淘寶直通車新手教程_易懂版講課稿

1、淘寶直通車產(chǎn)品(chnpn)介紹很適合(shh)新手的淘寶直通車教程第一頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.什么是淘寶直通車淘寶直通車的展現(xiàn)位置淘寶直通車的排序(pi x)規(guī)則常見問題內(nèi)容(nirng)大綱第二頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.淘寶直通車說明(shumng)什么(shn me)是淘寶直通車第三頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved. 什么是淘寶直通車？什么是淘寶直通車？ 淘寶直通車是為淘寶賣家量身定做的推廣淘寶直通車是為淘寶賣家量身定做的推廣(tug

2、ung)工具工具 按照點擊付費的方式，使賣家只需少量投入就可獲得按照點擊付費的方式，使賣家只需少量投入就可獲得巨大的流量。巨大的流量。概念(ginin)類目關(guān)鍵詞按點擊(din j)付費第四頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.廣告針對性強，目標(biāo)明確廣告針對性強，目標(biāo)明確 買家主動買家主動(zhdng)搜索關(guān)鍵詞的時候，可以看到廣告。搜索關(guān)鍵詞的時候，可以看到廣告。 如：用戶購買了如：用戶購買了“巧克力巧克力”這個詞，買家搜索這個詞，買家搜索 這個詞的時候就可以看到被推廣的商品。這個詞的時候就可以看到被推廣的商品。產(chǎn)品(chnpn)優(yōu)勢 第五頁，共43

3、頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.真正做到按效果付費，經(jīng)濟超值真正做到按效果付費，經(jīng)濟超值 按照按照(nzho)點擊收費。不點擊不收費。點擊收費。不點擊不收費。自主控制推廣成本自主控制推廣成本 設(shè)置點擊單價設(shè)置點擊單價 設(shè)置排名位置設(shè)置排名位置 設(shè)置每日最高消費限額設(shè)置每日最高消費限額 設(shè)置定時投放設(shè)置定時投放 設(shè)置地域投放設(shè)置地域投放 設(shè)置平臺投放設(shè)置平臺投放產(chǎn)品(chnpn)優(yōu)勢 第六頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.競價詞和相關(guān)詞查詢競價詞和相關(guān)詞查詢 在購買競價詞之前可以先在系統(tǒng)中查詢這個詞和跟在購買競價

4、詞之前可以先在系統(tǒng)中查詢這個詞和跟這個詞有關(guān)的詞的購買人數(shù)、最高價格，一周點擊數(shù)這個詞有關(guān)的詞的購買人數(shù)、最高價格，一周點擊數(shù)等信息。等信息。注：關(guān)鍵詞與競價詞的區(qū)別注：關(guān)鍵詞與競價詞的區(qū)別(關(guān)鍵詞是買家在搜索寶貝關(guān)鍵詞是買家在搜索寶貝時使用的，而競價詞是賣家購買了關(guān)鍵詞并且設(shè)置了時使用的，而競價詞是賣家購買了關(guān)鍵詞并且設(shè)置了出價。也就是說賣家花錢購買了的關(guān)鍵詞叫做競價詞出價。也就是說賣家花錢購買了的關(guān)鍵詞叫做競價詞) 投放區(qū)域自由投放區(qū)域自由(zyu)管理管理 用戶可以根據(jù)自己的推廣計劃，選擇針對特定地區(qū)用戶可以根據(jù)自己的推廣計劃，選擇針對特定地區(qū)投放。即，只有當(dāng)特定地區(qū)的買家搜索您購買的關(guān)

5、鍵投放。即，只有當(dāng)特定地區(qū)的買家搜索您購買的關(guān)鍵詞時，才可以看到推廣的商品。詞時，才可以看到推廣的商品。特色(ts)服務(wù) 第七頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.投放時間自由管理投放時間自由管理 用戶可以根據(jù)自己的在線時間，自行控制廣告的在用戶可以根據(jù)自己的在線時間，自行控制廣告的在線時段。即：廣告在您設(shè)置的時段內(nèi)上線，其余時間線時段。即：廣告在您設(shè)置的時段內(nèi)上線，其余時間都不參與都不參與(cny)推廣。推廣。 有效防止消耗異常有效防止消耗異常 在統(tǒng)計點擊時會通過在統(tǒng)計點擊時會通過IP、電腦緩存、物理地址等多、電腦緩存、物理地址等多個參數(shù)來判斷每個點

