休閑項目策劃(共17頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上休閑項目策劃篇一：休閑項目策劃與管理整理版第一章休閑與游憩（一)休閑擺脫生產(chǎn)勞動的自由時間或自由活動個人可自由或自主的時間自由、不被占據(jù)的時間內(nèi)，一個人可以隨其所好，任意的休閑、娛樂、游戲或從事其他有益身心的活動休閑三種要素：；與工作相對；自愿或自由的活動；有愉快的期望或回憶休閑的六種定義方式：休閑是一種自由的心理狀態(tài)休閑是一種可自由支配的時間休閑作為社會階層的一個功能休閑是一種活動休閑是一種歷史概念休閑是反功利的(休閑即是目的)游憩一般是指人們在閑暇時間所進行的各種活動；游憩可以恢復(fù)人的體力和精力，它包含的范圍極其廣泛，從在家看電視到外出度假都屬于游憩。游憩的定義：

2、在閑暇時間內(nèi)，在距離日常居住地較近距離的空間內(nèi)進行的以放松身心，恢復(fù)體力和精力為目的的戶外休閑活動，主要包括非競技性的運動、娛樂、戶外散步、游覽、游戲等等。休閑活動指一群人為促進其身心發(fā)展或愉悅身心的活動。它具有一定規(guī)模，可以是單一的一項活動，例如滑雪、攀巖等，也可以是一系列單一活動的組合，例如，節(jié)慶活動、體育比賽，也可以是企業(yè)或組織提供的服務(wù)，例如培訓(xùn)。不同年齡層的休閑活動1.兒童休閑活動休閑認(rèn)知觀點尚未建立，出于自然而單純的玩游戲，并非要達到某種目的。2.青少年休閑活動喜歡的：看電視、溜冰、羽毛球、足球、閱讀、下棋、繪畫、網(wǎng)游?3.成人休閑活動最受歡迎的十項休閑活動（香港某雜志）：釣魚、爬

3、山、擊劍、耕田、出海、騎馬、跳舞、駕駛飛機、學(xué)習(xí)畫畫、打高爾夫。4.老年人休閑活動聚餐、茶會、展覽、戲劇、廣播、電視、電影、散步、太極拳、垂釣?休閑性別差異產(chǎn)生的原因：1.傳統(tǒng)社會角色期待的限制2.收入的影響3.受教育程度的影響4.休閑設(shè)施的制約休閑體驗的五要素：自由，掌控感受，內(nèi)在驅(qū)動，競爭感受，正面影響休閑活動的分類：運動休閑；生活休閑；戶外休閑；社會休閑；觀光活動及商務(wù)旅行休閑生活狀況四大問題其一，休閑觀念落后，表現(xiàn)為“主動工作、被動休閑”，攀比成風(fēng)，不重內(nèi)容“休得越貴族感覺越好，閑得越流行越快樂”其二，休閑時間增多，但休閑方式單調(diào)，休閑質(zhì)量較差其三，休閑支出不平衡，城鄉(xiāng)差別大其四，休閑

4、場所和休閑設(shè)施不足第二章策劃的內(nèi)涵?策劃是針對新的事物所建立的計劃，包含思考技術(shù)（也就是策劃方法）與思考結(jié)果（最后完成的策劃方案）?策劃是指在人類社會活動中，人們?yōu)檫_到某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程?策劃，就是人們認(rèn)識、分析、判斷、推理、預(yù)測、構(gòu)思、想象、設(shè)計、運籌、規(guī)劃過程?策劃是針對未來要發(fā)生的事情做出當(dāng)前的決策，決定做什么、何時做、誰來做?策劃是一種程序：在本質(zhì)上是運用腦力的理性行為?策劃是找出事情的因果關(guān)系，衡度未來所采取的措施，作為目前決策之依據(jù)?策劃如同一座橋梁，它連接著我們目前之地和我們要經(jīng)過之處休閑活動策劃就是通過相應(yīng)的計

