寧波象山影視城旅游發(fā)展策略研究開題報告

1、寧波象山影視城旅游發(fā)展策略研究開題報告 開題報告寧波象山影視城旅游發(fā)展策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo) 影視旅游,國外又稱“電影引致旅游”,它是影視與旅游的交叉產(chǎn)物,是一種新興的文化旅游形式?？v觀國內(nèi)外影視城,影視旅游已經(jīng)成為影視城的不可缺少的一部分。借用影視城的影視拍攝資源發(fā)展旅游業(yè)逐漸盛行。隨著影視業(yè)的快速發(fā)展,中國影視旅游經(jīng)歷了從萌芽到發(fā)展的時期,目前正處于發(fā)展階段,影視旅游也成為一個比較受關(guān)注的研究對象。近年來,我國乃至全世界的影視劇拍攝地?zé)嶂杂谶x址在風(fēng)景優(yōu)美的旅游景區(qū)或?qū)ｉT的影視城,從而帶動了拍攝地旅游業(yè)的大力發(fā)展。 國內(nèi)掀起了投資建設(shè)影視城的熱潮,大大小小的影視城在全國迅

2、速成遍地開花之勢。據(jù)不完全統(tǒng)計,我國目前有各種影視城三、四十座,還有二十多座規(guī)劃建設(shè)的影視城正在熱火朝天的施工和招商之中。從2000年開始,我國影視城的經(jīng)營現(xiàn)狀開始不同程度的下滑,在部分地方政府的推動下,近年來一些重復(fù)性的新的項目仍在興建,項目建成后仍在虧損,給國家和企業(yè)造成了巨大的損失。 象山影視城始建于2003年5月,2005年初象山濱海影視城開發(fā)有限公司成立,繼1月10日舉行開城后,開始向影視拍攝業(yè)和多元化經(jīng)營方向邁進。寧波象山影視城?總投資1.2億元,占地面積1091畝。隨著旅游市場的快速發(fā)展與激烈競爭,象山影視城存在一些問題使之在旅游市場的競爭中處于弱勢?！昂侠戆l(fā)展影視旅游,首先必須

3、對其發(fā)展情況有深入的認(rèn)識。國內(nèi)已有研究成果大多停留在理論分析和定性研究的層面上, 就影視旅游的發(fā)展策略的實證研究還是比較少的。在這種情況下,本文通過對國內(nèi)外優(yōu)秀的影視城在旅游發(fā)展策略方面的優(yōu)勢分析,對寧波象山影視城進行調(diào)查研究,對他們進行比較,從而探索象山影視城在經(jīng)營發(fā)展上的不足,為其發(fā)展提供可行的建議,以期為象山影視城能更好地執(zhí)行旅游發(fā)展策略,更好地樹立形象和提高知名度提供一定的依據(jù)。 本文通過對寧波象山影視城近幾年的發(fā)展情況進行數(shù)據(jù)收集,以及對象山影視城相關(guān)工作人員進行訪談,通過對國內(nèi)外影視城發(fā)展的優(yōu)秀案例和象山影視城的比較,從而發(fā)現(xiàn)象山影視城在旅游發(fā)展策略方面的不足,以為象山影視城制定正

4、確的營銷策略,了解旅游市場的規(guī)律,從而成功開發(fā)影視旅游市場。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 國際影視旅游正式開始于1963年,標(biāo)志是第一個主題公園好萊塢影城的建成。對于影視旅游的研究,國內(nèi)外學(xué)者的在研究內(nèi)容上存在著差異,也有著各自的研究結(jié)果。一、國外研究現(xiàn)狀 國外學(xué)者到了20世紀(jì)90年代開始介入影視旅游方面的研究,很多國外學(xué)者都認(rèn)為影視作品對旅游活動有很大的影響。Urry在他的旅游的樂趣The Tourist Gaze中指出:“游客對旅游地的選擇是基于對娛樂、實現(xiàn)夢想以及參與的愿望,而愿望卻可能是由電影、電視、文學(xué)作品和雜志等非旅游因素構(gòu)成的”。1很多學(xué)者也認(rèn)為影視作品作為一種獨特的營銷方式帶動了旅游地的

5、發(fā)展,對于影視旅游而言,電影電視是一種旅游促銷手段。Riley& Do-ren、Busby 1992研究分析了外景地對游客的吸引力,其中Riley&Doren認(rèn)為影視是拉動游客到訪拍攝地的因素。2Tooke和Baker就英國的電視劇對旅游業(yè)的影響進行了一系列調(diào)查,被調(diào)查的4部電視劇在播出后,拍攝地的客流量均有大幅度上升。3Riley和Baker收集了大量的數(shù)據(jù),對12部知名美國電影進行數(shù)據(jù)處理,以這些影片放映前的10年期間和放映后的5年期間拍攝地游接待量為樣本,建立線性趨勢曲線,進行定量研究。從而得出結(jié)論,影片對拍攝旅游的影響至少歷時4年,使游客量增長了40%一50% 。4還有

