百納優(yōu)品媒介宣傳計劃 -

1、媒介宣傳推廣案佳風廣告 2013年1月15日媒體策略市場分析 天津酒類消費群體以20歲60歲的男性為主。收入的穩(wěn)定性在一定程度上對飲酒頻率產(chǎn)生影響，機關/事業(yè)單位、專業(yè)技術人員/教師/醫(yī)生/律師、離退休人員三個群體的飲酒頻率較高。同時，消費者對酒類的消費整體上表現(xiàn)為個人消費注重性價比高的中低端產(chǎn)品，而商務宴請等消費則集中在高端產(chǎn)品上。 市區(qū)餐飲店、連鎖零售店、名煙名酒店、批發(fā)小賣鋪及超市 全市煙酒零售店10000家 信息來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)媒體策略戰(zhàn)略方向 目前進口葡萄酒在中國市場上的占有率不斷攀升，銷售價格也比較合理，所以出于健康的考慮，消費者開始選擇帶有保健養(yǎng)生功效的葡萄酒。 酒類酒類 2

2、8%8%4%信息來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)媒體策略主打建議（中檔葡萄酒） 信息來源：中國酒業(yè)新聞網(wǎng)媒體策略硬廣類建議 電波及平面媒體：（廣播時段廣告、報紙類廣告） 形象宣傳，天津全市覆蓋 （持續(xù)3個月） 戶外媒體： (LED、地鐵燈箱） 門店周邊為主；其他地區(qū)為輔。媒體策略媒體分析 電視媒體：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強，干擾度高、被動地接 受。 廣播媒體：覆蓋能力強、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代 而 轉(zhuǎn)化為個人性媒體。 報紙媒體：主動地接受、關心度高、權威性強、信息承載量大，受眾文化層次 較高。 戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強、被動地接受、信息承載量小。 媒體策略媒體分析

3、雜志媒體：印刷精美、針對性強、主動接受，傳播速度慢。 線上媒體：覆蓋面廣、傳播速度快、創(chuàng)意性強、關注度高。 DM媒體：針對性強、需求反應效果佳，接受對象較普遍、覆蓋面廣、權威性 較差、較經(jīng)濟。 媒體策略媒介建議分析 廣播媒體： 目的迅速擴散機構知名度，樹立品牌形象 要求目標消費群收視聽率高、目標區(qū)域覆蓋面廣、節(jié)目關注度高的當?shù)匾涣?媒體，如文藝臺、交通臺等，廣播在晚高峰時段及清晨時段播出。 平面媒體： 目的詳細介紹服務，提高品牌認知度 要求以當?shù)胤€(wěn)重性、權威性、教育引導性更強的報紙媒體為主，選擇發(fā)行量 大、目標區(qū)域覆蓋面廣、與本服務相關性強的當?shù)匾涣髅襟w。 如晚 報、新報。 媒體策略媒介建議分

4、析 戶外媒體： 目的加深和強化廣播、平面廣告效果，加深客戶印象，擴張品牌知 名度。要求設計大氣醒目、創(chuàng)意新穎、位置鮮明，可以選擇商業(yè)區(qū)、大型 購物中心、地鐵、高端樓宇等位置進行刊載。 網(wǎng)絡媒體：（結(jié)合線下活動的軟文刊載）目的彌補廣播、平面廣告及戶外媒體硬性植入給目標客戶帶來的疲 勞感要求以客戶視角軟文的形式對機構形象進行公關維護，可以選擇一 些國內(nèi)知名網(wǎng)站如：新浪、搜狐、騰訊、北方網(wǎng)等。媒體策略 廣播媒體：二月份至五月份投放（2月1日至5月1日） 時段臺別/ /節(jié)目時長次數(shù)天數(shù)17:00-18:00交通臺-動感都市152907:00-8:00文藝臺-音樂盛宴1529017:00-19:00文藝

5、臺-99不塞車152908:00-8:25新聞臺-天津新聞15290媒體策略 平面媒體：十月份、十二月份投放（國慶節(jié)、圣誕元旦 ) 今晚報拼版夾報。內(nèi)容以節(jié)日禮品套系、特色商品為主。時間類目版面期數(shù)份數(shù)9月25日今晚報拼版夾報8開110萬12月20日今晚報拼版夾報8開110萬媒體策略 戶外媒體：五月份、六月份、投放。仍然著重形象宣傳投放時間類目規(guī)格次數(shù)/ /天天數(shù)5月1日起友誼路與中環(huán)線LED顯示屏1570605月1日起天津地鐵廣告套裝605月1日起圖書大廈LED顯示屏157060媒體策略 網(wǎng)絡媒體：七月份、八月份、十月份軟文投放。（配合線下活動在網(wǎng)絡上 曝光）網(wǎng)站規(guī)格字數(shù)次數(shù)天數(shù)SOHU滾動

