移動一點(diǎn)通自助服務(wù)及流動服務(wù)車宣傳推廣方案

1、移動一點(diǎn)通自助服務(wù)及流動服務(wù)車宣傳推廣方案移動一點(diǎn)通自助服務(wù)暨流動服務(wù)車啟動宣傳推廣方案背景及推廣目的浙江移動自助服務(wù)主要以三大空中營業(yè)廳和一點(diǎn)通自助服務(wù)為主，三大空中營業(yè)廳自助服務(wù)已通過電視、報(bào)紙、短信群發(fā)等渠道進(jìn)行大量的宣傳，客戶對此比較熟知。而一點(diǎn)通自助服務(wù)，與三大空中營業(yè)廳自助服務(wù)相比，客戶對其功能、特點(diǎn)、自助網(wǎng)點(diǎn)等并不熟悉，為此，我們在加強(qiáng)對一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)對一點(diǎn)通自助服務(wù)的宣傳力度，通過各種有效手段，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到較好的宣傳效果，使一點(diǎn)通自助服務(wù)的使用率迅速提升。公司近期購置的六輛流動服務(wù)車即將啟用，流動服務(wù)與一點(diǎn)通自助服務(wù)同屬于便民服務(wù)的概念，我們可以把流動服務(wù)車和

2、一點(diǎn)通自助服務(wù)捆綁宣傳，打造“移動服務(wù)、方便到家”的概念。推廣時(shí)間： XX年 1月 25日XX年 3 月 15 日具體內(nèi)容整體宣傳分兩個階段。第一階段為預(yù)熱宣傳階段，將通過傳統(tǒng)媒體、自有營業(yè)渠道、短信、一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行宣傳造勢，營造“移動服務(wù)、方便到家”的概念，為第二階段流動服務(wù)車啟用作鋪墊。第二階段，活動推廣，流動服務(wù)車啟用儀式及開展便民服務(wù)咨詢活動，六輛車分別在每周六、周日開到各個社區(qū)、超市、賣場等流動宣傳點(diǎn)，主要內(nèi)容是移動業(yè)務(wù)咨詢、手機(jī)免費(fèi)維修、一點(diǎn)通設(shè)備現(xiàn)場演示。首站發(fā)車儀式設(shè)在市區(qū)數(shù)碼廣場，活動期間邀請媒體作事件報(bào)道，抓住 315 的宣傳契機(jī)，提前炒作“放心消費(fèi)”的概念。第一階段：預(yù)熱

3、宣傳（1月 25日至 2月 15日）通過溫州電視廣播廣告、電視專題片、報(bào)紙軟文及一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)pop 海報(bào)、宣傳單頁、小型燈箱進(jìn)行大面積的宣傳造勢，營造“移動服務(wù)、方便到家”的概念，為第二階段流動服務(wù)車啟用作鋪墊。1 、 媒介推廣：時(shí)間媒體宣傳方式宣傳內(nèi)容1 月 25日至1 月 30日溫州晚報(bào)、溫州日報(bào)專題解讀移動自助服務(wù)溫州商報(bào)、溫州都市報(bào)軟文溫州電視臺生活搜索專題1 月 31日至2 月 7 日溫州晚報(bào)、溫州日報(bào)專題一點(diǎn)通自助服務(wù)方便百姓生活溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)軟文2 月 10日至2 月 15日溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)、溫州日報(bào)、生活搜索軟文活動預(yù)告溫州晚報(bào)（2月 15日）夾報(bào)活動預(yù)告及一點(diǎn)通功能介

4、紹、現(xiàn)有自助網(wǎng)點(diǎn)介紹2 月 16日至 3月 15日溫州都市報(bào)1/3 版廣告移動服務(wù)、方便到家溫州都市報(bào)、溫州晚報(bào)圖片新聞活動中的系列宣傳溫州日報(bào)、溫州商報(bào)溫州新聞聯(lián)播事件報(bào)道生活搜索專題2、自助網(wǎng)點(diǎn)宣傳一點(diǎn)通自助設(shè)備目前已鋪點(diǎn)124 個終端網(wǎng)點(diǎn)，其中溫州地區(qū)各縣（市）移動自營廳 29 個，合作營業(yè)廳 11 個，銀行 18 個，超市、商場 15 個，小區(qū)樓宇19 個，賣場 10 個，企業(yè) 5 個，大學(xué) 6 個，車站 5 個，影院 1 個，機(jī)關(guān)單位2個，酒店 1 個。詳見附件。在以上所有網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立小燈箱和 pop，新源吉高負(fù)責(zé)與各個網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)系網(wǎng)點(diǎn)宣傳事宜， 2 月底完成。3、人員推廣：制作宣傳卡片 1

