棒棒糖策劃書11頁

1、阿爾卑斯廣告策劃方案一、前言阿爾卑斯棒棒糖于1996年在中國上市，它以獨特的口味、新穎的包裝吸引了無數(shù)人的目光。從此 阿爾卑斯在中國同類產(chǎn)品的銷售中一直保持著很好的成績，而在消費者的心中它一直是甜蜜的代名詞，是每一個浪漫時刻的見證。人們在品嘗著阿爾卑斯那獨特味道的時候，也在品味著生活的甜蜜和浪漫，甚至品嘗阿爾卑斯已不僅僅是品嘗一種糖果的味道。二、市場分析1、市場前景目前，糖果的全球年人均消費量為3公斤左右，而我國只有0.7公斤，因此我國糖果市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我國糖果企業(yè)有2000多家，其中年銷售額500萬元以上的企業(yè)有230家，可以說競爭相當(dāng)激烈。2007年，國際原料價格上漲，國內(nèi)的大部

2、分糖果企業(yè)在日趨激烈的市場競爭下，營銷成本大幅度提高，企業(yè)盈利能力普遍下降。一部分企業(yè)為了在市場中求生存，率先開始從價格營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變。品牌力決定利潤率，企業(yè)品牌力的高低對銷售量的影響日趨明顯，要想在激烈的競爭中脫穎而出，樹立品牌影響力，推出差異化的產(chǎn)品十分關(guān)鍵。因此，阿爾卑斯棒棒糖的市場前景有巨大的潛力。2、競爭對手阿爾卑斯棒棒糖的主要競爭對手有真知棒、徐福記、珍愛、大白兔、金絲猴。其他競爭對手包括小品牌糖果和地方品牌糖果。三、廣告策略1、廣告目標(biāo)通過廣告宣傳，在6個月內(nèi)使阿爾卑斯棒棒糖的品牌認(rèn)知度達(dá)到90%，銷售量增加30%。2、定位策略阿爾卑斯棒棒糖定位于大眾消費品牌，主要以兒童、青

3、少年消費者為訴求對象。3、媒體選擇電視（優(yōu)點：普及率高、信息傳遞迅速、視聽兼?zhèn)渎暜嫿y(tǒng)一，具有較強(qiáng)的感染力，容易留下深刻印象。）超市pop（覆蓋面廣，達(dá)到隨處可見）。4、訴求策略阿爾卑斯棒棒糖廣告訴求一種愛，塑造一種濃而不膩，甜蜜溫馨的愛！5、廣告創(chuàng)意a、電視廣告文案廣告語：濃濃愛意，盡在阿爾卑斯！阿爾卑斯，一生有你相伴！場景一：一個陽光帥氣男孩喜歡上一個青春靚麗的女孩，男孩買了兩只阿爾卑斯棒棒糖向女孩表白。女孩露出疑惑的神情，男孩雙手遞上阿爾卑斯棒棒糖并說出廣告語：濃濃愛意，盡在阿爾卑斯!女孩露出迷人的微笑，接過了阿爾卑斯棒棒糖，也接受了男孩的愛！場景二：男孩騎著自行車載著女孩到公園游玩，一對

4、佳人都吃著阿爾卑斯棒棒糖，他們玩的特別高興，這是女孩露出溫柔的神情對男孩說出廣告語：阿爾卑斯，一生有你相伴！b、pop廣告文案標(biāo)題：阿爾卑斯，一生有你相伴！廣告語：濃濃愛意，盡在阿爾卑斯！畫面：一對情侶坐在公園的椅子上，吃著阿爾卑斯棒棒糖，甜蜜的相互看著對方！四、廣告計劃1、廣告工作計劃1月開展全面的廣告宣傳，2月、7月做重點宣傳。8月底結(jié)束本次宣傳，并開始策劃下一輪廣告宣傳。2、廣告發(fā)布計劃1月展開電視廣告宣傳。同時，在各個商店、超市張貼pop廣告，達(dá)到90%的覆蓋率。3、其他活動計劃贊助各種收視率比較高的交友活動、娛樂活動。4、經(jīng)費預(yù)算五、效果預(yù)測通過廣告宣傳，在6個月內(nèi)，阿爾卑斯的認(rèn)知度

