中國跨境電商發(fā)展的三個時代解析

1、中國跨境電商發(fā)展的三個時代解析1、跨境電商1.0階段（19992003）跨境電商1.0時代的主要商業(yè)模式是網(wǎng)上展示、線下交易的外貿(mào)信息服務(wù)模式?？缇畴娚?.0階段第三方平臺主要的功能是為企業(yè)信息以及產(chǎn)品提供網(wǎng)絡(luò)展示平臺，并不在網(wǎng)絡(luò)上涉及任何交易環(huán)節(jié)。此時的盈利模式主要是通過向進行信息展示的企業(yè)收取會員費(如年服務(wù)費)。跨境電商1.0階段發(fā)展過程中，也逐漸衍生出競價推廣，咨詢服務(wù)等為供應(yīng)商提供一條龍的信息流增值服務(wù)。在跨境電商1.0階段中，阿里巴巴國際站平臺以及環(huán)球資源網(wǎng)為典型代表平臺。其中，阿里巴巴成立于1999年，以網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)為主，線下會議交易為輔，是中國最大的外貿(mào)信息黃頁平臺之一。環(huán)球資

2、源網(wǎng)1971年成立，前身為Asian Source，是亞洲較早的提供貿(mào)易市場資訊者，并于2000年4月28日在納斯達克證券交易所上市，股權(quán)代碼GSOL。在此期間還出現(xiàn)了中國制造網(wǎng)、韓國EC21網(wǎng)、Kellysearch等大量以供需信息交易為主的跨境電商平臺?？缇畴娚?.0階段雖然通過互聯(lián)網(wǎng)解決了中國貿(mào)易信息面向世界買家的難題，但是依然無法完成在線交易，對于外貿(mào)電商產(chǎn)業(yè)鏈的整合僅完成信息流整合環(huán)節(jié)。2、跨境電商2.0階段（20042012）2004年，隨著敦煌網(wǎng)的上線，跨境電商2.0階段來臨。這個階段，跨境電商平臺開始擺脫純信息黃頁的展示行為，將線下交易、支付、物流等流程實現(xiàn)電子化，逐步實現(xiàn)在線

3、交易平臺。相比較第一階段，跨境電商2.0更能體現(xiàn)電子商務(wù)的本質(zhì)，借助于電子商務(wù)平臺，通過服務(wù)、資源整合有效打通上下游供應(yīng)鏈，包括B2B（平臺對企業(yè)小額交易）平臺模式，以及B2C（平臺對用戶）平臺模式兩種模式。跨境電商2.0階段，B2B平臺模式為跨境電商主流模式，通過直接對接中小企業(yè)商戶實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的進一步縮短，提升商品銷售利潤空間。2011年敦煌網(wǎng)宣布實現(xiàn)盈利，2012年持續(xù)盈利。在跨境電商2.0階段，第三方平臺實現(xiàn)了營收的多元化，同時實現(xiàn)后向收費模式，將 “會員收費”改以收取交易傭金為主，即按成交效果來收取百分點傭金。同時還通過平臺上營銷推廣、支付服務(wù)、物流服務(wù)等獲得增值收益。3、跨境電商3.

4、0階段（2013）2013年成為跨境電商重要轉(zhuǎn)型年，跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈都出現(xiàn)了商業(yè)模式的變化。隨著跨境電商的轉(zhuǎn)型，跨境電商3.0“大時代”隨之到來。首先，跨境電商3.0具有大型工廠上線、B類買家成規(guī)模、中大額訂單比例提升、大型服務(wù)商加入和移動用戶量爆發(fā)五方面特征。與此同時，跨境電商3.0服務(wù)全面升級，平臺承載能力更強，全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)在線化也是3.0時代的重要特征。在跨境電商3.0階段，用戶群體由草根創(chuàng)業(yè)向工廠、外貿(mào)公司轉(zhuǎn)變，且具有極強的生產(chǎn)設(shè)計管理能力。平臺銷售產(chǎn)品由網(wǎng)商、二手貨源向一手貨源好產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。對于3.0階段的主要賣家群體正處于從傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)向跨境電商業(yè)務(wù)艱難轉(zhuǎn)型期，生產(chǎn)模式由大生產(chǎn)線向柔

5、性制造轉(zhuǎn)變，對代運營和產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)需求較高。另一方面，3.0階段的主要平臺模式也由C2C、B2C向B2B、M2B模式轉(zhuǎn)變，批發(fā)商買家的中大額交易成為平臺主要訂單?？缇畴娚绦袠I(yè)可以快速發(fā)展到3.0階段，主要得益于以下幾個方面：首先，得益于中央及各地政府的高度重視。在中央及各地政府大力推動的同時，跨境電商行業(yè)的規(guī)范和優(yōu)惠政策也相繼出臺。如關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告（海關(guān)總署2014年第56號）等多項與跨境電商相關(guān)政策的出臺，在規(guī)范跨境電商行業(yè)市場的同時，也讓跨境電商企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)得到了保障。其次，在海外市場，B2B在線采購已占據(jù)半壁江山。有相關(guān)數(shù)據(jù)指出，在美國，

6、B2B在線交易額達5590億美元，是B2C交易額的2.5倍。在采購商方面，59%采購商以在線采購為主，27%采購商月平均在線采購5000美元，50%供貨商努力讓買家從線下轉(zhuǎn)移到線上，提升利潤和競爭力第三，移動電商的快速發(fā)展也成就了跨境電商3.0階段的快速到來。2013年，智能手機用戶占全球人口22%，首次超過PC比例，智能手機達14億臺。同時，亞馬遜公布，今年圣誕購物季使用移動端進行購物的用戶占比達50%。在美國比價網(wǎng)站PriceGrabber調(diào)查中顯示，今年感恩節(jié)購物季，40%的消費者會在進商場前進行網(wǎng)上比價，50%的消費者表在商場會使用智能手機進行網(wǎng)上比價。移動電商的快速發(fā)展得益于大屏智能手機和wifi網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善使用戶移動購物體驗獲得較大提高，用戶移動購物習(xí)慣逐漸形成。另一方面，電商企業(yè)在移動端的積極推廣和價格戰(zhàn)促銷等活動都進一步促進移動購物市場交易規(guī)模大幅增長，預(yù)計2016年將達到7362.4