傳統(tǒng)廣播在新媒體時代的“短音頻”發(fā)展困境及破局之思

1、傳統(tǒng)播送在新媒體時代的“短音頻開展困境及破局之思摘要：互聯(lián)網技術的開展，新媒體時代的到來，使資訊的傳遞和獲取皆可在片刻間完成，這對以提供內容為主的傳統(tǒng)媒體來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。在視頻方面，各類短視頻早已成為潮流;而在音頻方面，許多傳統(tǒng)播送雖已進行了積極的探索，但仍然存在諸多問題。本文主要從內容、受眾、收益模式等方面對傳統(tǒng)播送進行分析，探索其在“短音頻嘗試中面臨的困境，并致力于為其尋找開展的突破口。關鍵詞：傳統(tǒng)播送;新媒體時代;“短音頻;開展困境;破局中圖分類號：G220.7文獻標識碼：A文章編號：1004-9436202109-0-02“隨著互聯(lián)網的迅猛開展，新媒體應運而生，信息傳播的方式發(fā)

2、生了巨大變化。【1】人們接收信息的方式也從傳統(tǒng)播送、電視終端變?yōu)榈纫苿咏K端，接收信息呈現出碎片化、移動化等特征?；谑鼙娊邮漳Ｊ降母淖?，傳統(tǒng)的播送、電視面臨挑戰(zhàn)與機遇。傳統(tǒng)電視依據人們的碎片化閱讀習慣，積極布局“短視頻，如央視打造“央視新聞抖音號，收獲一億多粉絲，取得了一定的成效。而傳統(tǒng)播送在新媒體時代，雖進行了有關“短音頻的諸多嘗試，但一直收效甚微。1“短音頻的定義及特征“上海東方播送中心主任孫向彤基于上海播送“短音頻戰(zhàn)略，曾對“短音頻作過這樣的描述：把目前傳統(tǒng)播送節(jié)目中的精華局部抽取出來，進行便于互聯(lián)網傳播的精加工，制作成15分鐘以內的短音頻?！?】也就是說?！岸桃纛l應為音頻內容產品貼上適

3、合移動互聯(lián)網傳播的標簽，并將其分類，實現在移動互聯(lián)網上的搜索、傳播。因此我們也可以對“短音頻下這樣一個定義：在各種移動新媒體平臺或終端上播放的，適合人們在移動狀態(tài)下或利用碎片化時間收聽的音頻內容。“短音頻誕生于新媒體時代，相較于傳統(tǒng)播送，具有內容短小精悍、選擇性強、保存性強的特征?；ヂ?lián)網傳播技術的開展使人們的“觀看“收聽皆處于移動狀態(tài)下，在該背景下誕生的“短音頻勢必會精簡內容，適應受眾的碎片化閱讀習慣。其次，傳統(tǒng)播送采用線性傳播模式，按時間順序依次排列節(jié)目，因此難以長時間保存。相較之下，在移動新媒體平臺或終端播放的“短音頻那么克服了選擇性低、保存性弱的缺點，受眾可以在任意時間根據關鍵詞搜索自己

4、喜歡收聽的內容。2傳統(tǒng)播送“短音頻的積極探索在新媒體浪潮的沖擊下，報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體遭受了巨大的沖擊，播送也不例外。隨著新媒體技術的不斷開展，傳統(tǒng)播送的問題逐漸顯現。眾多播送人在新媒體時代，對“傳統(tǒng)播送+新媒體的全新業(yè)態(tài)進行了積極的嘗試。早在2021年，上海東方播送中心就依據新媒體時代的特征率先開發(fā)了“阿基米德FM移動社交音頻平臺，并于2021年推進“短音頻，并設立了“單音頻綜合指數獎等獎項來增強全臺的音頻內容生產力。2021年8月，吉林人民播送電臺面對“兩微一端的開展趨勢，推出“沐耳FM客戶端，并與“短音頻產品生產機構“聲音工廠達成合作，進行一體化經營，推出了?英雄面館?等原創(chuàng)性“短

5、音頻產品。2021年3月，中央播送電視總臺推出5G聲音新媒體平臺“云聽APP，將內容聚焦于文藝、娛樂等模塊，致力于為各類移動終端提供優(yōu)質的“短音頻內容。3傳統(tǒng)播送“短音頻的開展困境3.1內容零散且原創(chuàng)動力缺乏傳統(tǒng)播送依托電臺本身，在內容穩(wěn)定高頻的輸出方面占據優(yōu)勢，但是這也恰恰制約了傳統(tǒng)播送“短音頻的開展。眾多傳統(tǒng)媒體轉型突破、生產“短音頻產品時，仍缺乏互聯(lián)網思維，過分依賴傳統(tǒng)的內容生產模式，只是從原有的節(jié)目中精選出幾條“短音頻推送到“短音頻平臺，實現平臺的內容更新。例如，上海東方播送中心鼓勵全臺各檔節(jié)目每天精選35條“短音頻上傳到“阿基米德FM上?！岸桃纛l在“精不在“短，與其說這是“短音頻的內