5、劃，通過對人、財、物的統(tǒng)籌規(guī)劃，采用適當(dāng)?shù)慕M織方式，使休閑活動順利進行，并取得較好效果。是通過復(fù)制或創(chuàng)造一種環(huán)境，創(chuàng)造一種休閑機會，使參加這種活動的人們獲得最大的休閑體驗策劃的特征1、目的明確性（土）2、背景清晰性（火）3、方法系統(tǒng)性（金）4、執(zhí)行流暢性（水）5、主題創(chuàng)造性（木）休閑活動策劃原理：1、系統(tǒng)性、整合性原理2、動態(tài)性原理3、效益原理4、連動效應(yīng)原理5、名人效應(yīng)原理休閑活動策劃原則：1、新穎性與保密性原則2、客觀性與可行性原則3、整體性與靈活性原則4、借勢原則5、時效性原則休閑活動的策劃方法整體策劃方法：1、系統(tǒng)分析法2、羅列分解法3、重點強化法4、借勢增值法5、逆向變通法群體策劃法

6、：1、頭腦風(fēng)暴法2、德爾菲法休閑活動主題的特征：1、目的性2、客觀性3、文化性4、新穎性主題策劃的方法：1、想象2、共鳴3、組合4、強化5、現(xiàn)有主題的擴展第三章根據(jù)規(guī)模，人數(shù)，資金考察是否為大型活動大型活動對城市發(fā)展的影響?在促進目的地旅游發(fā)展方面，節(jié)事活動的舉辦可以削弱旅游淡旺季的差別，提升旅游業(yè)形象?在推動經(jīng)濟發(fā)展方面，節(jié)事活動可以促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，長期效益明顯?在塑造城市形象方面，節(jié)事活動對主辦城市具有很強的形象塑造作用，并提升城市的知名度?在豐富社會文化方面，能夠極大地弘揚傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)現(xiàn)代文化內(nèi)涵，推進精神文明建設(shè)?在提高精神生活質(zhì)量方面，節(jié)事活動在精神上是

7、放松和愉悅，使參與者獲得的是歡樂城市發(fā)展對大型活動的支撐政治方面：政府應(yīng)加強對大型活動的整體規(guī)劃和政策扶持；完善政府對大型活動的管理體制經(jīng)濟方面：建立大型活動的市場運行機制；調(diào)動市場力量，改變政府部門唱獨角戲的狀況文化方面：以文化為主題，克服政府辦節(jié)的功利化傾向；深化大型活動文化主題的發(fā)掘和創(chuàng)新我國大型活動發(fā)展中存在的主要問題?節(jié)事活動數(shù)量眾多，呈現(xiàn)遍地開花的趨勢，但品牌知名度高、走向國際化的節(jié)事活動比較少?地域分布不均衡，東部多，西部少?主題選擇上撞車現(xiàn)象比較多，特色節(jié)事活動較少?一些節(jié)事活動政府干預(yù)過多，市場作用尚未發(fā)揮，節(jié)事績效不顯著?節(jié)慶活動經(jīng)濟文化結(jié)合力度不夠，文化內(nèi)涵尚有待于挖掘?

8、公眾參與不理想，效益不顯著?傳播是“盲區(qū)”現(xiàn)場管理：選擇場所觀眾和來賓舞臺供電燈光音響視聽器材及特技效果道具和裝飾伙食服務(wù)廢棄物管理物流管理志愿者管理國內(nèi)大型活動的運作模式：國內(nèi)大型活動的行業(yè)管理：我國大型活動管理存在的問題及成因：行政色彩濃厚投資回報機制未形成行業(yè)協(xié)會影響力小國外大型活動的行業(yè)管理：第四章節(jié)事一詞源于event，其包含范圍極廣。廣義的節(jié)事與我們所說的會展概念相同。狹義的節(jié)事不包括展覽、會議和獎勵旅游，一般使用FSE（FestivalsSpecialEvents）一詞，即節(jié)慶和特殊事件。節(jié)事的定義：節(jié)事是面向大眾，根據(jù)特定主題舉行的日常生活體驗以外的群體性娛樂休閑活動。節(jié)事的類

