企業(yè)形象的作用

1、企業(yè)形象設(shè)計(jì) -深度文化傳媒企業(yè)形象廣告在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)里. 銷(xiāo)售( 馬克思稱之為從商品到貨幣的驚人一躍)是每一家企業(yè)的最終市場(chǎng)目的。銷(xiāo)售是指企業(yè)商品的督出。為了使企業(yè)的商品能夠被消費(fèi)者所認(rèn)知、被購(gòu)買(mǎi)，企業(yè)排往通過(guò)媒體岑布各種創(chuàng)意獨(dú)特的廣告， 其中大部分商業(yè)廣告往往是對(duì)商家產(chǎn)品或服務(wù)的技巧性兜售，每一則廣告往往是以落腳具體的產(chǎn)品上為結(jié)束。但有一些商業(yè)廣告自始至終不會(huì)提及廣告主的具體產(chǎn)品和服務(wù)，而是對(duì)廣告主 (商家) 自身的信息向公眾披露 . 這就是企業(yè)形象廣告。比如廣州太陽(yáng)神集團(tuán) (保健品材造商 )于1987年發(fā)布的主題為“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久”的電視廣告，畫(huà)面是一輪冉冉升起的

2、太陽(yáng)，配以雄渾、壯闊的合唱，渲染了一種史詩(shī)般激昂氣氛，整篇廣告從頭至尾都沒(méi)有提到太陽(yáng)神集團(tuán)的具體產(chǎn)品。這就是一刻典型的企業(yè)形象廣告。企業(yè)形象廣告市場(chǎng)作用1、利于企業(yè)品牌延伸品牌延伸是企業(yè)市場(chǎng)茜銷(xiāo)的一種戰(zhàn)略，它是指當(dāng)一個(gè)企業(yè)在消費(fèi)者心中擁有良好的企業(yè)形象之后，會(huì)擁有一定的品牌忠誠(chéng)支持者，這些支持者會(huì)對(duì)企業(yè)新推出的產(chǎn)品抱有與企業(yè)老產(chǎn)品一樣信核感，從而接受企業(yè)的新產(chǎn)品。tcl集團(tuán)在 1995年以前是一家只生產(chǎn)彩電和家電電工類產(chǎn)品的企業(yè)，但經(jīng)過(guò)多年的品牌宜傳， 使當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者對(duì)tcl品牌有了一定的忠誠(chéng)度，于是tcl集團(tuán)從1995年開(kāi)始實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略， 新開(kāi)發(fā)生產(chǎn)包括電腦、手機(jī)、空調(diào)在內(nèi)的許多家電產(chǎn)品

3、，并取得出成功，使tcl不再只是一家彩電企業(yè)，而成為一家電氣、信息產(chǎn)品制造商。品牌延伸是許多企業(yè)走上規(guī)棋化經(jīng)營(yíng)的必由之路，進(jìn)行品牌延伸的一個(gè)重要條件就是企業(yè)形象為消費(fèi)所接受，企業(yè)實(shí)力得到消費(fèi)者認(rèn)可。企業(yè)形象廣告是塑造企業(yè)形象、形成品牌忠誠(chéng)度的重要手段。2、利于企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)通過(guò)適最的企業(yè)形象影視廣告的投放，可以提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度、親和力和信任感. 從而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)。有一些企業(yè)， 比如商業(yè)銀行和煙草制造商， 由于其自身行業(yè)的一些經(jīng)營(yíng)規(guī)律使其必須通過(guò)企業(yè)形象廣告的形式來(lái)推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)告。請(qǐng)注意品味中國(guó)銀行的形象廣告: 小河彎彎篇、富而不驕篇。3、利于企業(yè)公共關(guān)系

4、諧調(diào)嚴(yán)格按照現(xiàn)代企業(yè)制度組建的現(xiàn)代化企業(yè). 日常發(fā)生公共關(guān)系的對(duì)象包括投資人 (股東) 、債權(quán)人(銀行等 )、政府部門(mén)、一般消費(fèi)者等等。企業(yè)要搞好與各個(gè)公共關(guān)系對(duì)象之間的關(guān)系，必須擁有良好的企業(yè)形象。擁有良好企業(yè)形象的企業(yè)可以較容易取得銀行的信貸支持.取得政府部門(mén)的政策支持以及股東和消費(fèi)者的信心、資金支持。幸福，不能用手去捉摸，只能用心去琢磨，只能靜靜去體味。細(xì)細(xì)地品味了，你就享受到了它溫馨的暖，或濃或淡的甜！幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。幸福就是和愛(ài)人一起漫步，幸福就是吃到媽媽的拿手飯菜，幸福就是孩子在你的腳跟前轉(zhuǎn)悠，幸福就是你能幫父母洗衣洗碗。幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。擁有一份稱心的工作，就是一種幸福；擁有一