6、擊是否真實有效。如果有人惡意個參數(shù)來判斷每個點擊是否真實有效。如果有人惡意的、反復(fù)點擊一個的廣告，系統(tǒng)會過濾掉無效點擊，的、反復(fù)點擊一個的廣告，系統(tǒng)會過濾掉無效點擊，無效點擊是不計費的。無效點擊是不計費的。 特色(ts)服務(wù) 第八頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.淘寶直通車說明(shumng)展現(xiàn)(zhnxin)位置第九頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.展現(xiàn)(zhnxin)位置 淘寶網(wǎng)搜索(su su)結(jié)果頁一屏右側(cè)搜索頁面，右側(cè)8個廣告展示(zhnsh)位，位置絕佳。最下方5個位置第十頁，共43頁。

7、2003-2006 T All Rights Reserved.淘寶網(wǎng)搜索(su su)結(jié)果頁下面展現(xiàn)(zhnxin)位置 為什么在最下面(xi mian)??？靠近翻頁處，捕捉有購買意向的買家。第十一頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘寶首頁單品推薦(tujin)位2021-12-16展現(xiàn)(zhnxin)位置 淘寶網(wǎng)的最大入口(r ku)、最多獨立用戶、新老會員匯集、多個推廣來源第十二頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.2021-12-16展現(xiàn)(zhnxin)位置 周末(zhum)瘋狂購、午間歡樂購等全

8、站型活動，單品推廣位均為直通車會員獨享。 全站型的活動(hu dng)頁面這些頁面的特點：1、超大的流量；2、買家高的關(guān)注度3、大的推廣力度第十三頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.收費(shu fi)機制淘寶直通車說明(shumng)第十四頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘寶直通車有沒有開戶費？淘寶直通車有沒有開戶費？第一次使用支付第一次使用支付500元預(yù)存款，這元預(yù)存款，這500元是用戶的推廣費用，不是押金。（跟元是用戶的推廣費用，不是押金。（跟電話的預(yù)存話費一樣），預(yù)付款全部是賣家的廣告費用電話

9、的預(yù)存話費一樣），預(yù)付款全部是賣家的廣告費用也就是說使用過程中產(chǎn)生也就是說使用過程中產(chǎn)生(chnshng)的推廣花費會先從預(yù)存款里扣除，余的推廣花費會先從預(yù)存款里扣除，余額不足的時候再充值。最低續(xù)費額不足的時候再充值。最低續(xù)費200元。直通車首次預(yù)存款元。直通車首次預(yù)存款500，也有，也有1000，兩千，兩千，500只是一個最低起線只是一個最低起線 。續(xù)費最低續(xù)費最低200元。元。 你買詞，按照你買的詞的價格，點擊一次就扣一次的錢。你買詞，按照你買的詞的價格，點擊一次就扣一次的錢。只到把只到把500元點完，可以在續(xù)費。元點完，可以在續(xù)費。收費(shu fi)機制第十五頁，共43頁。 2003-

10、2006 T All Rights Reserved. 淘寶直通車的收費標(biāo)準(zhǔn)是什么？淘寶直通車的收費標(biāo)準(zhǔn)是什么？ 按點擊收費，不點擊不收費。（只有點擊了你的廣告按點擊收費，不點擊不收費。（只有點擊了你的廣告才收費，其它途徑點擊你的寶貝是不收費的）才收費，其它途徑點擊你的寶貝是不收費的） 用戶可以設(shè)置每個關(guān)鍵詞的最高點擊出價。默認(rèn)最低用戶可以設(shè)置每個關(guān)鍵詞的最高點擊出價。默認(rèn)最低的點擊單價的點擊單價0.05元，每次加價幅度最小元，每次加價幅度最小0.01元。元。 比如比如(br)：NIKE包包這個競價詞，如果您出價包包這個競價詞，如果您出價0.2元元是第一名，第二名出價是是第一名，第二名出價是0