9、型：1、以“傳統(tǒng)節(jié)日”為主題的節(jié)事活動2、以“商品產(chǎn)品和物產(chǎn)特產(chǎn)”為主題的節(jié)事3、以“文化”為主題的節(jié)事活動4、以“自然景觀”為主題的節(jié)事活動5、以“民俗風(fēng)情”為主題的節(jié)事活動6、以“宗教”為主題的節(jié)慶活動7、以“大型娛樂文化”活動為主題的節(jié)慶8、以“大型體育賽事”為主題的節(jié)慶活動節(jié)事的意義：節(jié)事活動能提升城市文化品位。獨特的地方節(jié)事活動，對于挖掘、整理城市文化資源，提高城市文化品位，打造城市品牌具有不可估量的作用有利于增強城市的凝聚力。通過節(jié)慶活動可以凝聚人心，鼓舞信心，增強公民的主人翁意識和自豪感更好的吸引國內(nèi)外大量旅游者，帶動旅游業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進經(jīng)貿(mào)活動，直接招商引資，帶動投資增長活躍

10、相關(guān)的學(xué)術(shù)交流引來新思維、新理念，改善城市軟環(huán)境節(jié)事的特點：（一）大眾參與性（二）民族性（三）文化性（四）傳統(tǒng)性（五）經(jīng)濟性（六）其他節(jié)事策劃的步驟：（1）確定節(jié)事主題（2）節(jié)事的定位（3）制定節(jié)事營銷預(yù)算（4）節(jié)事的組織中國發(fā)展節(jié)事活動的對策：走出一條政府引導(dǎo)、社會參與、市場運作的比較符合中國國情的城市節(jié)事活動運作模式強調(diào)因地制宜，強調(diào)宏觀調(diào)控和指導(dǎo)，以促進節(jié)事活動的時空分布和類型更趨合理和完善，并形成良性競合態(tài)勢強化節(jié)事活動促銷與城市目的地營銷對目前節(jié)事市場中存在的“散、亂、小”的節(jié)事活動進行整合，造就本地區(qū)具有競爭力的品牌節(jié)事凸現(xiàn)特色，彰顯個性講求“節(jié)事”實效，培育“節(jié)事”消費熱點第五章

11、文體活動的組織領(lǐng)導(dǎo)：1、組織健全是保證2、經(jīng)費到位是基礎(chǔ)文體活動策劃的方法和步驟：1.策劃流程（確定主題，擬寫策劃書，經(jīng)費預(yù)算，參與人員，布置場地，彩排，聯(lián)系媒體，篇二：鄉(xiāng)村休閑項目策劃廣州湖心島美麗鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)項目策劃綱要目錄一、總體定位.2二、策劃目標(biāo)及原則.2三、項目策劃.33.1功能分區(qū)：兩園三區(qū).33.2分區(qū)項目詳解.33.2.1古欖碼頭區(qū).33.2.2欖園竹海區(qū).73.2.3創(chuàng)意田園區(qū).93.2.4欖園松鼠島.123.2.5兒童沙水樂園.13四、管理方式及定價.15五、項目投入產(chǎn)出分析.錯誤！未定義書簽。5.1開發(fā)規(guī)模預(yù)測.錯誤！未定義書簽。5.2基礎(chǔ)設(shè)施投資估算.錯誤！未定義書

12、簽。5.3旅游項目投資估算.錯誤！未定義書簽。5.4項目總投資估算.錯誤！未定義書簽。5.5產(chǎn)出能力分析.錯誤！未定義書簽。一、總體定位在整個湖心島景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略上，本片區(qū)要起到打響市場、樹立品牌、堅定信心、創(chuàng)造效益的作用，我們建議采取快速啟動、小本投入、大作營銷的開發(fā)策略。本片區(qū)作為近期的啟動項目，是湖心島核心資源開發(fā)的主體項目，主要還是面向珠三角旅游消費市場，在性質(zhì)上定位為觀光產(chǎn)品，再配套部分鄉(xiāng)村特色休閑項目，增加游客停留時間。在景區(qū)名稱上，可以叫作“廣州湖心島美麗鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)”。這個命名是契合鴻發(fā)“歡樂鄉(xiāng)村”（暫定名）旅游地產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的方針，作為“歡樂鄉(xiāng)村”產(chǎn)業(yè)模式中的啟動期產(chǎn)品“美麗

