反向混淆中在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益保護(hù)

1、 本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題 目: 反向混淆中在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益保護(hù) 研 究 姓 名: 田 妮 學(xué) 院: 人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院 專 業(yè): 法 學(xué) 班 級(jí): 法學(xué)52班 學(xué) 號(hào): 2265206 指導(dǎo)教師: 曾玉珊 職稱: 副教授 2009年5月15日南京農(nóng)業(yè)大學(xué)教務(wù)處制目 錄摘要1關(guān)鍵詞1abstract1key words1引言1一、商標(biāo)反向混淆概述1（一）商標(biāo)反向混淆問題的產(chǎn)生11在國外產(chǎn)生的淵源22在國內(nèi)問題的提出2（二）在先商標(biāo)使用人的權(quán)利和義務(wù)21在先商標(biāo)使用人22在先商標(biāo)使用人的權(quán)利 23在先商標(biāo)使用人的義務(wù)3（三）在后商標(biāo)使用人的權(quán)利和義務(wù)31在后商標(biāo)使用人32. 在后商標(biāo)使用人的

2、權(quán)利33在后商標(biāo)使用人的義務(wù)4（四）現(xiàn)行法律對在先和在后商標(biāo)使用人權(quán)益保護(hù)概況4（五）在后商標(biāo)使用人權(quán)利保護(hù)存在的缺陷與不足4二、商標(biāo)反向混淆中在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益保護(hù)的價(jià)值4（一）保護(hù)在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益的價(jià)值4（二）禁止在先商標(biāo)使用人侵權(quán)行為的正當(dāng)性5三、商標(biāo)反向混淆種在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益法律保護(hù)6（一）商標(biāo)反向混淆種在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益法律保護(hù)依據(jù)6（二）商標(biāo)反向混淆種在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益法律保護(hù)的途徑7（三）商標(biāo)反向混淆種在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益法律保護(hù)的內(nèi)容71商標(biāo)反向混淆的定義72商標(biāo)反向混淆行為的構(gòu)成要件83商標(biāo)反向混淆中在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益保護(hù)的內(nèi)容84商標(biāo)反向混淆中

3、在先商標(biāo)使用人侵權(quán)行為禁止的內(nèi)容8五、結(jié)語8致謝8參考文獻(xiàn)9反向混淆中在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益保護(hù)研究法學(xué)專業(yè)學(xué)生 田妮指導(dǎo)教師 曾玉珊摘要：立法者設(shè)計(jì)了商標(biāo)混淆理論，將混淆的可能性作為判定商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)。但在現(xiàn)行的商標(biāo)法中卻沒有對“反向混淆”這一概念明確規(guī)定。確立在后商標(biāo)使用人的合法權(quán)益，有利于使法院綜合考量在先商標(biāo)所有人、被訴侵權(quán)者和消費(fèi)者的利益，能做出兼顧公平與效率的裁判，使中華人民共和國商標(biāo)法更為完善。論文從商標(biāo)反向混淆問題概述、商標(biāo)反向混淆中在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益保護(hù)研究價(jià)值、法律保護(hù)三個(gè)方面進(jìn)行論述。從在后商標(biāo)使用人的合法權(quán)益、在先商標(biāo)使用人的權(quán)利范圍入手，找出在現(xiàn)實(shí)司法過程中存在的

4、侵權(quán)行為，以更好保護(hù)合法權(quán)利。關(guān)鍵詞：反向混淆；侵權(quán)；在先商標(biāo)使用人；在后商標(biāo)使用；權(quán)益保護(hù)reverse confusion in the use of trademarks in the protection of the legitimate rights and interests of studystudent majoring in law tian nitutor zeng yu-shanabstract：designed to confuse legislators trademarks theory, the possibility of confusion as to de

5、termine criteria for trademark infringement. however, in the current "trademark law" does not "reverse confusion," the concept of clearly defined. after the establishment of the legitimate use of the trademark rights and interests and is conducive to a comprehensive consideration

6、 of the court earlier trade mark owners, and consumers being sued for infringement of the interests of both fairness and efficiency to make the decision so that the "people's republic of china trademark law" more complete. papers from the trademark to confuse the issue of reverse an ov

7、erview of reverse confusion in the trademark use of the trademark in the protection of legitimate rights and interests of research value, the protection of the law on three areas. in the latter use of the trademark from the legitimate rights and interests of first use of the trademark rights of peop

8、le to start to identify the judicial process in the real abuses that exist in order to better protect the legal rights.key words: reverse confusion; infringement; first person to use a rademark; in the use of trademarks; protection of the rights and interests引言：作為一種新型商標(biāo)侵權(quán)形式，反向混淆是指商標(biāo)的在后使用人的影響及名聲達(dá)到足以使

9、在先使用人相形見絀時(shí)，對某一商標(biāo)的在后使用人的使用可能使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，以為在先使用者的商品來源于在后使用者。與傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)即正向混淆相比，反向混淆在事實(shí)構(gòu)成、損害后果乃至社會(huì)影響等方面都迥然有別。研究這一課題具有深遠(yuǎn)意義，從理論上講，將進(jìn)一步明確商標(biāo)反向混淆中商標(biāo)在后使用人的合法權(quán)益，以及在先商標(biāo)使用人對這一合法權(quán)益的侵犯行為，真正體現(xiàn)法律的公平原則；從實(shí)踐上講，有利于在司法實(shí)踐過程中，使保障商標(biāo)法律基本目的的實(shí)現(xiàn)，有利于保障被侵權(quán)人和消費(fèi)者的合法權(quán)益，保證市場經(jīng)濟(jì)正常有序發(fā)展。一、商標(biāo)反向混淆問題概述（一）商標(biāo)反向混淆問題的產(chǎn)生1在國外產(chǎn)生的淵源在美國, 有關(guān)禁止反向混淆標(biāo)志性的案件可追溯