5、達(dá)到90%，銷售量增加30%。篇二：生日送棒棒糖活動策劃“生日送棒棒糖”活動策劃良鄉(xiāng)校區(qū)負(fù)責(zé)人：2013級生科2班 張鑫影一、 活動背景：2013級大一新生初到大學(xué)，進(jìn)入首師大，大多數(shù)同學(xué)第一次離家住校，第一次離開父母的身邊，第一次與同學(xué)朝夕相處，第一次感到如此茫然但是大家并沒有因此消極和抱怨，而是積極的面對困難。生科院是我們另一個家，我們相信在這里可以實現(xiàn)我們的心愿，依然可以感受到家的溫暖。為此，生活權(quán)益部為大家準(zhǔn)備了“生日送棒棒糖”活動，希望大家可以在這個大家庭中幸福愉快。二、 活動目的：這個活動主要是想讓遠(yuǎn)離父母的同學(xué)們，依然感受到被人關(guān)心、疼愛的幸福感，感受到生科院是一個溫馨、和諧的大

6、家庭，我們關(guān)心家里的每一位成員，從而使同學(xué)們更加安心、舒適的在首師大，在生科院學(xué)習(xí)、生活。其次，還會帶給同學(xué)們驚喜，雖然生日禮品不算貴重，但是心意在里面，同學(xué)、老師們的愛都在甜蜜的棒棒糖里面，可以使大家的友誼更加深厚，使同學(xué)們對學(xué)校、對生科院更加的熱愛。三、 活動時間、地點：在同學(xué)生日當(dāng)天，三個班一起上課的課間，對同學(xué)贈與棒棒糖，大家一起給予祝福。如果得知消息較晚或其他特殊情況，也可以在宿舍進(jìn)行贈與。四、 活動對象：生科院2013級全體同學(xué)五、 活動流程：1、2、3、 同學(xué)生日當(dāng)天的課間，全體生權(quán)部部員到講臺，張鑫影請大家注意。 張鑫影說出 生日同學(xué)的姓名，并請部員送去棒棒糖。 大家一起祝這位

7、同學(xué) 生日快樂，并拍照留念。六、 活動工作分配：1、2、3、4、 活動主持人-張鑫影（其他部員想主持，可以隨時調(diào)動） 棒棒糖保管人-張鑫影 送棒棒糖部員-除張鑫影外輪流負(fù)責(zé) 拍照-除送棒棒糖部員和主持人之外的其他部員（當(dāng)然送棒棒糖部員和主持人愿意拍照也可以，大家盡量多角度、多數(shù)量拍照，以便學(xué)姐篩選最佳照片）七、 活動預(yù)算：每人3根棒棒糖。目前物資：40根，至多送13個人。不足會向部長匯報。八、 主辦方及承辦方：主辦方：首都師范大學(xué) 生命科學(xué)學(xué)院生活權(quán)益部承辦方：首都師范大學(xué) 生命科學(xué)學(xué)院生活權(quán)益部（良鄉(xiāng)校區(qū)2013級）2014年3月20日星期四篇三：阿爾卑斯棒棒糖廣告策劃方案爾卑斯棒棒糖廣告策

8、劃方案目錄 前言 1 市場分析 2 廣告策略 3 廣告計劃 4 效果預(yù)測 5 ? 阿爾卑斯棒棒糖于1996年在中國上市，它以獨特的口味、新穎的包裝吸引了無數(shù)人的目光。 diagram 市場前景 競爭對手 市場前景 目前，糖果的全球年人均消費量為3公斤左右，而我國只有0.7公斤，因此阿爾卑斯棒棒糖的市場前景有巨大的潛力。 大白兔 真知棒 珍愛 徐福記 金絲猴 糖果行業(yè) 1 2 3 4 5 1、廣告目標(biāo)：平拍認(rèn)知度達(dá)到90%，銷量增加30%。 2、定位策略 2、定位策略：大眾品牌，主要以兒童、青少年為訴求對象。 3、媒體選擇：電視、超市pop。 4、訴求策略：塑造一種濃而不膩，甜蜜溫馨的愛！ 5、

