星光大道》冠軍走進永川暨嘉和 · 香水灣客戶答謝大型明星晚會 (張軍、鄒萍已調(diào),5.3)

1、星 耀 嘉 和 璀 璨 之 夜 星光大道冠軍走進永川暨嘉和 香水灣客戶答謝大型明星晚會重慶智誠傳揚文化傳媒有限公司2014年4月29日 公關(guān)策略 執(zhí)行計劃 執(zhí)行管理Implementation planExecutive ManagementPR Strategy 活動信息 主題構(gòu)想 活動目的 活動調(diào)性PART 1 : 公關(guān)策略PR Strategy l 活動主題： 星耀嘉和 璀璨之夜 星光大道冠軍走進永川暨嘉和香水灣客戶答謝大型明星晚會l活動時間：【2014】年【5】月【31】日【19】時至【22】時l 活動形式：客戶答謝演唱會l 活動地點：永川人民廣場l 活動規(guī)模：2000人左右l 參與人

2、員： 政府領(lǐng)導(dǎo)、香水灣業(yè)主、登記客戶、意向客戶、 媒體代表、永川企事業(yè)單位 活動信息 彰顯企業(yè)實力 星光閃耀嘉和 感恩回饋業(yè)主 主題構(gòu)想以“星耀嘉和 璀璨之夜”為主題思路，以“明星”為宣傳點和吸引點，吸引永川市區(qū)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的關(guān)注；通過活動組織設(shè)計拔高項目整體形象，展示嘉和香水灣項目的實力；通過節(jié)目、舞臺、場地等布置設(shè)計及安排使得各業(yè)態(tài)精彩亮相；通過本次大型活動形成項目的正面口碑傳播，回饋一直衷心支持香水灣的老業(yè)主。聚焦重慶永川 聚焦嘉和香水灣 共慶輝煌時刻 活動目的完美的升級，華麗的蛻變，奏響重慶永川最強音；永川多地共慶賀，分享成功與喜悅；通過此次大型公關(guān)活動，增強客戶信心；時尚激情絢麗多彩創(chuàng)

3、造經(jīng)典 活動基調(diào)1香水灣品牌廣告?zhèn)鞑ブ踩肽Ｊ皆趶V告?zhèn)鞑ブ?必須保證活動主辦方權(quán)益,在平面報廣上,應(yīng)突顯“香水灣”LOGO，在電視/電臺廣告中應(yīng)以“香水灣”品牌信息為最后標(biāo)版或口播，如；口播內(nèi)容：香水灣邀請你共同見證15年大成品牌之夜。2主持人口播植入模式在晚會中，主持人必須保持足夠口播“香水灣”品牌提及度，并在特別的環(huán)節(jié)中，巧妙融入“香水灣”品牌信息及“千山半島國際”項目信息。3現(xiàn)場舞美/物料植入模式在活動中，現(xiàn)場包裝上應(yīng)考慮“香水灣”品牌的表現(xiàn)形式，如；現(xiàn)場設(shè)計香水灣形象年代歷程展板，工作人員身著印有香水灣標(biāo)志的活動服裝等，在舞美上，可加入LOGO燈/香水灣形象片播放等。4現(xiàn)場會務(wù)物料植入模

4、式活動節(jié)目指南/邀請函/門票/座位布置圖等，必須突顯“香水灣”LOGO等企業(yè)相關(guān)元素。 項目信息植入PART 2 : 執(zhí)行計劃Implementation plan 活動亮點闡述 參演明星陣容介紹 活動推廣計劃 來賓邀約 活動內(nèi)容 現(xiàn)場布置Highlight活動亮點闡述 活動亮點大牌明星閃耀香水灣大牌明星空降香水灣，讓更多的永川人來品味香水灣的榮耀與輝煌 活動亮點一流舞蹈團體，演藝震撼視覺特邀來自杭州的超級舞蹈天團擔(dān)任本次演唱會主題舞蹈及明星伴舞團隊，以最專業(yè)最國際的一流舞蹈風(fēng)格，為本次盛典錦上添花。 活動亮點：全新設(shè)計高空云臺的使用閃亮的明星登場和退場方式，讓觀眾點燃激情；帶給現(xiàn)場觀眾的一定

