平面設(shè)計的論文

1、第一部分課程性質(zhì)與設(shè)置目的一、課程性質(zhì)和特點平面廣告設(shè)計（一）課程是北京市高等教育自學考試廣告學專業(yè)（獨立本科段）的一門專業(yè)課。這門課程的主要特點，是對學生進行平面廣告基本原理的教育，幫助學生理解平面廣告設(shè)計與制作的理論與實踐，藝術(shù)修養(yǎng)與設(shè)計思維、創(chuàng)意合成制作能力與相關(guān)媒介（印刷，網(wǎng)絡(luò)， 電視）等基本內(nèi)容，了解有關(guān)廣告策劃、相關(guān)媒介表現(xiàn)手法以及掌握廣告設(shè)計稿件使用等相關(guān)的基礎(chǔ)知識。二、本課程的基本要求學習平面廣告要了解廣告策劃，設(shè)計制作，測定；其具有很明顯的綜合性。平面廣告除了必須具有設(shè)計技巧、精通使用各類圖形、文字、色彩，材料與工具，以及對印刷，媒介的了解。提高藝術(shù)修養(yǎng)、豐富創(chuàng)作理念等之外，

2、還必須嚴格遵守廣告法律、法規(guī)，更要注重商品知識、商品信息，受眾文化的積累與應(yīng)用。平面廣告作為一種常見的廣告形式，只有在實用性與藝術(shù)性完美結(jié)合的條件下，才能產(chǎn)生出良好的市場效果，這也是評價平面廣告是否成功的重點所在。第二部分考核內(nèi)容與考核目標第一章平面廣告設(shè)計概述一、學習目的和要求平面廣告設(shè)計就是有序地組合圖文元素，使之展現(xiàn)出完整的圖文組合。平面廣告設(shè)計是用視覺語言來傳達廣告主題。學習視覺傳達要素不同的表現(xiàn)方法及要素之間關(guān)聯(lián)和變化的藝術(shù)規(guī)律，以達廣告功效。學習本章，要首先理解二維廣告的性質(zhì)與功能，深刻理解二維廣告的特點與要求，二維廣告的分類及印刷的工藝要求。二、課程內(nèi)容第一節(jié)平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)意

3、（一）平面廣告的創(chuàng)意方法1. 聯(lián)想創(chuàng)意方法2. 比喻創(chuàng)意方法3. 象征創(chuàng)意方法4. 擬人創(chuàng)意方法5. 夸張創(chuàng)意方法6. 反向思維創(chuàng)意方法7. 證言式創(chuàng)意方法（二）平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)1. 從圖形到概念2. 從概念到圖形3. 從關(guān)系到關(guān)聯(lián)第二節(jié)平面廣告設(shè)計的圖形設(shè)計（一）圖形的分類1. 攝影照片2. 繪畫插圖3. 電腦合成圖形4. 標志圖形（二）廣告圖形表現(xiàn)形式1. 具象圖形2. 抽象圖形3. 符號化圖形4. 肌理效果圖形5. 卡通圖形第三節(jié)平面廣告設(shè)計的文字設(shè)計（一）平面廣告設(shè)計的文字設(shè)計1. 文字的形態(tài)2. 文字的意義3. 文字的圖形化（二）廣告中的字體設(shè)計（三）文字的編排第四節(jié)平面廣告設(shè)計的

4、色彩設(shè)計（一）色彩在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔茫ǘ┥驶A(chǔ)（三）廣告設(shè)計中色彩心理學的作用（四）色彩的調(diào)配第五節(jié)平面廣告設(shè)計的編排設(shè)計（一）編排設(shè)計的意義（二）編排設(shè)計的原則（三）視覺流程的規(guī)律（四）編排設(shè)計中的關(guān)系學（五）符合視覺流程的編排（六）版面分割構(gòu)圖三、考核知識點（一 ） 平面廣告的創(chuàng)意方法和表現(xiàn)（二 ） 平面廣告的圖形設(shè)計（三 ） 平面廣告的文字設(shè)計（四 ） 平面廣告的色彩設(shè)計（五 ） 平面廣告的編排設(shè)計四、考核要求（一）平面廣告的創(chuàng)意方法和表現(xiàn)1. 識記：平面廣告的創(chuàng)意聯(lián)想, 比喻 , 象征 , 擬人 , 夸張 , 反向思維, 證言式方法和表現(xiàn)2. 領(lǐng)會：平面廣告的創(chuàng)意聯(lián)想, 比喻等方法