6、很多國外學(xué)者也通過實證研究指出影視效果使得造訪該地的游客增加 。近年來,影視產(chǎn)業(yè)的興盛對于發(fā)展影視旅游的作用日趨明顯。二、國內(nèi)研究現(xiàn)狀 1987年, 無錫太湖之濱影視拍攝基地的落成,標(biāo)志著中國影視旅游的正式興起。近幾年,國內(nèi)影視旅游逐漸興起并迅速發(fā)展,國內(nèi)學(xué)者對影視旅游的研究也增多,研究主要集中在影視旅游的開發(fā)的前景及開發(fā)策略,影視旅游發(fā)展中出現(xiàn)的問題及解決對策,以及如何增強吸引力以實現(xiàn)影視旅可持續(xù)發(fā)展。 1、影視旅游的開發(fā)前景及策略:付冰,周申立列舉了我國主要影視城的基本情況,并對我國影視旅游的的規(guī)劃建議。5 陳婧在對橫店影視城發(fā)展?fàn)顩r進行充分考察、調(diào)研的基礎(chǔ)之上,通過定性、定量分析,指出其

7、在生命周期曲線中所處地位以及控制策略,預(yù)測其發(fā)展方向,并指出影視旅游產(chǎn)品開發(fā)中的主要問題。6 孫靜波對舟山海島的影視旅游資源進行了調(diào)查和開發(fā)研究,提出了應(yīng)結(jié)合舟山實際情況對其影視旅游實施開發(fā)策略。7郭鵬,王軍華則對云南的影視旅游資源進行了開發(fā)研究,論證云南發(fā)展影視旅游的條件和基礎(chǔ),并針對云南的現(xiàn)狀提出了發(fā)展建議和措施。8 齊靜分析海南旅游資源優(yōu)勢以及在開發(fā)過程中存在的問題,從而提出一些針對性的旅游資源開發(fā)的對策和建議。9 2、影視旅游發(fā)展中出現(xiàn)的問題及解決對策:劉濱誼指出中國影視旅游目前正處于發(fā)展階段,分析了中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題,并提出相應(yīng)的規(guī)劃建設(shè)對策。10白艷認(rèn)為影視旅游存在

8、的突出問題是不容忽視的,影視產(chǎn)品單一難以長期吸引游客,并提出發(fā)展影視旅游產(chǎn)業(yè)的建議。 11嚴(yán)紅仙以橫店影視城為例,分析了浙江影視旅游的發(fā)展與營銷策略。12結(jié)合學(xué)者們的研究與分析,可以發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)在這個競爭激烈的旅游市場環(huán)境下,要實現(xiàn)影視旅游地的發(fā)展并在激烈的競爭中勝出,必須了解如何正確進行旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新和發(fā)展旅游地吸引力,推行正確的營銷策略,增強影視旅游文化內(nèi)涵,實現(xiàn)影視旅游的可持續(xù)發(fā)展。 3、實現(xiàn)影視旅游地可持續(xù)發(fā)展的對策:增強旅游地對游客的吸引力可以促進影視旅游地的,同時好的影視作品也對影視旅游地的發(fā)展起著重要作用。周晶對電影外景地的旅游吸引力進行了研究,認(rèn)為電影外景地對游客存在很大的吸引

9、力。13 周慧穎,黃遠水分析了影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的促進作用。14邵雋以主題公園為例,對旅游者關(guān)系生命周期與目的地關(guān)系營銷策略進行了研究。15 潘麗麗以浙江新昌、橫店為例,認(rèn)為影視拍攝對外景地旅游發(fā)展存在很大的影響。16 張焱華對韓國影視旅游進行了研究,認(rèn)為韓國影視劇帶動和促進了韓國影視旅游業(yè)的發(fā)展。韓劇旅游能夠有今天如此火爆的局面是和韓國官方及旅游宣傳、營銷等方面的成功商業(yè)運作分不開的。173 參考文獻1 付冰,周申立.我國影視旅游發(fā)展與規(guī)劃探析J.北京第二外國語學(xué)院學(xué)報,20053:102一104.2陳婧.影視旅游產(chǎn)品研究-以橫店影視城為例J.2008,5復(fù)旦大學(xué) 碩士學(xué)位論.3孫靜波.試