5、是一場高科技感十足，令人震撼的視覺盛宴。全彩激光技術(shù)在廣佛地區(qū)從未使用過，德國工程師負(fù)責(zé)編程軟件； 活動亮點：大型全彩激光秀以及配合演出全過程參演明星陣容介紹The star is introduced 主持人陣容：明星與美女主持擦出精彩火花，點燃觀眾熱情；電視臺著名主持：孫靜著名主持：王碩著名主持：楊靖推薦明星一費翔費翔，美籍華裔，華語樂壇的著名歌手、演員。出生于臺灣，成長于美國。費翔1981年出道臺灣，是國語流行樂壇首位外形與唱功兼?zhèn)涞母枋郑?983年費翔赴東南亞發(fā)展，在新加坡當(dāng)選的亞洲十大歌星。1987年費翔以第一位回到祖國大陸的臺灣歌手，在中央電視臺的春節(jié)聯(lián)歡晚會上以故鄉(xiāng)的云、冬天里的

6、一把火而一唱成名。隨后費翔將臺灣最優(yōu)秀的流行歌曲經(jīng)過重新演繹介紹到大陸，費翔對于國語歌曲的發(fā)展、流傳功不可沒的。1997年，費翔從美國回歸大陸，他將百老匯歷史上最經(jīng)典的曲目，譯成中文演唱，讓中國的觀眾初步領(lǐng)略了音樂劇的魅力，達到了東西方文化的一種交融。費翔是唯一一位能夠在亞洲流行音樂與百老匯音樂劇藝術(shù)之間做跨界演唱的傳奇歌手。推薦明星二茜拉 茜拉（英文名Shila Amzah，馬來名Nur Shahila binti Amir Amzah ），1990年8月13日生于馬來西亞吉隆坡文良港，馬來西亞女歌手。2012年9月20日，在東方衛(wèi)視聲動亞洲的亞洲區(qū)總決賽中憑借獨特的個人魅力及大氣穩(wěn)定的發(fā)揮

7、獲得“至尊之星”獎杯。2014年2月21日茜拉參加我是歌手第二季。其他明星沈丹丹沈丹丹（Diana），中國內(nèi)地新生代女歌手，壯族，畢業(yè)于北京舞蹈學(xué)院。鳳凰傳奇，鄭源小師妹。08年推出個人首張專輯魔法愛代表作：多雨的秋天幸福戀人分手該說什么等。09年加入組合TRY，代表作不是因為寂寞才想你被廣大傳唱。2013年5月百變性感女神沈丹丹強勢出擊推出個人第二張最新專輯沈丹丹Diana代表作：獨身宣言魔法自由幸福戀人（獨唱版）等，丹式獨特唱腔，曲風(fēng)風(fēng)格備受大家喜愛。鄭源2013年北京工人體育館演唱會沈丹丹作為特邀嘉賓助陣師兄演唱幸福戀人火爆全場。其他明星楊云閣活動推廣計劃The performance

8、promotion plan 活動推廣計劃5月蓄客宣傳票務(wù)戶外、平面、網(wǎng)絡(luò)、巡游、其他本土媒體活動贈票、辦卡贈票、聯(lián)合商家及商家贈票、媒體贈票蓄客、辦卡、客戶升級篩選2014年5月在嘉禾香水灣一股海派風(fēng)吹遍永川一場盛會，我們需要永川：大小皆知立足本土，用永川人民看得到的東西告訴大家！關(guān)于傳播，我們做如下考慮 前期宣傳短信結(jié)合短信平臺及前期蓄積的客戶資源，向目標(biāo)客群發(fā)送演唱會相關(guān)信息，邀請相關(guān)客群前往嘉和香水灣銷售中心參與活動，以獲得演唱會門票。 前期宣傳電臺廣播針對永川有車一族，利用交通廣播頻率進行演唱會信息的宣傳。 前期宣傳站臺廣告永川城區(qū)戶外公交站臺呈現(xiàn)演唱會主題宣傳畫面，傳遞活動信息。

9、前期宣傳戶外宣傳在永川城區(qū)各主要交通路口擺放演唱會主題活動信息桁架。 前期宣傳海報& DM單在永川各大超市、商場張貼演唱會主題海報，發(fā)放DM信息宣傳單，傳遞演唱會相關(guān)信息。（注：可結(jié)合永川高端，消費場所聯(lián)合營銷針對目標(biāo)客戶贈送門票） 前期宣傳花車巡游（建議）演唱會前一周，在永川城區(qū)進行花車巡游廣告宣傳。 前期宣傳飛艇巡游（建議）演唱會前一周，在永川城區(qū)上空行進飛艇巡游廣告宣傳。來賓邀約結(jié)合嘉和香水灣資源平臺整理出邀約名單進行篩選，篩選結(jié)束后發(fā)函邀請來賓參加活動。邀約對象：1、政府部門；2、嘉和香水灣的業(yè)主；3、意向客戶；4、媒體記者贈送； 5、永川企事業(yè)單位；6、行業(yè)內(nèi)部人士；流程規(guī)劃