6、容探索，倒不如說是傳統(tǒng)節(jié)目的精簡版，如此東挑一條，西剪一條的所謂“精品，導致平臺內容零散，缺乏內容安排上的原創(chuàng)性、系統(tǒng)性和嚴謹性。3.2跨界不夠，規(guī)模小3.2.1在渠道上跨界不夠“隨著移動互聯(lián)網的迅速開展，信息傳播方式發(fā)生巨大變革?！?】在渠道上，“兩微一端模式得到開展，但受傳統(tǒng)傳播思維的影響，其依靠的依然是總臺的資源。盲目擴展“兩微一端，而不與國內市場化“短音頻平臺，如“喜馬拉雅FM“企鵝FM等合作，就無法與其他平臺實現渠道上的協(xié)同開展。3.2.2在內容上跨界不夠傳統(tǒng)播送在內容制作上主要分文藝播送、新聞播送、體育播送等類型，“短音頻也依據該分類進行內容生產。而移動互聯(lián)終端的用戶，自主性、主動

7、性強，更趨向于以趣味為依據，內容喜好也更傾向于科學、教育、衛(wèi)生等領域。雖然傳統(tǒng)播送可利用本身資源對原有聽眾進行平臺化轉移，實現旗下新媒體終端粉絲的原始積累，但是僅僅將目光鎖定在平臺原有資源上，不積極進行跨界合作，難以形成規(guī)?；瘋鞑ィL此以往，開展必將陷入困境3.3變現模式單一，收益不穩(wěn)定“隨著網絡媒體的普及和智能媒介的成熟，中國進入融媒體時代【4】，但傳統(tǒng)播送電臺為事業(yè)管理機制，在市場、管理等方面不夠靈活，在“短音頻產品變現模式上，依然將目光鎖定在“招商引資的廣告投入方式上，變現模式單一。近幾年，在新媒體開展勢頭迅猛的情況下，大多廣告商更青睞“喜馬拉雅FM等市場化移動音頻終端，如果傳統(tǒng)播送不積

8、極探索新的變現方式，實現多方位盈利，必然導致收益不穩(wěn)定。4傳統(tǒng)播送“短音頻開展的破局之思4.1實現內容深度融合，提高自身創(chuàng)造力新媒體時代，內容是將受眾轉換為平臺忠粉的終極法寶，因此，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要將優(yōu)質的內容生產放在首位。針對當下傳統(tǒng)播送“短音頻探索的困境，筆者認為傳統(tǒng)播送應致力于實現內容的深度融合。4.1.1依托平臺主持人的聲音優(yōu)勢，打造明星產品“播送語言是在播送中使用的符合語言標準、適應人們聽覺感知的口頭語言【5】，在語言專業(yè)性上，市場化播送平臺的主播與傳統(tǒng)播送的主持人是無法比擬的。傳統(tǒng)播送在“短音頻的開展探索中，應該依托平臺的優(yōu)質主持人資源，將個人風格、聲音特點與打造的“

9、短音頻內容相結合，推出風格獨特的“短音頻內容?！靶旅襟w時代更加注重品牌傳播，以此爭奪受眾的注意力資源，實現品牌力的塑造?！?】例如，江蘇播送電臺從主持人的聲音特色出發(fā)，推出“短音頻系列內容?動物星球?，短短一年，收獲百萬播放量。4.1.2人才融合開展，增加內容創(chuàng)作來源人才從來都是各行各業(yè)開展的根底，對提供信息內容的播送行業(yè)更是如此。傳統(tǒng)播送在“短音頻的探索中要注重內容模塊的豐富性，但內容的豐富并不等同于遵循“拿來主義，應該積極開展人才融合戰(zhàn)略?！岸桃曨l最初是UGC生產模式，即用戶自發(fā)在網絡平臺上上傳作品【7】，基于此，傳統(tǒng)播送應吸收社會上各個領域的專業(yè)人士，由用戶創(chuàng)造內容，增強平臺內容開展的原

10、創(chuàng)力。例如，在教育板塊中，可以結合傳統(tǒng)播送地方特征，與當地高層次教師合作，由他們提供內容或對相關原創(chuàng)內容進行指導。4.2加強平臺協(xié)同，實現跨平臺合作4.2.1與市場化移動音頻終端合作，實現協(xié)同開展“傳統(tǒng)播送具有地域性的特征，因為人們只能通過播送頻段收聽本地區(qū)的節(jié)目8，傳統(tǒng)播送在新媒體時代要想改變自身“內容精但“聽眾少的窘境，必須拓寬音頻播放渠道。在移動互聯(lián)深入開展的時代背景下，單純地依靠傳統(tǒng)播送平臺引流，盲目開展“兩微一端顯然已經過時，也難以起效。傳統(tǒng)播送平臺可以與“喜馬拉雅FM等市場化、粉絲基數大的移動“短音頻終端建立戰(zhàn)略合作關系，對優(yōu)質“短音頻內容進行外向輸送，依靠優(yōu)質的聲音內容，吸引移動