5、為傳播廣告主題和表現(xiàn)是橋梁（二）平面廣告設(shè)計的圖形設(shè)計1 識記：圖形的分類和廣告圖形表現(xiàn)形式2 . 領(lǐng)會：學會平面廣告的插圖, 標志設(shè)計; 具象和抽象效果; 肌理與照片效果（三）平面廣告設(shè)計的文字設(shè)計1. 識記 : 文字的形態(tài), 意義 , 圖形化和廣告標題文字, 內(nèi)文文字編排表現(xiàn)形式2. 領(lǐng)會：文字的形態(tài), 意義 , 圖形化設(shè)計與內(nèi)容相符; 文字編排與圖形關(guān)系（四）平面廣告設(shè)計的色彩設(shè)計1. 識記 : 色彩在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤托睦韺W效果2. 領(lǐng)會：色彩三屬性, 對比與和諧, 色調(diào) , 色彩搭配與產(chǎn)品及主題（五）平面廣告設(shè)計的編排設(shè)計1. 識記：平面廣告設(shè)計的編排設(shè)計意義, 原則 , 規(guī)律 ;

6、視覺流程與版面分割2. 領(lǐng)會：編排設(shè)計目的意義, 視覺元素和流程; 版面構(gòu)圖規(guī)律, 學會設(shè)計完整廣告畫面第二章平面廣告設(shè)計與制作一、學習目的和要求平面廣告大部分項目通過印刷實現(xiàn)。學習報紙，雜志，招貼及戶外廣告，標志，產(chǎn)品樣本設(shè)計與制作。要求掌握各項的優(yōu)勢，特征；制作要素，要點。二、課程內(nèi)容第一節(jié)報紙廣告的設(shè)計制作（一）報紙廣告的優(yōu)勢（二）報紙廣告的版面種類（三）報紙廣告的構(gòu)成要素及設(shè)計要點（四）報紙廣告的制作流程與制作要點第二節(jié)雜志廣告的設(shè)計制作（一）雜志廣告的優(yōu)勢（二）雜志廣告的局限（三）雜志廣告的分類（四）雜志廣告的版面編排與設(shè)計要點第三節(jié)招貼及戶外廣告設(shè)計制作（一）招貼設(shè)計制作1. 招貼

7、的分類2. 招貼的創(chuàng)意與制作（二）戶外廣告設(shè)計制作1. 戶外廣告的分類2. 燈箱廣告，立柱式廣告牌和霓虹燈廣告的制作特征第四節(jié)標志設(shè)計與制作（一）標志的功能分類（二）標志的設(shè)計原則（三）標志設(shè)計的技法（四）標志的意想設(shè)計（五）標志造型設(shè)計的現(xiàn)代表現(xiàn)方法（六）經(jīng)典的標志設(shè)計第五節(jié)樣本設(shè)計與制作（一）樣本的功能分類（二）樣本的設(shè)計流程（三）樣本設(shè)計的結(jié)構(gòu)與設(shè)計（四）樣本的文字設(shè)計與色彩的運用（五）樣本的圖文編排（六）樣本的開本形式三、考核知識點（一）報紙廣告的設(shè)計的優(yōu)勢，版面種類，構(gòu)成要素及設(shè)計要點。（二）雜志廣告的版面編排與設(shè)計要點。（三）招貼的分類，創(chuàng)意與制作及戶外廣告設(shè)計制作。（四）標志設(shè)計