10、Scene arrange觀眾退場禮儀迎賓禮儀在沿途引導(dǎo)VIP有序進入會場，禮儀服飾主要推薦金色晚禮服。并佩戴項目LOGO臂貼。l 在入口處設(shè)置關(guān)卡，工作人員按相關(guān)規(guī)則驗票、檢票，各個出入口設(shè)置安保人員維護秩序。 l 觀眾區(qū)設(shè)置工作人員進行人流的引導(dǎo)，持內(nèi)場票觀眾在進入各區(qū)時將有保安人員嚴(yán)格對其檢票，來防止觀眾席出現(xiàn)混亂的現(xiàn)象；l 舞臺大屏幕同步循環(huán)播放萬達集團廣告片、萬達廣場形象宣傳片。 18:30-19:30 檢票入場本次演唱會將全部設(shè)置防偽系統(tǒng)票，防止魚目混珠，造成混亂。 18:30-19:30 發(fā)放項目資料、熒光棒、拍手器 18:30-19:30 VIP接待安排專業(yè)禮儀及保安人員，引導(dǎo)

11、明星及領(lǐng)導(dǎo)至VIP接待室，待活動開始護送進入會場。l 活動開場前畫外音播放開場提示語，提醒來賓盡快查找座位，有序就坐；l 執(zhí)行導(dǎo)演領(lǐng)掌，帶領(lǐng)全場來賓預(yù)熱，將來賓情緒及現(xiàn)場氣氛調(diào)動至最高點。l 循環(huán)播放集團項目宣傳片與集團宣傳片 19:00-19:30 暖場預(yù)熱演唱會開始前5分鐘，主持人進行開場提示，并進行相關(guān)注意事項的宣讀，請來賓入座。 19:25-19:30 開場提示播放集團介紹項目介紹視頻（暖場）開場視頻秀“星星之火 點亮永川”主持人致開場致辭回顧篇第一位明星登場開場舞蹈：海派世紀(jì)風(fēng)l 主持人畫外音，活動正式開始，燈光微閃，而后全場暗燈，精彩的視頻開場秀拉開活動序幕；l 視頻主題創(chuàng)意“星星

12、之火”可以燎原是一種小能量爆發(fā)后的壯觀場景，因此，本場演唱會的開場視頻就以星星之火，燃燒在永川的土地上，最后變成嘉和香水灣的LOGO，瞬間點亮整個永川，寓意生活、娛樂、商務(wù)核心就是嘉和香水灣。以此創(chuàng)意為核心，打造一段震撼的開場視頻秀。 19:30-19:32 倒數(shù)開場秀“星星之火 閃耀永川” 19:32-19:37 開場舞蹈海派世紀(jì)風(fēng)l主持人開場辭，闡述嘉和香水灣在永川的發(fā)展歷程、演唱會背景，介紹到場嘉賓。 19:37-19:40 主持人上場致辭電視臺著名主持：孫靜著名主持：王碩著名主持：楊靖l主持人邀請嘉和香水灣營銷總監(jiān)上臺介紹項目，擴大項目宣傳力度 19:40-19:45 項目介紹第二首歌

13、結(jié)束后，主持人上臺與其互動，并邀請一位歌迷與沈丹丹互動； 19:45-20:00 第一位明星 熱舞天后沈丹丹演唱曲目：獨身宣言、魔法、不是因為寂寞才想你爵士舞蹈現(xiàn)在篇第二位明星登場激光舞海派之光l創(chuàng)新的節(jié)目形式，與現(xiàn)場舞臺激光相互呼應(yīng)進行表演，展現(xiàn)未來發(fā)展的概念，詮釋嘉和香水灣開創(chuàng)永川大未來的信心，點燃現(xiàn)場激情。 20:00-20:05 雙人激光舞海派之光+激光配合 20:05-20:25 樂壇常青樹費翔 或茜拉邀請觀眾上臺一起演唱；演出曲目：故鄉(xiāng)的云、冬天里的一把火、吻別 20:25-20:30 舞蹈爵士魅影未來篇觀眾和明星合唱第三位明星登場互動視頻秀星光大道明星登場晚會結(jié)束 20:30-2