9、廣告創(chuàng)意 5、廣告創(chuàng)意 5、廣告創(chuàng)意：a、電視廣告文案 b、pop廣告文案 3、媒體選擇 場景一 場景二 一個陽光帥氣男孩喜歡上一個青春靚麗的女孩，男孩買了兩只阿爾卑斯棒棒糖向女孩表白。女孩露出疑惑的神情，男孩雙手遞上阿爾卑斯棒棒糖并說出廣告語：濃濃愛意，盡在阿爾卑斯!女孩露出迷人的微笑，接過了阿爾卑斯棒棒糖，也接受了男孩的愛！ 男孩騎著自行車載著女孩到公園游玩，一對佳人都吃著阿爾卑斯棒棒糖，他們玩的特別高興，這是女孩露出溫柔的神情對男孩說出廣告語：阿爾卑斯，一生有你相伴！ 廣告語：濃濃愛意 ，盡在阿爾卑斯！ 廣告語：阿爾卑斯，一生有你相伴！ pop 濃濃愛意，盡在阿爾卑斯！ 畫面：一對情侶坐

10、在公園的椅子上，吃著阿爾卑斯棒棒糖，甜蜜的相互看著對方！ 1、廣告工作計劃： 1月開展全面的廣告宣傳，2月、7月做重點宣傳。8月底結(jié)束本次宣傳，并開始策劃下一輪廣告宣傳。 2、廣告發(fā)布計劃： 1月展開電視廣告宣傳。同時，在各個商店、超市張貼pop廣告，達(dá)到90%的覆蓋率。 3、其他活動計劃 ： 贊助各種收視率比較高的交友活動、娛樂活動。 4、經(jīng)費預(yù)算：媒體（贊助活動） 費用（單位：萬元） 電視 300 pop 100 贊助活動 200 合計 600 6 90% 30% ·篇四：阿爾卑斯棒棒糖包裝策劃案阿爾卑斯棒棒糖包裝策劃案當(dāng)棒棒糖像意大利時裝一樣精致，每一顆都用錫紙穿衣完美貼身，每

11、一處無不精美絕倫，每一處盡顯高雅奢華，每一處充斥個性時尚，層層滋味完美地交替變化，還有什么誘惑能夠與之相匹敵呢？每個人都向往著完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的愛情，永久的友誼?真想扎根在阿爾卑斯棒棒糖帶來的完美體驗中永不離開。企業(yè)文化 不凡帝家族于50年前創(chuàng)建的意大利不凡帝公司與有100年歷史的荷蘭上市范梅勒集團(tuán)合并成立了不凡帝范梅勒集團(tuán)，成為全球最大的糖果生產(chǎn)企業(yè)之一，專業(yè)從事各種糖果和膠姆糖的生產(chǎn)和銷售。不凡帝范梅勒集團(tuán)公司擁有數(shù)十個品牌近百個產(chǎn)品，是當(dāng)今糖果業(yè)當(dāng)之無愧的驕子。1994年不凡帝意大利公司在滬投資成立了不凡帝意大利（中國）公司，并于2000年6月1日許可該公司有償使用自己的

12、裝潢和部分注冊商標(biāo)。 1996年來自意大利的阿爾卑斯牛奶糖在中國上市了，它以獨特的口味、新穎的包裝吸引了無數(shù)人的目光。從此 阿爾卑斯在中國同類產(chǎn)品的銷售中一直保持著很好的成績，而在消費者的心中它一直是甜蜜的代名詞，是每一個浪漫時刻的見證。十年前，當(dāng)阿爾卑斯奶糖出現(xiàn)在中國人面前時，人們對這個略顯洋化的名字還略感陌生，但是很快這一來自于意大利的品牌，以時尚的包裝，香濃的口味贏得了人們的喜愛。在英語中，品牌的名稱alpenliebe（阿本恩里泊）解釋為愛在阿爾卑斯，它的意思是希望成為一種給人們帶來愛的糖果。在中國市場這個概念依然被延續(xù)著，人們在品嘗著阿爾卑斯那獨特味道的時候，也在品味著生活的甜蜜和浪