8、原則，技法，現(xiàn)代表現(xiàn)，與制作。（五）樣本分類，結(jié)構(gòu)，開本形式，圖文編排設(shè)計與制作。四、考核要求（一）報紙廣告的設(shè)計的優(yōu)勢，版面種類，構(gòu)成要素及設(shè)計要點。1. 識記：報紙廣告的優(yōu)勢，版面種類，構(gòu)成要素及設(shè)計要點。2. 領(lǐng)會：報紙廣告的設(shè)計制作。（二）雜志廣告的版面編排與設(shè)計要點。1. 識記：雜志廣告的雜志優(yōu)勢，版面種類，設(shè)計要點。2. 領(lǐng)會：雜志廣告的版面編排設(shè)計制作。（三）招貼的分類，創(chuàng)意與制作及戶外廣告設(shè)計制作。1. 識記：招貼廣告的分類，創(chuàng)意與制作。2. 領(lǐng)會：招貼廣告的版面編排設(shè)計制作，及戶外廣告設(shè)計。（四）標志設(shè)計原則，技法，現(xiàn)代表現(xiàn)，與制作。1. 識記：標志的分類，設(shè)計原則，技法，現(xiàn)

9、代表現(xiàn)，創(chuàng)意與制作。2. 領(lǐng)會：標志的現(xiàn)代表現(xiàn)，創(chuàng)意與制作。（五）樣本分類，結(jié)構(gòu)，開本形式，圖文編排設(shè)計與制作。1. 識記：樣本的分類，結(jié)構(gòu)，開本形式，圖文編排設(shè)計與制作。2. 領(lǐng)會：樣本的開本形式，圖文編排，創(chuàng)意與制作。第三章平面廣告的印刷技術(shù)一、學習目的和要求印刷的因素,平面廣告大部分項目通過印刷實現(xiàn)。學習印刷的基礎(chǔ)知識，印刷圖文準備，平面廣告噴繪制作。二、課程內(nèi)容第一節(jié)平面廣告的印刷基礎(chǔ)知識（一）常見的印刷形式及原理（二）電子文件色彩與輸出（三）印刷工作流程（膠?。┑诙?jié)印刷圖文準備第三節(jié)平面廣告印刷的因素（一）印刷要點（二）印刷的加工工藝（三）紙張類型（四）常用紙規(guī)格（五）印刷費用的計

10、算第四節(jié)平面廣告噴繪制作三、考核知識點（一）平面廣告的印刷常見的印刷形式及原理。（二）印刷電子圖文設(shè)計。（三）平面廣告印刷的因素要點，紙張類型，常用紙規(guī)格。（四）平面廣告噴繪制作環(huán)節(jié)。四、考核要求（一）平面廣告的印刷常見的印刷形式及原理。1. 識記：印刷常見的印刷形式及原理。2. 領(lǐng)會：平面廣告的印刷廣告的設(shè)計制作。（二）印刷電子圖文設(shè)計原理。1. 識記：印刷電子圖文設(shè)計原理。2. 領(lǐng)會：平面廣告的印刷電子圖文制作。（三）平面廣告印刷的因素要點，紙張類型，常用紙規(guī)格。1. 識記：印刷的因素要點，紙張類型，常用紙規(guī)格。2. 領(lǐng)會：平面廣告的印刷紙張類型，常用紙規(guī)格與制作。（四）平面廣告噴繪制作環(huán)

11、節(jié)。1. 識記：噴繪制作環(huán)節(jié)。2. 領(lǐng)會：噴繪制作環(huán)節(jié)。類型，常用紙規(guī)格與制作。第四章網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作一、學習目的和要求平面廣告在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用。學習網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)知識，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作。二、課程內(nèi)容第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的印刷基礎(chǔ)知識（一）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的局限性（四）網(wǎng)絡(luò)廣告的類別1. 根據(jù)投放載體的不同，網(wǎng)絡(luò)廣告的類別2. 根據(jù)版面的位置不同，網(wǎng)絡(luò)廣告的類別3. 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計形式的類別第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計程序1. 立項2. 策劃3. 創(chuàng)意構(gòu)思4. 效果監(jiān)測（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要素與特點1. 文字2. 圖形3. 動畫4. 按鈕