14、0:50 鄧麗君模仿秀明星將演唱3首歌，其中在中間環(huán)節(jié)與觀眾互動；演出曲目：我只在乎你、甜蜜蜜、小城故事 20:50-21:00 互動視頻秀本節(jié)目通過大屏幕播放內(nèi)容的配合，將結(jié)合嘉和香水灣的部分信息進行再次展示； 21:00-21:20 星光大道歌手走進永川星光大道月冠軍祝斌杰、大勇、楊云閣輪番為現(xiàn)場來賓表演其經(jīng)典曲目星光大道閃耀永川 21:20-21:30 活動結(jié)束，在樂隊的伴奏中，演員謝幕，活動首位，觀眾退場。燃放旋風(fēng)彩虹現(xiàn)場布置Scene arrange現(xiàn)場效果圖舞臺效果圖舞臺效果圖1舞臺效果圖2 本次活動明星經(jīng)紀(jì)承辦公司至中央文化部辦理港臺藝人演出報批手續(xù)，并抄送至重慶市文化廳及永川區(qū)

15、文化局。 我司和永川人民廣場簽訂場地租賃協(xié)議，并向當(dāng)?shù)爻枪懿块T進行審批。 當(dāng)?shù)毓簿诌M行大型活動審批，并要求公安局在演出現(xiàn)場配合警力。 由于活動中使用戶外場地，應(yīng)向當(dāng)?shù)亟还懿块T進行審批，并要求演出現(xiàn)場配合交管警力（主要協(xié)貴賓停車及道路暢通等工作。）需到當(dāng)?shù)叵啦块T備案審批，并要求消防部門協(xié)助，預(yù)防活動出現(xiàn)意外火情。協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)毓?、消防及交警部門，進行提前預(yù)演工作，防止突發(fā)事件的發(fā)生。 活動相關(guān)報備工作 永川區(qū)公安局報批消防報批（當(dāng)?shù)兀?、 消防安全檢查申報表2、消防安全制度和相關(guān)操作規(guī)程3、消防安全責(zé)任制及網(wǎng)絡(luò)4、滅火應(yīng)急疏散預(yù)案5、消防設(shè)計審核意見書及驗收意見書等證明6、員工消防安全培訓(xùn)名冊及

16、相關(guān)培訓(xùn)資料7、消防疏散演練報告 8、消防預(yù)案及疏散預(yù)案9、舞美阻燃相關(guān)10、演出現(xiàn)場配電保安公司1、相關(guān)安保配備方案2、人員配備位置、數(shù)量（按內(nèi)場區(qū)域劃分）3、安檢門配備消防報批文化報批一、 國家文化部報批（需提前25個工作日）1. 演出報告(文化部)（寫明參與演出的藝人，分別寫明國籍）2. 場地租用許可證（或租場協(xié)議）、場地消防驗收意見書3. 藝人的授權(quán)書、身份證明4. 其演唱曲目及內(nèi)容（歌詞）5. 資金預(yù)算表、資金擔(dān)保書、銀行資金流水單6. 演出協(xié)議（體現(xiàn)代理公司）7. 演出許可證、營業(yè)執(zhí)照、法人身份證復(fù)印件8. 安全預(yù)案9. 聲明附：國內(nèi)、香港的藝人各交一份報批資料二、重慶市文化廳報批

17、1. 演出報告(文化廳)（寫明參與演出的藝人，分別寫明國籍）2.場地租用許可證（或租場協(xié)議）、場地消防驗收意見書3.藝人的授權(quán)書、身份證明4.其演唱曲目及內(nèi)容（歌詞）5.資金預(yù)算表、資金擔(dān)保書、銀行資金流水單6.演出協(xié)議7.演出許可證、營業(yè)執(zhí)照、法人身份證復(fù)印件8.安全預(yù)案9.聲明附：國內(nèi)、香港的藝人各交一份報批資料香港、國內(nèi)藝人需要1-2周左右時間。三、永川區(qū)文化局報批1 .演出報告(文化廳)（寫明參與演出的藝人，分別寫明國籍）（國內(nèi)藝人報批、外籍藝人備案）2. 場地租用許可證（或租場協(xié)議）、場地消防驗收意見書3. 藝人的授權(quán)書、身份證明4. 其演唱曲目及內(nèi)容（歌詞）5. 資金預(yù)算表、資金擔(dān)