13、漫，甚至品嘗阿爾卑斯已不僅僅是品嘗一種糖果的味道了一、市場狀況分析1. 市場現(xiàn)狀:相對于歐美競爭激烈的糖果市場來講，中國糖果市場行業(yè)競爭程度較低、競爭產(chǎn)品較少、發(fā)展?jié)摿薮?，這樣的一個市場無疑是一個巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨頭們垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量級糖果企業(yè)已經(jīng)全部進(jìn)入中國，在成都超市中可見的進(jìn)口或合資糖果品牌已多達(dá)100多個，進(jìn)口巧克力品牌的不斷加入加速了中國糖果市場向國際化競爭演變的進(jìn)程競爭企業(yè)相當(dāng)激烈，奶糖市場：大白兔高居銷量首位，第二品牌的爭奪異常激烈主要競爭品牌有雅克，阿爾卑斯，優(yōu)哈，金絲猴，喔喔，金冠等企業(yè)。奶糖未來發(fā)展趨勢是高端，營養(yǎng)綠色高科技，估計占糖果市場

14、容量的24%。目前，糖果的全球年人均消費量為3公斤左右，而我國只有0.7公斤，因此我國糖果市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我國糖果企業(yè)有2000多家，其中年銷售額500萬元以上的企業(yè)有230家，可以說競爭相當(dāng)激烈。2007年，國際原料價格上漲，國內(nèi)的大部分糖果企業(yè)在日趨激烈的市場競爭下，營銷成本大幅度提高，企業(yè)盈利能力普遍下降。一部分企業(yè)為了在市場中求生存，率先開始從價格營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變。品牌力決定利潤率，企業(yè)品牌力的高低對銷售量的影響日趨明顯，要想在激烈的競爭中脫穎而出，樹立品牌影響力，推出差異化的產(chǎn)品十分關(guān)鍵。2、產(chǎn)品特點：1）采用天然純正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。（2）

15、產(chǎn)品種類和口味很多，在原有口味基礎(chǔ)上不斷開發(fā)新口味產(chǎn)品滿足不同消費者的需求。（3）產(chǎn)品口味醇正獨特給人的是甜蜜幸福的意境美。3、產(chǎn)品定位給人快樂享受的糖果。品質(zhì)：綠色/健康品牌口號：阿爾卑斯, 忍不住的快樂誘惑好者的心3.產(chǎn)品市場定位（1）市場定位：大眾糖果類（2）目標(biāo)顧客定位：兒童和青少年。二、市場定位1、市場選擇：中國大眾消費市場2、消費者定位：828歲，家庭收入為中等以上收入水平，8-18歲部分初中，高中生喜食糖果。但主要是1828歲這部分大學(xué)生和年輕白領(lǐng)。這部分人中，女性雖然怕胖，但還是消費的主力軍。多數(shù)是自身消費，買小盒裝糖果較多。禮盒裝的糖果在情人節(jié)等節(jié)日購買較多。3、包裝定位：阿

16、爾卑斯同一產(chǎn)品，可適應(yīng)不同的市場需求，賦予不同的市場定位。阿爾卑斯草莓棒棒糖就是這一特點的典型例子。一顆紅白交織的棒棒糖，在不同的包裝下，可進(jìn)入不同的市場，吸引不同的消費者。三、阿爾卑斯紙盒包裝設(shè)計1、主打系列：推出以“七彩情人節(jié)、浪漫情侶”打造情人節(jié)超驚喜浪漫禮物，甜甜蜜蜜約會過節(jié)!2、廣告語：“快樂至純時,甜蜜如擁抱”、“濃濃奶香情,甜蜜如擁抱”?！鞍柋八?見證幸福每一刻 ”3、包裝特點：意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商， 擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品， 阿爾卑斯（alpenliebe）更是享譽(yù)全球的著名品牌。最著名的要數(shù)阿爾卑斯草莓棒棒糖：開創(chuàng)多層式用料，草莓與牛奶相互交織，帶來多

