論消費(fèi)心理學(xué)引導(dǎo)品牌設(shè)計(jì)的成功(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上考試批次消費(fèi)者心理與行為結(jié)課作業(yè)學(xué)生姓名：張閃閃 學(xué)習(xí)中心 學(xué)號(hào) 專 業(yè) 年級(jí)層次專心-專注-專業(yè)論消費(fèi)心理學(xué)引導(dǎo)品牌設(shè)計(jì)的成功 摘 要：品牌設(shè)計(jì)需要消費(fèi)心理學(xué)的引導(dǎo)才能在消費(fèi)市場中獲得成功。因此，成功的設(shè)計(jì)必須研究消費(fèi)心理學(xué)，把握消費(fèi)者的心理、態(tài)度、動(dòng)機(jī)及未來消費(fèi)心理的發(fā)展趨勢。例如：中國服裝品牌與世界服裝品牌相比，中國服裝品牌缺乏結(jié)合中國的傳統(tǒng)文化與自身品牌的內(nèi)涵深度挖掘，只有根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)科學(xué)地制定出品牌的市場定位并不斷滿足市場需求，才能引導(dǎo)品牌設(shè)計(jì)的成功。關(guān)鍵詞：消費(fèi)心理學(xué) 品牌 設(shè)計(jì) 成功一品牌設(shè)計(jì)的意義品牌設(shè)計(jì)由名稱、圖形，標(biāo)識(shí)等視覺效果，以及產(chǎn)

2、品的特點(diǎn)、獨(dú)特的氣質(zhì)等內(nèi)涵組合而成的，也就是說，品牌設(shè)計(jì)應(yīng)具有特定的稱呼（Naming），字體形式（Logotype）和標(biāo)志徽記（Symbol mark），可見品牌是企業(yè)與其他企業(yè)相區(qū)別的明確的標(biāo)志，具有強(qiáng)化商品的特定性和獨(dú)特性的作用。設(shè)計(jì)目的是為品牌創(chuàng)造價(jià)值，滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需要和精神需要，同時(shí)也為商家贏得更高的利潤。設(shè)計(jì)的受眾目標(biāo)是已有的和潛在的消費(fèi)者，如果設(shè)計(jì)達(dá)不到消費(fèi)者生理與心理的滿足，得不到消費(fèi)者認(rèn)可，那么，無論設(shè)計(jì)有多少藝術(shù)性、科學(xué)性、時(shí)尚性，仍然不是一項(xiàng)成功的設(shè)計(jì)。因此，設(shè)計(jì)師必須借助于消費(fèi)心理學(xué)，主動(dòng)與消費(fèi)者溝通，了解消費(fèi)者心理規(guī)律，使設(shè)計(jì)最大限度地與消費(fèi)者需求匹配，滿足各層次

3、消費(fèi)者，提高消費(fèi)者滿意度。2、 消費(fèi)者心理學(xué)對設(shè)計(jì)的影響 1.消費(fèi)者需求的基本理論美國心理學(xué)家馬斯洛提出研究人類需要的需要層次論理論。他認(rèn)為人的需求可以歸納為由低級(jí)到高級(jí)的五個(gè)層次，依次為生理的需求、安全的需求、歸屬和愛的需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求。設(shè)計(jì)正是從物質(zhì)層面向精神層面的層層需求的滿足。 就服裝對于消費(fèi)者而言，是自身個(gè)性、展示自身形象的載體。消費(fèi)者的品牌消費(fèi)，其實(shí)質(zhì)是文化的消費(fèi)，是一種個(gè)人心理的消費(fèi)。他們選擇商品的標(biāo)準(zhǔn)是看品牌的定位、品牌文化是否符合自己的氣質(zhì)和品位，要想吸引這樣的消費(fèi)者，我們需要準(zhǔn)確把握顧客的消費(fèi)偏好，建立自己獨(dú)特的品牌形象。品牌設(shè)計(jì)需要消費(fèi)心理學(xué)的引導(dǎo)才能在消費(fèi)市場中獲得

4、成功。因此，成功的品牌設(shè)計(jì)必須研究消費(fèi)心理學(xué)，把握消費(fèi)者的需求、態(tài)度、動(dòng)機(jī)及未來消費(fèi)心理的發(fā)展趨勢。2、什么是消費(fèi)心理學(xué) 那么消費(fèi)心理學(xué)是什么？消費(fèi)心理學(xué)是心理學(xué)的一個(gè)重要分支，它研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。消費(fèi)心理學(xué)是一門新興學(xué)科，它的目的是研究人們在生活消費(fèi)過程中，在日常購買行為中的心理活動(dòng)規(guī)律及個(gè)性心理特征。消費(fèi)心理學(xué)是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的組成部分。研究消費(fèi)心理，對于消費(fèi)者，可提高消費(fèi)效益；對于經(jīng)營者，可提高經(jīng)營效益。中國服裝品牌似乎并未抓住消費(fèi)者的心理需求，沒有培育中國服裝品牌獨(dú)特的民族文化內(nèi)涵，光靠廣告轟炸和國際明星的形象代言，不可能有國際化氣勢和國際市場號(hào)召力，將只能是曇花