11、.1元，點一次扣您的錢是元，點一次扣您的錢是0.11元。元。扣費標(biāo)準(zhǔn)是您下面出價的數(shù)加上扣費標(biāo)準(zhǔn)是您下面出價的數(shù)加上0.01元，但是不會高于元，但是不會高于您出價的您出價的0.2元。元。隨便你同時推薦多少個寶貝隨便你同時推薦多少個寶貝 ，但是不建議上太多，要上，但是不建議上太多，要上有競爭力有競爭力收費(shu fi)機制第十六頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved. 在淘寶網(wǎng)上： 直通車用戶之間是需要(xyo)競價的，按價格高低和類目的匹配排序。 根據(jù)質(zhì)量得分和出價來排名直通車排名規(guī)則直通車排名規(guī)則(guz)第十七頁，共43頁。 2003-2006 T

12、 All Rights Reserved.收費(shu fi)機制 下一名的出價*下一名的質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分+0.01=自己的實際扣費按您購買(gumi)的競價詞價格乘以點擊的次數(shù)收費，不點擊不收費用戶出價質(zhì)量得分A0.79B0.610C0.87D1.24每次實際扣費的價格是在后一個(y )廣告出價乘以質(zhì)量得分除以自己的質(zhì)量得分的基礎(chǔ)上加一分錢。第十八頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved. 1、搜索競價詞，不選擇類目：系統(tǒng)會自動匹配一到兩個最合適的類目，然后優(yōu)先顯示“添加了這個關(guān)鍵詞，并且屬于這個類目”的寶貝的廣告。其次展示“添加了這個關(guān)鍵詞，但

13、是不屬于這個類目”的寶貝的廣告。默認(rèn)匹配到只要客戶搜索并點擊(din j)進入的幾率10%以上的類目。例如：女裝的搜索量是1000次，點擊女裝類目700次點擊化妝品類目100次點擊手機類目50次匹配(ppi)率：70匹配(ppi)率：10匹配率：5則搜索女裝這個詞時，女裝和化妝品2個類目都可以匹配到但買了這個詞的其他類目寶貝就會排在后面。直通車排名規(guī)則直通車排名規(guī)則第十九頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.2、搜索競價詞，并點擊類目：則先展示設(shè)置了這個詞并在這個類目下的廣告，然后再展示設(shè)置了這個詞但不在這個類目下的廣告。也就是說 首先匹配屬于這個類目

14、精確詞； 其次匹配屬于這個類目中心詞； 類目； 精確詞 中心詞 就是主打詞比如連衣裙 ，其他款式，價格等都是以圍繞連衣裙這個主打詞而拓展3、不搜索競價詞，只點擊類目或?qū)傩裕何覀儎t把這個屬于或類目下的所有廣告，按照競價詞出價(ch ji)從高到低的來展示廣告。每個賣家都只展示他出價(ch ji)最高的那個寶貝。 直通車排名規(guī)則直通車排名規(guī)則(guz)第二十頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘寶直通車的排名規(guī)則是怎樣的？淘寶直通車的排名規(guī)則是怎樣的？一般來說一般來說1)根據(jù)賣家對這個詞的出價高低來排名的。比如：根據(jù)賣家對這個詞的出價高低來排名的。比如

15、：“風(fēng)衣風(fēng)衣”這個詞，這個詞，A賣家出價賣家出價0.1元，元，B賣家出價賣家出價0.11元，則搜索元，則搜索“風(fēng)衣風(fēng)衣”時時B的廣告會排在的廣告會排在A的的前面，如果前面，如果A這個時候想要排在這個時候想要排在B的前面，則需出價的前面，則需出價0.12元以上。元以上。2)如果兩個賣家出價都一樣，則哪個賣家的廣告先上線，哪個廣告就排在如果兩個賣家出價都一樣，則哪個賣家的廣告先上線，哪個廣告就排在前面。前面。3)在淘寶上，優(yōu)先展示淘寶賣家的廣告，無論在淘寶上，優(yōu)先展示淘寶賣家的廣告，無論(wln)淘寶賣家出價多低，淘寶賣家出價多低，都必須排在企業(yè)用戶的前面。都必須排在企業(yè)用戶的前面。4)在淘寶上，