17、重口感的享受。不論從包裝到價格都“紅”光閃爍，每顆alpenliebe都選用金箔紙獨立包裝，陳放在紙質(zhì)或膠制內(nèi)，意念新穎獨特，裝潢普通單純。夾著水果口味,牛奶口味與水果口味相互交織,甜而不膩入口即化。包裝采用：紙質(zhì)包裝盒，膠制口袋，包裝既簡約又大方在原有基礎(chǔ)上在塑重新包裝。4、包裝色彩特點：以“阿爾卑斯,見證幸福每一刻”打造戀愛超驚喜浪漫禮物為主，色彩采用咖啡色、紅色、粉色、藍(lán)色，綠色系列為主，體現(xiàn)“幸福每一刻” 純潔、清純、靈性之美。阿爾卑斯棒棒糖數(shù)量與口味的獨特含義，加之美妙口味那絲絲縷縷的回味沁入人心脾、余韻久久不斷絕，讓每一個另一半都驚喜倍感。四、阿爾卑斯棒棒糖包裝定位 1、風(fēng)格定位：

18、以時尚、簡約、浪漫為主2、元素色彩設(shè)計：采用幾何圖形、裝飾圖案、打造以“阿爾卑斯,見證幸福每一刻” 戀愛超驚喜浪漫禮物為主，色彩采用咖啡色、紅色、粉色、黑白系列為主，體現(xiàn)“七彩幸?！?純潔、清純、靈性之美。3、包裝及價格：每顆alpenliebe都選用膠制獨立包裝，陳放在紙質(zhì)或膠制口袋內(nèi),a.1顆小包裝價格：1.5元/15g； b.十顆膠袋裝價格：5元/125g; c.十二盒裝價格：7.元/155g; d.十六顆盒裝價格：9元/215g。4、目標(biāo)定位：精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費群體，部分大學(xué)生和年輕白領(lǐng)。吸引潛在消費者嘗試購買，穩(wěn)定、擴(kuò)大忠實消費者群體規(guī)模；為打進(jìn)中國高端棒棒糖消費市場，成為中國奶糖市場

19、的領(lǐng)導(dǎo)品牌，人們心中獨一無二的奶糖經(jīng)典。2009270837 向宇篇五：lg gd580“棒棒糖”手機(jī)發(fā)布策劃lg gd580“棒棒糖”手機(jī) 上市推廣發(fā)布會策劃一、前言今年伊始，全球都遭受寒流襲擊，大家都捂得實實的躲在家里，但是相信大家即使安坐電視旁，也受到“韓流”的襲擊。在韓國是著名hip pop公司yg旗下的超人氣組合bigbang和師妹2ne1的聯(lián)手合作，最近在各大電視臺中都火熱放送一則由韓國著名娛樂公司sm旗下f(x) 組合和太合麥田的m.i.c.男團(tuán)所演繹的跳舞廣告，。伴隨著動感活力的音樂，“甜甜的lollipop”-lg 的“甜品系列”第4代：gd580閃亮登場！二、市場背景分析l

20、g gd580在外型設(shè)計上延續(xù)了雪糕（冰淇淋）系列的翻蓋造型，但是機(jī)身厚度卻只有13.4mm，屬于比較薄的機(jī)型之一。機(jī)身色彩則如同超市上的棒棒糖一般，擁有眾多的不同口味選擇。其中“藍(lán)莓”口味和“草莓紅”都已經(jīng)于近期上市，而其他諸如：“水蜜桃”粉紅，“咖啡”灰，“玫瑰”紅，：蘋果“綠，”櫻桃“紅等也將陸續(xù)登場。從這些顏色的搭配上來看，lg gd580主要用戶群體依然是定位于時尚女性。三、新品描述及賣點分析益于充足的空間，lg gd580的鍵盤設(shè)計布局相對寬松，中間的圓形五維導(dǎo)航鍵區(qū)附近布置了多個快捷鍵，其中左邊的“功能”切換鍵和右邊的快捷功能選擇鍵都極大的便利了用戶的使用。就鍵盤的設(shè)計而言，lg

