電視欄目和頻道解析7 生活服務(wù)類ppt課件

1、 第六章 電視生活效力類欄目和頻道第一節(jié) 電視效力欄目的界定和開展歷程一 生活效力類欄目的界定以適用性內(nèi)容為主，直接為觀眾日常生活、學(xué)習(xí)、任務(wù)效力的欄目.分為兩類，綜合性和專題性。二二 生活效力類欄目的開展歷程生活效力類欄目的開展歷程 一草創(chuàng)期一草創(chuàng)期 1979 年年 8 月月 ，中央電視臺最早的專，中央電視臺最早的專題性欄目題性欄目亮相；亮相； 1981 年，上海年，上海；1982年，年，廣東廣東；1984 ，上海，上海等；等； 這時(shí)期的生活效力類欄目內(nèi)容大多是這時(shí)期的生活效力類欄目內(nèi)容大多是醫(yī)療衛(wèi)生、節(jié)目預(yù)告、生活小常識等，醫(yī)療衛(wèi)生、節(jié)目預(yù)告、生活小常識等，范圍較小，節(jié)目方式以講解為主范圍

2、較小，節(jié)目方式以講解為主 。二開展期以以1996年年7月月1日中央電視臺第日中央電視臺第二套二套欄目的開播為標(biāo)志欄目的開播為標(biāo)志 ；這時(shí)期，綜合性效力欄目逐漸這時(shí)期，綜合性效力欄目逐漸減少，專業(yè)性的分類節(jié)目如烹減少，專業(yè)性的分類節(jié)目如烹調(diào)美食欄目、游覽欄目、安康調(diào)美食欄目、游覽欄目、安康欄目、時(shí)髦欄目等等逐漸增多欄目、時(shí)髦欄目等等逐漸增多 。三昌盛期1、生活節(jié)目和新聞的結(jié)合、生活節(jié)目和新聞的結(jié)合 ；2、生活節(jié)目中加進(jìn)了文娛和競、生活節(jié)目中加進(jìn)了文娛和競賽節(jié)目的元素賽節(jié)目的元素 ；專業(yè)化生活頻道的出現(xiàn)專業(yè)化生活頻道的出現(xiàn) 。三三 生活效力類欄目分類生活效力類欄目分類一根據(jù)節(jié)目內(nèi)容分類一根據(jù)節(jié)目內(nèi)

3、容分類1、動(dòng)態(tài)信息類；、動(dòng)態(tài)信息類；2、應(yīng)急咨詢類；、應(yīng)急咨詢類；3、技藝培訓(xùn)類；、技藝培訓(xùn)類；4、廣告宣傳類；、廣告宣傳類；二根據(jù)欄目形狀分類二根據(jù)欄目形狀分類1、單一效力類、單一效力類2、綜合效力類、綜合效力類3、兼有綜合型和專題型的、兼有綜合型和專題型的特征特征 ；三根據(jù)效力對象分類三根據(jù)效力對象分類1、按照性別分類；、按照性別分類；2、按照職業(yè)分類、按照職業(yè)分類 ；3、按照年齡分類、按照年齡分類 。第二節(jié)第二節(jié) 電視生活效力類欄目的特性電視生活效力類欄目的特性一一 以適用信息為中心的內(nèi)容定位以適用信息為中心的內(nèi)容定位一生活常識；一生活常識；二新知識、新技藝的教授講解二新知識、新技藝的教

4、授講解二二 平民化的受眾定位平民化的受眾定位一普泛型的受眾定位一普泛型的受眾定位二專門化人群型的受眾定位二專門化人群型的受眾定位三三 提高生活質(zhì)量的文化檔次提高生活質(zhì)量的文化檔次第三節(jié)第三節(jié) 生活效力類欄目分類解析生活效力類欄目分類解析 一一 購物及商品知識類購物及商品知識類 以普及商品知識、以普及商品知識、 引導(dǎo)消費(fèi)為目引導(dǎo)消費(fèi)為目的的欄目。的的欄目。 適用的商品尤其是定價(jià)知識；適用的商品尤其是定價(jià)知識； 競賽式構(gòu)造方式；競賽式構(gòu)造方式； 物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。二二 旅游效力欄目旅游效力欄目 一旅游效力欄目概述一旅游效力欄目概述 三種類型：三種類型： 一是觀光型；一是觀光型； 二是實(shí)地旅游型；

5、二是實(shí)地旅游型； 三是三是“真人秀型真人秀型 二電視旅游節(jié)目的特性二電視旅游節(jié)目的特性1、適用性；、適用性；2、審美性；、審美性；3、知識性、知識性 。三三 職介類欄目職介類欄目一職介類效力欄目概述一職介類效力欄目概述1、適用性的內(nèi)容定位、適用性的內(nèi)容定位 2、對象化的受眾定位、對象化的受眾定位3、文娛化和多樣化的方式、文娛化和多樣化的方式 四四 飲食效力欄目飲食效力欄目 一飲食效力欄目概述一飲食效力欄目概述 1、適用性；、適用性； 2、知識性；、知識性； 3、興趣性；、興趣性； 4、地域性。、地域性。五五 房產(chǎn)家居類效力欄目房產(chǎn)家居類效力欄目一房產(chǎn)家居類效力欄目一房產(chǎn)家居類效力欄目概述概述1

