《數(shù)據(jù)模型與決策》案例分析報(bào)告-計(jì)算機(jī)市場占有率的市場調(diào)查分析ppt課件

1、內(nèi)容提要內(nèi)容提要案例闡明案例闡明H H是一家有名的計(jì)算機(jī)公司經(jīng)理，他想了解本人消費(fèi)的計(jì)算機(jī)牌號是一家有名的計(jì)算機(jī)公司經(jīng)理，他想了解本人消費(fèi)的計(jì)算機(jī)牌號的市場占有率，在的市場占有率，在100100萬個(gè)計(jì)算機(jī)用戶進(jìn)展調(diào)查，要到達(dá)置信度為萬個(gè)計(jì)算機(jī)用戶進(jìn)展調(diào)查，要到達(dá)置信度為90%90%，誤差為，誤差為+2%+2%即半?yún)^(qū)間長度為即半?yún)^(qū)間長度為2%2%. .問題：問題：思索一個(gè)抽樣的方案；思索一個(gè)抽樣的方案；假設(shè)假設(shè)H H公司采用簡單隨機(jī)抽樣，那么為了到達(dá)上述要求，需求抽多公司采用簡單隨機(jī)抽樣，那么為了到達(dá)上述要求，需求抽多少用戶進(jìn)展調(diào)查？少用戶進(jìn)展調(diào)查？假設(shè)假設(shè)H H公司對市場占有率有一個(gè)初步的估計(jì)

2、，比如說大約在公司對市場占有率有一個(gè)初步的估計(jì)，比如說大約在18%-20%18%-20%，那么能不能少抽一些樣呢？當(dāng)然還是要到達(dá)上述要求那么能不能少抽一些樣呢？當(dāng)然還是要到達(dá)上述要求在抽樣調(diào)查中，在抽樣調(diào)查中，H H公司能夠發(fā)現(xiàn)它的競爭對手公司能夠發(fā)現(xiàn)它的競爭對手G G公司的市場占有率與公司的市場占有率與之非常相近。之非常相近。H H公司也把公司也把G G公司的市場占有率作了區(qū)間估計(jì)，發(fā)公司的市場占有率作了區(qū)間估計(jì)，發(fā)現(xiàn)與本人公司的市場占有率的區(qū)間有重疊。又要一分高低，得現(xiàn)與本人公司的市場占有率的區(qū)間有重疊。又要一分高低，得減少誤差，請他思索一下，如何決出高低。減少誤差，請他思索一下，如何決出

3、高低。 內(nèi)容提要內(nèi)容提要案例分析案例分析v問題界定：v在置信度和誤差確定的情況下設(shè)計(jì)抽樣方案；v根據(jù)抽樣方案確定抽樣的樣本容量。v處理方案v利用總體均值區(qū)間估計(jì)的樣本容量公司計(jì)算樣本容量。v利用總體比率區(qū)間估計(jì)的樣本容量公式計(jì)算樣本容量。內(nèi)容提要內(nèi)容提要問題解答問題解答1抽樣方案的設(shè)計(jì)抽樣方案的設(shè)計(jì)v 抽樣的假設(shè)抽樣的假設(shè)v 調(diào)查詢卷完全收回；調(diào)查詢卷完全收回；v 問卷數(shù)據(jù)根本符合真實(shí)情況；問卷數(shù)據(jù)根本符合真實(shí)情況；v 假設(shè)合理性分析：普通來說，調(diào)查人員都經(jīng)過假設(shè)合理性分析：普通來說，調(diào)查人員都經(jīng)過嚴(yán)厲培訓(xùn)，對調(diào)查人員的選拔也是嚴(yán)厲要求的，嚴(yán)厲培訓(xùn)，對調(diào)查人員的選拔也是嚴(yán)厲要求的，對問卷的完全