10、到1977 年第十巡回上訴法院終審的“big o”訴“goodyear( 固特異) ”一案。1 big o 是一家輪胎銷售商, 主要在美國西部從事生產(chǎn)經(jīng)營, 1973 年big o 開始準(zhǔn)備使用“bigfoot”作為其商標(biāo)銷售輪胎, 并在1974 年春銷售了第一批這樣的輪胎。goodyear( 固特異) 是一個(gè)與原告相比要大的多的輪胎生產(chǎn)、銷售商。goodyear( 固特異) 也準(zhǔn)備使用相同的“bigfoot” 商標(biāo)在1974 年秋季銷售輪胎, 同年八月goodyear ( 固特異) 得知了big o 已經(jīng)在先使用了“bigfoot”。在與big o 的談判破裂后, goodyear ( 固特

11、異) 決定按原計(jì)劃使用“bigfoot”商標(biāo)銷售輪胎。big o 向科羅拉多聯(lián)邦地區(qū)法院提起訴訟, 地方法院以存在混淆可能性為依據(jù), 判定被告侵權(quán)。本案中g(shù)oodyear( 固特異) 的行為無疑是不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭有違公平競爭之理念, 而公平競爭必須在反不正當(dāng)競爭法所促進(jìn)的公共政策的環(huán)境下考慮。這些公共政策包括:“ 防止公眾在其購買的商品的來源和性質(zhì)方面被誤導(dǎo), 保護(hù)企業(yè)向公眾標(biāo)明其身和產(chǎn)品的權(quán)利”換句話說, 如果法律不禁止反向混淆，大公司就可肆意使用、甚至搶奪小公司的商標(biāo)，市場經(jīng)濟(jì)的公平競爭也就無從談起。從此以后, 反向混淆的理論漸漸在美國法院系統(tǒng)和專利商標(biāo)局廣為接受。13082在國內(nèi)問題

12、的提出2003 年12 月, 原告浙江藍(lán)野酒業(yè)有限公司申請取得了“藍(lán)色風(fēng)暴”文字、拼音、圖形組合注冊商標(biāo), 核準(zhǔn)使用商品為啤酒、水( 飲料) 、可樂等。隨后, 原告在自己生產(chǎn)、銷售的啤酒上使用了“藍(lán)色風(fēng)暴”注冊商標(biāo)。但在2005 年夏天, 百事可樂開始耗巨資在中國大陸強(qiáng)勢推出了同名的“藍(lán)色風(fēng)暴”主題宣傳促銷活動(dòng)。2005 年11 月17日, 原告委托代理人在公證人員現(xiàn)場公證下, 在世紀(jì)聯(lián)華超市慶春店購買了600ml 百事可樂兩瓶、355ml 罐裝百事可樂26 罐。其中600ml 百事可樂瓶貼正面中央標(biāo)有由紅白藍(lán)三色組成的圖形商標(biāo)標(biāo)識(shí)( 該圖形約占正面三分之一) , 在圖形商標(biāo)的上方印有“百事可

13、樂”文字商標(biāo)標(biāo)識(shí), 在“百事可樂”商標(biāo)標(biāo)識(shí)的兩側(cè)上方標(biāo)有“藍(lán)色風(fēng)暴”文字和紅白藍(lán)三色組成的圖形商標(biāo)標(biāo)識(shí)。在瓶貼一側(cè)注有“喝本公司<藍(lán)色風(fēng)暴>促銷包裝的百事可樂產(chǎn)品本次促銷活動(dòng)受上海百事可樂<藍(lán)色風(fēng)暴>活動(dòng)條款和規(guī)則管轄等”文字, 瓶蓋上印有“藍(lán)色風(fēng)暴”文字和紅白藍(lán)三色組成的圖形商標(biāo)標(biāo)識(shí), 整個(gè)瓶貼以藍(lán)色為基色, 該產(chǎn)品制造者為被告上海百事可樂飲料有限公司。同年11 月, 浙江麗水市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局因?yàn)閼岩稍娴摹八{(lán)色風(fēng)暴”啤酒涉嫌冒用百事可樂標(biāo)識(shí), 查封扣押了該公司107 箱產(chǎn)品, 直到后來,原告提供了“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)注冊證, 這107 箱產(chǎn)品才獲解封。2005 年12

14、月, 原告以百事可樂公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)為由, 向杭州市中級(jí)人民法院起訴, 請求法院判令被告停止侵權(quán), 在媒體上澄清事實(shí)消除影響, 并索賠300 萬元及其它合理開支。 2（二）在先商標(biāo)使用人的權(quán)利和義務(wù)1在先商標(biāo)使用人在注冊商標(biāo)的申請日之前，就已經(jīng)在該商標(biāo)注冊核定使用的商品或服務(wù)或者類似商品或服務(wù)上善意連續(xù)地使用與注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的，有權(quán)繼續(xù)在原商品或者服務(wù)上使用的該商標(biāo)使用人。32152在先商標(biāo)使用人的權(quán)利（1）在先使用權(quán)商標(biāo)在先使用權(quán)是指在注冊商標(biāo)的申請日之前，就已經(jīng)在該商標(biāo)注冊核定使用的商品或服務(wù)或者類似商品或服務(wù)上善意連續(xù)地使用與注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的，該商標(biāo)使用人有權(quán)繼續(xù)