21、 gd580完全配合了“棒棒糖”這一個非常之q的主題，每一個按鍵都非常的讓人喜歡。lg gd580的力反饋度非常好，鍵帽的材質(zhì)也具有良好的手感。lg gd580的外置揚(yáng)聲器布局在鍵盤下方，也就是這些我們看到的一排小孔。值得一提的是，lg gd580的電池后蓋相當(dāng)緊，要卸下電池蓋可要花費點力氣才行。 炫彩外屏燈隨心變 作為這款lg gd580最大的賣點之一：炫彩燈，在手機(jī)上的布局設(shè)置也是相當(dāng)之出彩。首先，在藍(lán)色覆蓋的機(jī)身上，一片透明的塑料嵌在手機(jī)上蓋底部，另外在手機(jī)正面的藍(lán)色海洋覆蓋下，隱藏著一個15×7的矩陣塊。當(dāng)電話響起、短信到達(dá)、開關(guān)手機(jī)時，該隱藏屏幕都會按照設(shè)計的顯示模式亮起來

22、，紅、藍(lán)、黃、白8種顏色的燈光顏色選擇，n種led圖樣變換，炫彩隨心而動，試問如何不酷。相信大多數(shù)用戶對于“重力感應(yīng)系統(tǒng)”這一個功能已經(jīng)并不陌生，此番lg gd580“棒棒糖”同樣也攜有這一功能，除了普通的手機(jī)內(nèi)圖片可以隨重心改變而變動，lg gd580還讓自己外屏上的那些led圖案也能隨手機(jī)屏幕的重心而變，這一功能相信已經(jīng)再次迷倒不少粉絲了。超大內(nèi)屏幕由于采用了翻蓋式設(shè)計，lg gd580的內(nèi)層設(shè)計可謂是空間相當(dāng)富裕。手機(jī)配置了一塊2.8英寸的26萬色tft屏幕，最高色彩分辨率達(dá)到240×400像素，雖然配置一般，但是色彩表現(xiàn)能力不差，甚至可以達(dá)到180度的視覺角度。另外在lg d

23、g580的屏幕右上方便是前置攝像頭，方便用戶實現(xiàn)視頻通話。 動漫界面，由外至內(nèi)動起來。 除了擁有一個動感的外殼，lg gd580“棒棒糖”還將動感活力武裝到手機(jī)系統(tǒng)內(nèi)部，讓手機(jī)外至內(nèi)都動起來！lg gd580桌面模式擁有4大類：我的墻紙、照片墻紙、時鐘墻紙和備忘錄墻紙。每一個分類下又有各種不同的小部類，多達(dá)20種不同風(fēng)格的選擇。 相比桌面的種類繁多，系統(tǒng)菜單的主題模式則相對較少，只有粉紅和天藍(lán)色兩種選擇，但是主題卻是非常的q、12宮格的選項圖標(biāo)都有屬于自己的獨特“小動作”。lg gd580“棒棒糖”還高舉時代文化，以“哥特式”和“泡沫式”字體再次滿足用戶的不同喜好。四、活動前期準(zhǔn)備步驟：1、先

24、期媒體廣告發(fā)布計劃2、先期報紙廣告文案及設(shè)計、發(fā)布。a. 信息的先期傳達(dá):在活動前兩天于人流相對集中的地點張貼活動海報,廣而告之.如超市,寵物醫(yī)院等.動開始前一個星期始在當(dāng)?shù)赜杏绊懙拿襟w進(jìn)行刊登相關(guān)的廣告,進(jìn)行造勢.b. 注:活動組織者在活動開始前三四天始請密切關(guān)注天氣形勢,若在海報張貼出去,而天氣在情況未在預(yù)料中,請即時貼出告示,告之活動延期或取消.3、先期海報和pop文案及設(shè)計和印刷4、當(dāng)天會場布置：在活動開始前四個小時進(jìn)行現(xiàn)場布置.a在活動現(xiàn)場張貼活動條幅和掛旗.b以拉網(wǎng)把現(xiàn)場劃分為現(xiàn)場體驗區(qū),產(chǎn)品展示區(qū),咨詢區(qū)三個部分a. 現(xiàn)場體驗區(qū):進(jìn)行現(xiàn)場的真機(jī)體驗。b. 產(chǎn)品展示區(qū):展示及操作演