6、新聞圖文不限130網(wǎng)易滾動新聞圖文不限130SOHU家居，房產(chǎn)圖文不限130中華網(wǎng)財經(jīng),新聞圖文不限130新浪娛樂圖文不限130新浪網(wǎng)資訊圖文不限130新浪網(wǎng)家居圖文不限130新浪房產(chǎn)圖文不限130騰訊女性圖文不限130騰訊娛樂圖文不限130騰訊家居圖文不限130網(wǎng)易商訊圖文不限130媒體費用預算時段臺別/ /節(jié)目時長次數(shù)天數(shù)單價/ /次價格17:00-18:00交通臺-動感都市1524526002340007:00-8:00文藝臺-音樂盛宴152454203780017:00-19:00文藝臺-99不塞車15245880792008:00-8:25新聞臺-天津新聞1524591081900合

7、計432900432900備注：可享受折扣部分待確認，將整月投放調(diào)為半月銜接這樣可節(jié)約成本。媒體費用預算備注：可享受折扣部分待確認時間類目版面期數(shù)份數(shù)價格9月25日今晚報拼版夾報8開110萬1400012月10日今晚報拼版夾報8開110萬14000合計2800028000媒體費用預算備注：可享受折扣部分待確認，也可將整月投放調(diào)成半月銜接投放時間類目規(guī)格次數(shù)/ /天天數(shù)價格5月1日起友誼路中環(huán)線交口LED顯示屏156045680005月1日起天津地鐵廣告套裝451600005月1日起圖書大廈LED顯示計274000274000媒體費用預算備注：可享受折扣部分待確認網(wǎng)站規(guī)

8、格字數(shù)次數(shù)天數(shù)/ /次價格SOHU滾動新聞圖文不限330960網(wǎng)易滾動新聞圖文不限330960SOHU家居，房產(chǎn)圖文不限330960中華網(wǎng)財經(jīng),新聞圖文不限330960新浪娛樂圖文不限330960新浪網(wǎng)資訊圖文不限330960新浪網(wǎng)家居圖文不限330960新浪房產(chǎn)圖文不限330960騰訊女性圖文不限330960騰訊娛樂圖文不限330960騰訊家居圖文不限330960網(wǎng)易商訊圖文不限330960合計1152011520媒體計劃評估超市便利店其他煙酒專賣主要競爭對手媒體計劃評估 會員?？瘯T專刊 門店促銷信息牌門店促銷信息牌 平面廣告平面廣告 門店促銷信息牌門店促銷信息牌 會員?？瘯T?？?戶外廣

9、告、平面廣告、戶外廣告、平面廣告、DMDM直投直投 其他渠道媒體計劃評估 媒體計劃評估宣傳計劃匯總硬廣類硬廣類電臺電臺電臺戶外戶外網(wǎng)絡宣傳 網(wǎng)絡宣傳 DM直投 網(wǎng)絡宣傳休整期DM直投準備期線下活動線下活動春季產(chǎn)品推薦會紅酒品鑒會消夏納涼晚會國慶品酒鑒賞會圣誕新年珍饈品鑒會暨客戶答謝會費用預算費用預算（元）（元）134680 144300 1443004500023000384038401400038401400053080003000030000300003000030000150000備注備注預算總計預算總計680800680800備注：可享受折扣部分待確認宣傳計劃匯總春季新品推介會目標：門店所在購物中心（彩悅城）內(nèi)容：聯(lián)合廠商舉辦新品酒類推介會，邀請現(xiàn)場觀眾參與互動，贈禮活動目的：拉近商家與消費者距離，讓消費者感受品牌理念紅酒品鑒會目標：中心區(qū)大型購物中心內(nèi)容：紅酒知識講座，邀請新老客戶參與，現(xiàn)場抽獎（獎品可定為高檔紅酒）目的：借助紅酒趨勢，刺激消費，建立健康、時尚的形象。宣傳計劃匯總消夏納涼晚會目標：露天廣場內(nèi)容