15、在原商品或者服務(wù)上使用該商標(biāo)。但以原使用的商品為限。日本、臺(tái)灣地區(qū)一般是通過賦予未注冊商標(biāo)人商標(biāo)在先使用權(quán)來保護(hù)未注冊商標(biāo)人的利益。這種保護(hù)模式是一種設(shè)權(quán)模式，通過法律事先規(guī)定權(quán)利取得的條件、權(quán)利的范圍，使未注冊商標(biāo)人的利益成為權(quán)利的客體，進(jìn)而確定權(quán)利內(nèi)容，即未注冊商標(biāo)人只能在預(yù)定的范圍內(nèi)行使權(quán)利。4這比較合理地解決了使用原則與注冊原則的沖突，最大限度地平衡了商標(biāo)在先使用人與商標(biāo)權(quán)人的利益，維護(hù)了商標(biāo)注冊原則的權(quán)威性。商標(biāo)在先使用權(quán)的性質(zhì)是商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)在先使用權(quán)來源于主體對商標(biāo)的首先使用行為。5247（2）專用權(quán)商標(biāo)專用權(quán)，是商標(biāo)權(quán)的一個(gè)組成部分。商標(biāo)專用權(quán)和商標(biāo)在先使用權(quán)都是通過對商標(biāo)的使用

16、而行使權(quán)利。商標(biāo)專用權(quán)來源于主體向國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)的申請及商標(biāo)主管機(jī)關(guān)的審批行為。國家出于對法律秩序的穩(wěn)定性以及商標(biāo)權(quán)的確定性的考慮，賦予了商標(biāo)注冊人商標(biāo)專用權(quán)，而未注冊商標(biāo)使用人僅享有一定范圍內(nèi)的使用權(quán)。但這不能改變商標(biāo)在先使用權(quán)的商標(biāo)權(quán)的性質(zhì)。如同一物之上同時(shí)存在所有權(quán)和他物權(quán)，所有權(quán)是完全物權(quán)，他物權(quán)是限制物權(quán)，但都屬于物權(quán)一樣。3在先商標(biāo)使用人的義務(wù)（1）合法使用權(quán)利中華人民共和國商標(biāo)法第四十五條“使用注冊商標(biāo)，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者的，由各級(jí)工商行政管理部門分別不同情況，責(zé)令限期改正，并可以予以通報(bào)或者處以罰款，或者由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)?！保?）保證商品質(zhì)量商標(biāo)具有保

17、證商品質(zhì)量的功能。商標(biāo)法制定商標(biāo)促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)的規(guī)定。這規(guī)定不僅是商標(biāo)法的立法指導(dǎo)原則，而且要變成商標(biāo)使用人的法定義務(wù)，也就是商標(biāo)所具有的保證商品質(zhì)量的功能，要通過商標(biāo)的使用來實(shí)現(xiàn)，商標(biāo)使用人要對所使用商標(biāo)的商品的質(zhì)量負(fù)責(zé)。    各級(jí)工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)通過商標(biāo)管理，制止欺騙消費(fèi)者的行為。這個(gè)規(guī)定不但明確了商標(biāo)使用人所承擔(dān)的法定義務(wù)，而且明確了在各級(jí)工商行政管理部門即商標(biāo)管理部門和市場管理部門的監(jiān)督下，商標(biāo)使用人應(yīng)履行法定的義務(wù)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。規(guī)定明確了各級(jí)工商行政管理部門的責(zé)任和權(quán)力，同時(shí)又規(guī)定應(yīng)當(dāng)通過商標(biāo)管理來實(shí)施，

18、將其作為工商行政管理部門管理商標(biāo)的一項(xiàng)工作任務(wù)。規(guī)定的目的為了保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。（三）在后商標(biāo)使用人的權(quán)利和義務(wù)1在后商標(biāo)使用人在注冊商標(biāo)的申請日之后，在該商標(biāo)注冊核定使用的商品或服務(wù)或者類似商品或服務(wù)上善意連續(xù)地使用與注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的，無權(quán)繼續(xù)在原商品或者服務(wù)上使用的該商標(biāo)使用人。2在后商標(biāo)使用人的權(quán)利商標(biāo)權(quán)合理使用是指商標(biāo)權(quán)人以外的人在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中以敘述性使用、指示性使用、說明性使用或平行使用的方式善意使用商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)而不構(gòu)成侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為。商標(biāo)合理使用越來越被各國和地區(qū)所認(rèn)識(shí)并反映在有關(guān)立法中。例如，日本1991年修改商標(biāo)法時(shí)規(guī)定了以下限制：他人以正常方式使用自

19、己的肖像、姓名、名稱、雅號(hào)、藝名、筆名；他人以正常方式表示該商品或服務(wù)或類似商品、服務(wù)的普通名稱、產(chǎn)地、銷售地、質(zhì)量、原料、性能、用途、形狀、價(jià)格等；他人以正常方式對商品或服務(wù)所作的說明，只要上述情況下的使用是善意的和正當(dāng)?shù)?。我國臺(tái)灣“商標(biāo)法”第23條規(guī)定，凡以善意且合理使用之方法，表示自己之姓名、名稱或其商品之名稱、形狀、品質(zhì)、功用、產(chǎn)地或其他有關(guān)商品本身之說明，附記一商品上，非作為商標(biāo)作用者，不受他人商標(biāo)專用權(quán)之效力所拘束。3在后商標(biāo)使用人的義務(wù)商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。商標(biāo)法所指的商標(biāo)使用人，包括各種不同情況。有商標(biāo)注冊人自己將所注冊商標(biāo)用于指定的商品上；有經(jīng)過依法實(shí)施的

