連鎖經(jīng)營管理原理教案第一章

1、LOGO“ Add your company slogan ”連鎖經(jīng)營管理原理連鎖經(jīng)營管理原理第第一章一章 連鎖經(jīng)營概述連鎖經(jīng)營概述第五節(jié)第五節(jié) 連連鎖經(jīng)營的基本目標與效益鎖經(jīng)營的基本目標與效益第四節(jié)第四節(jié) 連鎖經(jīng)營的連鎖經(jīng)營的3S3S與與3L3L第三節(jié)第三節(jié) 連鎖經(jīng)營的基本特征連鎖經(jīng)營的基本特征第二節(jié)第二節(jié) 我國連鎖經(jīng)營的發(fā)我國連鎖經(jīng)營的發(fā)展展第一節(jié)第一節(jié) 連鎖經(jīng)營的發(fā)展過程連鎖經(jīng)營的發(fā)展過程第一節(jié)第一節(jié) 連鎖經(jīng)營的發(fā)連鎖經(jīng)營的發(fā)展過程展過程連鎖經(jīng)營的起因連鎖經(jīng)營的起因及發(fā)展階段及發(fā)展階段美國連鎖經(jīng)營美國連鎖經(jīng)營的經(jīng)驗和教訓的經(jīng)驗和教訓第二節(jié)第二節(jié) 我國連鎖經(jīng)營的發(fā)我國連鎖經(jīng)營的發(fā)展展一、我

2、國連鎖經(jīng)營的發(fā)展過程一、我國連鎖經(jīng)營的發(fā)展過程第一階段：初始期第一階段：初始期 2020世紀世紀9090年代初期至中期年代初期至中期 特點：（特點：（1 1）企業(yè)規(guī)模小，經(jīng)營優(yōu)勢不顯著）企業(yè)規(guī)模小，經(jīng)營優(yōu)勢不顯著 （2 2）連鎖業(yè)態(tài)形式單一）連鎖業(yè)態(tài)形式單一 （3 3）經(jīng)營檔次低，管理不規(guī)范）經(jīng)營檔次低，管理不規(guī)范 （4 4）連鎖企業(yè)尚未形成核心競爭）連鎖企業(yè)尚未形成核心競爭力第二節(jié)第二節(jié) 我國連鎖經(jīng)營的發(fā)我國連鎖經(jīng)營的發(fā)展展 第二階段：成長期第二階段：成長期 19951995年至今年至今 特點：（特點：（1 1）與百姓日常消費密切相關）與百姓日常消費密切相關 （2 2）行業(yè)密集度高，但增勢減

3、）行業(yè)密集度高，但增勢減緩緩 （3 3）多樣化發(fā)展）多樣化發(fā)展 （4 4）并購重組成主要形式）并購重組成主要形式二、我國連鎖百強的發(fā)展現(xiàn)狀二、我國連鎖百強的發(fā)展現(xiàn)狀1 1、銷售規(guī)?？焖僭鲩L、銷售規(guī)模快速增長2 2、外資平均增速高于本土企業(yè)、外資平均增速高于本土企業(yè)3 3、百貨店發(fā)展速度高于超市、百貨店發(fā)展速度高于超市4 4、網(wǎng)上零售、農(nóng)村店和社區(qū)店發(fā)展態(tài)勢凸顯、網(wǎng)上零售、農(nóng)村店和社區(qū)店發(fā)展態(tài)勢凸顯5 5、經(jīng)營成本大幅上漲、經(jīng)營成本大幅上漲三、我國連鎖的發(fā)展特點三、我國連鎖的發(fā)展特點1 1、快速發(fā)展與戰(zhàn)略創(chuàng)新相結合、快速發(fā)展與戰(zhàn)略創(chuàng)新相結合2 2、規(guī)范與變通相結合、規(guī)范與變通相結合3 3、強勢推

4、進與穩(wěn)中求快相結合、強勢推進與穩(wěn)中求快相結合四、我國連鎖的發(fā)展方向四、我國連鎖的發(fā)展方向1 1、提升核心競爭力、提升核心競爭力2 2、優(yōu)化管理方式、優(yōu)化管理方式 3 3、細化業(yè)務管理、細化業(yè)務管理4 4、調整連鎖模式、調整連鎖模式5 5、實實施施差差異異化化經(jīng)經(jīng)營營第三節(jié)第三節(jié) 連鎖經(jīng)營的基本特征連鎖經(jīng)營的基本特征 連鎖經(jīng)營與傳統(tǒng)商業(yè)組織形式相比，具備連鎖經(jīng)營與傳統(tǒng)商業(yè)組織形式相比，具備以下三個基本特征：以下三個基本特征： （1 1）組織形式的聯(lián)合化）組織形式的聯(lián)合化 （2 2）經(jīng)營方式的一體化）經(jīng)營方式的一體化 （3 3）管理方式的信息化）管理方式的信息化 第四節(jié)第四節(jié) 連鎖經(jīng)營的連鎖經(jīng)營的

5、3S3S與與3L3L原理原理標準化標準化(Standardization)(Standardization)專業(yè)化專業(yè)化(Specialization)(Specialization)簡單化簡單化(Simplification)(Simplification)第四節(jié)第四節(jié) 連鎖經(jīng)營的連鎖經(jīng)營的3S3S與與3L3L原理原理地域地域(Location)(Location)商圈商圈(Location)(Location)立址立址(Location)(Location)第五節(jié)第五節(jié) 連鎖經(jīng)營的基本目標與效應連鎖經(jīng)營的基本目標與效應 一、連鎖經(jīng)營的基本目標一、連鎖經(jīng)營的基本目標 連鎖經(jīng)營的基本目標就是追求規(guī)模效益，連鎖經(jīng)營的基本目標就是追求規(guī)模效益，連鎖經(jīng)營需要達到一定的經(jīng)營規(guī)模才能實現(xiàn)連鎖經(jīng)營需要達到一定的經(jīng)營規(guī)模才能實現(xiàn)規(guī)模效益。規(guī)模效益。 二、連鎖經(jīng)營的綜合效應二、連鎖經(jīng)營的綜合效應 （一）共享效應（一）共享效應 企業(yè)形象企業(yè)形象廣告宣傳廣告宣傳技術服務技術服務二、連鎖經(jīng)營的綜合效應二、連鎖經(jīng)營的綜合效應 （二）擴展效應（二）擴展效應 廣泛地吸引合作者廣泛地吸引合作者較低的投資風險較低的投資風險標準化的擴張標準化的擴張二、連鎖經(jīng)營的綜合效應二、連