6、、適用性、適用性 2、真實(shí)性、真實(shí)性3、專業(yè)性、專業(yè)性六六 醫(yī)療保鍵欄目醫(yī)療保鍵欄目1、科學(xué)性；、科學(xué)性；2、仁愛性；、仁愛性；3、廉潔性。、廉潔性。第四節(jié)第四節(jié) 生活效力類欄目問題和趨勢生活效力類欄目問題和趨勢 一效力分類不科學(xué)一效力分類不科學(xué) 二單一化二單一化 三表層化三表層化 四呆板化四呆板化二二 生活效力類欄目趨勢生活效力類欄目趨勢一從物質(zhì)生活向精神生活一從物質(zhì)生活向精神生活擴(kuò)展擴(kuò)展二鄉(xiāng)村應(yīng)該成為生活效力二鄉(xiāng)村應(yīng)該成為生活效力類欄目的關(guān)注對象類欄目的關(guān)注對象三文娛化三文娛化四地域化與社區(qū)化四地域化與社區(qū)化第五節(jié)第五節(jié) 專業(yè)生活頻道概述專業(yè)生活頻道概述 一一 國內(nèi)專業(yè)生活頻道概略國內(nèi)專業(yè)

7、生活頻道概略 一開展歷程一開展歷程 1、節(jié)目構(gòu)成以生活資訊為主，但沒有一個(gè)、節(jié)目構(gòu)成以生活資訊為主，但沒有一個(gè)專業(yè)呼號的頻道定位。專業(yè)呼號的頻道定位。 2、專業(yè)生活頻道在建制上確立，但普通依、專業(yè)生活頻道在建制上確立，但普通依靠于經(jīng)濟(jì)、文化等主定位。靠于經(jīng)濟(jì)、文化等主定位。 3、專業(yè)生活頻道的品牌認(rèn)識凸現(xiàn)，提煉特、專業(yè)生活頻道的品牌認(rèn)識凸現(xiàn)，提煉特定運(yùn)作理念完成專業(yè)屬性。定運(yùn)作理念完成專業(yè)屬性。二二 專業(yè)生活頻道的類別專業(yè)生活頻道的類別 1、按照節(jié)目構(gòu)成劃分、按照節(jié)目構(gòu)成劃分 第一種是以經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，涵蓋生活效第一種是以經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，涵蓋生活效力消費(fèi)。力消費(fèi)。 第二種是純粹提供生活效力節(jié)目。第二種

8、是純粹提供生活效力節(jié)目。 2、按照受眾分類、按照受眾分類 第一種是面向全國受眾。第一種是面向全國受眾。 第二種針對外鄉(xiāng)受眾，在特定區(qū)域內(nèi)第二種針對外鄉(xiāng)受眾，在特定區(qū)域內(nèi)運(yùn)作。運(yùn)作。 二二 專業(yè)生活頻道的問題和對策專業(yè)生活頻道的問題和對策 一專業(yè)生活頻道問題一專業(yè)生活頻道問題 1、專業(yè)含量的欠缺、專業(yè)含量的欠缺 2、頻道定位多重性、頻道定位多重性 3、節(jié)目供應(yīng)量缺乏、節(jié)目供應(yīng)量缺乏 4、頻道整體營銷認(rèn)識淡薄、頻道整體營銷認(rèn)識淡薄二專業(yè)生活頻道的生存戰(zhàn)略二專業(yè)生活頻道的生存戰(zhàn)略1、差別化原那么和地域特征、差別化原那么和地域特征2、傳媒市場細(xì)分和選擇目的受、傳媒市場細(xì)分和選擇目的受眾眾3、打造品牌欄

9、目、打造品牌欄目四四 國內(nèi)主要生活頻道國內(nèi)主要生活頻道 一中央電視臺第二套一中央電視臺第二套 效力類欄目有效力類欄目有、等。等。 二北京電視臺生活頻道二北京電視臺生活頻道BTV7 全國第一家以全國第一家以“生活為主要報(bào)道內(nèi)容的綜生活為主要報(bào)道內(nèi)容的綜合性頻道，開播于合性頻道，開播于1996年年11月月8日，目前日，目前每天播出每天播出 20 個(gè)小時(shí)。擁有個(gè)小時(shí)。擁有、等眾多等眾多欄目。欄目。三上海生活時(shí)髦頻道三上海生活時(shí)髦頻道Channel Young 2002年年1月月1日。頻道奉行日。頻道奉行“自在、優(yōu)自在、優(yōu)雅、精致、前衛(wèi)、幽默、叛逆的風(fēng)雅、精致、前衛(wèi)、幽默、叛逆的風(fēng)格，以傳播時(shí)髦的生活方式為目的，格，以傳播時(shí)髦的生活方式為目的，目的受眾為目的受眾為15至至44歲的城市人群。歲的城市人群。 頻道的主打欄目有：頻道的主打欄目有：、等。等。 四廣西電