20、使用許可由被許可人將商標(biāo)使用在商品上；有共有商標(biāo)的共有人分別將所共有的商標(biāo)使用于商品上；有作為某一個(gè)集體的成員將該集體注冊的集體商標(biāo)用于自己的商品上；有經(jīng)過合法的手續(xù)將某一組織所控制的證明商標(biāo)用于自己的商品上等。這些使用商標(biāo)的情況雖然是不同的，但是都有明確的商標(biāo)使用人，每一個(gè)商標(biāo)使用人都應(yīng)當(dāng)在所承擔(dān)的責(zé)任范圍內(nèi)對商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。且不得侵害在先商標(biāo)使用人的合法權(quán)益。（四）現(xiàn)行法律對在先和在后商標(biāo)使用人權(quán)益保護(hù)概況1根據(jù)我國商標(biāo)法第9 條第1 款、第31 條、第30 條、第33 條和第34 條的規(guī)定，在先權(quán)人認(rèn)為他人申請注冊的商標(biāo)與其在先權(quán)發(fā)生沖突的，自商標(biāo)局初步審定公告之日起3個(gè)月內(nèi)可以提出異議；

21、一般的社會(huì)公眾認(rèn)為申請注冊的商標(biāo)與他人的在先權(quán)發(fā)生沖突的，自商標(biāo)局初步審定公告之日起3個(gè)月內(nèi)也可以提出異議。經(jīng)裁定異議成立的，對該商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。2商標(biāo)法第9 條第1款、第31條、第28條和第32條規(guī)定，如果申請注冊的商標(biāo)與他人的在先權(quán)相沖突，商標(biāo)局在審查該商標(biāo)注冊申請時(shí)，就可以以該商標(biāo)與他人的在先權(quán)相沖突為由，駁回該商標(biāo)注冊申請。3商標(biāo)法第41 條第2 款規(guī)定，如果已經(jīng)注冊的商標(biāo)損害他人的在先權(quán)的，自該商標(biāo)注冊之日起5 年內(nèi)，該在先權(quán)人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會(huì)裁定撤銷該注冊商標(biāo)。（五）在后商標(biāo)使用人權(quán)利保護(hù)存在的缺陷 1我國商標(biāo)法雖然對商標(biāo)在先權(quán)的沖突和侵害的保護(hù)程序和方法作了

22、異議、不予核準(zhǔn)、駁回、撤銷等規(guī)定，但何為在先權(quán)，包括什么種類、多大范圍等卻未明確。2制止反向混淆，確保所有企業(yè)，無論規(guī)模和實(shí)力，都對商標(biāo)享有平等的在先權(quán)。盡管如此，在大多數(shù)案例中，在后使用者也同樣付出了大量投資，其中不乏善意者，亦即，既無搭便車的意圖，又不知曉在先商標(biāo)。3由于在后使用者在市場上影響較大， 廣告強(qiáng)度高， 對于消費(fèi)大眾而言，系爭標(biāo)志的主要含義還是在后使用者的商標(biāo)。根據(jù)財(cái)產(chǎn)權(quán)勞動(dòng)理論，在后使用者對于該商標(biāo)理應(yīng)享有權(quán)利，禁止反向混淆無異于剝奪在后使用者的投資和因此而應(yīng)當(dāng)獲得的權(quán)利。二、商標(biāo)反向混淆中在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益保護(hù)的價(jià)值（一）保護(hù)在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益的價(jià)值1對于商標(biāo)反向混淆

23、的研究是保護(hù)商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益必要之舉。在商業(yè)領(lǐng)域中，商標(biāo)反映的就是一種利益關(guān)系。“這種利益關(guān)系是通過在市場上把標(biāo)記與商品或服務(wù)不斷聯(lián)系在一起而產(chǎn)生的?！?由于商標(biāo)是為了使消費(fèi)者及社會(huì)公眾將不能商品或服務(wù)區(qū)別開來，反向混淆使商標(biāo)權(quán)人除使其之前的努力付諸東流外，其通過自身的努力借助商標(biāo)彰顯自己商品或服務(wù)的質(zhì)量及建立自己的商業(yè)信譽(yù)的希望也將破滅。此外，商標(biāo)權(quán)人其注冊的商標(biāo)的價(jià)值因在后商標(biāo)使用人的大肆使用而被抑制，商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)功能無法實(shí)現(xiàn)，而其進(jìn)入新的消費(fèi)市場的能力也被大大削弱。另外，由于后商標(biāo)使用人往往具有比商標(biāo)權(quán)人更大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及市場競爭力，從弱者保護(hù)的角度來看，認(rèn)定反向混淆是符合法與社會(huì)的公平正