12、5. 視頻（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成1. 位置2. 動畫的構(gòu)成3. 互動地形式第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的制作（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的制作工具（二） Flash 動畫網(wǎng)絡(luò)廣告的制作過程（三）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師的基本要求（四）網(wǎng)絡(luò)廣告制作中應(yīng)注意的問題三、考核知識點（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的印刷基礎(chǔ)知識，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點，局限性，類別。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計，設(shè)計程序，要素與特點，網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的制作應(yīng)注意的問題，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作工具。四、考核要求（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的基礎(chǔ)知識，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點，局限性，類別。1. 識記：網(wǎng)絡(luò)廣告的特點，局限性，類別。2. 領(lǐng)會：網(wǎng)絡(luò)廣告多種類別的設(shè)計制作要領(lǐng)。（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計，設(shè)計程序，要素與

13、特點，網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成。1. 識記：設(shè)計程序，要素與特點，網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成。2. 領(lǐng)會：多種類別的網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成。并設(shè)計制作平面圖。（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的制作應(yīng)注意的問題，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作工具。1. 識記：網(wǎng)絡(luò)廣告的制作工具。2. 領(lǐng)會：網(wǎng)絡(luò)廣告的制作應(yīng)注意的問題。第五章電視廣告的設(shè)計與制作一、學習目的和要求平面廣告在電視上的應(yīng)用。學習電視的基礎(chǔ)知識，掌握電視廣告的設(shè)計與制作。二、課程內(nèi)容第一節(jié)電視廣告的發(fā)展（一）電視媒體的發(fā)展（二）電視廣告的發(fā)展（三）我國電視媒體與電視廣告的發(fā)展第二節(jié)電視廣告的設(shè)計與制作（一）市場調(diào)查（二）產(chǎn)品定位（三）廣告創(chuàng)意（四）拍攝腳本視覺化（五）拍攝（六）后期制作（七）播出發(fā)布

14、（八）效果測定，信息反饋第三節(jié)電視廣告后期制作軟件三、考核知識點（一）電視廣告的發(fā)展（二）電視廣告的設(shè)計與制作：市場調(diào)查，產(chǎn)品定位，廣告創(chuàng)意，拍攝腳本視覺化，拍攝后期制作，播出發(fā)布，效果測定，信息反饋。（三）電視廣告后期制作軟件四、考核要求（一）電視廣告的發(fā)展。1. 識記：電視廣告的發(fā)展2. 領(lǐng)會：電視廣告的設(shè)計制作要領(lǐng)。（二）電視廣告的設(shè)計與制作，電視廣告后期制作軟件1. 識記：電視廣告的制作程序：市場調(diào)查，產(chǎn)品定位，廣告創(chuàng)意，拍攝腳本視覺化，拍攝后期制作，播出發(fā)布，效果測定，信息反饋。2. 領(lǐng)會：電視廣告后期制作軟件。第三部分有關(guān)說明與實施要求為了使本大綱的規(guī)定在個人自學、社會助學及考試命

15、題中得到貫徹和落實，現(xiàn)對有關(guān)問題做出說明，并提出具體實施要求。一、關(guān)于考核目標的說明為使考核內(nèi)容具體化和考核要求標準化，本大綱在列出課程內(nèi)容的基礎(chǔ)上，對各章規(guī)定了考核目標，包括考核知識點與考核要求。明確考核目標，能夠使自學應(yīng)考者進一步明確考核內(nèi)容和要求、有目的地系統(tǒng)學習教材，使社會助學者能夠更全面、更有針對性地分層進行輔導，使考試命題能夠更加明確命題范圍，更加準確地安排試題的知識能力層次和難易題。本大綱的考核目標、按識記、 領(lǐng)會和應(yīng)用三個層次規(guī)定所應(yīng)達到的能力層次要求，各能力層次的涵義是：識記：能了解有關(guān)的名詞、術(shù)語，概念的涵義，并能正確認識和表達。領(lǐng)會：在識記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本原理和基