5、個(gè)溫馨的家，就是一種幸福；擁有一位知心的朋友，就是一種幸福；擁有一份好的心態(tài)，就是一種幸福；擁有一個(gè)相濡以沫的愛(ài)人，那更是一種幸福。幸福就是如此的平平凡凡，幸福就是這樣的簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單。幸福，其實(shí)就是自己心靈的感覺(jué)，沉淀在自己的心底，看不見(jiàn)摸不著，沒(méi)有那么直觀，可那種體驗(yàn)與享受卻很真實(shí)、很直接?；蛟S你沒(méi)有豐富的物質(zhì)，或許你不能掌控自己的名利，但只要你擁有一份良好的心情，幸福就會(huì)圍著你轉(zhuǎn)。幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。幸福就是口渴時(shí)的那杯水，幸福就是饑餓時(shí)的那頓飯，幸福就是勞累時(shí)的歇歇腳，幸福就是閑暇時(shí)的那茶盞，幸福就是困倦時(shí)的那場(chǎng)眠，幸福就是相愛(ài)的人彼此的牽掛，幸福就是離別的人默默的思念！幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。幸福

6、就是平靜的呼吸，仔細(xì)的聆聽(tīng)，忘情的觀看；幸福就是有人愛(ài)，有事做，有所期待，有人給溫暖；幸福就是不迷茫，不慌亂，生而無(wú)悔，活而無(wú)憾。幸福，其實(shí)就在路上，走一步，有一步的風(fēng)景；進(jìn)一步，有一步的欣喜；退一步，有一步的心境；停下步，憶往事，感到舒心的甜。幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。當(dāng)你失落，當(dāng)你傷心，當(dāng)你落淚時(shí)，有人會(huì)走到你身邊給你一個(gè)擁抱，讓你不再心酸，讓你頓生溫暖。幸福似一杯香茗，輕飲慢品里，溢出的卻是淡淡的清香，沁人心脾，愜意而舒心；幸福似一杯紅酒，無(wú)論酒的種類是什么，用心細(xì)品里，總能品出那縷濃濃的甘醇柔綿；幸福沒(méi)有明天，幸福也沒(méi)有昨天，它不懷念過(guò)去，也不向往未來(lái)，它只在乎眼前。幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。別人的幸

7、福在你的眼里，你羨慕甚至嫉妒；可你的幸福也在別人眼里，你如果不覺(jué)得，豈不遺憾？別再說(shuō)幸福遙不可及，別再怨幸福與你無(wú)緣，其實(shí)，幸福從沒(méi)有離開(kāi)你；其實(shí)，幸福就是如此的簡(jiǎn)單！幸福，不能用手去捉摸，只能用心去琢磨，只能靜靜去體味。細(xì)細(xì)地品味了，你就享受到了它溫馨的暖，或濃或淡的甜！幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。幸福就是和愛(ài)人一起漫步，幸福就是吃到媽媽的拿手飯菜，幸福就是孩子在你的腳跟前轉(zhuǎn)悠，幸福就是你能幫父母洗衣洗碗。幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。擁有一份稱心的工作，就是一種幸福；擁有一個(gè)溫馨的家，就是一種幸福；擁有一位知心的朋友，就是一種幸福；擁有一份好的心態(tài)，就是一種幸福；擁有一個(gè)相濡以沫的愛(ài)人，那更是一種幸福。幸福就是

8、如此的平平凡凡，幸福就是這樣的簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單。幸福，其實(shí)就是自己心靈的感覺(jué)，沉淀在自己的心底，看不見(jiàn)摸不著，沒(méi)有那么直觀，可那種體驗(yàn)與享受卻很真實(shí)、很直接?；蛟S你沒(méi)有豐富的物質(zhì)，或許你不能掌控自己的名利，但只要你擁有一份良好的心情，幸福就會(huì)圍著你轉(zhuǎn)。幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。幸福就是口渴時(shí)的那杯水，幸福就是饑餓時(shí)的那頓飯，幸福就是勞累時(shí)的歇歇腳，幸福就是閑暇時(shí)的那茶盞，幸福就是困倦時(shí)的那場(chǎng)眠，幸福就是相愛(ài)的人彼此的牽掛，幸福就是離別的人默默的思念！幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。幸福就是平靜的呼吸，仔細(xì)的聆聽(tīng)，忘情的觀看；幸福就是有人愛(ài)，有事做，有所期待，有人給溫暖；幸福就是不迷茫，不慌亂，生而無(wú)悔，活而無(wú)憾。幸福，其實(shí)就在路上，走一步，有一步的風(fēng)景；進(jìn)一步，有一步的欣喜；退一步，有一步的心境；停下步，憶往事，感到舒心的甜。幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單。當(dāng)你失落，當(dāng)你傷心，當(dāng)你落淚時(shí)，有人會(huì)走到你身邊給你一個(gè)擁抱，讓你不再心酸，讓你頓生溫暖。幸福似一杯香茗，輕飲慢品里，溢出的卻是淡淡的清香，沁人心脾，愜意而舒心；幸福似一杯紅酒，無(wú)論酒的種類是什么，用心細(xì)品里，總能品出那縷濃濃的甘醇柔