13、鄉(xiāng)村”主題的代表項目。二、策劃目標(biāo)及原則目標(biāo)：1、要符合鴻發(fā)集團在鄉(xiāng)村旅游地產(chǎn)業(yè)中的長遠發(fā)展戰(zhàn)略要求，成為樹形象、立品牌的啟動性項目。2、能為游客提供4小時以上的游玩項目，增加游客停留時間，并帶動聚龍莊的經(jīng)營業(yè)績，為下一步產(chǎn)品開發(fā)聚集人氣。原則：1、項目設(shè)計主題不偏離湖心島大景區(qū)的總體定位，不影響大景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)布局，不破壞大景區(qū)旅游項目的產(chǎn)品格局。2、要求項目的市場吸引力要強，并且具有一定的唯一性，營銷上要好宣傳。3、項目建設(shè)在技術(shù)上好實現(xiàn)，設(shè)備易購買，設(shè)施易維護，使用期要長。4、項目要與用地的實際情況相結(jié)合，不占大量耕地，少破壞原有作物，降低青苗補償費。5、項目的日常經(jīng)營管理不需要大

14、量工作人員，同時要求管理難度小，要符合鴻凱公司的旅游業(yè)經(jīng)營人才狀況。三、項目策劃3.1功能分區(qū)：兩園四區(qū)古欖碼頭區(qū)：將管理中心和游船碼頭整合為一體的園區(qū)入口服務(wù)及游客集散區(qū)。欖園竹海區(qū)：在原有園區(qū)基礎(chǔ)上提檔升級，作為湖心島核心資源的主要游覽片區(qū)。創(chuàng)意田園區(qū)：為拓展景區(qū)游覽空間，迎合旅游者的時尚需求，引進時尚藝術(shù)創(chuàng)作元素，打造出全國唯一的鄉(xiāng)村田園藝術(shù)博覽園，作為“美麗鄉(xiāng)村”觀光休閑的附加吸引物。兒童沙水樂園：發(fā)揮湖心島沙水資源優(yōu)勢，打造吸引青少年兒童市場的特色產(chǎn)品片區(qū)，作為“美麗鄉(xiāng)村”觀光游的休閑配套項目。欖園松鼠島：發(fā)揮湖心島生物資源優(yōu)勢，打造吸引學(xué)生科普教育市場的特色產(chǎn)品片區(qū)。瘋狂田園區(qū)：作

15、為景區(qū)的娛樂項目配套區(qū)，有特色農(nóng)機賽場、攀越設(shè)施及各類簡易運動。()3.2分區(qū)項目詳解3.2.1古欖碼頭區(qū)古欖碼頭項目示意圖入口大門：作為園區(qū)的標(biāo)志性景觀，游客的主要入出通道，滿足游客購票、檢票、咨詢服務(wù)等需求。大門設(shè)計選擇歷經(jīng)滄桑的古烏欖樹造型作為景區(qū)的第一形象代表，成為景區(qū)大門的創(chuàng)意主體，再配套具有增江流域地方特色的客家建筑，形成古老滄桑的巨欖與精致細膩的客家建筑的強烈對比，精細的建筑鑲在蒼勁的欖樹根里，欖樹彎腰迎客，整體感觀非常具有親和力，且生態(tài)自然、富有地方文化性，給到訪的游客留下深刻的第一印象。碼頭商業(yè)：把原有景區(qū)員工宿舍建筑改造成商業(yè)店鋪，鋪面朝大門方向開設(shè)，由鴻凱統(tǒng)一來經(jīng)營1間土