25、示產(chǎn)品c. 咨詢區(qū):進(jìn)行產(chǎn)品咨詢d. 擺放好各類設(shè)備,接配好機(jī)器(現(xiàn)場布置示意圖請見附件)e. 調(diào)試機(jī)器至最佳狀態(tài).f. 在產(chǎn)品資料架上插放好產(chǎn)品宣傳彩頁.5.活動工作人員安置a人員工作分工a. 活動主管:負(fù)責(zé)整個活動的規(guī)劃,組織及相關(guān)工作的部署b. 活動督導(dǎo):監(jiān)督活動的現(xiàn)場執(zhí)行,若促銷員非本公司人員,負(fù)責(zé)規(guī)范,培訓(xùn)活動促銷員 c.促銷員:負(fù)責(zé)現(xiàn)場消費者問題的咨詢,產(chǎn)品的講解,促銷品傳送發(fā)放,宣傳資料發(fā)放現(xiàn)場秩序的維持d.助手:協(xié)助活動主管進(jìn)行相關(guān)的進(jìn)行活動工作e.活動主持人:負(fù)責(zé)主持現(xiàn)場活動,并充分調(diào)動現(xiàn)場氣氛b活動準(zhǔn)備a. 地方的選擇:選擇人流量大的,具有較大的空闊場地的大廣場,交通便利者

26、為佳.b. 場地的選擇:相對開闊且易于吸引人群,人流相對集中的地方,要求活動場地達(dá)到20-30平方米為佳.c人員準(zhǔn)備a. 活動主管(1人):由公司人員擔(dān)任.負(fù)責(zé)整個活動的規(guī)劃,組織及協(xié)調(diào).b. 活動主持人(1人):聘請外人擔(dān)當(dāng)或由本單位的人員勝任.要求:外表端莊,能言善辯,反應(yīng)敏捷,擅于調(diào)動現(xiàn)場氣氛,言語具有煽動性,年紀(jì)在25-35歲者為佳.c. 促銷員(6人):外聘人員或由本部的工作人員擔(dān)任,年紀(jì)1825歲.負(fù)責(zé)現(xiàn)場宣傳單頁的發(fā)放,解答消費者問題,介紹產(chǎn)品,活動內(nèi)容,并維持活動現(xiàn)場秩序要求:外表端莊,口齒清晰,對產(chǎn)品了如指掌,反應(yīng)敏捷,態(tài)度懇切隨和.d. 咨詢?nèi)藛T(2人):由公司內(nèi)部職員擔(dān)當(dāng)

27、.負(fù)責(zé)對于現(xiàn)場觀眾各類問題的解答及欲參加體驗的選手.要求:熟悉產(chǎn)品知識,態(tài)度謙和,有耐心.e. 產(chǎn)品功能演示人員(1名):由公司內(nèi)部人員擔(dān)當(dāng).負(fù)責(zé)看護(hù)展示產(chǎn)品,并向觀眾演示產(chǎn)品,示范操作.要求:懂電器知識,熟悉產(chǎn)品,操作輕車熟路f. 現(xiàn)場布置人員:所有的現(xiàn)場工作人員均可作為布置人員g. 主持人助手(1名):負(fù)責(zé)幫助主持人拿取,傳送物品.h. 攝像人員(1名):負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的攝影i. 拍照人員(1名):拍攝現(xiàn)場活動照片注:外聘人員上崗前須進(jìn)行相關(guān)的企業(yè)知識,活動內(nèi)容,產(chǎn)品知識及禮儀培訓(xùn),做到明確自己的工作職責(zé),并對產(chǎn)品知識了如指掌. 現(xiàn)場所有的工作人員要求著裝統(tǒng)一,佩帶統(tǒng)一制作的活動工作牌,舉止彬彬有禮,落落大方,言語熱情,懇切,富于親和力。五、發(fā)布會執(zhí)行：1、活動流程：a、開始前半個小時，會場布置完畢。b、會議主持人致歡迎辭，用時3分鐘（歡迎辭