迪百年歷史視頻l紅源之源宣傳片l開場(chǎng)l相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭l新車交付儀式l黃楊木雕贈(zèng)送儀式l開業(yè)典禮儀式l歐美風(fēng)情樂(lè)隊(duì)l主題沙畫表演2.結(jié)緣篇3.發(fā)展篇活動(dòng)整體框架 全場(chǎng)將以結(jié)緣與發(fā)展作為重點(diǎn)部分，以車主與車行的結(jié)緣，車主與品牌的結(jié)緣，紅源與奧迪的結(jié)緣等表達(dá)合作共贏之意。在發(fā)展篇章中將重點(diǎn)以主題沙畫的形式展現(xiàn)本次活動(dòng)的核心理念，表達(dá)多層次的文化內(nèi)涵。n媒體邀請(qǐng)計(jì)劃邀請(qǐng)計(jì)劃平面類平面類A-報(bào)媒報(bào)媒 互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)樂(lè)清日?qǐng)?bào) 汽車版周刊主任 溫州車市網(wǎng)編輯溫州都市 報(bào)贏家汽