24、義理念的。7 作者認(rèn)為，商標(biāo)保護(hù)的目的在于鼓勵(lì)企業(yè)為提高產(chǎn)品質(zhì)量而加大投資。正是依靠商標(biāo)保護(hù)，企業(yè)才有理由確信，競爭者不會(huì)假冒其商標(biāo)，因而也就不能掠奪其通過辛勤勞動(dòng)而創(chuàng)立的良好聲譽(yù)。商標(biāo)法制止侵權(quán)、防止混淆的實(shí)質(zhì)就是維護(hù)商標(biāo)所有人通過上述努力建立的商譽(yù)，激勵(lì)企業(yè)向社會(huì)公眾提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。制止反向混淆只不過是商標(biāo)保護(hù)的特殊形式，旨在保護(hù)企業(yè)對于商標(biāo)的在先權(quán)利。根據(jù)財(cái)產(chǎn)權(quán)勞動(dòng)理論，在后使用者對于該商標(biāo)理應(yīng)享有權(quán)利，禁止反向混淆無異于剝奪在后使用者的投資和因此而應(yīng)當(dāng)獲得的權(quán)利。2對于反向混淆理論重要性，美國法院1988年“斑夫”案的判決書中指出：“法律的目的是通過讓公眾免于商品來源上的混淆而保護(hù)商標(biāo)所

25、有人的利益，并且確保公平競爭。8與通常的商標(biāo)侵權(quán)相比，這一目的在反向混淆的案件中同樣重要。如果反向混淆不是充足的獲得蘭哈姆法保護(hù)的理由，那么大公司就可以不受懲罰地侵犯小公司在先使用的商標(biāo)?！?9反向混淆在事實(shí)上構(gòu)成了對在先商標(biāo)人的不正當(dāng)競爭，剝奪了在先商標(biāo)人的名譽(yù)和商譽(yù)。作者認(rèn)為，在后使用者固然是受益者，但當(dāng)反向混淆糾紛提交法院之時(shí)，在后使用者往往已投入了大量的廣告費(fèi)用，禁止其繼續(xù)使用該商標(biāo)，無疑是否定了在后商標(biāo)使用人為了擴(kuò)大影響而做的巨大投入。3反向混淆的存在同時(shí)侵害了消費(fèi)者的利益，禁止反向混淆“理論亦體現(xiàn)了對社會(huì)公眾利益保護(hù)。保護(hù)消費(fèi)者免于對商品來源產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)，也是商標(biāo)法的宗旨之一。1

26、0當(dāng)在后商標(biāo)人大肆使用他人商標(biāo)而使該商標(biāo)名聲大害，消費(fèi)者已認(rèn)同該商標(biāo)與在后商標(biāo)使用人之間的聯(lián)系，當(dāng)在先使用人自主使用商標(biāo)時(shí)反而使消費(fèi)者將其誤認(rèn)為在后商標(biāo)使用人。這種誤認(rèn)仍然妨礙了消費(fèi)者及時(shí)地買到期望的物品。” 作者認(rèn)為，消費(fèi)者認(rèn)同了該商標(biāo)與在后商標(biāo)使用人之間的聯(lián)系，基于對使用人商業(yè)信譽(yù)以及使用人商品質(zhì)量及服務(wù)的信任，而購買了商標(biāo)權(quán)人的使用了該商標(biāo)的商品或服務(wù)，卻誤認(rèn)為購買的后商標(biāo)使用人的商品或服務(wù)，這種誤認(rèn)不僅妨礙了消費(fèi)者及時(shí)購買到自己所期望的商品，而且也損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。4我國商標(biāo)法第一條就規(guī)定 ：“為加強(qiáng)商標(biāo)管理、保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促使生產(chǎn)者保證商品質(zhì)量和維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，以保障消費(fèi)者的利

27、益，促進(jìn)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特制定本法?！睆纳鲜鰞?nèi)容看，“反向混淆”的認(rèn)定是符合商標(biāo)法的立法宗旨的。因而確認(rèn)“反向混淆”作為混淆理論的應(yīng)有之義，有助于我國商標(biāo)權(quán)保護(hù)體系的完善。11作者認(rèn)為，對混淆可能性的存在和對侵權(quán)行為的認(rèn)定實(shí)際上是一項(xiàng)主觀性極高的行為。在反向混淆中同樣也需要考慮到不同的因素。而在這些因素中，沒有一個(gè)是具有決定性的。因此，在實(shí)際案件的審判中，往往是大公司的前期投入被漠視。因此，鑒于反向混淆作為混淆可能性發(fā)展和有利補(bǔ)充的地位，為了更好地保護(hù)商標(biāo)所有者的權(quán)利，維護(hù)公平競爭的市場環(huán)境，法院需要對反向混淆進(jìn)行更加深入的研究，從而更好的保障商標(biāo)在后使用人的合法權(quán)益。 （二）禁止在先

28、商標(biāo)使用人侵權(quán)行為的正當(dāng)性1商標(biāo)保護(hù)的目的在于鼓勵(lì)企業(yè)為提高產(chǎn)品質(zhì)量而加大投資。正是依靠商標(biāo)保護(hù)，企業(yè)才有理由確信，競爭者不會(huì)假冒其商標(biāo)，因而也就不能掠奪其通過辛勤勞動(dòng)而創(chuàng)立的良好聲譽(yù)。商標(biāo)法制止侵權(quán)、防止混淆的實(shí)質(zhì)就是維護(hù)商標(biāo)所有人通過上述努力建立的商譽(yù)，激勵(lì)企業(yè)向社會(huì)公眾提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。根據(jù)財(cái)產(chǎn)權(quán)勞動(dòng)理論，在后使用者對于該商標(biāo)理應(yīng)享有權(quán)利，禁止反向混淆無異于剝奪在后使用者的投資和因此而應(yīng)當(dāng)獲得的權(quán)利。12266作者認(rèn)為，基于法律貢品性原則，在先商標(biāo)使用人的權(quán)利在先使用權(quán)、專用權(quán)，固然應(yīng)該受到法律的正當(dāng)保護(hù)。而在先商標(biāo)使用人也可能通過“法律程序”提高自己的知名度，為自己搭便車提供了正當(dāng)理由。這