16、特產(chǎn)店、1間雜貨店、1間旅游紀(jì)念品店。古欖作坊：把現(xiàn)有管理中心用房的辦公室改造成為體驗式購物作坊，以傳統(tǒng)的烏欖工藝為題材，讓游客參與到工藝制作中，了解烏欖的價值，購買具有湖心島特色的旅游紀(jì)念品?？砷_設(shè)1間欖核欖根雕刻工藝店，1間欖皂欖香欖染作坊，1間欖油榨坊，1間欖菜食作坊。能尋找并邀請到民間傳統(tǒng)匠人加盟作坊經(jīng)營，作坊本身都能成為旅游吸引物之一。漫游自行車租賃：各種異類自行車出租，并在整個景區(qū)開設(shè)自行車漫游道，車道景觀與果園、蕉林、欖園、竹林、江岸、沙灘、農(nóng)莊、花海結(jié)合，每類景觀片區(qū)都設(shè)自行車停放休息及照像處，自行車漫游成為本景區(qū)的獨特游覽方式。篇三：休閑娛樂會所項目策劃書休閑娛樂會所項目籌備

17、計劃書20XX.09目錄第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章項目概要市場分析項目定位分析項目實施計劃項目設(shè)計理念項目財務(wù)分析風(fēng)險分析與應(yīng)對策略2358111218第一章項目概要本項目抓住休閑娛樂行業(yè)迅速發(fā)展的市場機會，依據(jù)項目負(fù)責(zé)人及團隊對行業(yè)市場的充分了解與專業(yè)判斷，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，最大限度地利用當(dāng)?shù)厥袌龅男酆褓Y金、專業(yè)團隊、社會關(guān)系等各方面的資源優(yōu)勢，致力于在惠州打造一個集保健理療與夜總會娛樂于一體的全新休閑娛樂品牌。?經(jīng)營主體：惠州市*休閑娛樂會所有限公司（具體命名待定）?業(yè)務(wù)范圍：足療、洗浴、按摩為主，夜總會娛樂為輔?項目選址：惠州市花邊南路隆泰金都對面（初定）?經(jīng)營面積：約

18、3000（具體規(guī)劃布局詳見后文）?投資金額：約1500萬元（具體詳見投資預(yù)算部分）第二章市場分析一休閑娛樂行業(yè)市場機遇隨著中國經(jīng)濟的高速增長、人民生活質(zhì)量的提高和傳統(tǒng)保健產(chǎn)業(yè)的發(fā)揚光大，休閑娛樂成為現(xiàn)代人重要的生活方式，休閑娛樂行業(yè)在中國異軍突起。經(jīng)濟的高速增長，必然伴隨著休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是經(jīng)濟發(fā)展的一條規(guī)律。據(jù)統(tǒng)計，全國休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值超過2000億人民幣?！靶蓍e娛樂”所帶動的各類生產(chǎn)和服務(wù)活動，日益成為經(jīng)濟繁榮的重要因素。據(jù)美國休閑專家杰夫瑞戈比預(yù)測，專門提供休閑服務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)在20XX年左右將主導(dǎo)勞務(wù)市場，休閑業(yè)在GdP中將有一半的份額。而國內(nèi)外不少專家學(xué)者認(rèn)為，在20XX年后的約100年時間內(nèi)，休閑經(jīng)濟將居主導(dǎo)地位。隨著人們工作、生活節(jié)奏的不斷加快，生活水平的穩(wěn)步提高，休閑理療在短短的幾年內(nèi)異軍突起，正成為現(xiàn)代人消除“亞健康”保健休閑的潮流和時尚。足療、穴位針灸、按摩推拿、刮痧等休閑健康理療形式，不僅逐漸為市民大眾喜聞樂見，而且成為人們放松身心、交友待客、商務(wù)洽談的場所，也是消費經(jīng)濟的新的發(fā)現(xiàn)點、著陸點和生長點。在歐洲、日本、韓國、東南亞，休閑理療養(yǎng)生正漸成為習(xí)慣，國內(nèi)出現(xiàn)的一些企業(yè)也以“陽光操作、規(guī)范經(jīng)營”的休閑保健理念給市場帶來了巨大的商機和發(fā)展空間。二惠州休閑娛樂行業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀通過