16、本知識，掌握有關(guān)理論、概念的區(qū)別和聯(lián)系。設(shè)計制作應(yīng)用：在領(lǐng)會的基礎(chǔ)上，能運用基本的設(shè)計理論、廣告基礎(chǔ)理論、藝術(shù)創(chuàng)作理論、 廣告設(shè)計的技術(shù)技巧，制作軟件的技術(shù)技巧，解決廣告設(shè)計制作中的具體問題。能夠設(shè)計制作相關(guān)項目。二、 關(guān)于自學教材平面廣告設(shè)計（一）課程自學考試命題的指定教材是廣告設(shè)計與制作，李景彬著，高等教育出版社，2006 年版。三、自學方法指導1 、認真閱讀與鉆研大綱與教材。自學應(yīng)考者應(yīng)根據(jù)本大綱規(guī)定的課程內(nèi)容和考核目標，認真學習廣告設(shè)計與制作教材，掌握本教材所闡述的有關(guān)廣告設(shè)計與制作的理論、廣告策劃及應(yīng)用軟件的技術(shù)技巧、創(chuàng)作理念等知識的內(nèi)涵。2、重視設(shè)計與制作理論與手繪實踐的聯(lián)系。廣告

17、設(shè)計與制作是一門實踐性很強的專業(yè)學課。同時還必須具備必要的藝術(shù)修養(yǎng)和商品意識。學習廣告設(shè)計與制作要注意設(shè)計理論，制作的實踐應(yīng)用。特別要關(guān)注現(xiàn)階段我國和世界廣告設(shè)計與制作，藝術(shù)表現(xiàn)形式多元化的趨勢。3、保證學習與實踐的時間。自學者應(yīng)根據(jù)本課程的特點和自身的實際情況，合理安排自學時間及操作實踐的時間。四、對社會助學者的要求1 、 社會助學者應(yīng)明確本課程的性質(zhì)與設(shè)置要求，根據(jù)本大綱規(guī)定的課程內(nèi)容和考核目標，把握指定教材的基本內(nèi)容，對自學應(yīng)考者進行切實有效的輔導，引導他們掌握正確的學習方法，體現(xiàn)社會助學的正確方向。2 、 要引導自學應(yīng)考者將廣告設(shè)計與制作的知識轉(zhuǎn)化為認識、分析和解決實際問題的能力，提高

18、自學應(yīng)考者專業(yè)素質(zhì)及設(shè)計與制作水平。五、關(guān)于命題考試的若干要求1、 、 本課程命題考試，應(yīng)根據(jù)本大綱規(guī)定的課程內(nèi)容和考核目標，來確定考度范圍和考核要求，不要任意擴大和縮小考試范圍，提高或降低考核要求?？荚嚪秶采w本大綱的第一章至五章的內(nèi)容（略），并適當突出重點章節(jié)，體現(xiàn)本課程的基本內(nèi)容。2、 試卷對能力層次要求應(yīng)結(jié)構(gòu)合理，對能力層次要求的分數(shù)比例，一般為識記，領(lǐng)會30%，應(yīng)用70%。3、 要合理安排試卷的難度結(jié)構(gòu)。試題的難度分為易、較易、較難, 三等。每份試卷中，三種難易度試題的分數(shù)比例一般以3 ： 4 ： 3為宜。4、 本課程筆試考試的題型結(jié)構(gòu)，一般設(shè)：名詞解釋、簡答題（參考章節(jié)后思考題，章節(jié)知識點） 、設(shè)計草圖繪制，手繪題。各種題型的具體樣式可參見本大綱附錄。5、 本課程屬于自考“非筆試課程”，考試方式采用理論筆試和實踐設(shè)計制作考試兩部分相結(jié)合的方式：1 ）筆試部分按百分制記分，30 分為滿分，考試時間為30 分鐘。2）設(shè)計制作部分, 按指定的主題進行設(shè)計制作，考核應(yīng)用成績。以應(yīng)考者的手繪作品為試卷，按相關(guān)理論評分，按百分制記分，70 分滿分?？荚嚂r間為150 分鐘。理論筆試和實踐設(shè)計制作兩部分考試成績, 最后分數(shù)相加，折合