從創(chuàng)新和細(xì)節(jié)中追求品質(zhì)

1、從創(chuàng)新和細(xì)節(jié)中追求品質(zhì)Seeking Quality from Creatives and Details要想使設(shè)計(jì)更富有品質(zhì)則有眾多達(dá)成的要素，如版式規(guī)范、圖片精美、內(nèi)容豐富。這些大家都能說出很多，我歸納起來是這兩點(diǎn)，那就是創(chuàng)新和細(xì)節(jié)。創(chuàng)新和細(xì)節(jié)不只體現(xiàn)在結(jié)果中，更是在設(shè)計(jì)展開之前持有的態(tài)度和認(rèn)識。日本味千拉面宣傳頁宣傳頁在體現(xiàn)更多作用的同時(shí)要求低成本，一方面宣傳企業(yè)形象，一方面展示一些主要菜品，起到簡易菜單的作用，便于展示。選用堅(jiān)硬的紙張，多次折疊，以三角及四角形式豎立于桌面可做桌牌用。不同角度可以看到不同的設(shè)計(jì)，從上方看，里外兩面的色彩與設(shè)計(jì)和諧統(tǒng)一。兩種折法，使其在展示時(shí)有不同效果，另

2、外可以粘合作為燈罩使用。當(dāng)我們在看一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品時(shí)，我們往往會發(fā)出輕嘆，原因不只是版式漂亮，或圖片精美，通常是因?yàn)槠渚畹南敕白匀坏谋憩F(xiàn)。很多朋友此時(shí)就會照著所見到的版式和創(chuàng)意拷貝到自己的設(shè)計(jì)中去，效果似乎還不錯(cuò)，甚至還得到了不少認(rèn)可，但你自己也會感覺這和原版總是有些差距，有時(shí)你也不清楚原因到底是在哪里。我想姑且把這種臨摹的手法算是一種學(xué)習(xí)吧，既然這樣，就不要淺嘗則止，要深入的學(xué)，你有沒有思考過設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)是怎樣想的;為什么這樣做;其中與眾不同的是什么;設(shè)計(jì)師是如何分析受眾的需求及產(chǎn)品的功能;為達(dá)成什么樣的訴求都采用了哪些有效的手段. 你可能會覺得不就是版面好看嗎，我搬過來也會達(dá)成類似

3、的效果，哪用去想這些呢，其實(shí)不然，好的作品產(chǎn)生以前是有許多需要思考的東西，這些需要我們?nèi)W(xué)，去積累，去以一個(gè)認(rèn)真的態(tài)度和鉆研的精神，所以，很多設(shè)計(jì)師忙了許多年，搬了許多年，也得到了不少的認(rèn)可，但你的所謂作品，在我看來只有“作”而缺少“品”，很難打動(dòng)我，因?yàn)樗鼈兛偸怯袆e人的影子，張冠李戴，有的雖然搬的很象，但還是好象“槍版”影片一樣，因?yàn)槟愀揪筒恢匾晞?chuàng)新和細(xì)節(jié)。也許你根本就不知如何去創(chuàng)新，表現(xiàn)哪些細(xì)節(jié). 在我看來，沒有這兩點(diǎn)的作品根本就是沒有品質(zhì)的。我當(dāng)然不反對學(xué)習(xí)別人好的想法，但做為熱愛設(shè)計(jì)，想認(rèn)真對待自己這個(gè)設(shè)計(jì)師稱號的你就必須學(xué)會自己創(chuàng)新。不能把責(zé)任都怪罪在客戶身上，關(guān)鍵還是自己做設(shè)計(jì)的

4、態(tài)度。有人說，不會呀，我做創(chuàng)意了，無論從版面還是內(nèi)容上都很特別，而且做的很細(xì)，有不少的設(shè)計(jì)元素，為達(dá)到細(xì)膩的感覺，成為精品，花了巨多的時(shí)間呢。對這種情況我想說，你有潛質(zhì)。以十分認(rèn)真的心態(tài)去做設(shè)計(jì)，這樣才有可能成為一個(gè)成功的設(shè)計(jì)師，但還不夠，好的創(chuàng)意其實(shí)是很不容易的，比如做一則洗衣機(jī)的廣告，無數(shù)個(gè)品牌，無數(shù)的設(shè)計(jì)師都做過，大家看到的往往都是說，如何洗的干凈，有如何功能等等，但有一則廣告則是把洗衣機(jī)內(nèi)的水世界想象成海洋里的世界，衣物好樣海底的生物，給人以全新的感受和美好深刻的印象。你可能會說，似乎不難，為什么我就沒想到。這不奇怪，因?yàn)榇蠹叶加羞@樣的感受。真正好的創(chuàng)意不容易，要考慮到的內(nèi)容很多，首先

5、要充分認(rèn)識產(chǎn)品本身，了解市場，否則你無法知道它的特性，你要見多識廣，學(xué)習(xí)和積累更多的表現(xiàn)方法，否則你自認(rèn)為不錯(cuò)的想法很可能用過不知多少次了，你要不懈的努力，你聽說過成功是百分之九十九的努力加上百分之一的靈感吧。靈感通常是先有了努力以后才會出現(xiàn)的結(jié)果。在版面設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師往往更不重視創(chuàng)意，好象畫冊不用象廣告那樣去做什么創(chuàng)意，其實(shí)不然，創(chuàng)意的角度有所不同而矣，在不同的載體上設(shè)計(jì)都有各自己的表現(xiàn)特點(diǎn)，需要我們考慮的地方很多，比如，設(shè)計(jì)之前我們要了解畫冊內(nèi)容，了解受眾，了解成本，了解客戶需求，要結(jié)合功能，結(jié)合企業(yè)形象. 比如在畫冊設(shè)計(jì)中，封面設(shè)計(jì)要美觀大方，要有一定的行業(yè)特色，要把企業(yè)的品牌名稱及形象特