5、5 萬份，其中 2 月 15 日晚報(bào)夾報(bào) 10 萬份，其余 5 萬份在現(xiàn)有 126 個一點(diǎn)通自助服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)周圍的住戶中派發(fā)，使每一個一點(diǎn)通自助服務(wù)點(diǎn)周圍的人群通過宣傳卡片能詳細(xì)了解一點(diǎn)通自助設(shè)備的功能特點(diǎn)及目前溫州地區(qū)一點(diǎn)通自助服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。派發(fā)時(shí)間地點(diǎn)份數(shù)地點(diǎn)份數(shù)2 月 16日2月20日29 個移動自營廳1450010 個賣場500011 個合作營業(yè)廳55005 個企業(yè)250018 個銀行90005 個車站250015 個超市、商場75006 所大學(xué)25004、社區(qū)宣傳：選 7 家有代表性的社區(qū)作為社區(qū)宣傳的樣板，內(nèi)容主要為社區(qū)宣傳欄形象宣傳及社區(qū)內(nèi)選一家小店作為移動社區(qū)便民服務(wù)點(diǎn)，服務(wù)點(diǎn)放置宣傳

6、單頁，每月更換一次（由流動服務(wù)車跟蹤服務(wù)，定時(shí)配送）；放置一點(diǎn)通自助設(shè)備，方便社區(qū)居民辦理自助業(yè)務(wù)，同時(shí)還可出售移動繳費(fèi)卡和設(shè)立ip 公話。第二階段：落地活動（2月 16日至 3月 15日）通過前期媒體軟文預(yù)熱和 dm單派發(fā)、媒體廣告硬性宣傳后，第二階段將開展便民服務(wù)落地活動，開展便民服務(wù)咨詢活動前在數(shù)碼廣場（或新城移動營業(yè)廳）舉行流動服務(wù)車及一點(diǎn)通服務(wù)啟動儀式，通過現(xiàn)場文藝演出、自助服務(wù)現(xiàn)場演示等活動形式來引導(dǎo)現(xiàn)場觀眾更加形象地了解一點(diǎn)通自助服務(wù)的內(nèi)涵。屆時(shí)還將通過溫州電視臺溫州新聞聯(lián)播、生活搜索欄目及溫州四大報(bào)紙進(jìn)行新聞事件炒作，使一點(diǎn)通自助服務(wù)真正深入人心。1、時(shí)間：2月 26日3月 1

7、5日2、活動介紹：活動分為演示表演區(qū)和現(xiàn)場咨詢區(qū)，演示表演區(qū)部分主要是通過歌舞等文藝表演和與一點(diǎn)通自助服務(wù)有關(guān)的知識問答、現(xiàn)場演示、觀眾現(xiàn)場游戲互動等形式來活躍現(xiàn)場氣氛，使客戶更加形象地了解一點(diǎn)通自助服務(wù)的使用功能。現(xiàn)場咨詢區(qū)主要是配合表演區(qū)派發(fā)宣傳單頁，做現(xiàn)場業(yè)務(wù)咨詢、業(yè)務(wù)演示、手機(jī)維修。3、具體安排時(shí)間名稱地點(diǎn)名稱地點(diǎn)2 月 26日數(shù)碼廣場（啟動儀式）黎明西路數(shù)碼科技廣場華聯(lián)學(xué)院中路上陡門華聯(lián)2 月 27日環(huán)宇通訊溫州西城路 8 號星河大樓黎明中路 241261 號星河大樓3 月 5 日山姆士大世界劃龍橋路南浦路交叉口安泰大廈王子花園雙龍路王子花園 9 幢3 月 6 日永嘉華聯(lián)鄰里中心涌金

8、花園鹿城路 167 地塊涌金花園3 月 12日世紀(jì)聯(lián)華安泰店甌北龍橋新路龍居商城新橋一百金蟾大道一百新橋超市3 月 13日萬順手機(jī)賣場甌海梧慈路 534 號家友超市溫州市飛霞北路康華大廈 112 號一樓3 月 15日暫定五馬街以最終選止為準(zhǔn)，具體由新源吉高提供分工安排移動公司1、宣傳拓展室負(fù)責(zé)所有媒體宣傳安排（報(bào)紙軟文、報(bào)紙廣告、電視專題）王雨、劉玲玲2、宣傳拓展室負(fù)責(zé)單頁設(shè)計(jì)、印刷、夾報(bào)張笑天3、宣傳拓展室負(fù)責(zé)活動執(zhí)行公司的聯(lián)系及工作協(xié)調(diào)跟蹤王雨4、宣傳拓展室負(fù)責(zé)一點(diǎn)通機(jī)身pop 的包裝設(shè)計(jì)、制作張笑天5、市區(qū)經(jīng)營部負(fù)責(zé)安排營業(yè)員和手機(jī)維修咨詢?nèi)藛T配合咨詢活動（每場12 個營業(yè)員）黃燕、孫秀珍新源吉高1、負(fù)責(zé)燈箱的制作和安裝2、負(fù)責(zé)咨詢活動的場地落實(shí)3、負(fù)責(zé)社區(qū)一點(diǎn)通便民服務(wù)點(diǎn)的選止和談判4、負(fù)責(zé)配合咨詢活動（每場安排2 名咨詢?nèi)藛T）5、負(fù)責(zé) dm單頁派發(fā)費(fèi)用預(yù)算移動公司： 75400 元物料制作： pop100 個， 10000 元；人像拍攝 5000 元社區(qū)服務(wù)費(fèi)： 7 個社區(qū)共 8400 元（宣傳欄 600 元/ 年，服務(wù)點(diǎn)600 元 / 年）落地活動： 5XX元（啟動儀式約XX0元