29、樣就忽視在后商標(biāo)使用人為商標(biāo)使用所做出的巨大投入，也侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益。由此可見，僅僅基于公平的考量，并不能對反向混淆案件做出一刀切的判斷。而要綜合個(gè)反面的因素，確保正當(dāng)利益都受到合法保護(hù)。2禁止反向混淆意味著，商標(biāo)所有人可以憑借其在先使用的地位禁止任何人使用其商標(biāo)，即便在該商標(biāo)對于侵權(quán)者價(jià)值更大的情況下也是如此。首先，在后使用者是當(dāng)然的受益者。當(dāng)反向混淆糾紛提交法院時(shí)，在后使用者往往已投入了大量的廣告費(fèi)用，禁止其繼續(xù)使用該商標(biāo)是無效率的。其次，社會(huì)公眾也會(huì)從在后商標(biāo)中受益，亦即消費(fèi)者可以通過在后商標(biāo)降低搜尋成本。只要上述兩項(xiàng)收益大于在先使用者受到的損失，合乎效率的解決方法就是允許在后使用者

30、繼續(xù)使用商標(biāo)，同時(shí)給予在先使用者以適當(dāng)補(bǔ)償。 13作者認(rèn)為，在考慮弱保護(hù)的效率時(shí)，還應(yīng)將弱保護(hù)對小公司開發(fā)商標(biāo)的負(fù)面影響包括在內(nèi)，甚至要進(jìn)一步考慮這種影響對整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的副作用。同時(shí)，禁止在后使用者繼續(xù)使用該商標(biāo)所造成的損害，應(yīng)以審判的時(shí)間而非其最初使用該商標(biāo)的時(shí)間為參照。不難理解，在使用之初不可能造成反向混淆，禁止其使用并無損害可言;而在審判時(shí)，在后商標(biāo)可能已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)影響，禁止其使用所造成的損害才是實(shí)質(zhì)性的，無論對在后使用者還是對社會(huì)公眾來說，都是如此。3確認(rèn)“反向混淆”作為現(xiàn)代商標(biāo)侵權(quán)之混淆理論應(yīng)有之義并非創(chuàng)舉。反向混淆概念源自美國，盡管美國聯(lián)邦商標(biāo)法“蘭哈姆法”事實(shí)上并未明確

31、規(guī)定反向混淆，但法院通過對法律條文的擴(kuò)大解釋，找到了禁止反向混淆的法律依據(jù)。法院在 1990 年的“沃森頓”一案判決書中擴(kuò)大了混淆的解釋。另外美國 1977 年“輪胎分銷商”案與1988 年的“斑夫”案。14作者認(rèn)為，在判定反向混淆案件中，與傳統(tǒng)混淆相比情況有所變化，表現(xiàn)在：第一，在認(rèn)定侵權(quán)時(shí)，被告是否有搭便車的意圖變得尤為重要了，因?yàn)楦鶕?jù)反向混淆案件的特點(diǎn)，原被告雙方往往經(jīng)濟(jì)實(shí)力、企業(yè)的知名度相差懸殊，消費(fèi)者是將原告的商標(biāo)誤認(rèn)為來自被告，因此原告很有可能有意無意的去搭被告的便車。第二，在判定承擔(dān)賠償責(zé)任時(shí)，雖然被告是否搭便車的意圖已不重要，但被告的過錯(cuò)程度從而直接影響法定賠償額的裁量。這樣使

32、得被告和消費(fèi)者的正當(dāng)合法權(quán)利被法律“合法”的侵害了。4根據(jù)科斯定理，加強(qiáng)反向混淆保護(hù)反而會(huì)迫使在后使用者與在先使用者進(jìn)行談判，雙方自愿達(dá)成的交易能同時(shí)兼顧公平與效率，對交易雙方乃至消費(fèi)者都有利無害。1545作為一種心理財(cái)產(chǎn)，商標(biāo)的歸屬最終取決于消費(fèi)者的心理狀態(tài)。一旦消費(fèi)者心理認(rèn)知發(fā)生變化，再公平的法律也回天乏術(shù)，因?yàn)樯虡?biāo)事實(shí)上已經(jīng)易主。作者認(rèn)為，在后使用者與在先使用者進(jìn)行談判，雙方自愿達(dá)成的交易能同時(shí)兼顧公平與效率，對交易雙方乃至消費(fèi)者都是有利無害的。這樣既可以使商標(biāo)的使用達(dá)到利益最大化，又避免了各方面權(quán)利遭受損害，符合了市場經(jīng)濟(jì)資源合理配置的原則。三、商標(biāo)反向混淆中在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益法律