6、征體現(xiàn)出來，再把企業(yè)文化或內(nèi)在的品質(zhì)有所體現(xiàn)，還要想辦法有吸引人的力量，從封面到內(nèi)頁再到結(jié)尾，至少要有一條主線展開，結(jié)構(gòu)清晰，功能明確，引人入勝，統(tǒng)一而富有變化，要讓受眾在極短的時(shí)間里產(chǎn)生深刻的印象，并對企業(yè)或產(chǎn)品本身的個(gè)性和特點(diǎn)有所認(rèn)識，如何達(dá)到這些細(xì)節(jié)需要我們用心思考，再通過好的創(chuàng)意及好的構(gòu)圖設(shè)計(jì)等表現(xiàn)出來。然后把設(shè)計(jì)精簡，修改完善，最后把細(xì)致的地方表現(xiàn)到位。細(xì)節(jié)可不僅僅是這最后才做的收尾工作，是指的貫穿整個(gè)設(shè)計(jì)所思考和表現(xiàn)的種種不該忽視的細(xì)節(jié)。照著做，結(jié)果仍不理想，這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師對一些不易注意到的地方都有過思考，且都是圍繞主題展開的，比如，針對有必要的單個(gè)字距進(jìn)行處理;對細(xì)微的或內(nèi)在的對

7、齊進(jìn)行調(diào)整;看似粗糙而灑脫的效果實(shí)為故意表現(xiàn)而反復(fù)繪制而成. 這些是很難模仿來的，設(shè)計(jì)流程也是有科學(xué)方法的，一般不是一開始就表現(xiàn)入微，而是從全局來思考，逐步深入的過程。所以有品質(zhì)的設(shè)計(jì)絕不是簡單的美觀和所謂膚淺的創(chuàng)意，更不是簡單的做精細(xì)所能達(dá)到的。需要的是認(rèn)真的態(tài)度、全面的思考、科學(xué)的方法、豐富的知識、以及不懈的努力。而這些體現(xiàn)在作品中，則是創(chuàng)意和細(xì)節(jié)。 "KALUGA QUEEN" 魚籽醬鐵盒包裝設(shè)計(jì)通過對產(chǎn)品及市場的分析，中國千島湖生產(chǎn)出世界品質(zhì)的中國達(dá)世鰉鱘魚，其魚籽醬的消費(fèi)群體以歐美人為主，而中國人飲食習(xí)慣不同，于是本品定位于對外出口及國內(nèi)星級酒店的供應(yīng)上。在確定了

8、品牌名稱"KALUGA QUEEN"后進(jìn)行了標(biāo)志設(shè)計(jì)，進(jìn)而也完成了包裝的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)中我們刻意體現(xiàn)產(chǎn)品的純正歐洲貴族氣質(zhì)與歷史感，這樣會增加受眾對產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同感，結(jié)合西方特色的美人魚和皇后的優(yōu)美形象，體現(xiàn)產(chǎn)品的高貴氣質(zhì)。體現(xiàn)新鮮感是訴求重點(diǎn)，通過深藍(lán)色的冰為背景體現(xiàn)出新鮮感，增加食欲的同時(shí)把產(chǎn)品冰鮮的感覺體現(xiàn)出來?；乇芡惍a(chǎn)品中常見的陳舊感，加入時(shí)代感，符合現(xiàn)代人審美特點(diǎn)。將產(chǎn)品及魚種的形象表現(xiàn)出來，使產(chǎn)品內(nèi)容更直接的展現(xiàn)。漢坤律師事務(wù)所標(biāo)志設(shè)計(jì)從形式，顏色到內(nèi)容上融合中西方元素。同時(shí)根據(jù)中國字“漢”和“坤”的含義，標(biāo)志左右分別代表東方與西方，陽與陰，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，事物的兩方面，合作雙方。本標(biāo)志通過從中國古代圓形象征圓滿的玉佩上拓出吉祥意義的龍紋，以印章的形式將兩部分聯(lián)接，喻意融合、溝通、運(yùn)作、成功。在各種設(shè)計(jì)應(yīng)用中，注重企業(yè)形象的統(tǒng)一性，通過對企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色的反復(fù)體現(xiàn)，加深受眾對企業(yè)形象色及事務(wù)所整體形象的印象。在版面設(shè)計(jì)中采取左右分割開的做法，使之與標(biāo)志的形式及顏色產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，同樣加深了企業(yè)形象及個(gè)性的體現(xiàn)。有了好的創(chuàng)意和細(xì)致的思考及表現(xiàn)，我們的設(shè)計(jì)就會有品質(zhì)，因?yàn)檫@里不是膚淺的創(chuàng)意和表面上的細(xì)節(jié)，是考慮到眾多方面，有地放矢，有更多實(shí)用價(jià)值的設(shè)計(jì)。只有以這