16、搜索結(jié)果頁每頁的右上顯示在淘寶上，搜索結(jié)果頁每頁的右上顯示5個廣告，最下顯示個廣告，最下顯示3 個廣告，比個廣告，比如右上顯示第如右上顯示第1-第第5名，第二頁顯示第名，第二頁顯示第610名，直到把所有符合匹名，直到把所有符合匹配規(guī)則的廣告都展示完。配規(guī)則的廣告都展示完。 但是總原則：不完全以價格優(yōu)先，而是根據(jù)營銷指數(shù)來判斷的。即，出但是總原則：不完全以價格優(yōu)先，而是根據(jù)營銷指數(shù)來判斷的。即，出價越高，質(zhì)量越好，排位越靠前面。價越高，質(zhì)量越好，排位越靠前面。收費(shu fi)機制第二十一頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.后臺(huti)操作淘寶直

17、通車說明(shumng)第二十二頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.目前所有2星級以上賣家都可以直接加入 登錄【我的淘寶】【我是賣家】【我要推廣】然后選擇淘寶直通車，按提示一步步確認(rèn)即可加入。無需重新(chngxn)注冊，淘寶直通車完全與您的淘寶用戶名綁定，方便快捷。新客戶完成第一次繳費，成功給賬戶充值后，即表示您已開通淘寶直通車服務(wù)，您就可以開始設(shè)置您的廣告內(nèi)容啦！（廣告內(nèi)容我們早已有準(zhǔn)備了） 我的淘寶 我是賣家 我要推廣 立即進入如何(rh)加入第二十三頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.如何(rh)推

18、廣新寶貝選中要推廣(tugung)的寶貝，勾上點擊推廣(tugung)推廣(tugung)新寶貝第二十四頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.如何添加標(biāo)題(biot)簡介添加競價(jn ji)詞，或從系統(tǒng)給出的相關(guān)詞里選擇最后點擊(din j)完成第二十五頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.推廣的寶貝推廣的寶貝(bobi)可以暫可以暫停嗎？停嗎？在直通車后臺在直通車后臺的任何操作只的任何操作只影響影響(yngxing)推廣，不會影推廣，不會影響響(yngxing)到店鋪里面的到店鋪里面的寶貝！寶貝！在線(zi

19、 xin)寶貝是推廣狀態(tài)的，下線寶貝是沒有在推廣的第二十六頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.如何查詢競價(jn ji)詞的信息點擊查詢可查出點擊查詢可查出所有購買所有購買(gumi)這這個詞的用戶個詞的用戶第二十七頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.每天的限額(xin )可以設(shè)定嗎1.系統(tǒng)默認(rèn)的日最高消費限額是30元；2.您設(shè)置的日最高消費限額必須大于或等于30元；3.當(dāng)您的總消耗達到(d do)限額時，所有的廣告都會下線，第二天凌晨自動上線第二十八頁，共43頁。 2003-2006 T All Righ

20、ts Reserved.投放(tufng)的時間段如何控制？1.定時投放可以按自己(zj)的時間自由支配，可精確到半小時2.定時投放的設(shè)置是即時生效的，很快就能看到。第二十九頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.投放的地域如何(rh)控制？投放地域適用于您所有已生效的競價詞，提交新競價詞或修改(xigi)原有競價詞的地域投放均為時時生效。 第三十頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.預(yù)存款(cn kun)消耗完了怎么辦？具體(jt)續(xù)費的優(yōu)惠可以留意站內(nèi)信和淘寶論壇第三十一頁，共43頁。 2003-2006 T