5、一現(xiàn)或者繼續(xù)作國際服裝市場的追隨者。3，消費(fèi)心理學(xué)對設(shè)計(jì)的影響 消費(fèi)心理學(xué)是研究消費(fèi)者心理活動(dòng)的學(xué)科，其目的是研究人們在生活消費(fèi)過中和日常購買行為中的心理活動(dòng)規(guī)律及個(gè)性心理特征。消費(fèi)心理了解到不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，消費(fèi)動(dòng)機(jī)對品牌設(shè)計(jì)的影響。消費(fèi)者的需要常常受到時(shí)代精神、潮流和環(huán)境等因素的影響，社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)的進(jìn)步，給消費(fèi)者的需求帶來了時(shí)代的色彩。就目前來講，成功的設(shè)計(jì)都具有很明顯的時(shí)代特征。 消費(fèi)者的需求作為服裝企業(yè)最重要的核心競爭力，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)的時(shí)候，首先應(yīng)該考慮的是本品牌的顧客定位，也就是消費(fèi)如何把最新的流行信息體現(xiàn)在產(chǎn)品風(fēng)格里面來，也就是風(fēng)格文化決定流行的取舍，而不是流行文

6、化決定風(fēng)格的取舍；再如店鋪的設(shè)計(jì)，甚至是一個(gè)道具的選擇和擺放，都可以體現(xiàn)一個(gè)品牌的文化，就像美國品牌Anna Sui，她所有的設(shè)計(jì)均有明顯的共性：搖滾樂派的古怪與頹廢氣質(zhì)，她用搖滾樂海報(bào)裝點(diǎn)她的小店，店內(nèi)的墻壁貼滿了天鵝絨織錦墻布，閃閃發(fā)熒光的指甲珠光寶氣的服裝和超細(xì)高跟女鞋組成了完整的配飾，就連她的道具洋娃娃也是這種類型。一個(gè)成功的服裝品牌，要讓她的消費(fèi)者在所有接觸到該品牌的環(huán)境中，到能直接或間接，或直白或含蓄的感覺到與眾不同的品牌文化。3、 成功案例 七匹狼的品牌設(shè)計(jì)依據(jù)消費(fèi)者的心理學(xué)，就是狼文化的價(jià)值。 七匹狼的總裁周少雄講：七匹狼是由七個(gè)年輕人創(chuàng)作開始的， 在閩南的習(xí)慣是狼的發(fā)音，狼是

7、一種野性的比較有沖刺性勇敢的動(dòng)物， 比較反叛的，同時(shí)欣賞它的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)精神是世界上最關(guān)鍵的成功的一個(gè)因素。所以選擇狼的精神做為企業(yè)的文化，是團(tuán)結(jié)的、奮進(jìn)的標(biāo)志的。 七匹狼服裝品牌定位為：奮斗中人為消費(fèi)對象，認(rèn)為男性世界生活過程中都會(huì)經(jīng)歷很多的奮斗過程，在這個(gè)奮斗過程當(dāng)中，他們會(huì)用他們的生活跟他們對文化的理解來打扮他們的外表形象，以及表達(dá)他們對整個(gè)的審美或者價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)。 所以七匹狼的定位，給消費(fèi)者更多附加的價(jià)值，那么就是狼文化的價(jià)值。一個(gè)品牌如果長久下去的話，就應(yīng)該在整個(gè)文化層面上有更多的附加成分，這樣人們在選擇它的時(shí)候，如果在價(jià)值觀上得到認(rèn)同，就不會(huì)存在著要選另外一些高檔的東西或者比較普通的東西，因?yàn)樗J(rèn)同你的東西，這些就可以得到認(rèn)同，人們是希望買到商品價(jià)值以外的東西，是滿足消費(fèi)者心理需求讓人家認(rèn)同。四、結(jié)語 總而言之，設(shè)計(jì)需要消費(fèi)心理學(xué)的引導(dǎo)才能在消費(fèi)市場中獲得更大的成功。因此，任何一項(xiàng)成功的品牌設(shè)計(jì)必須從研究消費(fèi)心理學(xué)入手，從而把握消費(fèi)者的需求、態(tài)度、動(dòng)機(jī)及未來消費(fèi)心理的發(fā)展趨勢，使之獲得最大的消費(fèi)市場。任何產(chǎn)品都要面向市場，面向消費(fèi)者，消費(fèi)者心理需求決定著企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，決定著企業(yè)發(fā)展。在設(shè)計(jì)品牌時(shí)，應(yīng)注重對消費(fèi)心理和行為方面研究，把握消費(fèi)