4、收回假設(shè)是可行的；而問卷的答對問卷的完全收回假設(shè)是可行的；而問卷的答題者為計(jì)算機(jī)的運(yùn)用者，在了解問卷問題方面題者為計(jì)算機(jī)的運(yùn)用者，在了解問卷問題方面不會(huì)存在大的偏向，因此問卷數(shù)據(jù)根本符合真不會(huì)存在大的偏向，因此問卷數(shù)據(jù)根本符合真實(shí)情況也是可行的實(shí)情況也是可行的 問題解答問題解答1抽樣方案的設(shè)計(jì)抽樣方案的設(shè)計(jì)v在基于上述假設(shè)的根底上，抽樣方案的設(shè)計(jì)遵照科學(xué)、效率和便利的原那么。首先采用科學(xué)的概率抽樣原那么，以便于控制抽樣誤差和置信概率；其次，留意到抽樣效率，即在既定的樣本量下，使目的估計(jì)量的抽樣誤差盡能夠??；第三，在滿足科學(xué)、效率的要求下，又要思索實(shí)踐情況和抽樣方案的可操作性，還要滿足調(diào)查后分析

5、的需求。因此，采用多級、多層的混合抽樣方法。問題解答問題解答1抽樣方案的設(shè)計(jì)抽樣方案的設(shè)計(jì)v詳細(xì)抽樣程序分成以下幾個(gè)步驟：v第一級抽樣：抽取省市。首先統(tǒng)計(jì)各省市人數(shù)；其次按照統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)展分層，根據(jù)人口的密集程度分為高中低三層；再按比例分配各層應(yīng)抽取的省市數(shù)。在各層中采取隨機(jī)抽取確定最終抽取的省市。 v第二級抽樣：抽取問卷。按各省市人口數(shù)量比例分配抽取問卷數(shù)。 問題解答問題解答2樣本容量確實(shí)定樣本容量確實(shí)定差是對數(shù)據(jù)的極差估計(jì)。最后，普通建議將該差是對數(shù)據(jù)的極差估計(jì)。最后，普通建議將該極差除以作為規(guī)范差的粗略估計(jì)，從而得極差除以作為規(guī)范差的粗略估計(jì)，從而得到一個(gè)可以接受的方案值。到一個(gè)可以接受的

6、方案值。222Estn2問題解答問題解答2樣本容量確實(shí)定樣本容量確實(shí)定北京武漢上海廣州深圳南昌西安廈門辦公臺(tái)式機(jī)64.76049.749.145.45048.550.3辦公筆記本50.256.753.246.5304537.945.6家庭筆記本50.750.430.535%48.2%6040.6%39.1%家庭臺(tái)式機(jī)5.93.8129.2%8.1%4.65.3%7.9%問題解答問題解答2樣本容量確實(shí)定樣本容量確實(shí)定86.125002. 043. 0645. 1222n問題解答問題解答2樣本容量確實(shí)定樣本容量確實(shí)定需求抽取需求抽取1692個(gè)樣天性滿足置信度為個(gè)樣天性滿足置信度為90%，誤差為，誤

7、差為2%的要求。的要求。22*1*Eppzn27.169102. 05 . 015 . 0645. 122n*pz*p*p*p*p*p問題解答問題解答3樣本容量確實(shí)定樣本容量確實(shí)定v 由于H公司對市場占有率已有初步估計(jì)，在18%20%，取使 較大的值，所以取 =0.2v 根據(jù)公式，有v v 在市場占有率大約在18%20%的條件下，需求抽取1083個(gè)樣本可以滿足置信度為90%、誤差為2%的要求*1pp*pNoImage41.108202. 02 . 012 . 0645. 122n問題解答問題解答4如何減少誤差如何減少誤差v為減少誤差，只需提高抽樣樣本容量，假設(shè)將誤差減至1%，那么所需樣本為v 在市場占有率大約在18%20%的條件下，需求抽取4330個(gè)樣本可以滿足置信度為90%、誤差為1%的要求v 64.432901. 02 . 012 . 0645. 122n內(nèi)容提要內(nèi)容提要最終結(jié)論最終結(jié)論v 假設(shè)假設(shè)H H公司采用簡單隨機(jī)抽樣，那么為了到達(dá)公司采用簡單隨機(jī)抽樣，那么為了到達(dá)上述要求，需求抽取上述要求，需求抽取16921692個(gè)用戶進(jìn)展調(diào)查。個(gè)用戶進(jìn)展調(diào)查。v 假設(shè)假設(shè)H H公司對市場占有率有一個(gè)初步的估計(jì)，公司對市場占有率有一個(gè)初步的估計(jì)，比如說大約在比如說大約在18%-20%18%-20%，可以少抽，可以少抽610610個(gè)用戶仍個(gè)用戶仍能到達(dá)上述要求。能到