11、終端的粉絲流入傳統(tǒng)播送平臺，實現雙平臺，甚至多平臺的協(xié)同開展。4.2.2與智能音箱等科技類音頻播放器協(xié)同開展“多元化傳播渠道是新媒體傳播的顯著特征9，在互聯(lián)網巨頭亞馬遜、騰訊、天貓等皆利用數據化、智能化、物聯(lián)網等科技手段傾力打造智能音響的現在，如果傳統(tǒng)播送依然將目光放在傳統(tǒng)的調頻播送、移動等渠道，勢必會錯過“短音頻開展的風口。2021年，鳳凰傳媒集團旗下的鳳凰傳媒出版社就與騰訊旗下智能音箱“小度開展戰(zhàn)略性合作，將電子書資源放置“小度智能音箱，實現跨平臺多向傳播。因此，傳統(tǒng)播送完全可以嘗試將優(yōu)質內容投放在更多的智能終端上，實現多平臺、多智能終端協(xié)同開展。4.3融合盈利模式，穩(wěn)定收益4.3.1形成

12、線上、線下聯(lián)動，打造粉絲經濟新媒體時代，社交媒體的進步推動了“粉絲經濟的誕生與開展?！吧缃幻襟w平臺易于定位和便于傳播的特征，使其成為微電影廣告?zhèn)鞑サ娜逻x擇，已引起廣告商的關注10，這對傳統(tǒng)播送來說也是如此。因此在盈利模式上，傳統(tǒng)播送媒體可以采取“線上+線下雙向聯(lián)動的方式，加強聽眾與平臺之間的互動。線上可以借助“抖音平臺，讓聽眾看見聲音背后的“人和“事，與聽眾實現良性互動，使聽眾轉變?yōu)椤拌F粉;線下可以采用舉辦相關付費活動的方式，吸引線上粉絲，增強聽眾的黏性，完成“吸粉到“固粉再到“增益的轉變。例如，“金陵之聲與?我們愛科學?等平臺合作，于2021年12月12日和200組家庭在南京科技館舉辦“給

13、孩子們的科學大會付費知識普及活動，創(chuàng)新了平臺收益方式。4.3.2開發(fā)獨家IP，實現內容付費內容才是王道，優(yōu)質的內容不僅能夠吸引粉絲，還能吸引粉絲為內容付費，要想受眾心甘情愿“掏錢買“內容，關鍵在“質?！半S著科學技術的不斷開展和受眾的不斷分化，能更好地滿足從群眾化到小眾化乃至微眾化轉變的受眾需求的新興媒介應運而生并迅速開展，給傳統(tǒng)媒介帶來了巨大的競爭壓力和新的機遇11，這里的“質不單單指內容要優(yōu)質，還包括能夠為受眾提供個性化效勞。因此，傳統(tǒng)播送在“短音頻探索中應精準定位受眾，也就是要細化受眾的身份;再精準定位需求，也就是根據平臺核心受眾的需求提供個性化效勞，最終實現內容付費。5結語從新媒體到融媒

14、體，傳統(tǒng)播送對“短音頻的探索從未停止，并開發(fā)了許多不同的“短音頻形態(tài)，雖未規(guī)?；瑢Α岸桃纛l的內容構造、商業(yè)模式等開展問題也仍存在疑慮，但這缺乏以抵擋傳統(tǒng)播送“短音頻開展的步伐。傳統(tǒng)播送應跟上時代潮流，更新互聯(lián)網思維，依托自身資源，創(chuàng)新內容形式，開創(chuàng)多領域、多平臺、多智能終端協(xié)同開展的垂直化“短音頻開展模式，為傳統(tǒng)播送媒體尋求新的開展出路。參考文獻：【1】羅倩倩.?我在故宮修文物?走紅因素分析J.群眾文藝，202113：181-182.【2】黃學平.短音頻：移動互聯(lián)播送的下一個風口J.中國播送，202109：51-54.【3】羅倩倩.新媒體時代下國產紀錄片的開展策略探析以?我在故宮修文物?為例J.群眾文藝，202114：195-196.【4】鞠凌莉.融媒體時代公益微紀錄片與情感營造以?三十三?為例分析J.漢字文化，202112：189-190.【5】張劉剛.生態(tài)文化傳播中的語義特征J.戲劇之家，202130：235-236.【6】解文峰.新媒體時代儒家文化的傳播現狀及創(chuàng)新路徑分析以濟寧地區(qū)為例J.漢字文化，202118：60-61，71.【7】薛靜.自媒體時代下短視頻的內容生產與網絡文化傳播以