10、論舟山海島的影視旅游J.寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報2006(6).4郭鵬,王軍華.2005論云南影視旅游開發(fā)J.昆明冶金高等?？茖W(xué)校學(xué)報2005(11).5齊靜.論海南旅游資源優(yōu)勢及其開發(fā)對策J.科技信息.?2009年(1).6劉濱誼,劉琴.中國影視旅游發(fā)展?fàn)顩rJ.旅游學(xué)刊. 2004, 6 .7白艷.影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、影響及問題J.內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)2006(11).8嚴(yán)紅仙.浙江影視旅游的發(fā)展與營銷策略研究?以橫店影視城為例J.9周晶.電影外景地的旅游吸引力J.陜西師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)1999(5).10周慧穎,黃遠水.影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的促進作用J.桂林旅游高等專科

11、學(xué)校學(xué)報,2005,163:60一63.11邵雋.旅游者關(guān)系生命周期與目的地關(guān)系營銷策略?以主題公園為例 20074.12潘麗麗.影視拍攝對外景地旅游發(fā)展的影響分析?以浙江新昌、橫店為例J;經(jīng)濟地理;2005(6).13張焱華.國外影視文化旅游營銷運作模式對我國影視旅游發(fā)展的影響?以韓國在亞洲掀起的“韓流”為例.14 Urry, J. The Tourist Gaze M.London: Sage Publications,1990:184.15 Tooke, N. and M. Baker Seeing is Believing: :The Effect of Film on Visitor

12、 Numbers in Screened LocationsJ. Tourism Management,199617:87一9416 Riley, RW and Van Doren? Movies as tourism promotionC /A “pull” factor in a “push” location Tourism Man-gement?1992, 13317 Riley, R., D. Baker and C. Van Doren .Movie Induced TourismJ,Annals of Tourism Research,199825:919-935.二、研究方案

13、1.主要研究內(nèi)容(或預(yù)期章節(jié)安排)文章主要是對寧波象山影視城進行數(shù)據(jù)搜集分析,并進行旅游發(fā)展策略研究,主要研究內(nèi)容為: 1 引言 1.1 研究意義與目的 1.2 研究方法及思路 1.3 研究設(shè)計與研究流程 1.3.1 研究設(shè)計 1.3.2 研究流程 2 國內(nèi)外影視城發(fā)展概況 2.1 國外影視城發(fā)展概況 2.1.1 發(fā)展歷程 2.1.2 成功經(jīng)驗借鑒 2.2 國內(nèi)影視城發(fā)展概況 2.2.1 發(fā)展歷程 2.2.2 成功經(jīng)驗借鑒 3 象山影視城的發(fā)展概況 3.1 綜合概況 3.2 管理體制 3.3 市場營銷 3.4 象山影視城與成功案例的對比 4 象山影視城發(fā)展環(huán)境的SWOT分析 4.1 象山影視城

14、發(fā)展環(huán)境的優(yōu)勢分析 4.2 象山影視城發(fā)展環(huán)境的劣勢分析 4.3 象山影視城發(fā)展環(huán)境的機會分析 4.4 象山影視城發(fā)展環(huán)境的威脅分析 5 象山影視城旅游發(fā)展對策與建議 5.1 旅游市場方面 5.2 人才方面 5.3 資金方面2.實施方案和進度計劃 調(diào)研方案: 首先,調(diào)研主要是搜集了寧波市象山影視城的數(shù)據(jù),對象山影視城旅游發(fā)展情況的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)發(fā)展過程中存在的一些問題,并對其現(xiàn)狀進行調(diào)研,了解其開發(fā)背景,歷程,市場營銷現(xiàn)狀,未來規(guī)劃等方面的情況;其次,根據(jù)得出的數(shù)據(jù)和找到的期刊文獻資料對影視旅游進行研究,通過對相關(guān)影視城工作人員進行訪談,進一步了解影視旅游的現(xiàn)狀和存在問題,通過比較分析研究寧波象山影視城旅游的發(fā)展策略,并對國內(nèi)外影視旅游的開發(fā),創(chuàng)意等方面進行比較,探索象山影視城在經(jīng)營發(fā)展上的不足,提出寧波象山影視城旅游的發(fā)展策略。 進度安排: 第6學(xué)期第19-20周至第7學(xué)期第1-5周:在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下廣泛搜集、研究相關(guān)文獻資料,完成畢業(yè)論文選題,做好寫作畢業(yè)論文的準(zhǔn)備工作。 第7學(xué)期第6-12周:在導(dǎo)師的指導(dǎo)下,完成外文翻譯、文獻綜述和開題報告撰寫;參加開題答辯,進一步論證選題價值、確立主要研究內(nèi)容,論證研究方案的合理性和可行性。 第7學(xué)期第13-1