33、保護(hù)（一）商標(biāo)反向混淆中在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益法律保護(hù)依據(jù)商標(biāo)法第1條開宗明義規(guī)定了商標(biāo)立法的直接目的在于保護(hù)商標(biāo)權(quán)利，提高生產(chǎn)者的積極性確保商品品質(zhì)及維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。“反向混淆”的出現(xiàn)首先對商標(biāo)權(quán)人的利益造成侵害，使之在使用該商標(biāo)并憑借該商標(biāo)獲取利益的目的受阻。根據(jù)我國商標(biāo)法的規(guī)定，注冊商標(biāo)使用權(quán)人，有權(quán)在其核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品的范圍內(nèi)使用注冊商標(biāo)，對商標(biāo)權(quán)人而言，使用自己注冊的商標(biāo)是一種權(quán)利。但是，我們不能忽視在后商標(biāo)使用人在使用商標(biāo)時(shí)，對商標(biāo)的大量投入使在后商標(biāo)的知名度超過在先商標(biāo)使用。也不能排出這樣一種可能，在先商標(biāo)使用人通過侵權(quán)訴訟來提升自己的知名度，從而達(dá)到“搭便車”的目的

34、。因此，對于在后商標(biāo)使用人權(quán)力的保護(hù)，對保護(hù)在后商標(biāo)使用人的商標(biāo)權(quán)利，提高生產(chǎn)者的積極性確保商品品質(zhì)及維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)都會(huì)起到積極地作用，也在一定程度上遏制了在先商標(biāo)使用人“搭便車”的不正當(dāng)競爭行為。根據(jù)商標(biāo)法第1條的規(guī)定，對消費(fèi)者利益的保護(hù)應(yīng)是我國商標(biāo)法的規(guī)定的終極目的。并且，審判實(shí)務(wù)中商標(biāo)侵權(quán)的判定標(biāo)準(zhǔn)仍以“禁止混淆”作為基礎(chǔ)，這同樣反映了我國商標(biāo)法對消費(fèi)者利益的保護(hù)。因?yàn)榘l(fā)生反向混淆時(shí)，消費(fèi)者在與先商標(biāo)使用人進(jìn)行交易時(shí)，誤認(rèn)為是與在后商標(biāo)使用人交易，這種誤認(rèn)的存在，會(huì)給消費(fèi)者帶來利益上的損失。這一行為的存在與傳統(tǒng)意義上混淆行為對消費(fèi)者造成的損害并無本質(zhì)不同。目前，我國商標(biāo)法僅將混淆的可能性作

35、為商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，并未明確限定發(fā)生混淆的方向。因此，對于現(xiàn)實(shí)中確實(shí)存在的對在先商標(biāo)使用人產(chǎn)品來源造成誤認(rèn)與對在后商標(biāo)使用人產(chǎn)品來源造成誤認(rèn)兩種情形均應(yīng)給予同等關(guān)注。但是，不論是正向的還是反向的混淆，商標(biāo)使用的合法權(quán)利都應(yīng)受到保護(hù)。尤其是在商標(biāo)反向混淆中，本著法律保護(hù)弱者的宗旨，都會(huì)把目光投入到在先商標(biāo)使用者身上。但是法律面親人人平等，合法權(quán)利必須受到法律保護(hù)，在后商標(biāo)使用人的合法權(quán)利的保護(hù)同樣有法律依據(jù)。（二）商標(biāo)反向混淆中在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益法律保護(hù)途徑透過“藍(lán)色風(fēng)暴商標(biāo)侵權(quán)案”，反向混淆問題在我國正式浮出水面。恰逢商標(biāo)法第三次修訂在即，重新審視商標(biāo)法有關(guān)商標(biāo)侵權(quán)和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的法律條款，對這

36、一新型侵權(quán)形式進(jìn)行類型化并以適當(dāng)?shù)姆绞郊{入商標(biāo)法中，無疑具有十分重要的意義。為此，還得從“商標(biāo)混淆”這個(gè)更一般的問題談起。16347作者認(rèn)為，商標(biāo)法繞開了“混淆”概念，在其第 52 條第 1 款中直接規(guī)定，“未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，在同一種商品或類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)”的行為屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。商標(biāo)法第7條規(guī)定，商標(biāo)使用人應(yīng)當(dāng)對其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。各級(jí)工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)通過商標(biāo)管理，制止欺騙消費(fèi)者的行為。在后商標(biāo)使用人通過辛勤勞動(dòng)和巨大投入而創(chuàng)立的良好聲譽(yù)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，保護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益，應(yīng)當(dāng)受到法律的合法保護(hù)。商標(biāo)法第56條規(guī)定，侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償

37、數(shù)額，為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利益，或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失，包括被侵權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。若干解釋第十五條，商標(biāo)法第五十六條第一款規(guī)定的被侵權(quán)所受到的損失，可以根據(jù)權(quán)利人因侵權(quán)所造成商品銷售減少量或者侵權(quán)商品銷售量與該注冊商標(biāo)商品的單位利潤乘積計(jì)算。被侵權(quán)人的損失應(yīng)當(dāng)由其負(fù)擔(dān)舉證責(zé)任，需證明因侵權(quán)所造成商品銷售量的減少額和商品的單位利潤，然后計(jì)算出應(yīng)當(dāng)出賠償?shù)臄?shù)額。但在實(shí)踐中，由于在后商標(biāo)使用人的影響及名聲達(dá)到足以使在先使用人相形見絀，也會(huì)出現(xiàn)侵權(quán)事實(shí)已經(jīng)發(fā)生但被侵權(quán)人的商品銷售量并沒有減少，甚至還呈現(xiàn)上升趨勢的情形。這對在后商標(biāo)使用人合法商品潛在銷