21、 All Rights Reserved.怎么報名(bo mng)直通車的活動？怎么(zn me)報名直通車的活動？第三十二頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.挑選自己挑選自己23個有競爭優(yōu)勢的寶貝個有競爭優(yōu)勢的寶貝為寶貝選擇為寶貝選擇5-10個競價詞個競價詞挑選最合適的時間上線，可以根據(jù)自身的情況設(shè)置按時段投放、地域投放、分平臺投挑選最合適的時間上線，可以根據(jù)自身的情況設(shè)置按時段投放、地域投放、分平臺投放等放等系統(tǒng)系統(tǒng)(xtng)默認(rèn)日最高消費限額默認(rèn)日最高消費限額30元，可以根據(jù)您的情況做調(diào)整元，可以根據(jù)您的情況做調(diào)整每天關(guān)注推廣情況，并且多關(guān)注

22、別人是怎么做的，隨時調(diào)整每天關(guān)注推廣情況，并且多關(guān)注別人是怎么做的，隨時調(diào)整 直通車設(shè)置直通車設(shè)置(shzh)的幾個重點的幾個重點第三十三頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.常見問題淘寶直通車說明(shumng)第三十四頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.一個帳戶可以推廣多少個寶貝一個帳戶可以推廣多少個寶貝(bobi)？ 對于推廣的寶貝對于推廣的寶貝(bobi)數(shù)量是沒有限制的。數(shù)量是沒有限制的。 一個寶貝一個寶貝(bobi)最多可以添加多少個關(guān)鍵詞？最多可以添加多少個關(guān)鍵詞？ 每個寶貝每個寶貝(bobi)

23、一個對應(yīng)的關(guān)鍵詞的數(shù)量是一個對應(yīng)的關(guān)鍵詞的數(shù)量是200個。個。 一個寶貝一個寶貝(bobi)最大可以設(shè)置最大可以設(shè)置800個關(guān)鍵詞個關(guān)鍵詞常見問題第三十五頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.競價詞在什么情況會自動上下線？競價詞在什么情況會自動上下線？ 有以下兩種情況：有以下兩種情況：當(dāng)消耗達到您設(shè)置的日最高消費限額，所有競價當(dāng)消耗達到您設(shè)置的日最高消費限額，所有競價詞會自動下線。第二天零點會再次上線。詞會自動下線。第二天零點會再次上線。(手動下手動下線的競價詞此時線的競價詞此時(c sh)不會自動上線不會自動上線)當(dāng)淘寶店鋪中的寶貝下架的時候，相對應(yīng)

24、的競價當(dāng)淘寶店鋪中的寶貝下架的時候，相對應(yīng)的競價詞也會自動下線，當(dāng)淘寶店鋪中的寶貝重新上架，詞也會自動下線，當(dāng)淘寶店鋪中的寶貝重新上架，競價詞也會自動上線參加推廣。競價詞也會自動上線參加推廣。常見問題第三十六頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.我在淘寶直通車中修改了寶貝的標(biāo)題或簡介，會我在淘寶直通車中修改了寶貝的標(biāo)題或簡介，會影響我淘寶店鋪中銷售的寶貝嗎？影響我淘寶店鋪中銷售的寶貝嗎？ 不會不會(b hu)。您在淘寶直通車中對寶貝進行的。您在淘寶直通車中對寶貝進行的修改只針對您參與競價時生效，對您本身店鋪中的修改只針對您參與競價時生效，對您本身店鋪中

25、的寶貝不會寶貝不會(b hu)產(chǎn)生影響。產(chǎn)生影響。常見問題第三十七頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.我可以我可以(ky)隨時調(diào)整我的日最高消費限額嗎？隨時調(diào)整我的日最高消費限額嗎？ 可以可以(ky)，在您調(diào)整后會實時生效，同時需，在您調(diào)整后會實時生效，同時需要滿足最高消費限額設(shè)置的三個條件。三個條件要滿足最高消費限額設(shè)置的三個條件。三個條件分別是：分別是：必須大于或等于最低設(shè)置必須大于或等于最低設(shè)置30元；元；必須大于或等于當(dāng)天消耗；必須大于或等于當(dāng)天消耗；必須大于或等于目前競價詞的最高出價。必須大于或等于目前競價詞的最高出價。常見問題第三十八頁，共43頁。 2003-2006 T All Rights Reserved.如果我的寶貝下架了，那是不是還會被點擊、被扣款？如果我的寶貝下架了，那是不是還會被點擊、被扣款？ 如果寶貝下架了，寶