18、保書、銀行資金流水單6. 演出協(xié)議（體現(xiàn)代理公司）7. 演出許可證、營業(yè)執(zhí)照、法人身份證復(fù)印件8. 安全預(yù)案9. 聲明10 文化廳批文活動保障預(yù)案執(zhí)行團隊介紹場地報批計劃執(zhí)行監(jiān)控1、素質(zhì)要求：A、安保人員著裝規(guī)范、行為要規(guī)范、語言要規(guī)范；B、按時間準(zhǔn)時上崗、值崗、撤崗；C、強調(diào)服務(wù)意識及管理技巧，既要管好又體現(xiàn)親切而文明的服務(wù)；D、處事不驚，難以處理的問題及時與有關(guān)部門溝通；E、突發(fā)性事件按突發(fā)性事件程序執(zhí)行。2、實現(xiàn)措施：A、安保人員須經(jīng)展前培訓(xùn)，達到上崗素質(zhì)要求；B、安保負(fù)責(zé)人須了解盛典整體情況并與大會安全組隨時溝通；C、安保負(fù)責(zé)人活動前整隊開會，強調(diào)、提醒各項工作D、活動完畢前整隊總結(jié)當(dāng)

19、日工作，有序離場館。 安保人員素質(zhì)要求及實施措施 成立專門負(fù)責(zé)嘉賓對接小組，由甲方工作人員擔(dān)任； 安排商務(wù)車接送領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參與盛典（建議）； 制作印有活動主題的車牌、停車證用于領(lǐng)導(dǎo)貴賓停車； 安排專用VIP休息室，供領(lǐng)導(dǎo)活動前休息交流； 演出現(xiàn)場貴賓席以尊貴沙發(fā)布置，體現(xiàn)專屬性； 演出開始前安排明星與領(lǐng)導(dǎo)會面、合影、贈送簽名專輯及照片。 領(lǐng)導(dǎo)貴賓接待工作成立專門負(fù)責(zé)明星對接小組，負(fù)責(zé)活動期間明星就的全程接待；安排專車前往機場進行接機；制作印有活動主題的接機牌用于明星接機；安排粉絲團于機場等待接機并送花，擴大事件影響（建議）；安排攝影、攝像進行拍攝。 明星接待工作A、明星入場、退場安保規(guī)劃 明星演

20、出前30分鐘至休息室候場；演出前5分鐘，明星從專用通道至后臺就位，沿路兩側(cè)保安服務(wù)。1.演出結(jié)束后，明星從專用通道回后臺，沿路兩側(cè)保安服務(wù)。 明星安保力量規(guī)劃B、明星演唱期間安保規(guī)劃明星演出期間，舞臺四周保安服務(wù)；如明星走下舞臺，與觀眾互動，明星周圍備3-5名保安貼身負(fù)責(zé)明星安全，防止發(fā)生沖突；1.安排專人上臺為明星獻花。搭建材料安全性 舞臺、演出區(qū)域、觀眾區(qū)域等現(xiàn)場的搭建布置，我們都采用符合國際國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的高等級（阻燃防火材料），保障現(xiàn)場防火安全，最大程度的保證現(xiàn)場來賓安全和活動的順利完美舉辦。 消防緊急預(yù)案2 消防操作規(guī)范活動前對場地進行安全檢查，確保萬無一失。消防保衛(wèi)人員要熟悉附近情況，知道電閘箱、消火栓、滅火器位置并會使用滅火器。做到隨時進行安全監(jiān)督，嚴(yán)防火災(zāi)苗頭，保護設(shè)施。堅持服從指揮部的指揮，發(fā)現(xiàn)問題及時處理并報告。做好停車場地車輛管理和維護門前秩序。場內(nèi)禁止煙火，禁止攜帶易燃、易爆等危險品入內(nèi)。活動期間由保衛(wèi)人員現(xiàn)場負(fù)責(zé)保衛(wèi)工作，并有工作人員在現(xiàn)場巡回檢查。會同公安部門做好活動的安全保衛(wèi)工作。嚴(yán)防突發(fā)事件發(fā)生確保活動的順利進行。舞臺兩側(cè)備滅火器及保安 消防緊急預(yù)案3. 遇火情時，緊急處理主持人臺詞緊急處理主持人姓名：聯(lián)系方式：緊急火情廣播臺詞：請大家注意，現(xiàn)場演出