38、售市場畢竟造成了損害。根據(jù)查明的侵權(quán)商品銷售量和正牌商品利潤來計(jì)算被侵權(quán)人所受到的損失，另一種賠償額計(jì)算方法。由于在后商標(biāo)使用人的影響及名聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在后商標(biāo)使用人，在后商標(biāo)使用人的商品利潤遠(yuǎn)大于在先商標(biāo)使用人的商品利潤，這無疑是給在后商標(biāo)使用人巨大的利益，從而嚴(yán)重?fù)p害了在后商標(biāo)使用人的正當(dāng)合法利益?；趯ι虡?biāo)法第57條和關(guān)于適用最高法院新商標(biāo)法司法解釋的理解，利用商標(biāo)法是商標(biāo)反向混淆中在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益法律有效途徑。（三）商標(biāo)反向混淆中在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益法律保護(hù)的內(nèi)容 1商標(biāo)反向混淆的定義關(guān)于商標(biāo)反相混淆在國外的定義，即蘭哈姆法第43條第1款：在后商標(biāo)人以其商標(biāo)進(jìn)行飽和式的廣告宣傳，因

39、而造成了消費(fèi)者的混淆。尤其重要的是，消費(fèi)者錯(cuò)誤地相信在先商標(biāo)人的產(chǎn)品是在后商標(biāo)人的，或者在先商標(biāo)人在某種程度上與在后商標(biāo)人相關(guān)聯(lián)。只要企業(yè)或個(gè)人在其生產(chǎn)銷售的商品或提供的服務(wù)上使用的文字、圖形、色彩或者其組合，有可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，即誤以為在先商標(biāo)所有人的商品或服務(wù)來源于該企業(yè)或個(gè)人或者與其相關(guān)。作者認(rèn)為，商標(biāo)反向混淆的定義可界定為：在后商標(biāo)人實(shí)施的以其商標(biāo)進(jìn)行飽和式的廣告宣傳，只要企業(yè)或個(gè)人在其生產(chǎn)銷售的商品或提供的服務(wù)上使用的文字、圖形、色彩或者其組合，有可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，即誤以為在先商標(biāo)所有人的商品或服務(wù)來源于該企業(yè)或個(gè)人或者與其相關(guān)，且消費(fèi)者錯(cuò)誤地相信在先商標(biāo)人的產(chǎn)品是在后商

40、標(biāo)人的，或者在先商標(biāo)人在某種程度上與在后商標(biāo)人相關(guān)聯(lián)的行為。2商標(biāo)反向混淆行為的構(gòu)成要件主體：實(shí)施在生產(chǎn)、銷售的商品或提供的服務(wù)上使用的文字、圖形、色彩或者其組合，有可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，即誤認(rèn)為該企業(yè)或個(gè)人的商品或服務(wù)來源于在先商標(biāo)所有人或與之相關(guān)行為的個(gè)人或企業(yè)?？腕w：反向混淆在事實(shí)上構(gòu)成了不正當(dāng)競爭。有必要將反向混淆視為一種侵權(quán)行為，并且對在后的馳名商標(biāo)予以限制，限制它隨意“淹沒在先商標(biāo)”。17商標(biāo)反相混淆行為的客體為在先商標(biāo)權(quán)人的在先商標(biāo)權(quán)，正常的市場經(jīng)濟(jì)秩序，以及保護(hù)該權(quán)益的商標(biāo)法、反不正當(dāng)競爭法。主觀方面：在后商標(biāo)使用者無意從在先商標(biāo)所有人商譽(yù)中獲取利益，而是試圖將在先商標(biāo)據(jù)為己

41、有，且在后商標(biāo)使用者往往心存惡意。18 客觀方面：使消費(fèi)者混淆，損害在先商標(biāo)人的信譽(yù)。由于侵權(quán)者產(chǎn)品銷量很大，反向混淆案件常常牽涉到數(shù)額巨大的損害賠償金。也構(gòu)成商標(biāo)反相混淆行為的客觀方面。192183商標(biāo)反響混淆中在后商標(biāo)使用人合法權(quán)益保護(hù)的內(nèi)容商標(biāo)權(quán)合理使用是指商標(biāo)權(quán)人以外的人在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中以敘述性使用、指示性使用、說明性使用或平行使用的方式善意使用商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)而不構(gòu)成侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為。商標(biāo)合理使用越來越被各國和地區(qū)所認(rèn)識(shí)并反映在有關(guān)立法中。20保護(hù)商標(biāo)在后使用人商標(biāo)合理使用權(quán)，肯定在后使用人在促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)方面所做的努力。這樣不僅是商標(biāo)資源的利用最大化，同志也保障了消費(fèi)者的合法權(quán)益。4商標(biāo)反響混淆中在先商標(biāo)使用人侵權(quán)行為禁止內(nèi)容商標(biāo)具有保證商品質(zhì)量的功能。商標(biāo)法制定商標(biāo)促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)的規(guī)定。這規(guī)定不僅是商標(biāo)法的立法指導(dǎo)原則，而且要變成商標(biāo)使用人的法定義務(wù)，也就是商標(biāo)所具有的保證商品質(zhì)量的功能，要通過商標(biāo)的使用來實(shí)現(xiàn)，商標(biāo)使用人要對所使用商標(biāo)的商品的質(zhì)量負(fù)責(zé)。禁止在先商標(biāo)使用人通過各種手段，借助在后商標(biāo)使用人的影響和名聲擴(kuò)大自己的影